Uvod
TikTok je ena izmed najbolj priljubljenih platform za ustvarjalce vsebin, vendar mnogi opažajo, da so izplačila na 1000 ogledov v primerjavi z drugimi platformami, kot sta YouTube ali Instagram, razmeroma nizka. Na to, zakaj TikTok v določenih primerih plačuje manj, vpliva več dejavnikov, od strukture sklada za ustvarjalce do demografije občinstva in povpraševanja oglaševalcev. Ta članek raziskuje razloge za te razlike.
1. Sklad fiksnih sredstev ustvarjalcev
Izplačila Tiktoka prihajajo iz sklada TikTok Creator Fund, ki ima določen proračun, dodeljen vsem upravičenim ustvarjalcem. Ko se programu pridruži več ustvarjalcev, ki se potegujejo za isti sklad sredstev, se lahko izplačilo na 1.000 ogledov zmanjša.
- Učinek: Vedno večje število udeležencev pomeni, da vsak ustvarjalec zasluži manjši del sklada, tudi če je njegova vsebina uspešna.
- Primerjava: Na platformah, kot je YouTube, se uporablja model delitve prihodkov od oglasov, pri katerem so plačila odvisna od posebnih oglasov, prikazanih v videoposnetku, in ne od fiksnega zneska.
Primer:
Če TikTokov sklad za ustvarjalce za en mesec znaša 200 milijonov dolarjev in se število ustvarjalcev znatno poveča, se bo izplačilo vsakega ustvarjalca na 1 000 ogledov seveda zmanjšalo.
2. Lokacija občinstva in spremembe CPM
Izplačila Tiktoka so v veliki meri odvisna od stroškov na milijon (CPM), ki se razlikujejo glede na geografsko lokacijo občinstva. Oglaševalci plačujejo višje stopnje za občinstvo v bogatejših regijah, kot so Združene države Amerike ali Zahodna Evropa, v primerjavi z državami z nižjimi oglaševalskimi proračuni.
- Regije z visokimi izplačili: V ZDA, Veliki Britaniji, Kanadi in Zahodni Evropi so običajno višje cene CPM, kar pomeni boljše izplačila za ustvarjalce z občinstvom na teh območjih.
- Regije z nizkimi izplačili: Države v razvoju imajo pogosto nižje CPM, kar pomeni manjše izplačilo na 1.000 ogledov.
Primer:
Ustvarjalec s pretežno ameriškim občinstvom lahko zasluži 0,05 dolarja na 1000 ogledov, medtem ko lahko ustvarjalec z občinstvom v jugovzhodni Aziji zasluži 0,02 dolarja za enako število ogledov.
3. Stopnja vključenosti in uspešnost videoposnetkov
TikTok ustvarjalce nagrajuje ne le na podlagi ogledov, temveč tudi na podlagi kazalnikov vključenosti, kot so všečki, komentarji, delitve in čas gledanja. Videoposnetki z manjšo vključenostjo lahko prinesejo nižja izplačila, tudi če je število ogledov veliko.
- Videoposnetki z visoko stopnjo angažiranosti: Večja angažiranost pogosto pomeni večjo prepoznavnost, kar vodi do boljših izplačil.
- Videoposnetki z nizko stopnjo angažiranosti: Videoposnetki z manj všečki, komentarji in deljenjem lahko prejmejo manjša izplačila.
Primer:
Dva videoposnetka s po 1000 ogledi lahko imata različna izplačila, ker je eden od njiju bistveno bolj vključen kot drugi.
4. Kratkoformatni videoposnetek
Kratka vsebina storitve TikTok že sama po sebi omejuje možnosti oglaševanja v primerjavi s platformami, kot je YouTube, kjer lahko daljši videoposnetki vključujejo več oglasnih mest. Ker so videoposnetki TikTok običajno krajši od ene minute, so možnosti prihodkov od oglasov bistveno manjše.
- Učinek: Manj prikazanih oglasov na videoposnetek pomeni manjši skupni prihodek, ki ga ustvari TikTok, kar pomeni nižja izplačila ustvarjalcem.
- Primerjava: Videoposnetki v YouTubu, ki trajajo več kot osem minut, lahko vključujejo več oglasov, kar povečuje CPM in plačila za ustvarjalce.
5. Niše in povpraševanje oglaševalcev
CPM in izplačila Tiktoka se razlikujejo glede na nišo vsebine. Nekatere niše pritegnejo večje povpraševanje oglaševalcev, zaradi česar so izplačila za ustvarjalce v teh kategorijah boljša.
- Visoko plačljive niše: Finančna, tehnološka in lepotna panoga imajo praviloma višje CPM, saj oglaševalci v teh panogah plačujejo višje cene.
- Nizko plačljive niše: Zaradi manjše konkurence oglaševalcev so lahko cene CPM nižje.
Primer:
Ustvarjalec lepotnih vsebin lahko zasluži 0,05 dolarja na 1000 ogledov, ustvarjalec splošnih zabavnih vsebin pa le 0,02 dolarja.
6. Prihodkovni model oglaševalske zaloge in platforme
TikTok se pri financiranju sklada za ustvarjalce zanaša na prihodke od oglasov, kar pomeni, da so izplačila odvisna od višine prihodkov, ki jih TikTok ustvari od oglaševalcev. V obdobjih manjšega povpraševanja po oglasih ali manjše porabe oglaševalcev se lahko izplačila zmanjšajo.
- Učinek: Izplačila lahko nihajo glede na celotne prihodke iz oglaševanja Tiktoka.
- Primerjava: Instagram in Facebook se prav tako zanašata na prihodke od oglasov, vendar pogosto ponujata bolj raznolike načine monetizacije, ki dopolnjujejo zaslužek ustvarjalcev.
7. Nasičenost vsebine in konkurenca
Z rastjo platforme TikTok se povečuje tudi količina vsebine na njej. Več ustvarjalcev, ki se potegujejo za isto občinstvo in proračun sklada ustvarjalcev, lahko razvodeni posamezna izplačila.
- Učinek: Tudi če ustvarjalec ohrani stalno število ogledov, se lahko njegov zaslužek na 1.000 ogledov zaradi večje konkurence zmanjša.
- Primerjava: Na model delitve prihodkov v YouTubu manj vpliva konkurenca, saj so izplačila vezana na posamezne oglase.
Primerjalna tabela: Faktorji izplačil TikTok v primerjavi s konkurenti
| Dejavnik | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| Model prihodkov | Sklad Fixed Creator | Delež prihodkov iz oglaševanja | Sponzorstva in bonusi |
| Povprečni CPM (USD) | $0.20-$1.00 | 3-5 dolarjev (ali več) | $1-$3 |
| Vpliv na občinstvo | Pomembno (glede na lokacijo) | Zmerno | Zmerno |
| Vpliv na sodelovanje | Visoka | Zmerno | Visoka |
| Učinek na nišo | Pomemben | Zelo visoka | Pomemben |
Zaključek
TikTok v nekaterih primerih plačuje manj na 1.000 ogledov zaradi fiksne strukture sklada za ustvarjalce, regionalnih razlik v CPM, metrike vključenosti in omejitev kratke vsebine. Čeprav TikTok zagotavlja neverjetne priložnosti za rast in dostopnost za nove ustvarjalce, so njegova izplačila na splošno nižja od platform, kot je YouTube, ki uporabljajo modele delitve prihodkov od oglasov in višje CPM.
Kljub nižjim zaslužkom na ogled je TikTok zaradi svoje viralne narave in možnosti sponzoriranja privlačna platforma za ustvarjalce. Da bi povečali zaslužek, se lahko ustvarjalci osredotočijo na ustvarjanje privlačne vsebine, ciljno občinstvo z visokim številom PM in raziskovanje dodatnih načinov monetizacije, kot so sponzorstva in partnersko trženje.
