Zakaj je lokalni SEO za mala podjetja pomembnejši kot kdaj koli prej

Uvod

Lokalno iskanje je za mala podjetja v digitalnem svetu nujno potrebno. Ali ste vedeli, da 76 % ljudi, ki na telefonu iščejo nekaj v svoji bližini, v enem dnevu obišče sorodno podjetje? To je moč lokalnega iskanja.

Če ste lastnik majhnega podjetja, izkoriščanje lokalnega iskalnega prometa ni lepa pridobitev, temveč nujna, če želite ostati konkurenčni. V tem prispevku boste izvedeli, zakaj je lokalna optimizacija SEO pomembna in kako poskrbeti, da bo vaše podjetje izstopalo v lokalnem iskanju.

Kaj je lokalni SEO?

Lokalni SEO (optimizacija za iskalnike) je postopek optimizacije spletne prisotnosti vašega podjetja za iskanje v lokalnih rezultatih iskanja. To so rezultati, ki se prikažejo, ko nekdo išče na primer "kavarne v moji bližini" ali "vodovodarji v Londonu".

Drugačnost lokalnega SEO je geografska usmerjenost. Za razliko od splošnega SEO, ki se osredotoča na široko uvrstitev ključnih besed, se lokalni SEO osredotoča na ljudi, ki iščejo izdelke ali storitve na določenem območju. Torej manj tekmujete na globalni ali nacionalni ravni in bolj v svoji lokalni skupnosti. Dejavniki razvrščanja v okviru lokalnega SEO vključujejo optimizacijo storitve Google My Business, ključne besede, specifične za določeno lokacijo, in spletne ocene. Podjetja lahko sama upravljajo svoje strategije lokalne optimizacije SEO ali sodelujejo s specializirano agencijo SEO, vendar ne glede na pristop ni dvoma, da je lokalna optimizacija SEO ključnega pomena za večino malih podjetij.

Zakaj mala podjetja potrebujejo lokalni SEO

Večja prepoznavnost v lokalnem iskanju

Ne glede na to, ali ga podjetja upravljajo sama ali uporabljajo storitve SEO za lokalna podjetja, pravilno izveden lokalni SEO postavi vaše podjetje na vrh rezultatov iskanja. Uvrstitev v Googlov lokalni paket (trije najboljši izpisi pod zemljevidom) poveča vaše možnosti, da pridobite stranke. Večja vidnost pomeni več prometa, klicev in povpraševanj.

Ciljni promet in promet z visokimi nameni

Lokalni SEO vaše podjetje predstavi ljudem, ki vaše storitve potrebujejo zdaj. Z usmerjanjem na lokalne ključne besede se vaše podjetje znajde pred ljudmi, ki vaše storitve potrebujejo zdaj. Ti potrošniki že iščejo vaš izdelek ali storitev v bližini, zato obstaja večja verjetnost, da se bodo spremenili v plačljive stranke.

Vključevanje skupnosti

Vidnost v lokalnem iskanju pomaga graditi zaupanje in skupnost. Ko stranke redno vidijo vaše podjetje v rezultatih iskanja, se počutijo bolj povezane z vašo blagovno znamko. Sodelovanje na lokalnih dogodkih pripomore k večji vključenosti in zaupanju.

Tekmujte z velikimi blagovnimi znamkami

Mala podjetja lahko z lokalno optimizacijo SEO izenačijo konkurenco z velikimi blagovnimi znamkami. Z usmerjanjem na nišno občinstvo in uporabo strategij, prilagojenih lokaciji, imate konkurenčno prednost, ki je velike blagovne znamke ne morejo ponoviti na lokalni ravni.

Komponente lokalne optimizacije SEO

Poslovni profil Google

Optimizacija poslovnega profila Google je najpomembnejši del lokalnega SEO.

• Zahtevajte in preverite svoj seznam: Potrdite svoje podjetje v Googlu in pridobite nadzor nad svojo uvrstitvijo. Tako bo vaše podjetje prikazano v Google Zemljevidih in rezultatih lokalnega iskanja.
• Skladnost NAP: Doslednost je ključnega pomena. Prepričajte se, da so vaše ime, naslov in telefonska številka (NAP) enaki na vseh platformah.
• Dodajte fotografije in opis podjetja: Visokokakovostne fotografije vaše lokacije, izdelkov ali storitev krepijo zaupanje in naredijo vaš profil vizualno privlačnejši. Dodajte tudi dobro napisan opis, ki pojasnjuje, zakaj je vaše podjetje edinstveno.

Lokalna optimizacija ključnih besed

• Raziskave lokalnih ključnih besed: Uporabite orodja, kot sta Google Keyword Planner ali Ranktracker, in poiščite ključne besede, ki vključujejo vašo lokacijo, na primer "pekarne Shoreditch" ali "najboljši frizer v južnem Londonu".
• Vključite ključne besede naravno: Dodajte te ključne besede v naslove, meta opise in kopijo svoje spletne strani. Prepričajte se, da jezik teče naravno in ne zveni prisiljeno. Lokalna strategija SEO vključuje tako temeljne optimizacije kot stalne prakse, da boste vidni v lokalnih rezultatih iskanja.

Lokalne navedbe in povratne povezave

• Vpišite svoje podjetje v imenike: Registrirajte se na platformah, kot so Yelp, Central Index in lokalni poslovni imeniki, da si zagotovite verodostojnost in izboljšate uvrstitev v iskanju.
• Pridobite povratne povezave iz lokalnih spletnih mest: Sodelujte z drugimi lokalnimi podjetji ali sponzorirate lokalne dogodke, da pridobite kakovostne povratne povezave na svojo spletno stran.

Vprašajte in upravljajte recenzije

• Vprašajte za ocene: Ko ste opravili odlično delo, prosite stranke, da pustijo mnenje - zlasti v Googlu. Stalni tok mnenj poskrbi, da je vaše podjetje verodostojno in pomembno, poleg tega pa izboljša vašo lokalno uvrstitev.
• Odgovori na vse ocene: Bodite profesionalni tako pri pozitivnih kot negativnih ocenah. S tem gradite zaupanje in potencialnim strankam pokažete, da vam ni vseeno za njihove povratne informacije.

Optimizacija za mobilne naprave

V današnjem času je skoraj samoumevno, da mora vaše spletno mesto dobro delovati na mobilnih napravah. Ker večina lokalnih iskanj poteka na mobilnih napravah, je optimizacija za mobilne naprave še pomembnejša za podjetja, ki se želijo dobro uvrstiti pri lokalnih iskanjih.

• Mobilnim napravam prijazno oblikovanje: Spletna stran se mora prilagoditi različnim napravam in velikostim zaslonov.
• Hitrost nalaganja strani: Visoka stopnja odklonov zaradi počasnega nalaganja spletnih mest lahko škodi uvrstitvi. Stisnite slike in odstranite nepotrebne skripte, da pospešite nalaganje.

Dodajanje zemljevida Google na stran s stiki pomaga pri lokalni optimizaciji SEO in uporabnikom olajša iskanje poti.

Nedavni trendi, ki dokazujejo, da je lokalni SEO pomemben

"Iskanja v bližini mene

Po podatkih Googla se je število iskanj s frazami, kot je "blizu mene", v zadnjih dveh letih povečalo za več kot 500 %. Optimizacija za te ključne besede bo pritegnila to naraščajoče občinstvo. Optimizacija za iskanja "blizu mene" bo povečala tudi vašo prepoznavnost v lokalnem iskanju.

Glasovno iskanje

Z razvojem glasovnih pomočnikov, kot sta Alexa in Siri, uporabniki zastavljajo pogovorna vprašanja, kot je "Kje je najbližja mehiška restavracija?" Optimizacija za pogovorne ključne besede z dolgim repom bo ustrezala temu trendu.

Googlove posodobitve umetne inteligence

Google nenehno izboljšuje svojo umetno inteligenco, ki vpliva na prikazovanje rezultatov lokalnega iskanja. Iskalnik je znan po funkcijah, kot so povzetki, ki jih ustvarja umetna inteligenca, in daje prednost podjetjem s preverjenimi seznami GMB in dobro optimizirano vsebino.

Z optimizacijo za iskanje Google boste vidni v rezultatih lokalnega iskanja.

Lokalne napake SEO, ki se jim je treba izogibati

• Neskladja v NAP: Prepričajte se, da so vaši kontaktni podatki dosledni na vseh platformah, da se izognete zmedi in kaznim.
• Ignoriranje negativnih ocen: Neodgovarjanje na povratne informacije lahko škodi vaši verodostojnosti. Na pritožbe odgovorite profesionalno in pokažite, da cenite povratne informacije strank.
• Ignoriranje lokalizirane vsebine: Pisanje prispevkov na blogu ali ustvarjanje videoposnetkov za lokalno občinstvo bo povečalo vključenost in izboljšalo optimizacijo za ustrezna lokalna iskanja.

Kako izmeriti lokalni SEO

• Spremljajte uvrstitve v lokalnem iskanju: Uporabite orodja, kot je BrightLocal, da spremljate svoje uvrstitve za ključne besede. Uporabite orodja za lokalno optimizacijo za sledenje uvrstitvam za ključne besede.
• Promet na lokalni spletni strani: Z orodjem Google Analytics preverite, koliko prometa prihaja iz lokalnega iskanja.
• Stopnje konverzije: Spremljajte vodje, ustvarjene z lokalnim SEO, in optimizirajte na podlagi uspešnosti.

Začnite z lokalnim SEO še danes

Lokalni SEO ni le taktika, temveč temelj za mala podjetja v prenatrpanem digitalnem svetu. Sledite temu vodniku in postali boste vidni, pridobili več strank in zgradili odnose z lokalnim občinstvom.