Zakaj vam Google ne more povedati o vsakem padcu uvrstitve

Uvod

Danny Sullivan, Googlov svetovalec za iskanje, je v nedavni izmenjavi v Twitterju osvetlil izzive, s katerimi se sooča Google pri zagotavljanju preglednosti sprememb algoritemskega razvrščanja in ročnih pregledov. Razprava se je začela, ko se je lastnik spletnega mesta pritožil zaradi znatnega upada prometa in nezmožnosti zahtevati ročni pregled.

Sullivan je pojasnil, da lahko na spletno mesto vpliva algoritemski spam ali pa se preprosto ne uvršča dobro zaradi drugih dejavnikov. Opozoril je, da veliko lastnikov spletnih mest napačno pripisuje padec uvrstitve algoritmičnim spamom, čeprav so lahko v igri drugi razlogi.

"Ogledal sem si veliko spletnih mest, na katerih so se ljudje pritoževali zaradi izgube uvrstitev in se odločili, da so proti njim sprožili algoritemski spam, vendar tega niso storili."

Izzivi na področju preglednosti in ročnega posredovanja

Sullivan je potrdil morebitne koristi večje preglednosti v konzoli za iskanje Google, podobno kot pri obvestilih o ročnih ukrepih. Vendar je izpostavil dva glavna izziva:

1. Razkrivanje algoritemskih kazalnikov neželene pošte To lahko slabim akterjem omogoči izigravanje sistema.

2. Nespecifični algoritemski ukrepi Algoritemski ukrepi niso specifični za spletno mesto in jih ni mogoče ročno odpraviti.

Sullivan je izrazil sočutje do razočaranja lastnikov spletišč, ki ne morejo ugotoviti vzroka upada prometa ali z nekom komunicirati o tem. Posvaril je tudi pred željo po ročnem posredovanju, ki bi preglasilo samodejno razvrščanje, saj to morda ni tako koristno, kot se zdi.

"V resnici si ne želite razmišljati: 'Oh, želel bi si, da bi imel ročno dejanje, saj bi bilo to veliko lažje.' Res si ne želite, da bi vaše posamezno spletno mesto postalo predmet pozornosti naših analitikov za neželeno pošto. Prvič, ni tako, da bi bili ročni ukrepi nekako takoj obdelani. Drugič, to je le nekaj, kar vemo o spletnem mestu za naprej, zlasti če pravi, da se je spremenilo, pa se v resnici ni."

Določanje uporabnosti in zanesljivosti vsebine

Sullivan je razpravljal o različnih sistemih, ki ocenjujejo koristnost, uporabnost in zanesljivost vsebine in spletnih mest. Priznal je, da so ti sistemi nepopolni in da nekatera visokokakovostna spletišča morda ne bodo prepoznana, kot bi morala biti.

"Nekateri so se zelo dobro uvrstili. Vendar so se na majhnih mestih premaknili nekoliko nižje, tako da je padec prometa opazen. Domnevajo, da imajo temeljne težave, vendar jih v resnici nimajo - zato smo na našo stran za odpravljanje padcev prometa dodali celo poglavje o tem."

Omenil je tudi, da potekajo razprave o zagotavljanju več kazalnikov v konzoli za iskanje, ki bi ustvarjalcem pomagali razumeti uspešnost njihove vsebine. Vendar je opozoril na izzive pri deljenju teh informacij, ne da bi pri tem omogočili izigravanje sistemov.

Zagovorništvo malih založnikov in pozitivnega napredka

Sullivan je na predlog Brandona Saltalamacchie, ustanovitelja podjetja RetroDodo, o ročnem pregledovanju "dobrih" spletnih mest in zagotavljanju smernic odgovoril s svojimi mislimi o možnih rešitvah. Omenil je raziskovanje zamisli, kot je samoprijavljanje prek strukturiranih podatkov za male založnike, in učenje na podlagi teh informacij za uvajanje pozitivnih sprememb.

"Razmišljam o tem, kaj bi lahko storili z majhnimi založniki in samoprijavami s strukturiranimi podatki ter kako bi se lahko iz tega učili in to uporabili na različne načine. Kar je že prehitevanje in običajno brez obljub, a da, mislim in upam na načine za bolj pozitiven napredek."

Sullivan je na koncu izrazil upanje, da bo našel načine za pozitiven napredek, čeprav ne more dati obljub ali izvesti sprememb čez noč.