Kaj lahko TikTok nauči strokovnjake SEO o gradnji virusnega zagona

Uvod

Lani je majhna kavarna v Austinu objavila nefiltriran, pretresljiv 10-sekundni videoposnetek TikTok, v katerem je barist popolnoma zgrešil poskus ustvarjanja latteja. Brez prefinjene osvetlitve, brez epske glasbe - samo vratolomni video, ki kriči "stvari iz resničnega življenja". V nekaj urah ima 1,2 milijona ogledov, razdelek s komentarji pa je kot uresničitev začetniških sanj, poln "to sem jaz" in "sem na poti". Do jutra se je vrsta raztegnila pred vrati, baristi pa hitreje kot kdaj koli prej pokvarijo pozno zvečer. Plačanih kampanj ni - samo čiste, pristne povezave. Ni treba posebej poudarjati, da sta se znašla v lokalnih novicah, preostanek njunih bojev pa je postal zgodovina.

Zdaj razmislite o strategiji SEO. Ali ustvarjate trenutke, ki imajo globok odmev? TikTok je zelo podoben najbolj uporabljanemu spletnemu iskalniku, saj podjetja uči, kako manipulirati s spletnim ekosistemom, ki daje prednost povezanosti pred popolnostjo. Viralni mehanizem Tiktoka ponuja strokovnjakom za SEO nov pogled na oblikovanje vsebine, ki navdušuje. Razložimo te lekcije, ki se kažejo v uvrstitvah v iskanju.

Algoritem Tiktoka je kot šepetalec za sodelovanje

Algoritem TikToka je mojstrski tečaj razumevanja človeškega vedenja. Je tako vpliven, da se pri mlajših generacijah že pojavlja bolezen, imenovana sindrom kratkega razpona pozornosti, ki jo povzroča nič drugega kot 15-sekundni privlačni videoposnetki! Kako jih torej prisiliti, da se za trenutek ustavijo in kliknejo na gumb shrani, všeč mi je ali celo komentirajo? Vključenost je gonilo vsega: časa gledanja, deljenja, komentarjev in ponovnega predvajanja. Bolj ko se videoposnetek prikupi občinstvu, bolj se širi. Podobno deluje tudi SEO, ki nagrajuje metrike, kot so čas zadrževanja, stopnja klikov in stopnja odboja. Obe platformi skrbita za isto stvar: pozornost.

Študija Backlinka je pokazala, da imajo strani z visokim povprečnim trajanjem seje 32 % večjo verjetnost, da se bodo uvrstile na prvo stran Googla. Vsebina, ki pritegne pozornost, torej ni le prijazna do algoritma, temveč tudi do občinstva, kar je najpomembnejši cilj.

Kot je naš primer kavarne. Viralni videoposnetek ni dosegel le ogledov, temveč je združil pogovore, meme, ki so jih ustvarili uporabniki, in celo trend "poznega neuspeha". Za SEO je vzporednica v ustvarjanju medsebojno povezanih objav na blogu, videoposnetkov ali vodnikov, ki uporabnike zadržujejo na vašem spletnem mestu in raziskujejo, kaj lahko ponudite.

Prvih nekaj sekund je najpomembnejših

TikTok ima tri sekunde časa, da pritegne pozornost, preden se uporabnik pomakne. Tri sekunde. SEO se sooča s podobnim pritiskom: vaš naslov, meta opis ali prvi stavek morajo biti učinkoviti - sicer se bo povečala stopnja odboja.

Ključnega pomena je, da so specifične in zanimive - z drugimi besedami, da uporabnikom dajo kljuko. Družba TikTok je to dosegla s kljukicami, ki dražijo, zabavajo ali obljubljajo vrednost: "Kako NE nalivati Latte Art" bo vedno boljše kot "Nasveti za kavo 101". Kar zadeva SEO, naslovi z aktivnimi nasveti, presenetljivimi statističnimi podatki ali prepričljivimi vprašanji po podatkih HubSpota povzročijo 36 % več klikov kot splošni naslovi.

Zanka vpletenosti: Ohranjanje navdušenja občinstva

Eden največjih trikov storitve TikTok je zanka sodelovanja. Uporabnike povabi, da ustvarijo svoj preobrat na vaš trendovski zvok ali izzive, kar ustvari učinek valovanja v algoritmih in vaši skupnosti, in to v velikem obsegu.

Pri SEO gre za vsebinske grozde - članke, videoposnetke in vizualne vsebine, ki se med seboj povezujejo in tako tvorijo zajčjo luknjo vrednosti za vaše občinstvo. Dober primer je "Poppy's Crafts", podjetje, ki se ukvarja z umetnostjo iz smol. Njihovi vodiči za izdelavo so neposredno povezani s podrobnimi navodili za izdelavo na njihovem spletnem mestu. Rezultat? 40-odstotno povečanje števila ogledov spletne strani v samo treh mesecih.

Če se uporabniki ukvarjajo z delom na spletnem mestu TikTok ali na blogu, ustvarjate zagon, ki ga iskalniki naravnost obožujejo.

Kaj lahko trendi naredijo za SEO

Trendi TikToka segajo daleč prek platforme. Trendni hashtag danes lahko jutri sproži skoke v iskalniku Google. Blagovne znamke, ki se na teh valovih znajdejo, prevladujejo na lestvicah iskanja.

Kot "Cottagecore", katerega estetika je postala priljubljena na TikToku, je vintage butik v Chicagu ustvaril objave na blogu in vsebino na TikToku o "osnovnih elementih garderobe Cottagecore". Še niste slišali zanj? Google - dodajte ga na svoje lestvice iskanja ... Hkrati so izvedeli, da je to povzročilo 60-odstotno povečanje njihovega spletnega prometa in naval novih strank, od katerih so jih številne našle prek Googla.

Trendi, ki se začnejo v omrežju TikTok, se hitro prenesejo v Google. Viralni zvok, hashtag ali pregled izdelka lahko sproži iskalno mrzlico. Orodja, kot je Google Trends, vam omogočajo, da se poženete na ta val in vsebino bloga prilagodite trendovskim ključnim besedam ter tako pridobite dodaten promet. Viralnost Tiktoka je brezhibno povezana z dolgotrajnostjo SEO.

Ne gre le za klike in oglede, temveč za ustvarjanje zagona. Algoritem Tiktoka je odvisen od dosledne interakcije, enako pa velja tudi za iskalnike. Strokovnjaki za SEO se lahko zgledujejo po priročniku podjetja TikTok in se osredotočijo na ustvarjanje vsebine, ki uporabnike ohranja angažirane, radovedne in se vračajo po nove vsebine.

David Lee, digitalni strateg, pravi takole: "Algoritem Tiktoka je mojstrski razred za vključevanje. Uči nas, da moramo dati prednost izkušnji občinstva pred vsem drugim, kar je natanko to, k čemur stremi Google. Pri SEO ne gre več za natrpavanje ključnih besed, temveč za ustvarjanje poti, v kateri uporabniki dejansko uživajo."

Številke to potrjujejo. Po podatkih Statiste povprečna seja uporabnika Tiktoka traja 10,85 minute, kar pomeni, da je to ena od najbolj zanimivih platform družabnih medijev. Če to primerjamo s povprečnim časom, porabljenim na spletni strani - le 54 sekund -, je razlika očitna. Zmaga vsebina, ki globoko pritegne, pa naj gre za 15-sekundni videoposnetek ali blog s 1 500 besedami.

Iz tega sledi, da so trendi prometni. Uporabite orodja, kot sta Google Trends ali TikTokova stran Explore, da najdete nove pogovore, ki se ujemajo z vašo vsebino, in uporabite to čarovnijo za svoj promet!

Nakup pogledov TikTok

Za blagovne znamke, ki želijo okrepiti svojo prisotnost v omrežju TikTok, je ključnega pomena, da že od samega začetka spodbujajo sodelovanje. Združitev organskih strategij s pametnimi orodji, kot je nakup storitev resničnih ogledov TikTok prek agencije PopularityBazaar, zaupanja vredne agencije za trženje družbenih medijev, lahko vašim videoposnetkom zagotovi prepoznavnost, ki jo potrebujejo, da pridobijo zagon. Več ogledov pomeni večje možnosti, da se uvrstite na algoritemski radar TikToka, kar lahko pripelje več prometa na vaše spletno mesto in poveča prepoznavnost blagovne znamke.

Metrike, ki pomenijo razliko

Všečki na TikToku so lešnik na torti, medtem ko so shranitve, delitve in čas gledanja tiste plasti, ki jo dejansko sestavljajo. Podobno deluje tudi SEO, ki ceni signale, kot so čas zadrževanja, globina pomikanja in čas, porabljen na strani.

Tu sta vgrajeni analitiki Tiktoka in Googlove konzole za iskanje pomanjkljivi: sta dobri za površinske vpoglede, ne pa za uporabne, preoblikovalne strategije.

Za bolj poglobljeno analizo, ki jo vsekakor potrebujete, odkrijte orodja, kot so:

• Hotjar: V toplotnih kartah je razvidno, kje uporabniki klikajo, se zadržujejo ali odskakujejo. Odlično za optimizacijo pretoka vsebine na spletnem mestu.
• Chartmetric: Spremljanje vpliva dejavnosti TikToka na vključenost v Spotifyju, YouTubu in drugih omrežjih je obvezno za ustvarjalce glasbe ali vsebin.
• Podoben splet: Primerjajte svojo uspešnost s konkurenco in ugotovite, kje vaše kampanje izstopajo ali pa so neuspešne.
• Oribi: Oribi: spremlja celotno pot uporabnika od TikToka do blagajne in razkriva ozka grla v vašem prodajnem lijaku.

Kasneje se nam zahvalite!

Sodelovanje in ustvarjalnost: Lekcije Tiktoka za ekipe, ki se ukvarjajo z vsebino

Ena od največjih prednosti storitve TikTok je njena sodelovalna narava. Dueti, izzivi in skupni trendi spodbujajo ustvarjalnost in sodelovanje ne le znotraj Tiktoka, temveč tudi na različnih platformah. Za SEO se to kaže v timskih prizadevanjih, katerih rezultat so večkanalne vsebinske strategije: objava na blogu lahko spodbudi promet do kampanje TikTok, viralni TikTok pa lahko navdihne članek dolge oblike ali serijo e-poštnih sporočil.

Zato vaše strategije TikTok in SEO ne smejo obstajati kot osamljeni otoki, temveč kot arhipelag. Strokovnjaki za SEO naj razmišljajo kot ustvarjalci TikToka. Hitro pritegnite svoje občinstvo, dajte mu razlog, da ostane, in ustvarite zagon, ki bo presegel eno samo interakcijo. Ne glede na to, ali pripravljate objave na blogu ali začenjate kampanje TikTok, načela ostajajo enaka: naj bodo zanimive, naj bodo relevantne in naj eksperimentirajo.