Kaj je trženje vizualnih vsebin (vključene prednosti)

Uvod

Minili so časi, ko so bili edini način komunikacije s potencialnimi strankami izključno besedilni članki. Danes so vizualni elementi osnovni element vsake vsebinske strategije. Človeški možgani so namreč tako naravnani, da posvečajo več pozornosti živim slikam. Zato si tržniki prizadevajo, da bi svoje vsebine podkrepili z vabljivimi vizualnimi podobami.

Poleg tega, da povečujejo vključenost, so vizualni elementi idealni za izboljšanje položaja SEO. Kako vizualna vsebina vpliva na uvrstitev v iskalniku in kakšne so druge prednosti? O vsem tem in še veliko več bomo razpravljali.

Najprej pa spoznajmo pomen trženja vizualnih vsebin.

Kaj je trženje vizualnih vsebin?

Preprosto povedano, gre za uporabo vizualnih elementov za izobraževanje in zabavo potencialnih strank. Ti vizualni prikazi so lahko v kakršni koli obliki. Tržnikom ne manjka možnosti, od videoposnetkov in slik do posnetkov zaslona in GIF-ov. Poleg tega omogočajo, da je vsebina, ki jo je sicer težko razumeti, lahko prebavljiva.

Moč vizualnih elementov je nesporna. Pustijo trajen vtis, spodbujajo večjo zavzetost in razvijajo čustveno navezanost.

Prednosti so veliko večje. Preden pa nadaljujemo, si oglejmo različne oblike vizualnih vsebin:

Slike

Slike lahko izboljšajo vizualni videz pisne vsebine in pomagajo povečati stopnjo konverzije. Ljudje ne berejo vsebine kot knjigo. Včasih si ogledajo le slike, da bi si ustvarili predstavo o tem, kaj želi vsebina posredovati.

Oglejte si to sliko na McDonaldovem spletnem mestu:

Pred klikom na gumb Več informacij bo slika obiskovalcem dala predstavo, da izbrani obrok vsebuje različne okuse zavitkov.

Vir slik

Profesionalni fotografi lahko za nas posnamejo najboljše posnetke. Vendar pa so težki za žep. Če je vaš proračun dovolj dober, ni boljše možnosti kot uporaba pravih slik.

Slike lahko kupite tudi na različnih spletnih mestih s fotografijami. Znane platforme so Stock Photo Secrets, Shutterstock, istock in Adobe.

Postavitev slik

Strokovnjaki svetujejo, da slike postavite v vzorec Z ali F, da pritegnete takojšnjo pozornost obiskovalca. Večina obiskovalcev preleti vsebino od leve proti desni. Nato se pomikajo navzdol po diagonali ali vodoravno. Zato so skoraj vsi logotipi prisotni v zgornjem levem kotu strani.

Videoposnetki

Videoposnetki lahko v nekaj minutah pojasnijo zapletene stvari. Z njimi lahko pokažemo vse. Tako odpravijo vprašanja potrošnikov in povečajo zadovoljstvo.

Tukaj je odličen primer videoposnetka podjetja Vtech, znanega imena na področju otroških igrač.

V posnetku je prikazano, kako se lahko igrača iz avtomobila spremeni v dinozavra. Prikazana je tudi svetloba, ki se lahko pojavi na zadnjem delu avtomobila. Na koncu so prikazani vsi drugi avtomobili iz te serije, ki jih lahko otroci zberejo in tako dopolnijo svoj svet dinozavrov.

Infografike

Grafična predstavitev besedila je danes običajna. To je bistvo infografike. Vključuje stolpčne grafe, kolutne diagrame, diagrame poteka itd. Te grafike olajšajo razumevanje besedila.

Tukaj je primer:

Posnetki zaslona

Posnetki zaslona so idealen način za pridobivanje kredibilnosti bralca. Z njimi lahko jasneje razložite kramp ali bližnjico. S pomočjo zaslonskih slik bodo bralci vedeli, kako ste naredili vsak korak. Tako bodo pridobili zaupanje, da ga bodo preizkusili.

Oglejte si posnetek zaslona, ki ga je naredil Green Geeks, ki pojasnjuje tudi izdelavo posnetkov zaslona za objave v WordPressu:

Vizualna vsebina in prednosti SEO

Pri vključevanju česar koli v taktike spletnega trženja nas v prvi vrsti skrbi vpliv na SEO. Na srečo je vizualna vsebina idealna za izboljšanje rezultatov SEO. Razumemo povezavo med SEO in trženjem vizualnih vsebin:

Povečanje povprečnega časa, porabljenega na spletnem mestu

Razmislite o scenariju, v katerem imate dve spletni mesti za pridobivanje informacij. Na eni je popolna mešanica vizualnih podob in besedila, na drugi pa so prikazani le obsežni odstavki. Katero spletno mesto vam bo bolj všeč?

Očitno prvi!

Ker se zdi bolj zanimivo, boste lažje pridobili čim več informacij. Enako velja za vaše gledalce. Ko dodate vizualne elemente, se bo videz vašega spletnega mesta samodejno izboljšal. Tako bodo ljudje na njej preživeli več časa kot prej.

Ker ga Google spremlja, se bo vaš položaj SEO samodejno povečal.

Ustvarja kakovostne povezave

Tržniki si vedno prizadevajo pridobiti povezave z avtoritativnih spletnih mest. Spletna mesta, ki imajo povratne povezave iz verodostojnih virov, vedno dobijo dober položaj SEO. Vizualije lahko te povezave ustvarijo v kratkem času.

Ustvariti morate le vizualno podobo, s katero lahko blagovna znamka izstopa. To je lahko humoren GIF, fantastičen videoposnetek ali edinstvena slika. Ko bo postal viralen, bo več spletnih mest raje objavilo povezavo do njega.

Ustvarite strategijo trženja vsebin in načrtujte načine, kako te vizualne vsebine narediti viralne. Pozanimajte se tudi, kaj počnejo vaši tekmeci. Od kod pridobivajo povezave in koliko jih je?

Uporabite lahko tudi orodje za preverjanje povratnih povezav, da analizirate spletna mesta svojih konkurentov.

Poveča promet na spletnem mestu

Če ste tehnološki navdušenec, ste zagotovo že slišali za Google Lens. Ta tehnologija, ki temelji na umetni inteligenci, nam pomaga pri iskanju po slikah. Uporabljamo jo lahko na pametnih telefonih in osebnih računalnikih. Če ima vaše spletno mesto podobne slike, se bo verjetno pojavilo v rezultatih iskanja.

Tudi če je ena sama slika priljubljena, jo bo iskalo vedno več ljudi. Rezultat bo uporabnike preusmeril na vaše spletno mesto.

Druge ugodnosti

Vizualna vsebina ima še veliko drugih prednosti. Poleg zgoraj omenjenih prispeva k izpostavljenosti blagovne znamke na več načinov. Berite naprej in odkrijte vse te prednosti!

Enostavno deljenje

Če si ogledate različne platforme družabnih medijev, boste ugotovili, da so polne vizualnih vsebin. Ker so vizualne podobe enostavne za razumevanje in pritegnejo bralce, jih ljudje najraje delijo s prijatelji.

Z enim samim klikom lahko uporabniki delijo informativno ilustracijo. Včasih pa je dovolj že smešen GIF, da se prijatelji nasmejijo.

Viralni videoposnetki so še en odličen primer. To je razlog, zakaj blagovne znamke ustvarjajo videoposnetke o aktualnih temah in dogodkih. Naj bo to video o sočutju med COVID-19 ali želja za novo leto. Znane blagovne znamke, kot so Coca-Cola, Starbucks, Nike in številne druge, nikoli ne zaostajajo pri promociji svojih storitev z interaktivnimi video vsebinami.

Gradi čustveno vez

Vizualne podobe lahko sprožijo čustva. Po ogledu slike ali videoposnetka lahko potencialne stranke hitro vzpostavijo čustveno vez z blagovno znamko. To je nekaj, česar besede ne zmorejo.

Gotovo ste že videli slike hrustljavih ocvrtih piščančjih burgerjev s kozarcem brezalkoholne pijače s kockami ledu. Takšni posnetki so dovolj, da smo lačni. Podobno številna podjetja uporabljajo videoposnetke za razvijanje občutkov empatije. Videoposnetki dobrodelnih centrov prikazujejo družine z nizkimi dohodki, ki se trudijo zadovoljiti svoje osnovne potrebe.

Ustvarja pozitivno podobo blagovne znamke

Konkurenca v spletnem svetu je nedvomno na vrhuncu. Zato si blagovne znamke močno prizadevajo, da bi razvile in ohranile pozitivno podobo svoje blagovne znamke.

K sreči imajo vizualni elementi hvalevredno vlogo pri ustvarjanju dobrega imena blagovne znamke. S slikami in videoposnetki lahko podjetja prikažejo svojo poslovno kulturo. Prosilci bodo verjetno zaupali blagovnim znamkam, ki se osredotočajo na usposabljanje zaposlenih, delavnice in seminarje.

Najpomembneje je, da lahko delijo posnetke BTS in tako pokažejo, kako trdo si ekipa prizadeva ustvariti visokokakovosten izdelek. Poleg tega številne blagovne znamke dejavno sodelujejo v dejavnostih skupnosti in sprejemajo okolju prijazne ukrepe. Kratki videoposnetki in slike teh dejavnosti lahko potencialnim kupcem omogočijo, da spoznajo, kako se blagovna znamka vrača skupnosti.

Prihranek časa in truda

Življenje je polno dela in ljudje nimajo časa za branje dolgih opisov. Raje si na poti ogledajo videoposnetke, pregledajo grafe, da bi razumeli raziskavo, in si ogledajo slike, da si ustvarijo predstavo o blagovni znamki.

Tako so vizualni elementi koristni. Ljudje lahko v krajšem času razumejo isti koncept s pomočjo videoposnetkov. In če so na voljo posnetki zaslona, jim ni treba preizkušati novih trikov s poskusi in napakami.

Zaključek

Na splošno so vizualni elementi močni pri vplivanju na potencialne stranke v tem konkurenčnem okolju. Vendar dodajanje vizualnih elementov brez skladne strategije nikoli ne bo prineslo želenih rezultatov.

Poskusite razumeti namen trženja vizualnih vsebin in nato ustvarite dobro opredeljeno strategijo. Prav tako eksperimentirajte z različnimi vizualnimi vsebinami na različnih kanalih. Uporabite lahko tudi orodja SEO in opazujete vpliv na uvrstitev v iskalnikih.

Vse prednosti trženja vizualnih vsebin ni težko izkoristiti. Oglejte si primere, obravnavane v tem vodniku, in preverite, kako druge blagovne znamke dosegajo svoje trženjske cilje.

Še danes se lotite vizualnega trženja in kmalu boste lahko uresničili svoje sanje!