Kaj je SCO v trženju?

Uvod

Če ste v trženju naleteli na izraz SCO, ste morda domnevali, da gre le za tiskarsko preobleko za SEO. Morda pa ste slišali, da se uporablja za opis stvari, kot so optimizacija družbenih kanalov, optimizacija iskalnih kanalov ali celo optimizacija prodajnega cikla.

Ni presenetljivo, da prihaja do nejasnosti, saj gre za širok pojem, ki ga je mogoče razlagati različno, odvisno od konteksta.

Pojasnimo to. V digitalnem trženju se SCO najpogosteje nanaša na optimizacijo družbenih kanalov. Gre za ustvarjanje vsebin, ki uspevajo na platformah družabnih medijev in drugih spletnih kanalih ter izboljšujejo prepoznavnost, vključenost in promet.

Vendar to ni vse, kar pokriva SCO. Uporablja se lahko tudi za optimizacijo iskalnih kanalov in celo prodajnih ciklov, da se zagotovi učinkovitost trženjskih strategij na vseh stičnih točkah.

---

SCO proti SEO: Ali sta enaka?

SCO in SEO imata skupni cilj: povečati vidnost in promet. Vendar ju ni mogoče zamenjati.

• SEO se osredotoča izključno na optimizacijo za iskalnike, kot je Google.
• SCO gre še dlje in vključuje družbene medije, plačane oglase, e-poštne kampanje, trgovine z aplikacijami in drugo.

Na primer, SEO vključuje zagotavljanje organske uvrstitve vsebine v rezultatih iskanja, medtem ko lahko SCO vključuje oglaševalsko kampanjo v družabnih medijih, povečanje stopnje odprtosti e-pošte ali povečanje števila prenosov aplikacij. Skratka, SCO je širši okvir, pod katerega spada SEO.

O tem lahko razmišljate na praktičen način:

• SEO omogoča visoko uvrstitev v Googlu brez plačila za oglase.
• SCO obravnava vse spletne platforme ter združuje organske in plačljive strategije, da bi bila vaša vsebina vidna.

---

Kako oblikovati zmagovalno strategijo SCO

Če želite povečati svojo digitalno prepoznavnost, mora vaša strategija presegati tradicionalno SEO. Tukaj je pet praktičnih načinov za izboljšanje vaših prizadevanj na področju SCO:

1. Poiščite nizko viseče ključne besede in hashtage

Osredotočite se na ključne besede z velikim obsegom iskanja, vendar majhno konkurenco - tiste "skrite dragulje", pri katerih lahko zasijete, ne da bi se borili z velikimi igralci. Enako načelo velja za hashtage na platformah, kot sta Instagram ali Twitter.

Na primer, širok hashtag, kot je #pravnik, ima lahko na milijone objav, vendar bolj specifičen, kot je #osebnipravniki, zoži konkurenco in hkrati cilja na pravo občinstvo.

Orodja, kot je Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed, omogočajo preprosto prepoznavanje teh priložnosti.

2. Ustvarite vsebino, ki deluje v različnih kanalih

Ne pišite samo za eno platformo. Vzemite objavo na blogu in jo ponovno uporabite:

• Ključne dele spremenite v vrtiljake na Instagramu ali objave na LinkedInu.
• Povzemite ga v kratek videoposnetek na YouTubu.
• Izberite nasvete in jih delite kot nit Twitterja.

Cilj? Iz vsake vsebine iztisnite največjo vrednost.

3. Objavljajte, ko je vaše občinstvo aktivno

Čas je pomemben. Če objavite ob pravem času, se poveča verjetnost, da bo vaša vsebina videna. Z analitiko platforme (kot je Instagram Insights) ugotovite, kdaj so vaši sledilci najbolj aktivni, in temu primerno načrtujte objave.

4. Zgradite močne povratne povezave

Gradnja povezav ni namenjena le SEO - veliko vlogo ima tudi v storitvi SCO. Osredotočite se na pridobivanje povratnih povezav z zelo avtoritativnih spletnih mest, ki so pomembna za vašo nišo. S tem povečate verodostojnost in zagotovite, da bo vaša vsebina dosegla novo občinstvo.

Če se na primer ukvarjate s potovanji, ima povratna povezava s spletnega mesta TripAdvisor veliko večjo težo kot povratna povezava iz splošnega bloga z nizkim prometom.

5. Spremljajte svoje metrike in se prilagodite

Kar deluje v Googlu, morda ne bo delovalo v Instagramu. Z analitičnimi orodji spremljajte uspešnost na različnih platformah in prilagodite svojo strategijo. Oglejte si ključne metrike, kot so:

• Uvrstitve v iskalniku
• Sodelovanje v družabnih medijih
• Promet na spletnem mestu iz več kanalov

Orodja podjetja Ranktracker vam omogočajo enoten pogled na digitalno uspešnost in vam pomagajo izboljšati vaš pristop.

---

Zakaj je Ranktracker najboljše orodje SCO

Ranktracker presega SEO in vam ponuja orodja za optimizacijo vseh kanalov:

• Napredno raziskovanje ključnih besed za iskalnike in družbene platforme.
• Spremljanje povratnih povezav za krepitev vaše digitalne prisotnosti.
• Celovita analitika za spremljanje napredka in sprejemanje odločitev, ki temeljijo na podatkih.

Še danes začnite z brezplačnim preizkusom in dvignite digitalno trženje na višjo raven.