Razumevanje konkurence: Analiziranje taktik SEO vodilnih na trgu

Uvod

SEO je vedno predstavljal veliko trdega dela, konkurenca za doseganje boljših rezultatov od drugih pa je zdaj hujša kot kdaj koli prej. Vendar pa razlogi za to niso iz trte izviti.

• Iskalniki, kot je Google, vsako leto uvedejo več deset sprememb algoritmov.
• Vsako četrtletje začne delovati več deset tisoč spletnih mest.
• Vaši tekmeci praznijo svoje blagajne virov in strategije, da bi ostali na prvi strani Googla.
• Ne smemo pozabiti na milijone blogovskih objav, ki se neposredno ali posredno uvrščajo na vašo primarno ključno besedo.

Zaradi vseh teh dejavnikov je zelo težko pridobiti pravo prepoznavnost svoje blagovne znamke v internetu.

Če želite uspešno razširiti SEO za svoje podjetje, potrebujete nenavaden pristop, ki v nasprotju s pogosto ponavljajočimi se napakami samooklicanih strokovnjakov dejansko premakne iglo.

Zato je treba analizirati taktike SEO najboljših konkurentov v vaši panogi.

V tem članku bomo predstavili nekaj korakov, kako ugotoviti, kaj počnejo vaši konkurenti in vodilni na trgu, ter kako lahko izkoristite njihove slabosti in jim odvzamete mesto.

Zakaj morate analizirati strategije seo vodilnih na trgu

Analiza taktik optimizacije za iskalnike vodilnih podjetij na trgu pomeni mikroskopski pregled konkurentov in drugih vodilnih podjetij v ustreznih panogah.

Želite natančno vedeti, zakaj jim uspeva osvajati visoka mesta na straneh z rezultati iskalnikov(SERP) ali zakaj veljajo za avtoriteto na trgu, ko gre za enake storitve, kot jih ponujate vi.

Zakaj je ta pristop zelo učinkovit:

Manj truda, več rezultatov

Pri SEO ni treba na novo izumljati kolesa. Če želite, lahko, vendar to ni nujno najboljši pristop. Nove strategije SEO zahtevajo preizkuse in testiranja, pri čemer ni nobenega zagotovila, da bodo delovale tako, kot ste pričakovali.

Če se boste odločili za ponavljajoče se spletne taktike, boste najverjetneje zapravljali čas, ko se boste vrteli v krogu. Druga možnost je, da preverite, kaj drugi delajo pravilno, to izboljšate in prilagodite svoji spletni strani. Viola!

Jesse Hanson, vodja vsebin pri spletnem pasijonu in igri World of Card Games, pravi: "Blagovne znamke, ki se stalno uvrščajo na prvo stran iskalnikov, kot je Google, imajo tam zagotovo nekaj dragocenih trikov. Preizkusile so več strategij, videle tiste, ki delujejo, in si za svoj uspeh ustvarile navigacijski načrt SEO. Vaša naloga je, da ta načrt izveste in ga izkoristite."

Spoznajte njihove SWOT in jih izkoristite.

SWOT pomeni prednosti, slabosti, priložnosti in nevarnosti.

Analiza glavnih konkurentov in drugih vodilnih na trgu vam pomaga ugotoviti, kje je njihova strategija SEO odlična ali pomanjkljiva. Nekatera spletna mesta imajo na primer zelo kakovostno vsebino, vendar se nalagajo prepočasi. To slabost lahko izkoristite pri oblikovanju lastne strategije.

V nekaterih primerih vam analiza konkurentov pomaga raziskati druge spremenljivke in priložnosti, ki jih vodilni na trgu še ne izvajajo. Vedno obstaja 1 % goljufivih kod, ki jih nihče drug ne uporablja - in to je lahko vaša vstopnica SEO za visoko uvrstitev v SERP.

Primerjalna ocena uspešnosti

"Na voljo je veliko orodij, ki na podlagi določenih metrik ocenjujejo rezultate SEO. Vendar so rezultati pogosto površni. Nič ne prikaže natančneje, kje je vaša strategija SEO, kot primerjava vaših rezultatov z rezultati konkurentov," pravi Sergej Taver, vodja marketinga v podjetju Precision Watches.

S primerjavo organskega prometa, povratnih povezav in vsebine dobite jasnejši vpogled v učinkovitost svojega pristopa SEO - ali res deluje, kateri del je pomanjkljiv in ga je treba izboljšati itd.

6 načinov za analizo seo taktik vodilnih na trgu

Google ima 86,99-odstotni tržni delež med ostalimi iskalniki, prvo spletno mesto na SERP-u pa dobi približno 27,6 % vseh klikov v tem vodilnem iskalnem velikanu.

Zdaj pa si predstavljajte, kaj lahko dosežete, če analizirate, kaj počnejo spletna mesta številka ena v vaši panogi in vodilni na trgu, ter za svoje podjetje uporabite izpopolnjeno različico njihove strategije SEO. Potencialna zlata jama.

Na hitro si oglejmo, kako to lahko storite.

1. Prepoznajte svoje največje konkurente in vodilne v panogi

Tim White, ustanovitelj podjetja Milepro, meni, da je velika napaka, če vsem konkurentom dodelite enako prednostno oceno. Pravi: "Verjetno imate na desetine konkurentov, če ste v panogi B2B SaaS, ali na tisoče, če ste v panogi B2C. Zato je nerealno, da bi se osredotočili na vse. Namesto tega izberite tiste, ki so res dobro uspešni na spletnih straneh SERP, imajo ugledno prisotnost v družbenih medijih in močne odnose z javnostmi (PR). Na te se osredotočite."

Hkrati morate vedeti, kdo so vaši neposredni in posredni konkurenti. Neposredni zagotavljajo enake storitve kot vi. Nike je na primer neposredni konkurent podjetja Adidas. Po drugi strani pa posredni konkurenti ne ponujajo enakih izdelkov, vendar ciljajo na podobne segmente občinstva. Odličen primer sta Ranktracker in Search Engine Journal.

Čeprav posredni konkurenti morda ne pokrivajo toliko ključnih besed, pomembnih za vašo blagovno znamko, kot neposredne ključne besede, lahko še vedno vohunite za njihovo strategijo SEO in ustvarite nekaj lepega.

Če želite odkriti svoje največje konkurente, naredite naslednje:

Za analizo primarne ključne besede uporabite orodja za ključne besede, kot je Ranktrackerjev SERP checker. Ugotovili boste, da se drugi konkurenti uvrščajo na to besedo - tako neposredno kot posredno. Oglejte si naslednje.

Vir: Ranktracker

• V iskalnikih, kot je Google, preverite svojo glavno ključno besedo ali storitev. Na tem mestu je prikazana poizvedba za "orodja SEO".

Zapier je posredni konkurent podjetjem, ki ponujajo storitve in orodja SEO, vendar je na prvem mestu. Nasprotno pa neposredni konkurenti, kot sta Ahrefs in Moz, zasedajo drugo oziroma tretje mesto na spletnih straneh SERP.

• Obstoječe stranke ali bralce povprašajte po drugih alternativah, ki so jih že uporabili. Recimo, da vodite podjetje za faktoring tovora. Prejšnjim strankam pošljite ankete in vprašajte za druge storitve faktoringa tovora, ki so jih uporabljali, preden so prešli k vam.
• Poiščite druge dobro delujoče vodilne podjetja na trgu, tudi če niso iz vaše panoge. Poiščite na primer deset spletnih mest, ki so na svetovni ravni najbolj obiskana.

2. Izvedite raziskavo o konkurentih, da bi razumeli, na kaj se osredotočajo.

Po identifikaciji glavnih konkurentov in vodilnih na trgu sestavite njihov seznam. Za začetek jih bo dovolj vsaj deset.

Nato vsakega konkurenta vpišite v želeno orodje SEO za analizo konkurence. Preverite, na katere ključne besede se uvrščajo, kako pomembne so te ključne besede za vaše storitve in na katero ciljno skupino se osredotočajo.

Analiza konkurence z orodji SEO vam poleg drugih podrobnosti, kot so povratne povezave, vsebina in moč notranjih povezav, omogoča tudi splošen vpogled v oceno SEO vaših konkurentov.

Pri povratnih povezavah ugotovite, koliko edinstvenih povratnih povezav imajo in kakšna je avtoriteta domene spletnih mest, ki jih povezujejo, ter to primerjajte s svojim profilom povratnih povezav.

Poznavanje povezav do vaših konkurentov in vodilnih podjetij na trgu, ki jih analizirate, je nadvse uporabna goljufiva koda. Preprosto morate na ta spletna mesta priti z dragocenejšim predlogom in jih prositi, da se povežejo z vašim spletnim mestom. To vam prihrani stres pri iskanju spletnih mest, od katerih je vredno pridobiti povratne povezave.

3. Analizirajte vsebino spletnega mesta glede kakovosti in ustreznosti.

Večina analiz SEO se opravi z orodji SEO, vendar morate nekaj analiz opraviti tudi osebno.

Prehod s spletnih strani na objave v blogih in ugotovite, kako konkurenca prilagaja vire občinstvu. Ali uporabljajo več infografik za optimizacijo za slikovni SEO? Ali pa uporabljajo izvirne podatke iz raziskav, da bi pritegnili potencialne uporabnike in si zgradili avtoriteto v niši?

Preverite lahko tudi število uporabljenih besed na objavo, vire, na katere se vsebina bloga pogosto sklicuje, uporabo medijev, glas blagovne znamke, vzorec vstavljanja ključnih besed in notranje povezovanje. Podatki podjetja Hubspot kažejo, da je za optimizacijo blogovske objave za SEO potrebno od 2100 do 2400 besed. Zato ni presenetljivo, da ima vsebina spletnega mesta na prvi strani več kot 1500 besed.

"Nekatere blagovne znamke imajo zelo dobro kopijo in oblikovanje, ki pritegne pozornost, kar je osrednja točka za ohranjanje obiskovalcev. Druge, kot so Search Engine Journal, Hubspot in Forbes, imajo izjemno stroge uredniške smernice, ki zagotavljajo objavo le preverjene vsebine. To jim je pomagalo zgraditi verodostojnost v internetnem prostoru," pravi J. Tucker Merrigan, vodilni partner v podjetju Sweeny Merrigan.

4. Ocenite tehnične vidike njihovega spletnega mesta.

Ko ste ocenili elemente na strani in zunaj strani, kot so vsebina, naslovne oznake, opisi, povratne povezave in notranje povezave, lahko ocenite bolj tehnične elemente, kot so hitrost strani, prijaznost do mobilnih naprav in struktura spletnega mesta.

Povprečna hitrost nalaganja spletnih mest na Googlovi prvi strani je 1,65 sekunde. Čeprav je 2 do 3 sekunde dobro merilo, boste morda želeli preveriti, kako hitra so spletna mesta vaših tekmecev. Nato to uporabite kot izhodišče za optimizacijo hitrosti nalaganja.

To storite tako, da uporabite Googlovo orodje za vpogled v hitrost strani in vstavite URL-je svojih konkurentov enega za drugim za analizo hitrosti.

Vir: Hitrost strani

V svetu, kjer 92,3 % uporabnikov interneta za dostop do interneta uporablja mobilne telefone, je pomen prijaznosti do mobilnih naprav neprecenljiv.

Oceniti morate tudi druge elemente, kot je struktura spletnega mesta, saj ti določajo, kako enostavno se bodo brskalniki premikali po vaših straneh in jih indeksirali.

Najpomembneje je, da arhitektura spletnega mesta v veliki meri določa, ali lahko zagotovite odlično uporabniško izkušnjo - ključni signal, ki ga upoštevajo iskalniki. Če so vaše strani razvrščene po plasteh in imajo menije, po katerih se je težko orientirati, je to slaba novica za uporabniški vmesnik.

5. Pregled SEO za družbene medije

SEO za družbene medije se morda ne zdi pomembna stvar, vendar je bistvena sestavina za uspeh v kateri koli panogi.

Facebook ima na primer približno 3,5 milijarde aktivnih uporabnikov, zato lahko z vsebino iz družabnih medijev dosežete le delček tega števila, kar lahko znatno poveča prepoznavnost vaše blagovne znamke. Če je nekdo že prej sodeloval z vašo blagovno znamko v družabnih medijih, bo lažje sodeloval z vašim spletnim mestom, če se bo to naslednjič pojavilo v iskalniku Google.

Druge prednosti družabnih medijev vključujejo ustvarjanje vodil na spletnih straneh z izvlečki iz objav in povezavami z bio podatki, priložnosti za povratne povezave in prodajo.

Obiščite različne platforme družabnih medijev. Oglejte si, kaj počnejo vaši konkurenti in drugi vodilni v trženju. Preglejte njihovo obliko vsebine in ugotovite, katera je najbolj učinkovita.

6. Primerjajte ugotovitve s svojimi prizadevanji za SEO

Na tej stopnji že poznate uspešnost SEO vodilnih na trgu in nekatere stvari, s katerimi izstopajo. Te ugotovitve primerjajte in primerjajte z vašimi trenutnimi strategijami in rezultati SEO.

Morda že izpolnjujete nekatere zahteve. Na primer, vaši meta elementi in oznake slik so morda na dobrem mestu in morda že ciljate na prave ključne besede. Zato vam ni treba zapravljati časa za te vidike.

Namesto tega se osredotočite na področja, na katerih je vaš pristop slabši v primerjavi z drugimi. Večinoma gre za kakovost vsebine in profil povratnih povezav. Forbes je odličen primer.

Poleg odlične optimizacije SEO zunaj strani in tehnične optimizacije SEO Forbes s svojimi sodelavci - vsi so ugledni strokovnjaki za posamezne niše - zagotavlja na podatkih temelječo, prilagojeno vsebino o različnih temah. To izpolnjuje Googlova merila E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) in pomaga Forbesu, da se pri številnih temah uvršča visoko, tudi če ne zagotavlja povezanih storitev.

Če delate v isti panogi kot Forbes, bi morali delati enako in upoštevati uredniške smernice na skoraj enaki ravni, da bi dosegli podobno stopnjo vsebinske prednosti - ali celo boljšo.

Zaključek

Namen analiziranja glavnih konkurentov in vodilnih na trgu ni kopiranje njihovih strategij. Preprosto želite ugotoviti, kaj pri njih deluje in kaj ne, da bi izboljšali svojo strategijo ali oblikovali novo.

Za hiter povzetek najprej ugotovite, kateri so vaši glavni konkurenti in drugi vodilni na trgu, zlasti tisti v ustreznih panogah. Za vsakega od njih opravite analizo konkurentov in ugotovite, za kaj se uvrščajo, kakšen je njihov profil povratnih povezav in druge kontrolne sezname SEO. Opozoriti velja tudi na njihovo optimizacijo za družbene medije in tehnične lastnosti zunaj strani, kot je hitrost nalaganja.

Nazadnje te ugotovitve primerjajte z obstoječim načrtom SEO in uporabite njihov pristop pri oblikovanju svoje strategije, ki jo boste še dodatno okrepili.