Sledenje SEO: Celoten vodnik o tem, kako izmeriti donosnost naložbe v SEO

Uvod

Ali ste pripravljeni, da vidnost svojega spletnega mesta v iskalnikih dvignete na višjo raven? Potem morate obvladati umetnost spremljanja metrik SEO.

Optimizacija za iskalnike (SEO) je ključni vidik vsake strategije digitalnega trženja, saj pomaga vaši spletni strani, da se uvrsti višje v iskalnikih, kot je Google, in pritegne več organskega prometa.

Toda kako veste, ali se vaša prizadevanja za SEO dejansko obrestujejo? Tu pride na vrsto sledenje SEO. S spremljanjem uspešnosti spletnega mesta lahko ugotovite, kaj deluje in kaj je treba izboljšati, ter na koncu izmerite donosnost naložb (ROI) svojih prizadevanj za SEO.

Prav to bomo obravnavali v tem izčrpnem vodniku o sledenju SEO in merjenju donosnosti naložb v SEO.

Kaj pomeni donosnost naložbe v SEO?

Morda ste že slišali za izraz "donosnost naložbe v SEO", vendar vam povem, kaj to pomeni:

ROI je kratica za donosnost naložbe, pri SEO pa se nanaša na koristi, ki jih imate od svojih prizadevanj za SEO.

Preprosto povedano, gre za način merjenja uspešnosti vaše kampanje SEO in ugotavljanja, ali so se čas, denar in sredstva, ki ste jih vložili vanjo, obrestovali. Seveda boste potrebovali odlično strategijo vsebinskega trženja, ki bo spodbudila vaše delo na področju SEO.

Če želite izračunati donosnost naložbe v SEO, morate spremljati določene kazalnike in oceniti, kako vplivajo na vaše poslovne rezultate. Pri tem vam lahko pomaga poznavanje metrik SEO. Nekatere pogoste metrike so:

• Promet na spletnem mestu
• Uvrstitve ključnih besed
• Stopnje konverzije
• Prodaja

Z analizo teh kazalnikov lahko ugotovite, kako vaša prizadevanja za SEO vplivajo na uspešnost spletnega mesta, in ugotovite, ali prinašajo želene rezultate.

(Vir: Sam Romain)

Zakaj je torej pomembno meriti donosnost naložbe v SEO?

Če poznate finančne koristi svojih prizadevanj za SEO, lahko sprejemate premišljene odločitve o strategiji digitalnega trženja.

Če na primer vidite, da se zaradi vaših prizadevanj za optimizacijo SEO znatno poveča promet na spletnem mestu, vendar se ne pretvori v prodajo, boste morda morali svoja prizadevanja usmeriti v izboljšanje stopnje konverzije.

Po drugi strani pa, če je donosnost vaših prizadevanj za SEO pozitivna, namenite kampanji SEO več sredstev in razširite svoja prizadevanja.

Spremljanje metrik SEO in donosnosti naložbe

Tukaj je opisano, kako lahko izmerite donosnost naložbe v SEO:

1. Opredelite svoje cilje SEO in ključne kazalnike uspešnosti

Preden začnete z izvajanjem, je opredelitev ciljev SEO in ključnih kazalnikov uspešnosti (KPI) ključni korak pri spremljanju donosnosti naložb v SEO. Brez jasnih ciljev in ključnih kazalnikov uspešnosti je težko ugotoviti, ali vaša kampanja SEO dosega želene rezultate.

Zakaj je opredelitev ciljev tako pomembna? Z določitvijo konkretnih in merljivih ciljev lahko svoja prizadevanja osredotočite na tisto, kar je pomembno, in spremljate napredek. Tako lahko ugotovite, na katerih področjih so potrebne izboljšave, in po potrebi prilagodite svojo strategijo SEO.

"Jasni cilji in ključni kazalniki uspešnosti pomagajo zainteresiranim stranem predstaviti vrednost vaših prizadevanj SEO, saj lahko pokažete vpliv svojih prizadevanj na konkretne, merljive rezultate," pravi Jonathan Rogers iz podjetja Credexel.

Pri ciljih SEO lahko izbirate med različnimi možnostmi, vključno z:

• Povečanje prometa na spletnem mestu
• Izboljšanje uvrstitev ključnih besed
• Povečanje stopnje konverzije
• Ustvarjanje večjega števila potencialnih kupcev ali prodaje

Ko ste opredelili cilje SEO, morate v naslednjem koraku določiti ključne kazalnike uspešnosti, ki vam bodo pomagali spremljati napredek pri doseganju teh ciljev. Nekateri pogosti ključni kazalniki uspešnosti SEO vključujejo:

• Promet na spletnem mestu
• Uvrstitve ključnih besed
• Stopnja odboja
• Stopnja pretvorbe
• Čas na lokaciji

Z rednim spremljanjem teh ključnih kazalnikov uspešnosti lahko vidite, kako vaša prizadevanja za SEO vplivajo na uspešnost spletnega mesta, in ugotovite, ali dosegate svoje cilje. S temi informacijami lahko sprejemate utemeljene odločitve o strategiji SEO in nenehno izboljšujete svoje rezultate.

Uporaba orodij za sledenje SEO

"Za spremljanje donosnosti naložbe v SEO je nujno imeti prava orodja. Na voljo so različne možnosti, od brezplačnih do plačljivih, zato je težko določiti, katera orodja so prava za vas," pravi Sanjay Gupta, lastnik podjetja Gurin Products.

Na eni strani so na voljo brezplačna orodja, kot sta Google Analytics in Google Search Console, ki ponujajo veliko podatkov in vpogledov v delovanje vašega spletnega mesta. Vendar brezplačna orodja morda ne zagotavljajo vseh podatkov in funkcij, ki jih potrebujete za učinkovito spremljanje svojih prizadevanj za SEO.

Plačljiva orodja, kot sta SEMrush in Ahrefs, ponujajo naprednejše funkcije in obsežnejši nabor podatkov, vendar je njihova cena precej visoka.

Kaj je torej najboljša možnost za sledenje donosnosti naložbe v SEO? Odgovor je odvisen od vaših posebnih potreb in proračuna. Za celovito rešitev "vse v enem" uporabite Ranktracker. Ta platforma ponuja vrsto orodij SEO, vključno z iskalnikom ključnih besed, pregledovalnikom SERP in revizijami spletnih mest, vse na enem mestu. Omogoča vam tudi spremljanje napredka skozi čas, kar olajša pregled vpliva vaših prizadevanj za SEO na uspešnost vašega spletnega mesta.

2. Merjenje prometa na spletnem mestu

"To je ključna metrika, ki jo je treba spremljati, ko ocenjujete donosnost naložbe v SEO. Količina prometa, ki ga prejme vaše spletno mesto, lahko skupaj z integracijo Magenta v Shopify pomembno vpliva na celotno uspešnost SEO, saj je ključni dejavnik pri določanju vidnosti vašega spletnega mesta na straneh z rezultati iskalnikov," pravi Jay Soni, direktor podjetja Yorkshire Fabric Shop.

Obstaja več vrst prometa na spletnem mestu:

• Organski promet: obiskovalci, ki najdejo vaše spletno mesto prek poizvedbe v iskalniku.
• Neposredni promet: obiskovalci, ki z vašim URL-jem preidejo neposredno na vaše spletno mesto.
• Priporočeni promet: obiskovalci, ki pridejo na vaše spletno mesto s povezave na drugem spletnem mestu.
• Plačani promet: obiskovalci, ki pridejo na vaše spletno mesto prek plačanega iskanja ali oglaševalske kampanje.

3. Spremljajte ustrezne ključne besede

(Vir: Kai)

Prave ključne besede lahko pomagajo povečati promet na vašem spletnem mestu, povečajo vašo vidnost na straneh z rezultati iskalnikov in ustreznost vaše vsebine za ciljno občinstvo.

Nepremičninsko spletno mesto bo na primer ciljalo na ključne besede, ki se nanašajo na njihovo specifično skupino strank - ljudi, ki želijo kupiti nepremičnino. Medtem ko se bo spletno mesto e-trgovine osredotočilo na uvrščanje svojih strani z izdelki na ustrezne ključne besede za izdelke, ki jih prodaja.

"Iskanje pravih ključnih besed je prvi korak pri spremljanju uspešnosti SEO. Orodja, kot je Ranktracker, zagotavljajo dragocen vpogled v obseg iskanja ključnih besed, konkurenco in druge pomembne metrike, kar vam omogoča izbiro ključnih besed, ki bodo imele največji vpliv na vašo uspešnost SEO," pravi Rene Delgado, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Shop Indoor Golf.

Tukaj je opisano, kako lahko to storite:

• Določite ciljno skupino: Najprej spoznajte demografske podatke, interese in potrebe svoje ciljne skupine. To vam bo pomagalo določiti ključne besede, ki so najbolj pomembne za vaše podjetje.
• Izvedite raziskavo ključnih besed: Za izvedbo raziskave ključnih besed uporabite zgoraj navedena orodja. Tako boste pridobili podatke o obsegu iskanja ključnih besed, konkurenci in drugih pomembnih kazalnikih.
• Ocenite konkurenco: Preglejte spletne strani, ki se trenutno uvrščajo na ključne besede, na katere se osredotočate. To vam bo dalo predstavo o stopnji konkurence, s katero se boste soočili, in vam pomagalo določiti izvedljivost uvrstitve za določene ključne besede.
• Upoštevajte namen iskanja: Razumite, kaj želi uporabnik doseči, ko išče z določeno ključno besedo. To vam bo pomagalo ugotoviti, ali se ključna beseda nanaša na vaše podjetje in kakšno vrsto vsebine morate ustvariti, da bi se uvrstili zanjo.
• Uporabite dolge ključne besede: Dolgorezne ključne besede so bolj specifične in imajo manjši obseg iskanja kot široke ključne besede. Lažje jih je uvrstiti in zagotavljajo bolj ciljno usmerjen promet na vašo spletno stran.

Ko določite prave ključne besede, je naslednji korak sledenje uvrstitvam ključnih besed. Pri tem je treba spremljati uvrstitev spletnega mesta za določene ključne besede skozi čas in na podlagi podatkov sprejemati odločitve za izboljšanje uspešnosti.

4. Osredotočite se na gradnjo povezav

Iskalniki s povezavami ugotavljajo verodostojnost in pomembnost spletnega mesta, zato lahko visokokakovostne povezave pripomorejo k večji vidnosti vašega spletnega mesta v spletnih servisih SERP.

Spremljanje uspešnosti vaših prizadevanj za vzpostavljanje povezav je ključnega pomena za sledenje prizadevanjem za SEO in njihovi donosnosti. Za spremljanje uspešnosti vaših prizadevanj za vzpostavljanje povezav lahko uporabite več kazalnikov, vključno s številom pridobljenih povezav, kakovostjo povezav in referenčnim prometom, ustvarjenim s temi povezavami.

Če želite spremljati uspešnost svojih prizadevanj za vzpostavljanje povezav, se morate osredotočiti na različne povezave. Vendar so te vrste najpomembnejše:

• Povratne povezave: To so povezave z drugih spletnih strani, ki kažejo na vašo spletno stran. So ključni dejavnik pri določanju verodostojnosti vašega spletnega mesta in lahko pomembno vplivajo na uvrstitev v iskalnikih.
• Notranje povezave: To so povezave znotraj vašega spletnega mesta, ki kažejo na druge strani na vašem spletnem mestu. Iskalnikom pomagajo razumeti strukturo in hierarhijo vašega spletnega mesta ter lahko povečajo splošno vidnost vašega spletnega mesta.
• Odhodne povezave: To so povezave z vašega spletnega mesta na druga spletna mesta. Iskalnikom pomagajo določiti ustreznost vaše vsebine in lahko zagotovijo dodaten referenčni promet na vaše spletno mesto.
• Povezave Nofollow: To so povezave, ki so označene z atributom "nofollow", ki iskalnikom sporoča, naj ne sledijo povezavi. Povezave Nofollow lahko še vedno zagotavljajo dragocen referenčni promet na vaše spletno mesto, vendar ne vplivajo neposredno na uvrstitev v iskalnikih.

5. Sledenje optimizaciji na strani

Optimizacija na strani vključuje optimizacijo posameznih spletnih strani, da se uvrstijo višje in pridobijo več ustreznega prometa iz iskalnikov. Vključuje vrsto elementov, kot so naslovi strani, meta opisi, oznake v glavi in notranje povezave.

Spremljanje napredka vaših prizadevanj za optimizacijo na strani je bistvenega pomena za merjenje donosnosti naložbe v SEO. S spremljanjem uspešnosti optimizacije na strani lahko sprejemate prave odločitve za izboljšanje vidnosti spletnega mesta v spletnih servisih SERP.

Če želite spremljati napredek optimizacije na strani, se morate osredotočiti na več različnih kazalnikov. Nekatere najpomembnejše metrike optimizacije na strani, ki jih je treba spremljati, so:

• Naslovi strani: Naslov vsake strani na vašem spletnem mestu mora biti optimiziran tako, da odraža vsebino strani in je usmerjen na ustrezne ključne besede.
• Meta opisi: V metaopisu je povzeta vsebina vsake strani na vaši spletni strani. Prikaže se na straneh z rezultati iskalnikov in lahko vpliva na stopnjo klikov.
• Oznake glave: Pomagajo pri strukturiranju vsebine strani in lahko vplivajo na uvrstitev v iskalnikih.
• Notranje povezave: Notranje povezave pomagajo iskalnikom razumeti strukturo in hierarhijo vašega spletnega mesta ter lahko povečajo splošno vidnost vašega spletnega mesta.
• Čas nalaganja strani: Hitrost nalaganja strani lahko vpliva na uporabniško izkušnjo in uvrstitev v iskalnikih.

Nasvet za strokovnjake: Vsebina ima pomembno vlogo pri uvrstitvah, zato morate občasno optimizirati vsebino, dodati ustreznejše ključne besede in fraze ter posodobiti zastarelo vsebino. Morda boste morali nekatere dele vsebine tudi na novo napisati, kar lahko storite ročno ali pa si poiščete pomoč zanesljivega prevajalca stavkov.

6. Merjenje stopnje konverzije

Stopnje konverzij so ključna sestavina pri spremljanju metrik SEO. Pove vam, koliko obiskovalcev vašega spletnega mesta izvede želeno dejanje, bodisi opravi nakup, izpolni obrazec ali se celo prijavi na vaše e-novice.

Višja kot je stopnja konverzije, bolj učinkovita so vaša prizadevanja za SEO pri privabljanju pravega prometa na vaše spletno mesto. Vendar lahko na stopnjo konverzije vpliva vrsta dejavnikov, od kakovosti vsebine vašega spletnega mesta do uporabniške izkušnje.

Če želite spremljati stopnjo konverzije svojih prizadevanj SEO, morate jasno razumeti svoje cilje in želena dejanja, ki naj bi jih obiskovalci opravili. Nato lahko uporabite vrsto orodij za spremljanje in analiziranje stopenj konverzije:

• Orodja za toplotno karto: Orodja Heatmap vam omogočajo, da vidite, kako uporabniki komunicirajo z vašim spletnim mestom, in prepoznate področja, ki jih je treba izboljšati. Z analizo toplotnih zemljevidov lahko prepoznate področja svojega spletnega mesta, ki morda vplivajo na stopnjo konverzije, in sprejmete na podatkih temelječe odločitve za izboljšanje uspešnosti SEO.
• Testiranje A/B: Pri tem lahko primerjate dve različni različici svojega spletnega mesta in ugotovite, katera različica je uspešnejša z vidika stopnje konverzije.

Še danes izboljšajte donosnost naložbe v SEO

"Spremljanje SEO je ključni vidik za povečanje donosnosti naložb v prizadevanja SEO. S spremljanjem prometa na spletnem mestu, uvrstitev ključnih besed, prizadevanj za vzpostavljanje povezav, optimizacije na strani in stopnje konverzije lahko pridobite dragocen vpogled v učinkovitost svojih strategij SEO in ustrezno prilagodite svojo strategijo," pravi Jessica Shee iz** **iBoysofta.

Ne glede na to, ali ste izkušen strokovnjak za SEO ali šele začenjate, vam bo sledenje tem prizadevanjem pomagalo kar najbolje izkoristiti čas, vire in proračun ter povečati donosnost naložb v SEO. To v veliki meri velja za oblikovanje finančnih spletnih mest, saj so na voljo kalkulatorji, ki uporabnikom omogočajo spremljanje njihovih prizadevanj za ROI.