Uvod
Ko iščete izraz ali rešitev za določeno stvar, se največkrat pojavijo tudi videoposnetki, povezani s to temo. V dobi hitrih vsebin so videoposnetki najboljši in najučinkovitejši način posredovanja informacij med ljudmi. Tako zelo smo navajeni gibljivih slik in napisov, ki se prikažejo tik pod videoposnetki, da se niti ne trudimo, da bi kaj prebrali, če je to mogoče najti v obliki videoposnetka.
Te videoposnetke lahko gostite na različnih platformah, med katerimi je najbolj razširjena YouTube, lahko pa jih tudi vgradite v svojo spletno stran. V vsakem primeru, če jih vaše ciljno občinstvo lahko najde, ste že v prednosti v primerjavi s konkurenco. Enako načelo velja, ko v enačbo dodamo še SEO. Vendar ni dovolj, da video samo vržete pred javnost, s pravo mero urejanja in prilagajanja bo vaš video uvrščen višje in se bo prikazal pred ostalimi. Tukaj je pet najpomembnejših nasvetov za urejanje videoposnetkov, s katerimi lahko vaša vsebina pridobi na prepoznavnosti, pritegne oglede in se uvrsti višje v rezultatih iskanja.
1. Ustvarite privlačno sličico
Pri pritegovanju pozornosti je pomemben le prvi vtis. Pravijo, da knjige ne smemo soditi po naslovnici, in ali bi to moralo veljati tudi za videoposnetek? Če miniatura vzbudi radovednost, potem ste že na pravi poti. Seveda pa sličice ne smejo biti pretirane. Predstavljati mora, o čem bo videoposnetek, vendar ji lahko dodate nekaj razkošja. Poiščite svoj slog in preverite, kaj vam najbolj ustreza. Za sličice imejte enotno temo.
Kako ustvariti optimizirane sličice:
-
Uporabite visokokakovostne slike: Iz videoposnetka izluščite ostre posnetke ali z orodjem za oblikovanje ustvarite profesionalno sliko.
-
Vključite krepko besedilo: To besedilo naj predstavlja povzetek vašega videoposnetka v nekaj udarnih besedah. Uporabite velike in živahne pisave, ki jih je enostavno prebrati tudi v mobilnih napravah, ne glede na to, kako majhni so njihovi zasloni.
-
Poudarite obraze: Slikanice, ki prikazujejo človeške izraze, so bolj povezane in običajno povzročajo večjo angažiranost. Pri tem pazite, da ne pretiravate; izrazi naj bodo naravni. Včasih je bilo urejanje slik z izrazi YouTuberjev nekaj običajnega, vendar je to obdobje za zdaj minilo. Ujemite čustva, ki so skladna s sporočilom vašega videoposnetka.
-
Ohranite skladnost blagovne znamke: Uporabite barve, logotipe in vizualni slog svoje blagovne znamke, da bodo sličice takoj prepoznavne. Vedno je dobro ostati dosleden, ne glede na to, kaj počnete.
S pravimi orodji lahko preprosto izdelate sličice. Tudi med urejanjem samega videoposnetka lahko naletite na zelo lep posnetek in ga spremenite v sličico. Orodja za urejanje, kot je Movavi, omogočajo preprosto ustvarjanje in prilagajanje visokokakovostnih sličic, saj vam omogočajo izločanje posnetkov, dodajanje prekrivanj besedila in prilagajanje barv za največjo vizualno privlačnost.
Tudi če bi bila sličica nekoliko pretirana, boste zagotovo pritegnili in obdržali pozornost gledalca, če bo vsebina videoposnetka zagotavljala tisto, kar je gledalec pričakoval od sličice. Naj vaš videoposnetek pripoveduje zgodbo, po katero je gledalec prišel. Potrebno bo veliko poskusov in napak, vendar bodo na koncu vaši videoposnetki delovali v vašo korist na več načinov.
2. Optimizacija dolžine in strukture videoposnetka
Dolžina videoposnetka ima veliko vlogo pri ohranjanju gledalcev in uspešnosti SEO. Iskalniki dajejo prednost videoposnetkom, ki gledalce ves čas trajanja pritegnejo in prilepijo na zaslon. Čeprav se lahko idealna dolžina razlikuje glede na vrsto vsebine in platformo, na katero je naložena.
Nasveti za optimizacijo dolžine:
-
Vsebina kratke oblike: Videoposnetke kratke oblike je danes mogoče najti na vseh platformah. Vse se je začelo z videom Vine in se z leti razširilo na druge platforme. Zdaj so tri največje: Instagram, TikTok in Facebook. Vsaka ima svoje občinstvo glede na starost in preference, vendar je vsem skupna ena stvar: zlati standard za kratke vsebine je manj kot 2 minuti. Čim krajše, tem bolje. Vendar bodite previdni; navpično posneti videoposnetki se ne glede na vse naložijo na YouTube kot kratki. Če je razmerje stranic 9:16, ga bo YouTube prepoznal kot kratki format, Instagram bo iz njega naredil kolut, Facebook pa ga bo prav tako poskušal spremeniti v Facebookov kratki format.
-
Dolgočasna vsebina: Informativne vsebine ali vsebine z navodili je najbolje oblikovati v daljše videoposnetke. Ti lahko trajajo od 7 do 10 minut. Če bo daljša, bo morala vsebovati samostojna poglavja v YouTubu. To ni nujno slabo, vendar si pri storitvah ali podjetjih, ki šele začenjajo z ustvarjanjem videoposnetkov, ne prizadevajte za več kot 7-minutne videoposnetke. Poskrbite, da bo vsebina stalno zanimiva, sicer se bo število gledalcev močno zmanjšalo.
Če sponzorstva niso glavni vir vaših prihodkov, ne prekinite poteka svojih dolgih videoposnetkov samo zato, da bi obvestili o svojih sponzorjih. Nič ni hujšega kot napačno časovno umeščen sponzorski del v videoposnetku. Olajšajte gledalce; občasno tu in tam omenite sponzorje, vendar zaradi tega ne smete zavreči celotnega videoposnetka. Prehodi imajo veliko vlogo pri dolgih videoposnetkih, saj ne morete kot videoposnetek naložiti le enega posnetka neobdelanih posnetkov in s tem zaključiti. Nekateri ustvarjalci videoposnetkov celo vnaprej napišejo scenarij, da bo govorec vedel, kaj in kdaj mora povedati. Vse je odvisno od dobre organizacije. Čim manj posnetkov, tem bolje, uredniki pa vam bodo pozneje hvaležni za to.
Strukturiranje videoposnetka:
-
Pritegnite občinstvo: V prvih petih sekundah pritegnite pozornost z drznim vizualnim prikazom, zanimivim vprašanjem ali presenetljivim dejstvom.
-
Uporaba poglavij: Če je videoposnetek dolg več minut, ga razdelite na posamezne dele ali poglavja. V opis vključite časovne oznake za lažjo navigacijo. To bo pomagalo tudi iskalnikom pri učinkovitejšem indeksiranju vaše vsebine.
-
Končajte z močnim CTA: Ko je videoposnetek izpolnil svoj namen in povedal zgodbo, za katero je bil ustvarjen, ga zaključite s pozivom k akciji. Tako lahko gledalce pozovete, naj se naročijo, obiščejo vaše spletno mesto, prenesejo in preizkusijo brezplačni preizkus, ki jim ga ponujate, itd.
3. Podnapisi in podnapisi za SEO
Podnapisi in podnapisi imajo več kot le en namen. Po eni strani so močno orodje za optimizacijo videoposnetka za iskalnike, po drugi strani pa povečujejo dostopnost za gledalce.
Kako optimizirati napise:
-
Vključite ključne besede: Vključite ciljne ključne besede v scenarij videoposnetka na naraven način. Iskalniki dajejo prednost vsebini, v kateri se ključne besede pojavljajo organsko in brez pretiranega natrpavanja.
-
Izboljšanje razumevanja: Podnapisi v različnih jezikih lahko zadovoljijo potrebe tistih, ki jim jezik ni materni. Preverite, od kod prihaja večina vaših gledalcev, in prevedite podnapise ali napise v njihove jezike. Če imate za to dovolj sredstev, prevedite vse tudi v druge jezike, ne le tri ali pet najpomembnejših.
4. Optimizacija metapodatkov in oznak
Metapodatki so vse, na čemer temelji SEO. Ima veliko vlogo pri tem, kako iskalniki indeksirajo in uvrščajo vaš videoposnetek. Optimizirajte naslov, opis in oznake videoposnetka. Vsi ti deli se morajo dobro ujemati, da se povečajo vaše možnosti za prikaz v ustreznih iskalnih poizvedbah.
Najboljše prakse za metapodatke:
-
Ustvarite SEO-prijazne naslove: To je umetnost sama po sebi, vendar z naslovi "Kako" ne morete zgrešiti. Poskrbite le, da jim boste dodali nekaj preobrata s ključnimi besedami, kot sta best (najboljši) ali perfect (popoln).
-
Pišite podrobne opise: Vključite izčrpen in podroben povzetek svojega videoposnetka. Vključite sekundarne ključne besede in časovne oznake za ključne dele.
-
Uporabite ustrezne oznake: Dodajte oznake, ki odražajo vsebino videoposnetka in povezane teme.
5. Povečajte vključenost z vizualnimi elementi
Ko upoštevamo kazalnike vključenosti, šteje vse: čas gledanja, všečki, delitve in celo komentarji. Vsi vplivajo na uvrstitev videoposnetka. Dinamični vizualni elementi lahko bistveno povečajo te kazalnike in ohranijo vaše gledalce zavzete.
Tehnike za povečanje vključenosti:
-
Prekrivanja besedila: Uporabite besedilo za poudarjanje ključnih točk, statistik ali citatov. To je del kljuke, zaradi katere gledalci ne bodo mogli preklopiti na drugo vsebino.
-
Prehodi in učinki: Nemogoče je dovoljkrat omeniti, da gladki prehodi in učinki gibanja pripomorejo k ohranjanju profesionalnega videza. Vendar bodite previdni, da ne bodo preobremenili vsebine.
Bonusni nasveti za videoposnetke, optimizirane za SEO:
-
Gostite videoposnetke na svojem spletnem mestu: Vstavljanje videoposnetkov na spletno mesto podaljša čas obiska in izboljša splošno uspešnost SEO vašega spletnega mesta.
-
Ustvarite karto zemljevida videoposnetkov XML: Vaše videoposnetke je treba indeksirati. To storite tako, da Googlu predložite zemljevid videoposnetkov. Tako boste svoje videoposnetke zlahka odkrili in dodali dobre številke k metriki vašega spletnega mesta.
Končne misli
S pravo kombinacijo strateškega urejanja in pametnih praks SEO boste lahko ustrezno optimizirali video vsebine za iskalnike. Uporabite vse, kar ste prebrali tukaj, in ustvarite videoposnetke, ki ne bodo le visoko uvrščeni, temveč bodo tudi navdušili vaše občinstvo. Osredotočite se na izdelavo sličic, ki pritegnejo pozornost, ter na dobro napisane metapodatke in napise.
Vsak videoposnetek ima svojo zgodbo, vendar jih bodo iskalniki sprejeli le, če bodo izpolnjena ustrezna merila.
