10 najboljših trendov digitalnega trženja za leto 2024

Uvod

Za nami je leto velikih sprememb na področju digitalnega trženja. Industrija se spopada z vključevanjem generativne umetne inteligence in njenim vplivom na vedenje uporabnikov in vzorce iskanja ter z nenehnimi posodobitvami Googla. SEO se razvija, panoga pa se mora prilagoditi sredi negotovosti.

Vendar pa te spremembe prinašajo tudi priložnosti za tiste, ki znajo sprejeti novosti. Da bi pomagali tržnikom in blagovnim znamkam pri uspehu, vam predstavljamo 10 glavnih trendov digitalnega trženja za leto 2024, ki jih vodijo strateška spoznanja in brezčasna modrost Yogija Berre:

1. Strategija: "Če ne veš, kam greš, lahko pristaneš kje drugje.

Zakaj je strategija ključna:

V hitro spreminjajočem se okolju je jasna strategija digitalnega trženja bistvenega pomena. Po podatkih študije Spencer Stuart 2024 CMO Tenure Study je povprečen staž vodij marketinga (CMO) v podjetjih Fortune 500 4,2 leta. Razvoj strategije, ki v nekaj letih ustvari nadpovprečne rezultate, je ključnega pomena za varnost zaposlitve in poslovni uspeh.

Točka ukrepanja:

Naučite se oblikovati strategijo digitalnega trženja, ki bo dosegala poslovne rezultate. To vključuje razumevanje najnovejše tehnologije in njeno uskladitev s poslovnimi cilji.

2. Generativna umetna inteligenca: "Napovedi so težke, zlasti glede prihodnosti."

Vloga umetne inteligence v trženju:

Generativna orodja umetne inteligence, kot so ChatGPT, Googlov Gemini (prej Bard) in Anthropicov Claude 3, spreminjajo digitalno trženje, saj izboljšujejo izkušnje strank in povečujejo učinkovitost. Vendar pa umetna inteligenca za svojo učinkovitost potrebuje človeško vodenje.

Točka ukrepanja:

Izkoristite umetno inteligenco za naloge, kot sta ustvarjanje vsebin in napovedna analitika, vendar ostanite v vlogi vodje in zagotovite strateško usklajenost in ustvarjalnost.

3. SEO: "Ni ga konec, dokler ga ni konec."

Odpornost podjetja SEO:

SEO se s posodobitvami Googlovega algoritma in nedavnimi "uhajanji" API še naprej razvija. Spretni strokovnjaki za SEO se morajo prilagoditi tako, da najamejo ugledne pisce, združijo gradnjo povezav z odnosi z javnostmi in se odločijo za eksperimentiranje.

Točka ukrepanja:

Osredotočite se na gradnjo kakovostne vsebine in povratnih povezav, hkrati pa spremljajte Googlove spremembe. Eksperimentirajte z novimi strategijami, da ostanete v ospredju.

4. Gradnja povezav: "Vedno hodite na pogrebe drugih ljudi, sicer ne bodo šli na vaš."

Gradbeni organ:

Gradnjo povezav dopolnite z odnosi z javnostmi, da povečate povpraševanje po iskanju blagovne znamke. Sodelovanje z avtoritativnimi viri lahko izboljša spletni ugled vašega podjetja.

Točka ukrepanja:

Razvijajte odnose z novinarji, blogerji in drugimi vplivneži, da povečate svojo spletno prisotnost.

5. Plačani mediji: "Spet je vse znova déjà vu."

Umetna inteligenca v oglaševanju:

Umetna inteligenca izboljšuje programatično oglaševanje in ga dela učinkovitejšega. Integracija umetne inteligence z oglaševalskimi platformami omogoča boljše ciljanje in merjenje.

Točka ukrepanja:

Osvežite svoje strategije programatičnega oglaševanja in vključite umetno inteligenco, da optimizirate učinkovitost oglaševanja in natančno merite učinek.

6. Analitika: "Z opazovanjem lahko veliko opaziš."

Spremljanje uspešnosti:

Z orodji, kot je Google Analytics 4, lahko tržniki blagovnih znamk zdaj učinkoviteje spremljajo zavedanje o blagovni znamki in ustvarjanje vodil.

Točka ukrepanja:

Oglaševalske platforme povežite z analitičnimi orodji in izmerite vpliv kampanje na prepoznavnost blagovne znamke in ustvarjanje vodilnih.

7. Trženje vsebin: "Ko pridete na razpotje, se odločite zanj."

Strategije prilagajanja:

Tržniki vsebin se morajo prilagoditi spremembam, kot je Googlova storitev SGE (Search Generative Experiences). To vključuje ponovni pregled osebnosti strank, strategij ciljnega usmerjanja in distribucijskih kanalov.

Točka ukrepanja:

Redno posodabljajte strategijo trženja vsebin, da boste ostali relevantni in učinkoviti.

8. Ustvarjanje videoposnetkov: "Če ga ne moreš posnemati, ga ne kopiraj.

Inovativna vsebina:

Umetna inteligenca lahko pomaga pri ustvarjanju videoposnetkov, vendar je človeška ustvarjalnost nenadomestljiva. Kombinacija umetne inteligence in človeške iznajdljivosti lahko ustvari zanimivo vsebino.

Točka ukrepanja:

Za izdelavo videoposnetkov uporabljajte orodja umetne inteligence, vendar poskrbite, da bodo ključne ustvarjalne zamisli izhajale iz človeških inovacij.

9. Trženje z vplivneži: "Nihče več ne hodi tja. Preveč je ljudi."

Iskanje pravih vplivnežev:

Prepoznavanje pravih vplivnežev je kljub razpoložljivosti obsežnih podatkovnih zbirk še vedno izziv. Uporaba orodij, kot je SparkToro, lahko pomaga pri odkrivanju ustreznih vplivnežev na podlagi vpogleda v občinstvo.

Točka ukrepanja:

Osredotočite se na iskanje vplivnežev, ki se ujemajo z vrednotami vaše blagovne znamke in interesi občinstva, da bi dosegli čim večji učinek.

10. Družbeni mediji: "Prihodnost ni več to, kar je bila."

Navigacija umetne inteligence v družabnih medijih:

Vključevanje umetne inteligence v družbene medije lahko privede do sintetičnih vsebin, zato je za tržnike ključnega pomena, da učinkovito uporabljajo orodja umetne inteligence in ohranjajo pristnost.

Točka ukrepanja:

Nadgradite znanje za učinkovito uporabo orodij umetne inteligence za družbene medije ali se osredotočite na pristno sodelovanje z vplivneži, da ohranite pristnost.

Zaključek: Igra Moneyball v digitalnem trženju

Izbira trendov digitalnega trženja je kot igra Moneyball - za zmago proti konkurentom z večjimi proračuni potrebujete strateška spoznanja in nekonvencionalno modrost. Z upoštevanjem teh trendov in spoznanj Yogija Berre lahko krmarite po razvijajoči se digitalni pokrajini in dosežete uspeh.

Opomba avtorja:

Ta posodobitev združuje človeška spoznanja s strateškim predvidevanjem, kar zagotavlja ustreznost in praktičnost na dinamičnem področju digitalnega trženja.

Bodite informirani, prilagodljivi in ustvarjalni, da boste uspešni v letu 2024 in pozneje.