Nasveti za blagovne znamke življenjskega sloga, kako kar najbolje izkoristiti vizualne družbene medije

Uvod

Vizualni družbeni mediji - mislimo na videoposnetke, kolute, slike in zgodbe - so veliko več kot le viralni plesni izzivi in trendovski postopki za nego kože. Tako blagovne znamke življenjskega sloga s svojim občinstvom ustvarjajo prave čustvene povezave.

Rezultati govorijo sami zase: več kot 83 % tržnikov pravi, da vsaj 20 % njihove vsebine zdaj vključuje vizualne podobe, saj te kot nič drugega spodbujajo sodelovanje in pospešujejo prodajo. Vendar se platforme družbenih medijev, kot sta Instagram in TikTok, nenehno spreminjajo - nove funkcije, popravki algoritmov, trendovske vrste vsebin in še bi lahko naštevali. Da bi sledile in ostale vidne, morajo blagovne znamke ustvarjati sveže vsebine, ki se smiselno povezujejo z njihovim občinstvom.

Dobra novica? Obstajajo načini, kako se prebiti skozi hrup.

Povejte zgodbo svoje blagovne znamke

Pripovedovanje zgodb vašo blagovno znamko povzdigne nad promocijo izdelkov in jo spremeni v osebo, s katero se lahko povežete in ki temelji na vrednosti.

Tukaj je opisano, kako:

• Pokažite svojo človeško plat: Osebne zgodbe ali pogledi v zakulisje oživijo vašo blagovno znamko. Ti pristni trenutki krepijo zaupanje in vašo blagovno znamko naredijo povezljivo.
• Sprožite čustvene povezave: Delite zgodbe, ki se odzivajo na vašo blagovno znamko, pa naj gre za mejnik, na katerega ste ponosni, ali pa za vzrok, ki je v skladu z vrednotami vaše blagovne znamke. To so trenutki, ki spodbujajo zvestobo.
• Poudarite vrednost izdelka: Pokažite, kako vaši izdelki ali storitve rešujejo določene izzive ali izboljšujejo življenje vaših strank. Predstavljajte si na primer kupca, ki je z vašo trajnostno preprogo za jogo ustvaril pomirjujoč, okolju prijazen prostor za svojo domačo vadbo. Delite vizualno vsebino, s katero boste sporočili, kako jim je pomagala, da so se držali svoje rutine dobrega počutja, in hkrati podprli svoje vrednote trajnosti.

Pri prepričljivem pripovedovanju zgodb je treba prikazati razliko, ki jo prinašajo vaši izdelki, in ne le našteti funkcije.

Kampanja #TheFaceOf10 podjetja Dove je odličen primer, kako pripovedovanje zgodb, ki temelji na vrednotah podjetja, spodbuja zvestobo blagovni znamki.

Namesto splošne kampanje za izdelke je Dove uporabil svoje družbene platforme za obravnavo pomembnega vprašanja: zaščito mladih deklet pred pritiski sporočil o negi kože proti staranju. Na družbenih omrežjih TikTok in Instagram je Dove z uporabo hashtaga #TheFaceOf10 delil povezljive in pristne vsebine. Ti zanimivi videoposnetki so sprožili pogovore o škodljivih lepotnih standardih in spodbudili občinstvo, da se osredotoči na samosprejemanje.

Poleg ozaveščanja je Dove zagotovil tudi praktične vire, kot je The Gen A Skincare Talk, ki staršem in vzgojiteljem ponuja orodja za pomoč mladim dekletom pri premagovanju teh pritiskov. Učinek kampanje je povečala Drew Barrymore, ki je s svojo prijazno in toplo osebnostjo navdušila družine in mlado občinstvo ter s tem okrepila iskrenost sporočila znamke Dove.

Vir:

Kampanja #TheFaceOf10 družbe Dove poudarja moč pripovedovanja zgodb, s katero lahko okrepi vrednote blagovne znamke in spodbudi pomembno sodelovanje. Vendar pa pripovedovanje zgodb ni nujno omejeno na enkratne kampanje.

Serializirana vsebina na platformah, kot sta Instagram Stories ali TikTok, je še boljša, saj ponuja kratke, epizodne videoposnetke in vizualne posnetke, ki pritegnejo pozornost in se ljudje vračajo k njim. Ta pristop omogoča blagovnim znamkam, da trenutke iz zakulisja prepletajo z zabavno ali informativno vsebino in tako ustvarijo zgodbo, ki vzpostavlja močnejšo povezavo z občinstvom.

Da bi ta zgodba ostala dosledna in zanimiva, lahko z orodji, kot sta Later ali Planoly, poskrbite za jasen potek zgodbe. Serija, kot je na primer "Spoznajte ustvarjalce", lahko na primer osvetli obrtnike ali ustvarjalce, ki stojijo za vašimi izdelki, in tako občinstvu omogoči, da si pobliže ogleda ljudi, ki opredeljujejo vašo blagovno znamko.

Povečajte prepoznavnost blagovne znamke z doslednimi vizualnimi podobami

Če so osvetlitev, filtri in barve vaših vizualnih elementov usklajeni z etosom vaše blagovne znamke, skupaj tvorijo skladno zgodbo, ki krepi vašo identiteto. Na primer, z naravo navdihnjeni toni in mehka osvetlitev lahko sporočajo estetiko, usmerjeno v wellness, medtem ko lahko drzne barve in ostri kontrasti sporočajo energijo in inovativnost.

Alo Yoga, vrhunska blagovna znamka za življenjski slog in aktivna oblačila, je odličen primer, kako lahko prefinjena vizualna identiteta okrepi sporočilnost blagovne znamke. Njihove vsebine v družabnih omrežjih dosledno združujejo studijsko osvetlitev, naravne tone in znane ambasadorje, kot je Rosie Huntington-Whiteley, kar odlično odraža njihovo estetiko, usmerjeno v dobro počutje. S kampanjami, kot je "Move Into Wellness", Alo Yoga uporablja ambiciozne, izpopolnjene vizualne podobe, da bi povzdignila svojo vrhunsko blagovno znamko, vzpostavila močnejše povezave s svojim občinstvom in utrdila svoj položaj vodilne znamke v nišah dobrega počutja in življenjskega sloga.

Da bi dosegli tehnično in estetsko skladnost uspešnih kampanj, lahko orodja, kot je Facetune, igrajo ključno vlogo. Tukaj je opisano, kako:

• Izboljšajte svoje vizualne podobe: Z natančnim urejanjem izboljšajte osvetlitev, prilagodite podrobnosti in uporabite filtre, ki so skladni z identiteto vaše blagovne znamke, da bo vsaka slika dovršena.
• Poudarite ključne podrobnosti: Z orodjem za nohte Facetune se osredotočite na subtilne elemente, kot so manikura ali dodatki, in tako izboljšajte vizualno pripoved ter povečajte splošno privlačnost predstavitve izdelka.

Vir:

• Optimizirajte ustvarjanje vsebine: Omogočite enostavno izdelavo več različic iste vizualne vsebine za sezonske kampanje in tako ohranite stalen pretok sveže, visokokakovostne vsebine, ki je privlačna tako za vaše občinstvo kot za algoritme družabnih medijev.

Videoposnetki naj bodo kratki in enostavni

Kratki videoposnetki prevladujejo v družabnih medijih, saj hitro pritegnejo pozornost in imajo velik potencial za viralnost.

Če želite kar najbolje izkoristiti to obliko, vam predstavljamo tri učinkovite vrste videoposnetkov:

• Učna gradiva: Hitri, vizualno privlačni napotki so kot nalašč za predstavitev lastnosti izdelka ali nasvetov v manj kot 30 sekundah. Znamka življenjskega sloga lahko na primer predstavi preprosto rutino nege kože z uporabo svojih izdelkov z navodili po korakih in prekrivnim besedilom, ki usmerja občinstvo.
• Mini-vlogi: Vlogi, ki so primerni za vsak dan ali trenutke iz zakulisja, pomagajo humanizirati vašo blagovno znamko in vzpostaviti čustvene vezi z vašim občinstvom. Blagovna znamka wellness lahko na primer dokumentira jutranjo rutino inštruktorja joge, pri čemer pomirjujoče vizualne podobe poveže z navdihujočimi napisi, da se odzove na gledalce.
• Interaktivna vprašanja in odgovore: Instagram Reels in TikTok sta odlična za zabavno in interaktivno odgovarjanje na pogosto zastavljena vprašanja. Omogočajo enostavno povezovanje in dejanske pogovore z vašim občinstvom, kar je odlično za vzpostavljanje odnosa. Blagovna znamka za fitnes lahko na primer odgovori na pogosta vprašanja o pravilni obliki med vadbo in pokaže, kako se vaje izvajajo, s čimer postane informativna in zanimiva za občinstvo.

Orodja, kot je InShot, so izjemno uporabna za ustvarjanje dovršenih kratkih videoposnetkov. Ponuja funkcije, kot so obrezovanje, prekrivanje besedila in glasba, s katerimi lahko ustvarite stalen tok vsebin profesionalne kakovosti za svoja družabna omrežja.

Ustvarjanje razburjenja z uporabniško ustvarjeno vsebino, ki jo je mogoče deliti

Vsebina, ki jo ustvarjajo uporabniki (UGC), ni le priljubljena, temveč je dokazano učinkovita strategija. Raziskave kažejo, da ima 40 % spletnih kupcev raje vizualno privlačne elemente, kot je UGC, zato je to pomembno orodje za blagovne znamke življenjskega sloga.

Zakaj je UGC pomembna?

• Avtentičnost: UGC prikazuje resnične stranke, ki uporabljajo vaše izdelke, zaradi česar je vaša blagovna znamka bolj povezana in vredna zaupanja.
• Socialno dokazovanje: Pozitivne izkušnje, ki jih delijo drugi, vzbujajo zaupanje. Kar 74 % potrošnikov navaja, da pozitivne ocene povečujejo njihovo zaupanje v podjetje.

Odličen primer UGC v praksi je kampanja #SephoraSquad podjetja Sephora. Ta celoletni program ambasadorjev, ki se je začel leta 2019, združuje lepotne vplivneže, ki se zavzemajo za pristnost in vključenost.

Do leta 2023 je pobuda vključevala 68 ambasadorjev, ki so ustvarili več kot 6 000 izvirnih vsebin in dosegli več kot 200 milijonov ljudi. Podjetje Sephora je s pomočjo sorodnih in raznolikih glasov spodbujalo občutek skupnosti, hkrati pa je znatno povečalo svojo prepoznavnost in družbeno vključenost.

Vir:

Upravljanje obsežnih prizadevanj UGC, kot jih izvaja Sephora, je morda pomembno le za uveljavljene globalne blagovne znamke, vendar orodja, kot je Flocklerjevo upravljanje pravic UGC, poenostavljajo postopek in omogočajo manjšim blagovnim znamkam, da do neke mere ponovijo strategijo. Flockler blagovnim znamkam pomaga zbirati, organizirati in zagotavljati dovoljenja za vsebino, s čimer zagotavlja skladnost, hkrati pa sprošča čas, da se lahko osredotočijo na pripovedovanje zgodb.

S pravimi orodji lahko blagovne znamke uporabijo UGC za vzpostavljanje globljih stikov in pripovedovanje privlačnih zgodb, ki se odzivajo na njihovo občinstvo.

Ali ste pripravljeni kar najbolje izkoristiti vizualne družbene medije?

Zdaj, ko imate orodja in strategije za izboljšanje vizualnega trženja, je čas, da ukrepate in povečate prisotnost svoje blagovne znamke življenjskega sloga v družabnih medijih. Radi bi slišali, kako uporabljate te nasvete - svoje rezultate ali vprašanja delite v spodnjih komentarjih in nadaljujmo pogovor!