Uvod

V zadnjih približno 20 letih je internet spremenil vse. Podjetja zdaj poslujejo povsem drugače, internet pa je pomemben pri skoraj vsem, kar počnemo. Internet je stalno prisoten - bodisi pri trženju v družabnih medijih bodisi pri uporabi sistema virtualne telefonske centrale za doseganje strank.

Tako zelo, da številne organizacije opuščajo trgovine z blagovnimi znamkami in se odločajo za spletne trgovine. Seveda je veliko podjetij ostalo pri fizičnih trgovinah, vendar so tudi ta podjetja prisotna na spletu.

Samo71 % malih podjetij ima spletno stran. Vendar pa ostaja staro vprašanje: "Kako strankam olajšati iskanje vaše blagovne znamke?". Vendar pa odgovor ni tako zelo drugačen. Ne bi želeli imeti trgovine na koncu mesta, kjer vas bodo ljudje težko našli. Podobno tudi vaše spletne strani ne sme biti težko najti.

Toda kako poskrbeti, da bo vaše spletno mesto enostavno za iskanje? Seveda z optimizacijo za iskalnike (SEO)!

Kaj je optimizacija za iskalnike?

Ko v spletu vnesete iskalno poizvedbo, dobite seznam rezultatov. Ste se spraševali, kako je določen vrstni red teh spletnih strani? Odgovor je SEO. To je postopek, v katerem je vaše spletno mesto prijazno za iskalnike.

SEO je ključ do uspeha na spletu.Morda menite, da ste ustvarili najboljšo spletno stran, vendar je brez SEO nihče ne bo našel. Še vedno niste prepričani? Oglejmo si nekaj razlogov, zakaj je SEO bistvenega pomena za prepoznavnost blagovne znamke.

(Vir slike)

1. Večina spletnih izkušenj se začne prek iskalnika

Kako stranke izvedo za vašo blagovno znamko? Za neposreden klic stranke lahko uporabite telefonski sistem v oblaku za podjetja. Vendar je koristno tudi, da stranke pridejo k vam. Tu vam pride prav iskalnik.

Pomislite, kolikokrat ste obiskali spletno mesto tako, da ste vtipkali njegov spletni naslov? Povprečen uporabnik interneta ni nič drugačen. Raziskave kažejo, da se 68 % spletnih izkušenj začne z iskalnikom. To je ogromno število uporabnikov, ki jih ne boste mogli doseči, če se ne boste osredotočili na SEO.

2. Videli vas bodo kot strokovnjaka

Kako želite, da vas stranke vidijo? Verjetno želite biti strokovnjak na svojem področju. Če pa ste novinec na trgu, bo treba ljudi prepričati. Tu vam lahko pride prav SEO.

Ko se bo vaše ime vedno pogosteje pojavljalo v rezultatih iskanja, ga bodo ljudje začeli prepoznavati. Bolj ko ljudje poznajo vašo blagovno znamko, bolj vam bodo zaupali kot vir avtoritete. Ko se bodo vaša prizadevanja za SEO začela obrestovati, se bo zaradi povečanega prometa povečala prepoznavnost blagovne znamke.

3. To je način zmanjševanja stroškov in rasti vaše blagovne znamke

(Vir slike)

Večina malih podjetij nima velikega proračuna. Ko vključite dejavnike, kot so stroški spletne strani in ustvarjanje izdelkov, boste verjetno imeli omejen denar za trženje. Zato si podjetja prizadevajo zmanjšati stroške, kjer je to mogoče.

To lahko na primer pomeni naložbo v telefon VoIP. Če se sprašujete,kaj je VoIP? To je sistem, ki za klicanje uporablja internet in ne telefonske linije. To je cenejša alternativa in zahteva veliko manj fizične strojne opreme.

SEO je tudi način zmanjševanja stroškov. Je organsko, kar pomeni, da vam ni treba plačevati, da bi se uvrstili med rezultate iskalnikov.

Vendar se ne pustite preslepiti, da pri SEO ni nobenih stroškov. Kot bomo pojasnili pozneje, se morate za vzpostavitev SEO osredotočiti na to, da bo vaše spletno mesto čim boljše. Z vidika stroškovne učinkovitosti je SEO odličen način za rast vaše blagovne znamke.

Kako izboljšati SEO?

Kot smo že pokazali, se morate za uspeh na spletu osredotočiti na SEO. Toda zakaj je toliko organizacij neuspešnih pri tej ključni nalogi? Mnoga podjetja se sicer zavedajo pomena SEO, vendar ne vedo, katere ukrepe je treba sprejeti.

Če ste se znašli v takšnem položaju, ne paničarite! Oglejmo si nekaj korakov, ki vam bodo pomagali izboljšati SEO in povečati prepoznavnost vaše blagovne znamke.

1. Osredotočite se na uporabniško izkušnjo

(Vir slike)

Koga morate poslušati, ko gre za SEO? Če še niste uganili, je najbolje, da se obrnete na Google. Ta korporacija ima v lasti neverjetnih 86 % trga, zato je dobro poslušati, kaj pravijo.

Google se v zadnjem času osredotoča na uporabniško izkušnjo (UX). Spletna mesta, ki zagotavljajo dobro uporabniško izkušnjo, so v rezultatih iskanja boljša, medtem ko so slabo delujoča spletna mesta potisnjena na nižji seznam.

Toda kako veste, ali vaše spletno mesto zagotavlja dober UX? Spletne strani, ki zagotavljajo najboljšo izkušnjo, delujejo gladko, so enostavne za navigacijo in se hitro nalagajo. Naložite svoje spletno mesto; ali deluje dobro? Vaše spletno mesto morda izpolnjuje vse te pogoje, vendar to še ne pomeni, da ste se rešili iz zagate. Še enkrat si oglejte te kazalnike, vendar z vidika mobilnega uporabnika.

Napaka, ki jo stori preveč podjetij, je, da se osredotočajo le na uporabnike namiznih računalnikov. Google je to poskušal popraviti. Njegov algoritem zdaj aktivno kaznuje spletna mesta, ki niso prilagojena mobilnim uporabnikom.

Če za trenutek pozabimo na Google, je v vašem interesu, da je vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam. Mobilni uporabniki zdaj predstavljajo večino internetnega prometa (56,89 %). Če se ne prilagodite tem uporabnikom, si odvzamete potencialne stranke.

Seveda se z izboljšavami spletnih strani verjetno ne bi smeli ukvarjati sami. Morda bo to dražje, vendar bo strokovna pomoč pomenila veliko razliko v SEO. Pri najemanju razvijalca se prepričajte, da ste jasno opredelili svoje zahteve. Pri tem si lahko pomagate s programom Docusign. Na srečo so cene za program Docusign različne in ni treba, da bi razbili banko.

Z izboljšanjem splošne uporabniške izkušnje svojega spletnega mesta lahko izboljšate SEO in pridobite pozitivno prepoznavnost blagovne znamke. Ljudje bodo bolj verjetno pozitivno razmišljali o vašem podjetju, če bo vaše spletno mesto dobro delovalo.

2. Vključite ključne besede

(Vir slike)

Ko berete članek na spletu, se tega morda ne zavedate, vendar obstaja velika verjetnost, da vsebuje ključne besede. Te so pomemben del optimizacije spletnega mesta za iskalnike.

Toda najprej, kaj so ključne besede? Ta izraz se nanaša na priljubljene iskalne poizvedbe, ki jih uporabniki opravljajo na spletu. Če vaše spletno mesto vsebuje ključne besede, ki so relevantne za iskalne poizvedbe uporabnikov, bo v rezultatih iskanja prikazano višje.

Vendar iskanje pravih ključnih besed ni vedno enostavno. Na primer, "spectre and meltdown performance testing" je bila pred nekaj leti po vrsti kibernetskih napadov priljubljena poizvedba v skupnosti razvijalcev aplikacij. Priljubljene iskalne poizvedbe se spreminjajo in se pogosto nanašajo na teme, ki so pomembne v določenem trenutku. Prepričati se morate, da so ključne besede, ki jih uporabljate, ustrezne.

Če vam ključne besede predstavljajo težavo, vam bo program, kot je Google Analytics, prišel prav. Orodje vam ponuja seznam ključnih ključnih besed in njihovo priljubljenost.

3. Zbiranje povratnih povezav

Povratne povezave so še en pomemben element v SEO. Če tega izraza ne poznate, povratna povezava pomeni, da se ena spletna stran poveže z drugo. Google meni, da so povratne povezave znak verodostojnosti spletnega mesta. Če želite pridobiti čim več povratnih povezav, morate zbrati čim več povratnih povezav, če se želite povzpeti na lestvici iskalnikov.

Vendar pri gradnji povratnih povezav raje upoštevajte kakovost kot količino. Google sicer nagrajuje spletna mesta, ki so pridobila večje število povratnih povezav, vendar le, če so te bolj kakovostne. Izogibajte se zbiranju povezav s spletnih mest, ki zagotavljajo slabo uporabniško izkušnjo in/ali vsebujejo slabo napisane članke.

Če niste prepričani, kje začeti, lahko vedno uporabite program za preverjanje povratnih povezav. Ta vas lahko pripelje do spletnih mest, ki jih vaši tekmeci uporabljajo za gradnjo povezav.

4. Pridobite najboljšo analitiko

(Vir slike)

Kot smo že omenili, je lahko analitika sestavni del SEO. Vaše spletno mesto bo verjetno zbiralo velike količine podatkov, saj ga ljudje obiskujejo z različnih lokacij. Zakaj jih ne bi uporabili? S pravim analitičnim orodjem lahko razumete, kako ljudje uporabljajo vaše spletno mesto. S poglobljenim vpogledom lahko bolje razumete načine za izboljšanje uporabniške izkušnje.

Zbiranje velikih količin podatkov seveda pomeni, da jih morate vse shraniti. Na voljo je veliko možnosti, na primer uporabniki programa apache kudu dobijo dostop do analitike hitrih podatkov v realnem času.

Katere druge možnosti so na voljo?

Seveda SEO ni edina možnost za širjenje prepoznavnosti blagovne znamke na spletu. Najbolje je, da ne daste vseh jajc v eno košarico in da za gradnjo blagovne znamke uporabite več metod. Uporabite lahko na primer tudi partnersko trženje. Pri njem se druga spletna mesta sklicujejo na izdelke na vaši platformi in za prodajo dobijo provizijo. To je lahko odličen način, kako uporabnike seznaniti s svojim spletnim mestom.

Če vam primanjkuje denarja, se lahko odločite tudi za partnersko trženje za drugo organizacijo. Morda se sprašujete, "koliko lahko zaslužite s partnerskim trženjem? Na to ni jasnega odgovora, vendar lahko s pravo strategijo pridobite stalen tok prihodkov. Del tega denarja lahko uporabite za izboljšanje SEO na svoji spletni strani.

Postavite SEO v središče svoje spletne strategije

Če želite povečati prepoznavnost blagovne znamke na spletu, potrebujete SEO. To je lahko dolgotrajen proces; porabiti boste morali čas za raziskovanje in izboljšanje kakovosti svojega spletnega mesta. Vendar pa koristi za to ni mogoče preceniti.

Zdaj začnite pregledovati svoje spletno mesto. Kako lahko ustvarite učinkovito strategijo SEO? Če bo SEO v središču vašega pristopa, boste pritegnili nove uporabnike, saj bodo ljudje začeli prepoznavati vašo blagovno znamko.

Zato ne odlašajte več in se še danes osredotočite na SEO!

O avtorju

Tanhaz Kamaly je vodja partnerstva v podjetju Dialpad, sodobni telefonski storitvi VoIP za mala podjetja, ki pogovore spreminja v najboljše priložnosti za podjetja in stranke. Dobro se spozna na pomoč podjetjem pri delu v nenehno razvijajočih se okoliščinah, kjer koli in kadar koli, in je pri tem strasten.

Oglejte si njegov profil LinkedIn.