Celovit vodnik za raziskovanje ključnih besed na konkurenčnih trgih

Uvod

Raziskovanje ključnih besed je močno orodje, s katerim lahko vsako podjetje okrepi svojo spletno prisotnost, zlasti podjetja, ki delujejo na zelo konkurenčnih trgih. V panogah, kot so storitve registracije blagovnih znamk, jim lahko učinkovita uporaba raziskovanja ključnih besed pomaga izstopati na konkurenčnem trgu in prepreči, da bi ostali neopaženi.

V tem vodniku vas bomo seznanili z vsemi vidiki raziskovanja ključnih besed z uporabnimi koraki za prepoznavanje, analiziranje in uporabo ključnih besed, ki so na voljo za izboljšanje prepoznavnosti podjetja. Ta vodnik vam bo v veliko pomoč, ne glede na to, ali gre za novo podjetje ali že uveljavljeno podjetje na prenatrpanem trgu, saj bo predstavil vse podrobnosti raziskovanja ključnih besed kot način za privabljanje več strank in doseganje boljših uvrstitev v iskalnikih.

Kaj je raziskovanje ključnih besed in zakaj je pomembno?

Raziskovanje ključnih besed običajno vključuje odkrivanje besed in besednih zvez, s katerimi ciljne stranke iščejo določen izdelek ali storitev na spletu. Na konkurenčnih trgih, kot so storitve registracije blagovne znamke, lahko prave ključne besede povečajo možnosti, da boste vidni v rezultatih iskanja.

Učinkovita raziskava ključnih besed vam bo pomagala razumeti:

1. Kaj išče vaša ciljna skupina: Na podlagi tega boste ugotovili, kaj je za vaše stranke najpomembnejše z vidika tem in storitev.

2. Kako konkurenčna je posamezna ključna beseda: Na podlagi konkurence lahko ugotovite, kakšne priložnosti so na voljo, če se dobro uvrstite na ključne besede, na katere drugi morda nikoli ne bi pomislili.

3. Trendi in obseg iskanja: Ti podatki vam pomagajo načrtovati vsebino, ki je skladna s tem, kar ljudje dejansko iščejo.

Korak 1: Določanje ključnih besed

Začnite z oblikovanjem seznama "semenskih" ključnih besed. To so preprosti, široki izrazi, povezani z vašim podjetjem in storitvami. Če na primer ponujate storitve registracije blagovnih znamk, lahko ključne besede vključujejo:

• Registracija blagovne znamke

• Storitve v zvezi z blagovnimi znamkami

• Prijava blagovne znamke

• Pravo blagovnih znamk

Semenske ključne besede so temelj vaše raziskave ključnih besed. Te besede lahko z orodji za raziskovanje ključnih besed razširite na bolj specifične ključne besede z dolgim repom.

Nasvet za strokovnjake: Razmislite o težavah, ki jih želijo rešiti vaše stranke. Namesto splošnih izrazov razmišljajte o ključnih besednih zvezah, povezanih s specifičnimi vprašanji ali težavami, ki jih bo imelo vaše občinstvo v mislih za registracijo blagovne znamke ali stroške registracije blagovne znamke.

Korak 2: Uporaba orodij za raziskovanje ključnih besed za ustvarjanje idej za ključne besede

Ko imate svoje ključne besede, je čas za uporabo orodij za raziskovanje ključnih besed. Orodja, kot so Ahrefs, SEMrush in Google Keyword Planner, lahko zagotovijo veliko podatkov, vključno z:

• Obseg iskanja: Število iskanj, ki jih mesečno opravi posamezna ključna beseda.

• Težavnost ključne besede: Merilo, kako težko bi bilo uvrstiti to ključno besedo.

• Sorodne ključne besede: Izrazje in fraze, povezane z vašimi osnovnimi ključnimi besedami, vključno z dolgimi različicami.

Na konkurenčnih trgih je pogosto pametno poiskati ključne besede z zmernim obsegom iskanja in manjšo težavnostjo. S tem se izognete neposredni konkurenci za zelo zahtevne ključne besede, hkrati pa še vedno pridobivate dragocen promet.

Korak 3: Analiza ključnih besed konkurence

Na konkurenčnih trgih morate vedeti, na katere ključne besede se osredotoča vaša konkurenca. Številna orodja za raziskovanje ključnih besed omogočajo, da vnesete domeno konkurenta, na primer tech, in preverite, na katere pozicije se uvršča. S to analizo boste odkrili:

• Ugotovite vrzeli v njihovi strategiji: Ali obstajajo dragocene ključne besede, na katere se niso osredotočili? Morda so to priložnosti za vaše podjetje.

• Spoznajte, kaj deluje pri vaših konkurentih: Prepoznajte besede in besedne zveze, ki vodijo ljudi na spletna mesta vaših konkurentov, ter podobne teme ali izraze vključite v svojo strategijo.

Če je na primer vaš konkurent dobro uvrščen za postopek prijave blagovne znamke, lahko raziščete druge različice, kot je kako vložiti prijavo blagovne znamke, in zajamete povezana iskanja.

Notranji vir: Če želite izvedeti več o analizi konkurence, si oglejte naš vodnik o izvajanju analize konkurence pri storitvah v zvezi z blagovnimi znamkami.

Notranji vir: Če želite izvedeti več o analizi konkurence, si oglejte naš vodnik Izvedba analize konkurence v storitvah blagovnih znamk.

Korak 4: Ciljanje na ključne besede z dolgim repom

Ključne besede z dolgim repom so pogoste besedne zveze s tremi ali več besedami in so običajno veliko bolj specifične. Na zelo konkurenčnih trgih bodo ključne besede z dolgim repom lastnikom podjetij omogočile, da pritegnejo kvalificirane potencialne kupce z večjo namero konverzije, kot so storitve registracije blagovne znamke za mala podjetja ali poceni registracija blagovne znamke v (lokacija).

Dolgorezne ključne besede so priljubljene pri manjšem obsegu iskanja, vendar se pogosto dobro pretvorijo, saj ciljajo na uporabnike, za katere je veliko bolj verjetno, da se bodo odločili. S poudarkom na dolgih ključnih besedah lahko tudi:

• Ustvarjajte zelo specifično vsebino, ki se odziva na nišno občinstvo.

• Izogibajte se neposredni konkurenci z večjimi podjetji, ki obvladujejo široke ključne besede z veliko količino.

Notranji vir: Več informacij najdete v članku o uporabi dolgih ključnih besed za izboljšanje SEO na konkurenčnih trgih.

5. korak: Določanje prednosti ključnih besed glede na ustreznost in donosnost naložbe

Vse ključne besede niso enako dragocene. Ključne besede razvrstite glede na to, kako dobro se ujemajo z vašimi storitvami in koliko potencialnega dobička lahko dobite. Na primer, ključna beseda, kot so stroški registracije blagovne znamke, bo verjetno uporabnik, ki raziskuje, medtem ko bo ključna beseda, kot je prijava blagovne znamke prek spleta, verjetno oseba z večjim namenom nakupa ali ukrepanja.

Pri določanju prednostnih ključnih besed upoštevajte:

1. Pomembnost: Ali se ta ključna beseda ujema z vašimi storitvami? Ali pritegne potencialne stranke, ki iščejo vašo ponudbo?

2. Namen: Na katero fazo poti stranke cilja ta ključna beseda? Ključne besede, ki nakazujejo namero za nakup ali povpraševanje, so pogosto najbolj dragocene.

3. Težavnost in konkurenca: Pri zelo konkurenčnih izrazih razmislite, ali se je vredno potruditi in ali obstajajo druge ključne besede z večjo možnostjo uvrstitve.

Korak 6: Ustvarjanje visokokakovostne vsebine okoli ključnih besed

Ko dobite seznam ciljnih ključnih besed, ustvarite vrednostno in ustrezno vsebino za svoje občinstvo. Na konkurenčnem trgu je najpomembnejša kakovostna vsebina. Googlovi algoritmi nagrajujejo spletna mesta, ki zagotavljajo koristne in dobro organizirane informacije, ki pritegnejo zanimanje uporabnikov.

Izstopati:

• Ključne besede uporabljajte naravno: To pomeni, da ključne besede uporabite v naslovih, podnaslovih in osrednjem besedilu, vendar jih ne napolnite s ključnimi besedami.

• Vključite slike: Infografike, videoposnetki in slike bodo prispevali k zanimivi vsebini in podaljšali čas, ki ga boste preživeli na strani.

Vsaka objava mora imeti svoj namen, bodisi da privablja nove obiskovalce, izobražuje bralce ali jih celo spodbuja, da se obrnejo na vas za storitve.

Notranji vir: Preberi naš vodnik o ustvarjanju vsebine za zelo konkurenčne ključne besede.

Korak 7: Spremljanje in prilagajanje strategije ključnih besed

SEO je stalen proces, zato je ključnega pomena, da spremljate uspešnost svojih ključnih besed. Orodja, kot sta Google Analytics in Google Search Console, so zelo uporabna pri merjenju uvrstitev, organskega prometa in konverzij. S sledenjem lahko ugotovite, katere ključne besede so učinkovite in katere bo morda treba prilagoditi.

Če določene ključne besede ne prinašajo pričakovanega prometa ali konverzij, razmislite o:

• Posodabljanje in razširjanje vsebine: Osvežite obstoječe strani z novimi informacijami in sekundarnimi ključnimi besedami.

• Testiranje novih ključnih besed: Vključite druge ključne besede z dolgim repom ali manj konkurenčne izraze.

• Analiziranje konkurentov: Redno preverjajte, ali so konkurenti spremenili svojo strategijo, in prepoznajte nove priložnosti.

Zaključek

Raziskava ključnih besed je eno najboljših orodij, s katerim lahko podjetje izstopa na konkurenčnih trgih, kot so storitve registracije blagovnih znamk. Začne se z ugotavljanjem semenskih ključnih besed, analiziranjem konkurentov in razvrščanjem izrazov z visoko donosnostjo, sledi sistematičnemu pristopu in se lahko uporabi pri oblikovanju strategije, ki bo izboljšala vidnost ter v enaki meri spodbudila pomemben promet in konverzije.

Ne pozabite, da ne gre za začasno stojnico, temveč za dolgoročno naložbo. Redna prizadevanja vam bodo pokazala najboljše rezultate. Osredotočite se na dragoceno vsebino; spremljajte svojo uspešnost in po potrebi uvajajte spremembe, da boste ostali v ospredju in konkurenčni na trgih. Z ustreznim raziskovanjem ključnih besed in strategijo boste imeli tudi boljše možnosti za rast svoje blagovne znamke in pridobivanje več strank.