Strategija SEO za začetnike: Kako zagotoviti najboljše SEO delo za svojo stranko?

Uvod

SEO (optimizacija za iskalnike) je področje digitalnega trženja, specializirano za povečanje položaja in vidnosti svojih strank. Z drugimi besedami, kot podjetje najemate strokovnjake za SEO, da bi zagotovili, da se vaše spletno mesto pri iskanju storitev in izdelkov v vaši panogi z iskalnikom Google prikaže med prvimi prikazanimi rezultati. Z vidika strokovnjaka za SEO ali panoge je vaša naloga, da to omogočite.

Čeprav je razumevanje končnega cilja odličen začetek, je lahko poznavanje načina, kako priti do njega, precej zahtevno. To še posebej velja za osebe, ki šele začenjajo na področju SEO.

Najprej se morate naučiti, kako se pogovarjati s stranko. Naučiti se morate, kako zavrniti njihovo smešno zahtevo in zagotoviti, da ne bodo omalovaževali vaših odličnih dosežkov na področju SEO.

Nato se morate naučiti, kako izvesti odlično kampanjo SEO s tehničnega vidika. Kako zbrati delovno silo za takšno nalogo in kakšne so vaše možnosti, če ne zagotovite celovite storitve?

Poskusimo odgovoriti na vsa ta in druga vprašanja.

Bodite pošteni med pogajanji

Najprej morate razumeti, da vsi ne razumejo, kako deluje SEO. Vaš cilj je, da stranki zagotovite optimalno storitev SEO z belo etiketo, vendar mora stranka najprej razumeti, kaj točno ji ponujate, da jo bo znala ceniti.

Cilj projekta SEO je zagotoviti večjo prepoznavnost in boljšo uvrstitev v iskalnikih. Ta dva cilja, ko sta dosežena, nedvomno vodita k večjemu ugledu podjetja in višjim prihodkom, stranki pa zagotavljata velikansko spodbudo za odnose z javnostmi. Težava je v tem, da so nekatere od teh koristi posredne.

Zakaj je to težava?

Lahko jim ponudite študije primerov in statistične podatke, vendar jim ne morete obljubiti, da se bo njihov prihodek povečal za X odstotkov. Tega ne počnete in to morate jasno povedati že na prvem srečanju.

Pred sestankom opravite raziskavo o njihovem trgu. Preverite nekaj ključnih besed, preverite, kako segmentirano je njihovo področje, in celo ponudite brezplačno revizijo SEO. Nato skupaj z ekipo opravite analizo in projekcijo ter pripravite osnutek ponudbe. Na sestanku jim pokažite, kje so zdaj in kje so lahko v prihodnosti.

Z drugimi besedami, že prvi dan določite nekatere kazalnike(KPI). Tako boste lahko strankam pokazali rezultate, ko jih boste imeli. Medij, ki ga uporabite za sporočanje rezultatov svoji ekipi in strankam, je lahko različen. Lahko je to poročilo, nadzorna plošča, dinamična predstavitev z interaktivnimi grafikoni ali celo tabla Notion. S tem boste zagotovili svoj mir in jim zagotovili način potrditve, da ste dejansko vredni denarja, ki so ga vložili v vas.

Začnite z lastnim podjetjem

Vsaka stranka, ki zna logično razmišljati, bo najprej preverila SEO svoje blagovne znamke. Če vam na tem področju ne bo uspelo, ne boste imeli prevelike kredibilnosti ali avtoritete. Čeprav morate delati za stranke, si ne smete privoščiti, da bi zanemarili svojo SEO.

Najprej morate vzpostaviti svojo blagovno znamko. Pri tem uporabite vse standardne poteze za oblikovanje blagovne znamke, kot so predstavitev vrednosti, opredelitev svojega mesta v panogi, navedba poslanstva in vizije itd.

Kakovost storitev SEO, ki jih lahko zagotovite, je tako dobra kot vaša ekipa. SEO je celovita storitev. To pomeni, da boste v svoji ekipi potrebovali vodje vsebinskega trženja, pisce, oblikovalce, ustvarjalce povezav, tržne analitike, stratege in številne druge strokovnjake. Agencij za SEO s tako bogato delovno silo ni veliko, te celovite storitve pa zagotavljajo z belimi oznakami SEO. To je koncept združevanja z drugimi posamezniki in agencijami, ki pokrivajo vse storitve, ki smo jih pravkar našteli.

Poleg osredotočanja na ekipo je pomembno tudi, da ji zagotovite vsa potrebna orodja za delo. Upoštevajte, da odlaganje nakupa licence na splošno ni dobra ideja. Tudi najboljša orodja so tako dobra, kot je dobra oseba, ki jih uporablja, in večina teh orodij bo zahtevala nekaj uvajanja. Dejstvo, da platforma ponuja impresivno zmogljivost, je nepomembno, če je vaša ekipa ne zna uporabljati. Zato dajte svoji ekipi nekaj manevrskega prostora za učenje in obvladovanje orodij, ne čakajte na to do zadnjega trenutka.

Izboljšajte ločene segmente SEO

Čeprav se to sliši nekoliko preveč poenostavljeno, je resnica takšna, da morate za to, da postanete najboljši, narediti veliko majhnih stvari na pravilen način. Zato bi bil najpreprostejši odgovor na vprašanje, kako postati boljši pri delu SEO in zagotoviti vrhunsko storitev SEO, ta, da poskušate razumeti, iz česa je sestavljen SEO, in ga razdeliti na posamezne veščine. Nato te posamezne spretnosti izboljšajte.

Če želite na primer zagotavljati boljše storitve SEO, morate postati boljši v:

• Raziskovanje ključnih besed
• Gradnja povezav
• Upravljanje vsebine
• Lokalni SEO
• Mobilni SEO
• Video SEO
• Analiza spletnega trga
• Konkurenčna analitika

Ko ponovno pregledate ta seznam, vam bo jasno, kako ravnati. Za boljše raziskovanje ključnih besed na primer potrebujete pravo orodje za raziskovanje ključnih besed in osebo, ki ga zna uporabljati. Zato bodisi najamete veterana SEO z izkušnjami na področju raziskovanja ključnih besed bodisi za to nalogo usposobite osebo z analitičnim umom.

Po drugi strani pa jegradnja povezav področje, ki zahteva ogromno izkušenj. Seveda se lahko osnov gradnje povezav naučite precej hitro.

Hitro lahko obvladate tudi orodja za gradnjo povezav Ranktacker, SEMrush ali Ahrefs. Vendar je edini način, da postanete dobri v tem, da to počnete še naprej. Seveda obstaja nekaj nasvetov, kako prositi za povratne povezave, graditi odnose, uvrstiti svoje spletno mesto v zaupanja vredne imenike, ravnati s tekstopisci itd, vendar dokler tega ne naredite dovoljkrat, vsega ne boste povsem razumeli. Potem so tu še manj znani triki v tej panogi, kot je prepoznavanje omembe blagovne znamke in vljudno zaprosilo za povezavo.

To so samo primeri za prva dva vnosa na seznamu. S počasnim napredovanjem po seznamu navzdol in izboljšanjem vsakega od teh vidikov boste samodejno izboljšali kakovost svojega dela SEO. Vaše stranke pa bodo bolj zadovoljne.

Vaše delo ni nikoli končano

Na splošno velja, da življenjski cikel vsebine ni končan, ko je vsebina objavljena. Še vedno jo morate preverjati, posodabljati, prilagajati in spremljati njen napredek. Recimo, da se ena od povezav v članku pokvari. Odstranitev te povezave je precej pomembna za uvrstitev prispevka v SEO in čim prej to storite, tem bolje.

Poleg tega imajo nekateri deli vsebine omejeno življenjsko dobo. Seveda so statistični podatki pomembni, vendar se po določenem času njihova vrednost spremeni. Vsebina iz leta 2014 ponuja statistične podatke, ki verjetno niso več pomembni (razen če se uporabljajo za primerjavo). Ali to pomeni, da je celoten prispevek zdaj neuporaben? Seveda ne! S samo malo posodobitve lahko to vsebino preprosto reciklirate in jo imate še nekaj časa kot dragocen vir.

Pomembno je tudi, da ste nenehno v stiku z novostmi, če želite ostati relevantni. Objavljati morate nove vsebine, posodabljati svoj blog, ustvarjati več povratnih povezav itd. Vaše delo ni nikoli zares končano. Ni tako, da bi se lahko samo uvrstili na prvo mesto v SERP in nato nekaj tednov mirovali. To ne deluje na ta način. Ne pozabite, da se področje SEO nenehno spreminja in da morate biti v koraku z njim.

Če ustvarjate vsebino, vredno povezav, bodo nekatere vaše najboljše objave še leta ustvarjale povratne povezave. Vendar jih je treba še vedno nadzorovati. So vredna pridobitev, vendar same po sebi niso dovolj. Če želite ostati v trendu, morate vlagati neprekinjen trud.

Ker se uvrstitev strani spreminja, morate ostati na tekočem. To pomeni, da morate opraviti revizijo SEO, tudi če se zdi, da se nič ne spremeni, ali če gre vse po načrtu.

Osredotočite se na zadržanje

Ohranjanje strank je najboljši način za rast podjetja, zlasti v primerjavi z naporom in stroški iskanja novih strank. Pri SEO je to še posebej pomembno, saj bolj ko se seznanite z določeno nišo, učinkovitejši postanete. To je tudi razlog, zakaj se nekatera podjetja SEO specializirajo za določene niše.

Čim dlje časa opravljate storitev SEO za eno podjetje, tem boljši boste v tem. Poleg tega je SEO proces in prevzemanje dela namesto nekoga ali prevzemanje dolgoročnega projekta s strani nekoga drugega ni učinkovit način reševanja zadev. Ravno zaradi tega bo učinkovitost vaših metod eksponentno naraščala. To ustvarja zanko, v kateri želite ostati - dlje ko delate, boljši so rezultati. Boljši kot so rezultati, večji je vaš ugled v panogi.

V prvem poglavju je omenjen del načina, kako obdržati stranke - določitev parametrov uspeha. Vendar pa je pomembno tudi, da ne zanemarjate svojih starih strank zaradi novih. Seveda je bil v nekem trenutku vsakdo nova stranka, vendar morate biti realni glede svojih zmožnosti delovne obremenitve. Sprejeti nov projekt, čeprav ga ne morete izpeljati, je grozljiva taktika. Izgubiti staro stranko, da bi pridobili novo, ni nikoli dobro, vendar je bolj verjetno, da boste izgubili obe, če boste tako nadaljevali.

Če imate v svoji ekipi odličnega pogajalca, je lahko razlika med ohranitvijo in izgubo stranke velika. Zato poskrbite, da bo na položaju povezovalca prava oseba za to delo.

Razumevanje dveh ciljnih skupin

Kot podjetje SEO ustvarjate vsebino, gradite povezave in nagovarjate dve vrsti občinstva - ljudi in algoritme. Čeprav se na prvi pogled zdi, da ti dve vrsti občinstva skrbita za isto stvar, obstaja temeljna razlika v tem, kako pristopata k SEO. Algoritem, ne glede na to, kako izpopolnjen je, je še vedno precej tog, in če želite te pomanjkljivosti izkoristiti, morate razumeti pravila.

Najboljši primer teh razlik je pisanje SEO. Algoritem na primer ni naklonjen neprekinjenim segmentom, daljšim od 300 besed. Na splošno ni naklonjen uporabi pasivnega glasu ali stavkov, daljših od 20 besed. Ta tri pravila se človeškemu bralcu zdijo smešna. Seveda so krajši stavki pogosto lažje prebavljivi, vendar so nekatera najsvetlejša in najbolj citirana sporočila daljša od tega.

Kot strokovnjak za SEO ste v nezavidljivem položaju, saj morate nagovarjati oba subjekta. Čeprav se to morda sliši kot preprosta naloga, je resnica takšna, da se včasih zdi, da ključna beseda, ki jo boste skušali stlačiti, ne bo naravno ustrezala, ali pa se bo zdelo, da blog, s katerim odlično sodelujete, ni smiseln za vašo povezavo/stranko. Resnica je, da ta panoga vsak dan zahteva toliko ustvarjalnosti, in to celo pri nekaterih najpreprostejših nalogah.

Tako kot pri vsaki obrti, športu ali umetnosti morate razumeti zakone, ki urejajo to panogo, ter uporabiti ves svoj razum in ustvarjalnost, da jo oblikujete po svojih željah. Prav tako ne pozabite, da se zaradi nenehnih posodobitev algoritmov ta pravila pogosto spreminjajo.

Zaključek

Vaš posel je tako dober kot kakovost vašega dela. Področje SEO ni nobena izjema pri tem pravilu. Ničesar ni mogoče skriti za vedno in ni veliko podjetij z nezasluženim poslovnim ugledom. Gotovo nekomu vaše delo ne bo všeč, vendar če svoje delo opravljate pravilno, bo na nešteto pozitivnih ocen odpadla ena slaba.

Zato je edini cilj podjetja ali strokovnjaka za SEO zagotoviti kakovostno storitev in jo pozneje uporabiti kot vzvod za pridobitev več strank v prihodnosti. Z zgoraj naštetimi idejami, trendi in tehnikami na vaši strani tega ne bi smelo biti nemogoče doseči.