Strategije SEO za ciljanje na trg starejših z glasovno aktivirano tehnologijo

Uvod

V zadnjem desetletju je optimizacija za iskalnike postala priljubljena taktika digitalnega trženja. Podjetjem in organizacijam omogoča, da prek strani z rezultati iskalnikov razširijo svoj doseg.

SEO se kot praksa nenehno razvija. Na spletno vedenje ljudi zdaj vplivata tudi tehnologija, ki se aktivira z glasom, in glasovno iskanje. Številni strokovnjaki SEO te tehnologije uporabljajo za izboljšanje svojih trženjskih prizadevanj, zlasti pri nagovarjanju starejših.

Pogovorimo se o pomenu SEO pri trženju za starejše in o tem, kako lahko organizacije za izboljšanje svojih prizadevanj uporabijo glasovno aktivirano tehnologijo.

Pomen SEO za trženje starejših

SEO se je izkazal za učinkovitega pri doseganju marketinških in poslovnih ciljev podjetij in organizacij. Podjetja, ki se osredotočajo na starejše državljane in njihove bližnje, lahko bistveno izkoristijo prednosti, ki jih ponuja SEO.

Raziskava iz leta 2023 je pokazala, da je polovica vprašanih tržnikov po vsem svetu poročala, da je SEO pomembno pozitivno vplival na njihove tržne cilje in uspešnost. Strategije SEO lahko koristijo različnim panogam, vključno s podjetji, ki tržijo starejšim občinstvom.

Slika iz portala Statista

Tukaj je nekaj načinov, kako lahko strategije SEO pomagajo vašemu podjetju pri boljšem trženju starejšim in njihovim bližnjim:

Večja spletna prepoznavnost

Predstavljajte si družino, ki na spletu skrbno raziskuje možnosti oskrbe in življenja starejših. V iskalnik vnesejo ustrezne fraze in ključne besede v upanju, da bodo našli idealne nasvete ali skupnosti za svoje bližnje.

Tu nastopi SEO. Ta pomaga zagotoviti, da se spletne strani za življenje in oskrbo starejših vidno prikažejo na straneh z rezultati iskalnikov (SERP).

Skupnosti in organizacije, ki se ukvarjajo z oskrbo in življenjem starejših, lahko z optimizacijo svoje spletne prisotnosti bistveno izboljšajo svojo prepoznavnost. Tako jih lahko potencialni stanovalci, stranke in njihove družine hitro odkrijejo s preprostim spletnim iskanjem.

Pomaga občinstvu pri zadovoljevanju njegovih potreb.

Starejši pogosto sprejemajo zapletene odločitve, povezane z zdravjem, življenjskim slogom in načrtovanjem upokojitve. SEO je ključnega pomena za olajšanje te poti z zagotavljanjem ustrezne, informativne vsebine, ki obravnava njihove potrebe in skrbi.

Starejši državljani in njihovi bližnji bodo verjetno cenili članke o zdravem staranju, nasvete za načrtovanje upokojitve, vodnike za uporabo sistema Medicare in preglede starejšim prijaznih izdelkov.

Vsebina, ki temelji na SEO, zagotavlja dragocene vire in priporočila, ki starejšim pomagajo pri sprejemanju informiranih odločitev, ki izboljšujejo kakovost njihovega življenja.

vzpostavlja verodostojnost in zaupanje

V dobi obilice informacij in izbire je pri trženju starejših ključnega pomena vzpostaviti verodostojnost in zaupanje. Ljudje so nenehno bombardirani z oglasi za različne izdelke in storitve, zato je težko najti podjetja in organizacije, ki jim lahko zaupajo.

Dobro uvrščanje v iskalnikih s pomočjo učinkovite optimizacije za spletne strani lahko starejšim in njihovim bližnjim sporoča, da je podjetje zanesljivo in si zasluži njihovo zaupanje. Avtoritativna, dragocena in privlačna vsebina krepi to zaznavo ter spodbuja pomembne povezave in trajne odnose z občinstvom starejših.

Stroškovna učinkovitost

Trženje in oglaševanje lahko glede na vaše strategije staneta denar. Podjetja z omejenimi proračuni za trženje imajo lahko veliko koristi od stroškovne učinkovitosti SEO.

Za razliko od tradicionalnih načinov oglaševanja, ki zahtevajo velike finančne naložbe, SEO ponuja trajnostni in proračunu prijazen pristop k trženju.

SEO vključuje dosledno optimizacijo digitalnih sredstev, ustvarjanje dragocene vsebine in uporabo analitike za izboljšanje strategij. S temi stroškovno učinkovitimi prizadevanji lahko tržniki povečajo donosnost naložb in dosežejo dolgoročni uspeh pri povezovanju z demografskimi skupinami starejših.

Zakaj ljudje uporabljajo glasovno iskanje

Razvoj digitalnih tehnologij je spremenil način iskanja informacij, vse bolj priljubljeno pa je tudi glasovno iskanje. Ljudem omogoča edinstven način dostopa do informacij.

Strokovnjaki menijo, da bo industrija glasovnega iskanja leta 2023 vredna 24,2 milijarde dolarjev, njena letna rast pa bo znašala 19,2 odstotka.

Slika iz market.us

Tukaj je nekaj glavnih razlogov, zakaj vse več ljudi uporablja glasovno iskanje v vsakdanjem življenju:

Udobje

Glasovno iskanje je korenito spremenilo način, kako ljudje komunicirajo s tehnologijo, in ponuja veliko udobja pri dostopanju do informacij. Zagotavlja enostavno rešitev za številna opravila in potrebe, kot so večopravilnost, opravljanje nalog na poti ali preprosto prostoročno iskanje.

Za starejše invalide ali osebe z omejeno mobilnostjo je lahko glasovno iskanje orodje, ki jim daje več moči. Njegova priročnost jim omogoča lažji in samostojnejši dostop do informacij in storitev.

Integracija naprav pametnega doma

Še en prepričljiv razlog za široko uporabo glasovnega iskanja je njegova nemotena integracija z napravami pametnega doma.

Vse več ljudi kupuje in uporablja pametne zvočnike in virtualne pomočnike v svojih domovih. Te naprave so naše bivalne prostore spremenile v medsebojno povezana središča udobja in učinkovitosti.

Ljudje lahko z glasovnimi ukazi nadzorujejo različne vidike ekosistema pametnega doma. Lahko izvajajo spletno iskanje, predvajajo glasbo, zatemnjujejo luči in opravljajo druge digitalne dejavnosti.

Poleg dostopa do informacij z glasovnim iskanjem lahko glasovni ukazi poenostavijo tudi druge vidike vsakdanjega življenja. Njegova integracija z napravami za pametni dom bistveno poveča udobje in priročnost v vsakdanjem življenju.

Vpliv tehnologije glasovnega upravljanja na strategije SEO

Ker je glasovno aktivirana tehnologija vse bolj priljubljena, vpliva tudi na način, kako iskalniki posredujejo informacije. Poleg teh sprememb bo glasovno iskanje zahtevalo tudi ponovno oceno in preusmeritev strategij optimizacije za iskalnike (SEO).

Tukaj je nekaj načinov, kako lahko porast tehnologije glasovnega upravljanja vpliva na strategije SEO:

Poizvedbe na podlagi vprašanj

Zaradi razširjenosti glasovno aktiviranih pomočnikov, kot so Siri, Alexa in Google Assistant, se je povečalo število poizvedb, ki temeljijo na vprašanjih.

Tradicionalna besedilna iskanja so pogosto sestavljena iz razdrobljenih ključnih besed. Na primer, v iskalnik verjetno vpišete "upokojenska darila za ženske".

Po drugi strani so glasovne poizvedbe običajno bolj pogovorne in oblikovane kot vprašanja. Glasovno iskanje bi na primer verjetno formulirali na naslednji način: "Katera so dobra darila za upokojitev za žensko, staro 60 let?"

Ta premik zahteva preusmeritev strategij SEO v odgovarjanje na specifična vprašanja, ki jih lahko postavljajo uporabniki. Vaša vsebina mora zagotavljati neposredne in jedrnate odgovore na pogosta vprašanja, ki so pomembna za podjetje ali panogo, ter tako povečati vidnost in vključenost uporabnikov.

Vidnost v lokalnem iskanju

Glasovno iskanje je pomembno vplivalo na optimizacijo lokalnega iskanja, zlasti za podjetja s fizičnimi lokacijami. Veliko ljudi, zlasti starejših in njihovih bližnjih, pogosto raje išče podjetja v bližini svojega kraja.

Ker se ljudje vse bolj zanašajo na glasovne pomočnike za iskanje bližnjih storitev ali podjetij v moji bližini, so lokalne strategije SEO vse pomembnejše. Optimizacija za lokalno iskanje vključuje zagotavljanje natančnih in doslednih poslovnih informacij v spletnih imenikih, uporabo geografsko usmerjenih ključnih besed ter zbiranje pozitivnih mnenj in ocen.

Z zaznavanjem in usklajevanjem namere uporabnikov za lokalizirane poizvedbe lahko vaše podjetje izboljša vidnost in pritegne ustrezen promet uporabnikov glasovnega iskanja.

Uporaba dolgih ključnih besed

Uporabniki glasovnega iskanja, zlasti starejši, pogosto uporabljajo bolj pogovorne poizvedbe, zaradi česar so v ospredju ključne besede z dolgim repom.

Za razliko od kratkih ključnih besed so dolge ključne besede specifične, podrobne in daljše besedne zveze, ki učinkoviteje zajamejo namero uporabnika. Te ključne besede imajo pogosto manjši obseg iskanja kot širše ključne besede, vendar imajo običajno višjo stopnjo konverzije, saj privabljajo bolj ciljno usmerjen promet.

Strategije SEO morajo prednostno vključevati dolge ključne besede, ki odražajo vprašanja, ki jih bodo ljudje verjetno zastavljali z glasovnim iskanjem.

Poskrbite za temeljito raziskavo ključnih besed, da bi ugotovili, katere ključne besede so pomembne. Vključevanje teh besednih zvez v vsebino spletnega mesta pripomore k večji prepoznavnosti in usmerjenemu prometu.

Namen in kontekst uporabnika

Eden najpomembnejših vplivov tehnologije glasovnega upravljanja na SEO je poudarek na namenu in kontekstu uporabnika. Glasovne poizvedbe zaradi svoje dolžine pogosto vsebujejo več kontekstualnih informacij. Zato lahko iskalniki bolje razumejo namen uporabnika in zagotovijo ustrezne rezultate.

Eden najpomembnejših vplivov tehnologije glasovnega upravljanja na SEO je poudarek na namenu in kontekstu uporabnika. Optimizacija za namen in kontekst uporabnika lahko vaši organizaciji pomaga izboljšati možnosti za pojavljanje v rezultatih glasovnega iskanja in zagotoviti boljšo uporabniško izkušnjo.

Najboljše prakse glasovnega iskanja SEO za trg starejših

Učinkovito trženje na trgu starejših zahteva spremljanje novih tehnologij, ki lahko vplivajo na iskalnike in njihovo delovanje. Tukaj je nekaj najboljših praks, ki jih lahko vaše podjetje vključi v svoj delovni proces, da bodo vaša prizadevanja za SEO bolje prilagojena trgu starejših:

Izvedite raziskavo ključnih besed

Skrbno raziskovanje ključnih besed je temelj vsake učinkovite strategije SEO. To je postopek ugotavljanja posebnih besed in besednih zvez ali ključnih besed, ki jih uporabniki vnesejo v iskalnike, ko iščejo informacije.

Pri usmerjanju na trg starejših je ključnega pomena, da določite specifične fraze in izraze, ki se odzivajo na to demografsko skupino. V nasprotju z mlajšim občinstvom, ki lahko uporablja sleng ali okrajšave, imajo starejši morda raje preprostejši jezik.

Osredotočite se na dolge ključne besede, ki odražajo pogosta vprašanja in skrbi starejših, na primer "najboljše vaje za lajšanje artritisa" ali "glasovno aktivirani telefoni za starejše".

Razumevanje namena uporabnika

Če želite optimizirati vsebino za glasovno iskanje, morate najprej razumeti namen poizvedb starejših. Namen uporabnika, znan tudi kot namen iskanja, se nanaša na cilj ali motiv, ki je v ozadju neke spletne iskalne poizvedbe.

Veliko starejših uporablja glasovno iskanje iz praktičnih razlogov, kot so iskanje informacij o zdravstvenem varstvu, načrtovanju upokojitve ali prostočasnih dejavnostih. Optimizirajte in prilagodite svojo spletno vsebino tako, da bo zagotavljala koristne odgovore na ta vprašanja.

Uporabljajte pogovorni jezik.

Starejši pogosto cenijo jasno in jedrnato komunikacijo. Glasovno iskanje prav tako spodbuja daljše in bolj pogovorne poizvedbe v iskalniku.

Pri optimizaciji vsebine za glasovno iskanje uporabljajte pogovorni ton, ki je primeren za starejše demografske skupine. Izogibajte se preveč zapletenemu jeziku in se raje odločite za preprosta pojasnila.

Razmislite o prijaznem pogovoru s starejšim družinskim članom ali prijateljem in poskusite informacije posredovati na preprost in razumljiv način.

Prednost dajte lokalnemu SEO

Številni starejši in njihovi bližnji se pri nakupovanju ali iskanju določenih storitev raje odločijo za kratke razdalje. Zato je lokalna optimizacija SEO ključna disciplina, s katero se morajo ukvarjati podjetja.

Poskrbite, da bodo vaši poslovni seznami na platformah, kot so Google Business Profile, Yelp in drugi spletni imeniki, točni in posodobljeni. Vključite ključne besede in besedne zveze, značilne za vašo ciljno skupino in geografsko območje.

Z optimizacijo za lokalno iskanje lahko izboljšate vidnost svoje blagovne znamke v rezultatih glasovnega iskanja in pritegnete starejše, ki v bližini iščejo rešitve za svoje potrebe.

Slika iz Ranktrackerja

Optimizacija za mobilne naprave

Starejši vse pogosteje uporabljajo mobilno tehnologijo za dostop do informacij, komuniciranje in opravljanje transakcij v vsakdanjem življenju. Optimizacija spletnega mesta za pametne telefone in mobilne naprave je zato bistvenega pomena, da starejšim uporabnikom zagotovite nemoteno in uporabniku prijazno izkušnjo.

Zagotovite si odzivno zasnovo spletnega mesta, ki se dinamično prilagaja različnim velikostim in ločljivostim zaslona. Poenostavite navigacijo, zmanjšajte vizualno gnečo ter uporabite čitljive pisave in velike gumbe, da se prilagodite vidnim in gibalnim sposobnostim starejših uporabnikov.

Optimizacija za mobilne naprave lahko koristi tudi drugim občinstvom. Leta 2023 je bilo na svetu približno 6,5 milijarde mobilnih uporabnikov interneta, saj imajo ljudje pogosto raje prenosljivost in priročnost pametnih naprav.

Povečanje hitrosti spletnega mesta

Počasno nalaganje spletnih mest lahko uporabnike razočara in jim prepreči sodelovanje. Zlasti starejši imajo morda manj potrpljenja za počasne spletne izkušnje.

Podjetja in organizacije morajo dajati prednost optimizaciji hitrosti spletnih mest, da zagotovijo hiter čas nalaganja v različnih napravah. Nekateri načini za povečanje hitrosti spletnega mesta vključujejo stiskanje slik, uporabo predpomnilnika brskalnika ter odstranitev nepotrebnih skript ali vtičnikov, ki lahko vplivajo na zmogljivost.

Vzpostavitev hitro nalagajočega se in odzivnega spletnega mesta lahko izboljša zadovoljstvo uporabnikov in poveča sodelovanje z vašim starejšim občinstvom.

Premagajte val glasovnega iskanja

Spreminjajoče se tehnologije, kot je glasovno iskanje, so spodbudile razvoj na področju SEO. Te spremembe so zahtevale vse bolj diferenciran in na uporabnika osredotočen pristop k SEO, zlasti v bolj specifični niši, kot je trg starejših.

Razumevanje, sprejemanje in odzivanje na te spremembe je nujno za ohranjanje konkurenčnosti in povečevanje priložnosti v digitalnem okolju, ki ga vse bolj poganja glas.