Uvod
Optimizacija za iskalnike (SEO) je v zadnjih letih dobila slab sloves. Vsi smo že videli zavajajoče primere nepreglednega besedila, napolnjenega z nepomembnimi ključnimi besedami. Kadar je to storjeno mehanično ali brez večjega premisleka, so lahko rezultati slabe optimizacije za spletno optimizacijo okorni in nenaravni ter bolj očitno napisani za spletni pregledovalnik kot za bralca. Vendar to ni nujno! Če je SEO izveden premišljeno, lahko izboljša spletno besedilo ter ga naredi bolj uporabnega in ustreznega za vaše ciljno občinstvo.
Ključ do uporabe SEO na način, ki bo koristil tako vam kot vašemu občinstvu, je, da uporabite svoje programerske spretnosti za subtilno optimizacijo spletnega besedila na načine, ki bodo všeč iskalnikom, bralci pa jih ne bodo opazili ali pa jih bodo imeli za koristne in ne za škodljive. Če imate nekaj osnovnega znanja o programiranju, obstaja deset preverjenih strategij za uporabo programerskih spretnosti za takojšnje rezultate SEO. V nasprotnem primeru lahko dobite takojšnjo pomoč pri domači nalogi iz programiranja od vrhunskih strokovnjakov, ki vam z veseljem ponudijo naslednje nasvete, ki jih morate takoj upoštevati.
1. Optimizacija hitrosti spletne strani
Eden od dejavnikov, ki jih iskalniki upoštevajo pri ocenjevanju spletnega mesta, je hitrost nalaganja. Hitrost nalaganja strani vam lahko zagotovi odločilno prednost, kadar je na voljo veliko število zelo podobnih konkurenčnih spletnih mest. S svojim znanjem programiranja lahko optimizirate kodo, da se bodo spletne strani nalagale hitreje. Med najboljšimi načini za povečanje hitrosti nalaganja so miniranje CSS in JavaScript, uporaba predpomnilnika brskalnika in skrajšanje odzivnega časa strežnika. S temi spremembami v ozadju lahko poskrbite za hitrejše nalaganje strani in svoje spletno mesto dvignete na lestvici iskalnikov.
2. Zagotavljanje mobilnim napravam prijaznega spletnega mesta
Na današnjem konkurenčnem trgu iskalnikov večina vaših uporabnikov verjetno išče na telefonih in ne na namiznih ali prenosnih napravah. Zato morate izvajati odgovorno spletno oblikovanje, ki zagotavlja, da vaše spletno mesto deluje enako dobro na mobilnih napravah kot na običajnih prenosnih ali namiznih računalnikih. Poznavanje programskih jezikov, kot so HTML, CSS in JavaScript, je bistvenega pomena za ustvarjanje spletnih mest, ki so pravilno prikazana na vseh napravah. Iskalniki, kot je Google, te dejavnike upoštevajo pri razvrščanju spletnih mest, zato morate za optimizacijo svoje uvrstitve poskrbeti, da bo vaše spletno mesto prikazano v operacijskih sistemih Android in iOS, ne le v sistemu Windows.
3. Izvajanje označevanja strukturiranih podatkov
Zelo pomembno je, da lahko iskalniki razumejo vsebino vašega spletnega mesta. Iskalniki morajo biti sposobni iz vašega spletnega mesta vzeti bogate izvlečke (kot so ocene izdelkov z zvezdicami, časi dogodkov, kontaktne informacije itd.) in jih predstaviti v svojih rezultatih, da bi izboljšali število klikov. Najbolje je, da svojo vsebino naredite razumljivo spletnim iskalnikom tako, da v programskih jezikih napišete in izvedete strukturirane podatke (prek JSON-LD ali mikrodatotek). Bolj ko boste iskalnikom olajšali pridobivanje podatkov, več obiskovalcev bodo poslali na vaše spletno mesto. Pomaga tudi, če z orodjem, kot je Backlink Checker, preverite, kaj počnejo vaši konkurenti, da boste tudi vi delali to, kar deluje.
4. Kanoniziranje oznak in URL-jev
Iskalniki vas lahko kaznujejo, če ustvarite spletna mesta s podvojeno vsebino. S kanoničnimi oznakami se lahko izognete težavam s podvojeno vsebino, tako da določite, katera od številnih podvojenih ali podobnih strani je glavna kopija, s čimer iskalniku omogočite, da prednostno izbere stran, ki jo bo priporočil. S programerskimi spretnostmi lahko vstavite preusmeritve in kanonične opombe ter tako iskalnike in uporabnike pošljete na glavno stran. Podobno vam lahko programerske spretnosti pomagajo ustvariti čiste, uporabniku prijazne naslove URL, ki so opremljeni z ustreznimi ključnimi besedami, ki jih lahko indeksirajo iskalniki.
5. Izvajanje protokola SSL/HTTP
Spletni svet je lahko nevaren, zato so uporabniki spleta upravičeno zaskrbljeni glede svoje zasebnosti in varnosti svojih podatkov. Navsezadnje skorajda ne mine mesec, da ne bi slišali o večji kršitvi varnosti ali zasebnosti. Iskalniki to skrb razumejo in dajejo prednost varnim spletnim mestom. Pravzaprav številna uporabljajo varnostne ukrepe kot dejavnik razvrščanja. Če želite izboljšati SEO, morate s svojim programerskim znanjem konfigurirati certifikate SSL in zagotoviti, da je HTTPS pravilno izveden na celotnem spletnem mestu, da se bodo uporabniki počutili varne in da boste izboljšali SEO ter dosegli višje uvrstitve v iskalnikih. Bolj kot je vaše spletno mesto varno, bolj bodo iskalniki in končni uporabniki zaupali, da je vaše spletno mesto dragoceno in varno.
6. Optimizacija medijev in slik
Mediji in slike lahko povečajo zanimanje bralcev, vendar lahko tudi skrajšajo čas nalaganja strani. Vsak spletni uporabnik se je že srečal z izkušnjo, ko se je spletna stran, na kateri je veliko medijev, nalagala celo večnost, ali ko je zaradi ene slike ali videoposnetka prišlo do zaustavitve nalaganja celotne strani. Kot vemo, je hitrost nalaganja spletnega mesta pomemben dejavnik SEO. Tu lahko pridejo v poštev programerske spretnosti. Svoje spretnosti lahko uporabite za pisanje skript, ki lahko avtomatizirajo postopek optimizacije slik. S samodejnim spreminjanjem velikosti slik, stiskanjem slik ali dodajanjem ustreznega besedila lahko izboljšate čas nalaganja, izboljšate dostopnost svojih strani ter izboljšate SEO in s tem uvrstitev strani.
7. Odpravljanje napak pri iskanju
Iskalniki želijo vedeti, da spletna mesta, ki jih indeksirajo, delujejo pravilno, prav tako pa tudi uporabniki. Navsezadnje si nihče ne želi brskati po spletnem mestu, da bi našel informacije ali seznam izdelkov, nato pa ugotovil, da stran ne obstaja več ali da je na njej kritična napaka. Če je vaše spletno mesto polno napak pri iskanju, kot so strani 404, ali je obremenjeno z nedelujočimi povezavami, vaše spletno mesto ne bo visoko ocenjeno v iskalnikih. Za odpravljanje tovrstnih težav vam bodo prišle prav programerske spretnosti. Svoje spretnosti lahko uporabite za analizo dnevnikov strežnika, ugotavljanje napak pri iskanju in preusmerjanje ali popravljanje nedelujočih povezav. Ko boste to storili, bodo roboti iskalnikov imeli lažjo izkušnjo s pregledovanjem, poleg tega pa bo bolj verjetno, da bo vaše dobro indeksirano spletno mesto uvrščeno višje.
8. Prilagodite robots.txt in XML zemljevid spletnega mesta
Nobenega razloga ni, da bi vso moč nad indeksiranjem spletnega mesta prepustili robotom iskalnikov. Če imate znanje programiranja, lahko natančno nadzorujete, katero gradivo lahko iskalniki prebirajo in indeksirajo. Z znanjem programiranja lahko prilagodite in konfigurirate robots.txt in zemljevide XML za svoja spletna mesta, da bi dali prednost vsebini, za katero želite, da jo iskalniki najdejo in prikažejo. Datoteka robots.txt se običajno nahaja v korenskem imeniku vašega spletnega mesta in določa pravila za vse ali določene robote ter jih usmerja na URL-je, ki jih smejo ali ne smejo pregledovati. Vendar je pomembno vedeti, da datoteka robots.txt ni varnostna funkcija in se zanaša na ugledne iskalnike, ki prostovoljno spoštujejo pravila, ki ste jih določili.
9. Izboljšajte navigacijo in notranje povezave na spletnem mestu
Obstaja veliko razlogov, da je navigacija po spletnem mestu lažja. Predvsem bo uporabnikom pomagalo, da se bodo lažje in učinkoviteje orientirali, kar izboljša uporabniško izkušnjo in jim bo vaše spletno mesto bolj prijazno. Toda ustvarjanje dinamičnih menijev in optimizacija struktur notranjih povezav imata še eno korist. Te mreže povezav, ki prikazujejo, kako so strani med seboj povezane, olajšajo iskalnikom, da hitro in učinkovito preletijo vaše spletno mesto ter razumejo njegovo strukturo. To pa zagotavlja boljše rezultate iskanja in lahko izboljša uvrstitev vašega spletnega mesta.
10. Izvajanje testiranja A/B in eksperimentov SEO
Vse rešitve SEO niso pripravljene za uporabo na policah. Včasih je treba malo eksperimentirati, da bi ugotovili, kaj najbolje deluje za vaše spletno mesto. S programerskim znanjem lahko izvajate teste A/B in eksperimentalne strategije SEO, s katerimi lahko ocenite, kako lahko spremembe določenih vidikov spletnega mesta, kot so naslovi, meta oznake, večpredstavnost, ključne besede, itd.) vplivajo na uspešnost SEO. Pri testiranju A/B sta prednastavljeni dve različni možnosti ter omogočena primerjava in kontrast med posameznimi možnostmi. Pri tem vam lahko pomaga orodje SERP Simulator. Eksperimenti SEO so lahko različnih oblik in jih pogosto pripravijo lastniki spletnih mest kot odziv na posebna vprašanja ali skrbi, ki so jih zabeležili v zvezi s posameznim delovanjem njihovega edinstvenega spletnega mesta. Z znanjem programiranja lahko te spremembe izvedete programsko, da bi z orodjem, kot je Rank Tracker, izmerili vpliv vsake spremembe na rezultate SEO.
Čeprav to ni dokončen seznam strategij za izboljšanje SEO, bo teh deset nasvetov lastnikom spletnih mest ali upraviteljem s programerskim znanjem omogočilo, da začnejo izvajati izboljšave, ki bodo njihovim spletnim mestom pomagale, da se uvrstijo višje v rezultatih iskalnikov, in upamo, da bodo na ta spletna mesta pripeljale več prometa iz iskalnikov. Če teh strategij še ne uporabljate, boste z uvedbo nekaj izmed njih verjetno dosegli pomemben učinek.
Ne pozabite: Končni cilj SEO ni osrečiti robote, temveč doseči, da bo vaše spletno mesto uvrščeno tako, da ga bodo obiskali resnični, živi ljudje in se z njim ukvarjali. Konec koncev se mora vaše spletno mesto bolj osredotočiti na uporabniško izkušnjo kot na strategije, ki zadovoljujejo robote. Vse SEO na svetu ne bo pomagalo, če končni uporabnik ob obisku vašega spletnega mesta naleti na neprijeten, zmeden nabor strani, ki so oblikovane tako, da jih berejo stroji in ne ljudje. Najboljša strategija SEO je še vedno v ospredju uporabnik, da bi mu zagotovili najboljšo možno izkušnjo, kadar koli obišče vaše spletno mesto.
