Trženje nišnih UGC: Usmerjanje v posebne skupnosti za največji učinek

Uvod

Nišno trženje UGC je učinkovit način za doseganje specifičnega občinstva in ustvarjanje vsebine, ki se odziva nanj. Gre za izkoriščanje vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC) članov nišnih skupnosti, da se s potencialnimi strankami povežejo na globlji ravni.

Podjetja lahko pri ustvarjanju privlačnih in učinkovitih kampanj bolje izkoristijo svoj denar, če se osredotočijo na manjše in bolj osredotočene skupine.

Po raziskavi BrightLocal 88 % potrošnikov zaupa spletnim ocenam v enaki meri kot osebnim priporočilom, zato je UGC odlično orodje za pristno povezovanje z nišnimi skupnostmi.

V dobi personalizacije je nišno trženje UGC odličen način za ciljno usmerjanje na določeno občinstvo, ki spodbuja konverzije. Tukaj je nekaj nasvetov o tem, kako kar najbolje izkoristiti ciljno usmerjanje na majhne skupnosti.

Opredelitev nišnih skupnosti

Najprej je treba raziskati ciljne skupnosti. Začnite z analizo svoje trenutne baze strank in ugotavljanjem ponavljajočih se trendov ali vzorcev - kaj jim je skupno? Ali obstajajo posebne demografske značilnosti, interesi ali vedenje, ki izstopajo?

Murtaza Oklu, lastnik podjetja OMO Transfer, predlaga, da se vključite v družbene medije in druge spletne forume ter poiščete skupnosti, ki se ujemajo z vašo blagovno znamko. Poiščite ustrezne hashtage, ključne besede ali skupine in preverite, kakšni pogovori se odvijajo.

Ali ljudje delijo izkušnje ali prosijo za nasvet? Ali so v skupnosti vplivneži ali voditelji, ki bi lahko sodelovali z vašo blagovno znamko? Vse te informacije vam lahko pomagajo bolje razumeti vaše ciljne skupnosti in kako učinkovito sodelovati z njimi.

Predpostavimo na primer, da ste blagovna znamka za nego kože, ki je specializirana za naravne in ekološke izdelke. V tem primeru lahko v družbenih medijih odkrijete strastno skupnost ekološko ozaveščenih potrošnikov, ki jih zanima trajnostno življenje.

Če svoje trženje UGC prilagodite tej nišni skupini, lahko ustvarite privlačne kampanje, ki se ujemajo z njihovimi vrednotami in pritegnejo njihovo pozornost.

Uporaba trženja vplivnežev za doseganje ciljnega občinstva

Po mnenju Maryanne Fiedler, direktorice marketinga pri podjetju Psychic Source, je lahko uporaba vplivnežev v nišnem trženju UGC sprememba v igri. Trženje z vplivneži vključuje sodelovanje s posamezniki, ki imajo veliko sledilcev na platformah družbenih medijev, kot sta Instagram ali YouTube, da bi promovirali izdelke vaše blagovne znamke med svojimi sledilci.

Ti posamezniki, pogosto imenovani "vplivneži", imajo lahko predano in angažirano bazo oboževalcev, ki zaupa njihovim priporočilom in mnenjem.

Za našo blagovno znamko naravne in organske nege kože je lahko sodelovanje z vplivneži, ki so navdušeni nad čisto lepoto, izjemno močno. S sodelovanjem z vplivneži, ki delijo vrednote naše blagovne znamke in so namenjeni podobnemu občinstvu, lahko povečamo prepoznavnost in verodostojnost blagovne znamke na našem ciljnem trgu.

Pri izbiri vplivnežev, s katerimi boste sodelovali, je treba upoštevati ne le velikost njihovih sledilcev, temveč se osredotočiti na njihovo stopnjo vključenosti in na to, kako dobro so usklajeni s sporočili in vrednotami vaše blagovne znamke.

Poleg tega lahko z vključitvijo vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki, v partnerstva z vplivneži še dodatno pritegnete ciljno občinstvo in povečate pristnost blagovne znamke.

Primer uspešnega trženja izdelkov z vplivneži za našo blagovno znamko je lahko partnerstvo s priljubljenim okolju prijaznim vplivnežem, ki je znan po svojih lepotnih vajah "naredi sam".

Ta vplivnež bi lahko ustvaril vsebino, v kateri bi predstavil naše naravne in organske izdelke za nego kože, prikazal, kako se prilegajo njegovi vsakodnevni rutini, in delil svoje osebne izkušnje z našo blagovno znamko.

Uporabite vizualne vsebine, ki jih ustvarijo uporabniki, za čim večji učinek

Z izkoriščanjem moči vizualnih elementov se lahko podjetja učinkoviteje povežejo s svojimi ciljnimi občinstvi, gradijo zaupanje in verodostojnost ter povečajo prodajo, zlasti ko opravijo postopek registracije podjetja.

Nadaljujmo s primerom blagovne znamke za nego kože, ki je specializirana za naravne in ekološke izdelke. Ta blagovna znamka lahko na različne načine uporabi vizualne podobe, ki jih ustvarijo uporabniki, da bi povečala njihov učinek.

Najprej lahko stranke spodbudijo, da v družabnih medijih delijo slike in videoposnetke svojih postopkov za nego kože z uporabo hashtagov blagovne znamke.

S tem lahko blagovna znamka pokaže, kako resnični ljudje uporabljajo njene izdelke in kako jih imajo radi, kar je lahko zelo pomembno za potencialne stranke, ki iščejo pristna priporočila.

Drugič, blagovna znamka lahko iz družbenih medijev pridobi tudi vizualne posnetke, ki jih ustvarijo uporabniki, in jih objavi na svojih kanalih, kot sta spletna stran ali stran na Instagramu, kot je predlagal John Grant, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Premier Bidets. To ne le dodaja osebno noto njihovi blagovni znamki, temveč tudi pomaga pri raznovrstnosti vsebine in predstavitvi njihovih izdelkov v resničnih življenjskih situacijah.

Poleg tega lahko blagovna znamka s slikami ljudi z različnimi vrstami kože, starosti in ozadja nagovarja širše občinstvo in pokaže, da so njeni izdelki primerni za vsakogar.

Nazadnje lahko blagovna znamka sodeluje z vplivneži družbenih medijev, ki se ujemajo z njenimi vrednotami in estetiko.

Ti vplivneži lahko ustvarijo visokokakovostno vizualno vsebino, ki kreativno in zanimivo prikazuje izdelke blagovne znamke in jo lahko delijo na kanalih blagovne znamke, da dosežejo največji učinek.

Razvijanje strateških partnerstev z voditelji skupnosti

Eden od učinkovitih načinov za doseganje določenih skupnosti je razvijanje strateških partnerstev z voditelji skupnosti.

Pri tem je treba prepoznati ključne posameznike z velikim številom sledilcev v skupnosti, ki jo želite doseči, in skupaj ustvariti edinstveno in dragoceno vsebino, ki bo odmevala pri njihovem občinstvu, hkrati pa zagotavljala dobro donosnost naložbe.

Naša blagovna znamka za nego kože, ki je specializirana za naravne in ekološke izdelke, bi lahko na primer sodelovala s priljubljenim lepotnim blogerjem z enakimi vrednotami in interesi.

Skupaj bi lahko ustvarili zanimivo vsebino, kot so vodiči za nego kože, pregledi izdelkov in izobraževalni članki o prednostih naravnih sestavin.

Drug način za izkoriščanje partnerstev skupnosti je sodelovanje v družabnih medijih. Na primer, lepotni bloger lahko na svojih kanalih družbenih medijev ali v svojih zgodbah predstavi izdelke naše blagovne znamke in posebno kodo za popust za svoje sledilce.

To pritegne več pozornosti na našo blagovno znamko in nam omogoči, da pridemo do novega občinstva, ki morda še ni slišalo za nas.

Za vzpostavitev trdnih odnosov z voditelji skupnosti sta potrebna čas in trud. Ustvarjanje vsebine, ki bo odmevala pri njihovem občinstvu, zahteva poglobljeno razumevanje njihovih vrednot, interesov in bolečin.

S tem pa lahko ustvarimo trajna partnerstva, ki dolgoročno spodbujajo prepoznavnost blagovne znamke, zvestobo in prodajo.

Zaključek

Nišno trženje UGC je močno orodje za podjetja, ki se osredotočajo na določene skupnosti in gradijo zaupanje pri svojih strankah.

Če želite v svojih ciljnih skupnostih graditi zavedanje o blagovni znamki in zvestobo, razmislite o nišnem trženju UGC s storitvijo Taggbox. S strateškim načrtom lahko ustvarite zanimivo vsebino, ki bo odmevala pri vašem občinstvu in spodbujala sodelovanje strank.