Uvod

Vir slike: Pexels.com

Obvladovanje komunikacije SEO: Odpravljanje žargona za bralcu prijazno vsebino

Po podatkih družbe Statista je v Googlu vsako minuto opravljenih 5,9 milijona iskanj. Ljudje se obračajo na iskalnike, da bi našli informacije o vsem, kar si lahko zamislite.

Številni med njimi vnašajo vprašanja in izjave, povezane z vašo blagovno znamko ali podjetjem, bodisi o izdelkih in storitvah, ki jih ponujate, bodisi o trendih v vaši panogi. Vprašanje je, ali se bo vaše spletno mesto ali spletna vsebina ob tem prikazala visoko na njihovih straneh z rezultati?

Če se v iskalnikih ne uvrščate dobro, je to lahko posledica tega, da bralci ne razumejo vaše vsebine, zlasti zaradi uporabe žargona. Žargon je strokovni jezik, ki ga uporabljajo ljudje določene skupine.

To lahko izboljša razumevanje in prijateljstvo v določeni skupini. Tisti zunaj nje pa ne bodo imeli pojma, o čem govorite, kar je del razloga, zakaj je lahko škodljivo za vašo vsebino za optimizacijo za iskalnike (SEO).

Škodljivi učinki žargona na vsebino SEO

Stalen promet in sodelovanje z vašo vsebino vam pomagata, da se dobro uvrstite v iskalnikih. Tega prometa in sodelovanja ne boste dosegli, če bralci ne bodo uživali v vaši vsebini in od nje nekaj dobili. To se ne more zgoditi, če je med njihovim razumevanjem in uživanjem nekaj, kar jih ovira, na primer žargon.

Pomembno je, da se v vsebini izogibate žargonu, saj ga bo razumel le majhen odstotek bralcev. Vsi ostali ne bodo razumeli, o čem govorite. To jih lahko odtuji in jim da občutek, da vaša vsebina ni namenjena njim, zaradi česar bodo zapustili stran in se morda nikoli več ne bodo vrnili.

Razmislite o tem, kaj ljudje vpisujejo v iskalnike. Ali v svojih poizvedbah uporabljajo žargon? Ali pa pogosteje uporabljajo preprost jezik, ki ga uporabljajo v vsakdanjih pogovorih? Najverjetneje slednje.

Če se v vsebini preveč zanašate na žargon, namesto da bi uporabljali jezik, ki ga uporablja vaše občinstvo, so vaše možnosti, da se na straneh z rezultati iskalnikov prikažete visoko, majhne, saj vaši bralci ne bodo iskali ključnih besed, ki so navedene v članku.

Iskalniki se ukvarjajo s prikazovanjem najustreznejših rezultatov glede na uporabnikovo poizvedbo. Če iskalniki zaradi jezika, ki ga uporabljate, ne morejo povezati vaše vsebine s poizvedbo, je bolj verjetno, da se bo vaše spletno mesto ali stran prikazalo na 10 straneh globoko v straneh z rezultati kot na prvi strani.

Žargon lahko negativno vpliva na razumevanje vsebine s strani bralcev. Če ne morejo razumeti vaših besed, ne bodo imeli pozitivne izkušnje, ki bi spodbudila njihovo sodelovanje in vračanje k vaši vsebini. Brez tega prometa in vključenosti pa bodo trpeli tudi vaši rezultati SEO.

Nasveti za ustvarjanje bralcu prijazne vsebine

Čeprav želite, da je vsebina prijazna do SEO, mora biti predvsem prijazna do bralca.

Če bralcem ponudite, kar želijo, se bodo vračali k vaši vsebini, kar bo povečalo vašo vključenost in promet. To bo iskalnikom pokazalo, da sta vaše spletno mesto in vsebina ustrezna in zaupanja vredna, kar bo izboljšalo vašo strategijo SEO.

Oglejmo si nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali ustvariti bralcu prijazno vsebino, ki bo izboljšala rezultate SEO.

Vir slike: Pexels.com

Razumevanje bralcev

S svojo vsebino nagovarjate določeno skupino ljudi ali pa bi jo vsaj morali. Ti ljudje komunicirajo in sprejemajo vsebino drugače kot bralci, ki uživajo vsebine vaše konkurence in drugih ljudi.

Prepričajte se, da razumete, kdo so vaši bralci, da boste lahko ustvarjali vsebine, ki jih bodo dejansko brali in z njimi dosledno odmevali.

Podatki o ciljnem občinstvu, ki ste jih zbrali v kanalih digitalnega trženja, so zlata jama za vpogled v to, kdo so. Zapišite si nekaj demografskih podatkov, kot so zakonski stan, kraj bivanja in stopnja izobrazbe. Poglobite se v komunikacijske stile in preference.

Nato si oglejte podatke, povezane z vsebino in obnašanjem na spletnem mestu. Katere strani obiskovalci pogosto obiskujejo na vašem spletnem mestu? Če imate blog, katere objave so najbolj priljubljene? Katera vsebina je najbolj angažirana? Katere teme in vrste medijev privlačijo bralce?

Če veste, kdo so vaši bralci, lahko ustvarite vsebino, ki jo bodo razumeli in v kateri bodo uživali.

Upoštevajte namen uporabnika

Namen uporabnika je namen, ki ga ima nekdo v mislih, ko v iskalnik vnese svojo poizvedbo. Kaj želi najti z vnosom? In če bodo dobili informacije, ki jih potrebujejo, kaj jim bodo pomagale narediti?

Če veste, s kakšnim namenom bralec išče vsebino, kot je vaša, lahko poskrbite, da bodo vključene informacije, ki so zanj pomembne. Bolj verjetno je, da bodo vaše delo prebrali od začetka do konca in se z njim ukvarjali, ker zajema tisto, kar potrebujejo.

Preden začnete ustvarjati vsebino na določeno temo, dobro premislite, zakaj nekdo išče to temo, da ugotovite njegov namen.

Temo, ki jo obravnavate, temeljito preučite.

Predstavljajte si, da poskušate razložiti temo, ki je ne razumete. Izpustili boste pomembne informacije. Zamenjali boste besede in pojme. Ne boste mogli prepoznati, kaj je dragoceno, in tega ponuditi bralcem.

Zdaj pa pomislite na temo, ki jo dobro razumete in jo zlahka razložite drugim, tudi če o njej ne vedo ničesar. Temo lahko povežete z nečim, kar ta oseba pozna. Uporabljate preprost jezik. Veste, katere so ključne točke, in jih zlahka prenesete.

Bralcu prijazna vsebina je preprosta in razumljiva. Da bi to dosegli, morate najprej sami temeljito razumeti temo. Ne glede na temo jo preučujte, dokler je ne boste znali razložiti otroku. Če je treba, si delajte zapiske. Prepričajte se le, da temo poznate od začetka do konca, preden objavite kakršno koli vsebino o njej.

Uporabljajte jezik, ki se nanaša na posameznika.

Za bralcu prijazno vsebino je ključnega pomena, da opustite žargon in se odločite za enostaven ali razumljiv jezik. Uporabljati morate jezik, ki ga občinstvo brez težav razume. Uporabiti morate tudi jezik, s katerim se lahko poistovetijo.

Ne trdimo, da morate v vsebini uporabljati sleng. Če pa vaši bralci vsak dan pogosto uporabljajo neformalno besedo, jo lahko nekajkrat, ko je to primerno, uporabite v svoji vsebini, da bo ta bolj razumljiva za vaše bralce.

Če vse drugo ne uspe, uporabite preprost jezik.

Vir slike: Ranktracker

Uporabite ustrezne ključne besede in besedne zveze

Z ustreznimi ključnimi besedami in besednimi zvezami lahko vaša vsebina podpira tako vaše bralce kot tudi vašo strategijo SEO. Vaši bralci uporabljajo vaše ključne besede in besedne zveze. Zato jih bodo razumeli, ko jih boste uporabljali vi.

Poleg tega ključne besede in besedne zveze prispevajo k vaši uvrstitvi. Če izberete ključne besede in besedne zveze z nizko konkurenco in visoko relevantnostjo, je večja verjetnost, da jih boste uvrstili.

Sestavite kratek seznam ključnih besed in besednih zvez, ki jih boste uporabili za svoje spletno mesto. Ne boste jih pogosto menjavali. Zato poskrbite, da bodo ustrezne vaši blagovni znamki in poslovni ponudbi. Z našim preverjalnikom SERP lahko preverite, kdo se uvršča za določeno ključno besedo, in pridobite vpogled v to, ali se je zanjo vredno potegovati.

Pri posameznih delih vsebine, ki jih ustvarjate, se ključne besede in fraze, ki jih uporabljate, razlikujejo glede na temo in cilje dela. Uporaba orodja, kot je naš iskalnik ključnih besed, bo poenostavila postopek in vam pomagala pri iskanju ključnih besed z nizko konkurenco, visoko relevantnostjo in ocenami.

Razčlenite besedilo

Če računate na to, da bodo bralci prebrodili te dolge bloke besedila, premislite še enkrat. Dolgi bloki pisnega besedila so zelo težko prebavljivi. Za njihovo prebiranje je potrebno veliko miselne energije.

Ne želite pa, da bi bili bralci po prvem bloku besedila tako izčrpani, da se sploh ne bi ukvarjali s preostalim. Razčlenitev besedila s kratkimi odstavki, podnaslovi, točkami in oštevilčenimi seznami pomaga bralcem, da so informacije lažje prebavljive.

Dobro pravilo je, da v enem odstavku ne sme biti več kot štiri stavke. Po potrebi dodajte podnaslove in sezname.

Vključite vizualne elemente

Pisna vsebina ni stvar preteklosti. Vendar pa ljudi vedno bolj privlačijo vizualne vsebine. Lažje jih sprejmejo. Poleg tega lahko izboljšajo razumevanje pisne vsebine, odvisno od tega, katere vizualne elemente uporabljate.

Recimo, da pišete objavo na blogu o šestih nasvetih za pisanje prepričljivega naslova. Ustvarite lahko infografiko, ki zajema iste informacije, in jo vključite v objavo, da bi bralcem ponudili še eno možnost za sprejemanje vašega sporočila.

Ali pa recimo, da pripravljate e-poštno sporočilo o najnovejšem izdelku, ki ste ga lansirali na trg. Vključite lahko posnetke zaslona z mnenji zadovoljnih strank in poudarite, kako neverjeten je vaš novi izdelek.

Poleg tega, da izboljšujejo razumevanje in bralcem omogočajo, da si ogledajo nekaj privlačnejšega, lahko vizualni elementi pripomorejo tudi k rezultatom SEO. Alt oznake, meta opisi in napisi so dodatni prostor za vaše ključne besede in fraze. Poleg tega dajejo iskalnikom še nekaj, kar lahko prebirajo, da bi razumeli ustreznost in kakovost vaše vsebine.

Prepričajte se, da vizualni elementi, ki jih uporabljate, na neki način izboljšujejo vsebino, namesto da bi uporabili katerikoli star vizualni element, ki zaseda prostor.

Če želite, da bo vaša vsebina SEO dobro uvrščena, jo morajo bralci zlahka razumeti. Najprej se znebite žargona. Nato nadaljujte z ostalimi nasveti, da bo vaša vsebina bralcu prijazna.