Ključne besede v primerjavi z iskalnimi poizvedbami

Uvod

Digitalno trženje je področje, ki je polno neštetih strokovnih izrazov, zato se pogosto zdi, da za njihovo razumevanje potrebujete glosar. Danes bomo razpravljali o nekaterih osnovnih izrazih na tem področju in pregledali razlike med ključnimi besedami in iskalnimi poizvedbami.

Najprej bomo opredelili vsakega od njiju posebej, nato pa se bomo poglobili v primerjavo obeh izrazov. Ključne besede in iskalne poizvedbe imajo sicer nekaj ključnih podobnosti, vendar niso isto, kar se zdi nekoliko napačno prepričanje.

Kaj je ključna beseda?

Ključna beseda je temeljni element vaše strategije digitalnega trženja in strategije SEO, kot pove že samo ime. To bodo vaši cilji, ki morajo biti povezani s tem, kar ponujate. Če na primer prodajate pohištvo, je precej verjetno, da bosta "kavč" in "kavč" dve od vaših najpomembnejših ključnih besed.

Ne pozabite, da ključne besede ne smejo biti samo ena beseda, ampak so lahko tudi kratke ključne fraze, na primer "žametni kavč" ali "zeleni kavč". Kako torej poiščete ključne besede? Raziskati morate ključne besede z uporabo nečesa, kot je orodje Ranktracker Keyword Finder.

Kaj je iskalna poizvedba?

Iskalne poizvedbe lahko včasih vključujejo ključne besede, vendar to nikakor ni isto. Iskalna poizvedba je niz besed, ki jih vnesete v iskalnik, ki ga uporabljate, da bi našli iskane rezultate.

Iskalno poizvedbo lahko oblikujete na več različnih načinov, a pripelje do enakih rezultatov. Vi lahko na primer iščete "kupi kavč v moji bližini ", nekdo drug pa "kupi kavč v moji bližini". Ne pozabite, da lahko iskalne poizvedbe vsebujejo tudi tipkarske napake, ki jih Google običajno samodejno popravi.

V čem se razlikujejo?

Ključne besede in iskalne poizvedbe se razlikujejo po tem, kdo jih običajno uporablja. Digitalni tržniki na primer uporabljajo ključne besede za zagotavljanje boljših rezultatov organskega iskanja. Kot smo že omenili, je ključna beseda del strategije digitalnega trženja, povprečnemu iskalcu pa ne bi pomenila veliko.

Povprečna oseba namreč želi videti ustrezne rezultate, ko v iskalno vrstico vnese iskalno poizvedbo. Zelo redko razmišljajo o strategiji digitalnega trženja, zaradi katere je stran, na kateri se nahajajo, na vrhu strani z rezultati iskanja, in večina se ne zaveda notranjih postopkov SEO.

Iskalne poizvedbe po drugi strani običajno uporabljajo ljudje, ki se ne ukvarjajo s trženjem, vendar to ne pomeni, da niso koristne za digitalne tržnike. Pravzaprav je razumevanje najpogostejših iskalnih poizvedb eden od najboljših načinov za zagotovitev natančnega raziskovanja ključnih besed.

Vendar pa ne želite, da bi bile ključne besede preveč specifične, zato ne morete preprosto vzeti iskalnih poizvedb in jih spremeniti v ključne besede, razen če so jedrnate in jedrnate. Recimo, da imate naslednje iskalne poizvedbe: "rabljen žametni kavč", "žametni kavč v moji bližini", "kako očistiti žametni kavč".

Če želite oblikovati ključno besedo, ki bo usmerjena nanje, boste vzeli del, ki je skupen vsem tem besedam, to je "žametni kavč". Ta bo verjetno postala eden od stebrov vaše kampanje SEO, s katero boste zagotovili, da boste izboljšali rezultate organskega iskanja in svojemu pohištvenemu podjetju zagotovili več prometa.

Uporaba iskalnih poizvedb za iskanje ustreznih ključnih besed

Ne pozabite, da je razlika med dobrim uvrščanjem na ključne besede in dejanskim pridobivanjem strank, ki začnejo poslovati z vami. Veliko spletnih mest se lahko uvrsti na vrh strani z rezultati iskanja, vendar morda ne izberejo pravih ključnih besed, kar pomeni, da imajo nižjo stopnjo konverzije.

Če želite zagotoviti najboljše rezultate svoje strategije trženja, morate pravilno izbrati idealne ključne besede, na katere se morate osredotočiti. To lahko storite na več načinov, prvi pa je, da ugotovite, katere iskalne poizvedbe sploh vodijo na vaše spletno mesto.

V konzoli za iskanje Google si lahko ogledate najpogostejše poizvedbe, zaradi katerih ljudje obiščejo vaše spletno mesto. V idealnem primeru boste želeli iz glavnih poizvedb oblikovati ključne besede, da boste lahko podvojili organski promet, ki vam ga te iskalne poizvedbe že prinašajo.

Ogledate si lahko tudi, kako se uvrščate za vsako od teh iskalnih poizvedb. Če se dobro uvrščate na iskalne poizvedbe, ki niso del vaše strategije digitalnega trženja, jih boste verjetno želeli vključiti v svoje ključne besede, da jih boste lahko kar najbolje izkoristili.

Drug način za iskanje boljših ključnih besed je, da vzamete ključno besedo ali iskalno poizvedbo, ki dobro ustvarja promet na vašem spletnem mestu, in poiščete njene izpeljanke. Za to lahko uporabite specializirana orodja, če pa ne želite plačati za ta orodja, lahko izkoristite tudi Googlovo samodejno predlaganje.

V iskalno vrstico vpišite eno od poizvedb in Google vam bo prikazal nekaj povezanih iskanj, ki jih boste morda želeli vključiti v svojo strategijo digitalnega trženja. Pri strategiji ključnih besed ne uporabljajte preveč razpršenega pristopa, da zagotovite najboljši možni donos svojih trženjskih prizadevanj.

Morda vas mika, da bi se osredotočili na veliko število ključnih besed, vendar vse te ključne besede ne bodo prinesle visoke stopnje konverzije. Če opazite, da določene iskalne poizvedbe ne prinašajo želenih rezultatov, jih lahko označite kot negativne ključne besede, tako da se jim bo vaša ekipa za trženje izogibala.

Ko poznate svoje občinstvo, je veliko lažje zagotoviti, da so vaše ključne besede skladne z njihovimi interesi.