Strategije ključnih besed za povečanje prepoznavnosti pozitivnih mnenj

Uvod

Mnenja so škodljiv del uvrstitev SEO. Leta 2019 so potrošniki, stari od 18 do 24 let, trdili, da pri iskanju izdelka na spletu pričakujejo več kot 200 mnenj. To število se je eksponentno povečalo po raziskavi COVID in povečanju števila spletnih nakupov. Vaše stranke želijo pozitivne ocene, ki jih bodo prepričale, da nakupujejo pri vas.

Vendar pa dobre ocene ne bodo koristne, če ne bodo lahko dostopne. Dandanes vsi živijo razgibano življenje in imajo kratek čas za pozornost, zato je vse bolj pomembno, da svoje stranke vključite takoj. V tem članku raziskujemo pet strategij ključnih besed, ki jih lahko uporabite za povečanje vidnosti svojih pozitivnih mnenj. Berite naprej in izvedeli boste več!

1. Vključite ciljne ključne besede v vsebino pregleda

Foto: Pexels

Ključne besede morate naravno vključiti v preglede. Recimo, da imate hotel v Parizu, ki običajno gosti turiste. Ne želite, da bi vaše stranke v svoje ocene vtipkale samo "odličen hotel". Namesto tega bi lahko pisali nekako takole: "V tem družinam prijaznem hotelu v središču Pariza sem imel fantastično bivanje. Soba je bila prostorna, lokacija pa odlična za raziskovanje lokalnih znamenitosti."

Oglejte si, kako je v stavek gladko vključena ključna beseda, kot so ime mesta, "družinam prijazen hotel" in "lokalne znamenitosti". To je pristop, ki ga iščete. Zagotoviti morate, da recenzije zvenijo podrobneje in so usmerjene h ključnim besedam, ne da bi bile dolgočasne. V ta namen naj bodo vaša vprašanja specifična. Ponudite namige, kot so: "Vprašanja o tem, kaj se dogaja v vašem podjetju, so zelo zanimiva:

• Kaj vam je bilo najbolj všeč v udobju našega hotela?
• Kateri vidik naših družinam prijaznih storitev vam je omogočil prijetnejše bivanje?
• Kako bi opisali svojo izkušnjo z bližino priljubljenih pariških znamenitosti v našem hotelu?

To bo usmerjalo vaše stranke in izboljšalo vaše uvrstitve SEO, saj bodo pozitivne ocene bolj vidne. Po drugi strani pa, če niste prepričani, kako pridobiti ocene, razmislite o ponudbi spodbud, kot so popusti ali točke zvestobe. Za njihovo motiviranje lahko organizirate tudi natečaje. Na ta način lahko svoje stranke spodbudite k večjemu številu pregledov, s čimer boste povečali število pozitivnih pregledov.

2. Optimizacija strani s pregledi za iskalnike

Foto: Pexels

Vaši pregledi bodo postali vidni le, če se bo povečala vaša uvrstitev SEO. Izvajanje označevanja sheme ali strukturiranih podatkov je ključnega pomena za to, da bodo recenzije vidne. To je vrsta kode, ki jo dodate na svoje spletno mesto, da lahko Google bolje razume vašo vsebino. Če na primer iščete restavracijo, se v nizu pregledov prikaže seznam z ocenami s petimi zvezdicami. To je posledica označevanja sheme. Pri recenzijah vključuje označevanje ocen recenzij, komentarjev in informacij o recenzentih. Tukaj je kratek pregled, kako ga lahko nastavite:

1. Pojdite na Googlov pomočnik za označevanje strukturiranih podatkov
2. Izberite vrsto sheme "pregled".
3. Prilepite URL in izberite elemente, ki jih želite označiti.
4. Ustvarite HTML
5. Za testiranje uporabite Googlov test bogatih rezultatov
6. Dodajte shemo na stran in jo objavite

To bo iskalnikom omogočilo razumeti, da ima vaša stran verodostojne ocene, kar bo povečalo vašo uvrstitev. Na straneh s pregledi lahko optimizirate tudi slike. Za slike uporabite besedilo alt, ki opisuje fotografijo z ustreznimi ključnimi besedami. Tukaj sta dva primera besedil, ki jih lahko dodate fotografiji s pregledom:

1. "Visoko ocenjena fotografija izdelka [ime izdelka], pregledana glede trajnosti in zmogljivosti."
2. "Slika pregleda stranke o [ime izdelka], ki je najbolje ocenjen zaradi udobja in oblikovanja."

Google na svojih straneh z rezultati iskanja (SERP) pogosto vključuje slike. Če boste uporabili drugo besedilo, bo vaša stran celovitejša, kar vam bo omogočilo večjo vidnost pri odzivanju na spletne strani SERP. Besedilo Alt bo uporabnikom, ki uporabljajo bralnike zaslona, zagotovilo tudi razumevanje vsebine vaših slik. S tem se bo povečala dostopnost, vaša stran pa bo uporabniku prijaznejša.

Rezultate iskalnikov lahko optimizirate tudi tako, da uporabite meta naslove in opise. To ni neposredno povezano s pregledi, vendar bo zagotovilo večjo vidnost vašega spletnega mesta. Naslovna oznaka naj bo kratka in informativna. Opis napolnite s ključnimi besedami, da bo za uporabnike prepričljiv. Ko bodo stranke videle vaš seznam, ki ustreza njihovemu namenu iskanja, ga bodo obiskale. To bo povečalo vašo stopnjo klikov (CTR) in SEO.

3. Vključite ocene v vsebino bloga in članke

Foto: Pexels

Vključevanje pozitivnih mnenj neposredno v pričevanja je učinkovita strategija trženja. Študije primerov in pričevanja ponujajo podrobnosti o vaših izdelkih ali storitvah. Z vključitvijo mnenj in povratnih informacij strank na tem mestu se lahko globlje povežete s potencialnimi vodilnimi strankami. Poleg tega je videti bolj naravno kot preplavljanje strank z mnenji. Na ta način lahko svoji strani dodate verodostojnost in pristnost ter tako povečate vključenost.

Pri pisanju prispevka v blogu izluščite podrobnosti iz mnenj svojih strank. Nato jih nemoteno vključite v vsebino. Tukaj je primer stavka, ki ga lahko vključite v prispevek na blogu: "Jane, lastnica malega podjetja, je poudarila, da je izdelek izboljšal učinkovitost njene ekipe za 30 %."

Če želite biti bolj neposredni, lahko svoje objave na spletnem dnevniku osredotočite na ocene strank. Optimizirajte blogovske objave s specifičnimi naslovi, bogatimi s ključnimi besedami. Napišite natančne meta opise s ključnimi besedami, ki se odzivajo na vaše občinstvo. To vam bo pomagalo pritegniti prave ljudi prek organskega iskanja. Blogersko objavo lahko na primer naslovite "Kaj stranke pravijo o [vaši blagovni znamki] - najboljše ocene naših okolju prijaznih izdelkov". Ta naslov vključuje dolge ključne besede, zaradi katerih bo vaše spletno mesto lažje odkriti.

Če pa želite ublažiti pristop, ki bo povečal vključenost, izberite notranje povezovanje. V objavi na blogu se povežite s stranjo z mnenji strank. Če ste na primer pisali o prednostih nekega izdelka, se povežite s posebno stranjo z mnenjem strank o tem izdelku. To bo obiskovalcem pomagalo, da se poglobijo v delovanje vašega podjetja. Prav tako bo okrepilo vašo strategijo SEO, saj bodo lahko iskalniki z lahkoto prečesali in indeksirali vaše strani.

4. Uporaba plačljivih kampanj za povečanje števila mnenj

Foto: Pexels

Plačane kampanje lahko povečajo obisk vaših pregledov in tako povečajo njihovo vidnost. Izvajate lahko plačljive iskalne kampanje, kot so Googlovi ali Facebookovi oglasi. Osredotočite se na ključne besede, ki so neposredno povezane s pozitivnimi ocenami. Tako boste lažje dosegli stranke, ki iščejo vaš izdelek ali storitev, in jih pripeljali do posebnih strani, na katerih so poudarjene povratne informacije strank. Tukaj je nekaj načinov, kako lahko ta pristop čim bolj izkoristite:

• Raziskovanje ključnih besed: V tem primeru je treba izbrskati najpomembnejše ključne besede, ki so v skladu s pregledi, ki jih želite prikazati. Te ključne besede temeljijo na tem, kaj bodo vaše stranke najverjetneje iskale. Če na primer vaše podjetje prejema dobre ocene o določenem izdelku, uporabite ključne besede, kot so "najboljše ocene [ime izdelka]", "najbolje ocenjena [vrsta storitve]" ali "[izdelek/storitev] povratne informacije strank".
• Ustvarjanje oglasne kopije: Ustvarjanje oglasne kopije: oblikujte prepričljivo oglasno kopijo, ki bo stranke povabila k preverjanju pozitivnih mnenj. Uporabite fraze, kot so: "Oglejte si, zakaj stranke obožujejo naš [ime izdelka].". Lahko ste tudi bolj natančni - "Odkrijte, zakaj nas stranke ocenjujejo s petimi zvezdicami.". S tem boste strankam zagotovili dokaz o vaši odličnosti in vzpostavili zaupanje. Vključite jasno povezavo CTA do strani z mnenji, da bodo lahko preverili tudi sami.
• Ciljanje oglasov: Uporabite demografsko ciljanje, interese in vedenjske podatke, da ciljno usmerite svoje občinstvo. Oglase prikažite uporabnikom, ki jih zanima vaš izdelek ali storitev, na podlagi njihovih prejšnjih dejanj ali namenov.

Uporabite lahko tudi ponovno trženje, da ciljno usmerite prejšnje uporabnike. Ustvarite seznam uporabnikov, ki so obiskali vašo stran, vendar še niso opravili konverzije. Preverite, katere ključne besede so ti obiskovalci iskali. Nato oblikujte oglase, ki vsebujejo te besede. Predstavite mnenja drugih strank, ki hvalijo kakovost izdelkov. Ti bodo služili kot nežni opomniki, ki bodo obiskovalce spremenili v stranke.

Platforme, kot je Google Ads, ponujajo dinamično ponovno trženje. Ta gledalcem prikazuje prilagojene oglase na podlagi njihovih iskanj. Vložite lahko v dinamično ponovno trženje in jim prikažete ocene istih izdelkov. Vključevati mora tudi CTA. Ponovno trženje lahko enostavno izvedete tudi na platformah družbenih medijev , tako da recenzije prikažete skupaj z vizualnimi vsebinami in svojimi izdelki v navijalkah, zgodbah itd.

5. Spremljanje in odzivanje na preglede

Foto: Pexels

Spremljanje pregledov je bistvenega pomena za številne vidike vašega poslovanja in storitev za stranke. V tem kontekstu pa vam omogoča, da raziščete, katere ključne besede se pogosto pojavljajo v vaših ocenah. Uporabite orodja za upravljanje pregledov, da ugotovite ponavljajoče se teme. Nato te informacije uporabite za razširitev svoje strategije SEO. Če na primer v ocenah opazite ključne besede, kot so "odlična storitev za stranke", jih lahko poudarite na svojem spletnem mestu in v svoji trženjski strategiji. Tako boste lahko gradili na svojih prednostih. Na voljo bo tudi oprijemljiv dokaz v obliki, uganili ste, mnenj. Tako boste v očeh svojih strank pridobili točke verodostojnosti.

Z odgovarjanjem na ocene lahko naredite čudeže za zvestobo in sodelovanje strank. Strankam sporoča, da vam je mar za njihovo mnenje, in jih spodbuja, da pustijo še več mnenj. Poleg tega lahko izkoristite odzivanje na mnenja. Ni zagotovila, da bodo mnenja strank vsebovala določene ključne besede, ki jih želite prikazati na svoji strani. Če pa ste spretni, se lahko temu zoperstavite. Prilagodite svoje odgovore tako, da bodo vsebovali želene ključne besede. Kot primer vzemimo ta dva scenarija:

1. Mnenje strank: "Vaš odgovor:" Zelo smo veseli, da vam je bila naša slastna veganska pica všeč! Ponosni smo, da ponujamo različne jedi rastlinskega izvora, ki so zdrave in okusne."

Ključne besede: okusna veganska pica, rastlinske jedi

2. Mnenje strank: Vaš odgovor: "Slastna kava" "Veseli nas, da ste uživali v naši ročno izdelani obrtniški kavi! Naša ekipa se trudi, da bi vam ponudila najboljša zrna lokalnega izvora, kar zagotavlja, da ima vsaka skodelica bogate in drzne okuse. Veselimo se, da vam bomo kmalu spet postregli!"

Ključne besede: ročno izdelana obrtniška kava, zrna lokalnega izvora

S strateško uporabo ključnih besed boste izboljšali svojo prepoznavnost in povezavo s strankami.

Končna opomba

Mnenja so pristna oblika socialnega dokaza. Vključite ključne besede in vaša strategija digitalnega trženja bo uspešna. Ne pozabite, da jih nameravate uporabiti za strokovno povečanje uvrstitev in prepoznavnosti SEO. Upoštevajte zgoraj navedene nasvete, da povečate prepoznavnost svojih pozitivnih mnenj!