Kako video in vizualna optimizacija iskanja vplivata na uvrstitve

Uvod

Ker so se želje uporabnikov usmerile v bolj vizualno in večpredstavnostno vsebino, so se iskalniki razvili tako, da bolje razumejo in razvrščajo slike in videoposnetke. Če obvladate optimizacijo videa in vizualnega iskanja, bo vaša vsebina dosegljiva na platformah, kot so YouTube, Googlov video zavihek in celo rezultati iskanja slik, ki jih poganja Google Lens. Z optimizacijo metapodatkov, izvajanjem strukturiranih podatkov in osredotočanjem na metrike vključenosti lahko izkoristite te priložnosti za večjo vidnost in doseg občinstva.

V nadaljevanju predstavljamo ključne strategije za optimizacijo videoposnetkov in vizualno optimizacijo, ki vam pomagajo izstopati v vse bolj večpredstavnostno usmerjenem iskalnem okolju.

1. Optimizacija ključnih besed v YouTubu

Kaj je: YouTube, ki je v lasti Googla, je drugi največji iskalnik na svetu. Optimizacija videoposnetkov za iskanje v YouTubu zagotavlja, da se vaš videoposnetek pri iskanju ustrezne vsebine prikaže na vrhu.

Zakaj je to pomembno:

• Uvrstitev v YouTubu = večja odkrivnost: Dobro optimiziran videoposnetek se lahko uvrsti tako v YouTube kot v Googlovih iskalnih rezultatih.
• Signali vpletenosti: Pravilna uporaba ključnih besed v naslovih, opisih in oznakah lahko pomaga pritegniti pravo občinstvo ter izboljša čas gledanja, delitve in naročnine.

Kako optimizirati:

• Raziskovanje ključnih besed izvajajte s pomočjo orodij za YouTube ali predlogov za samodejno dokončanje.
• Glavno ključno besedo vključite v naslov videoposnetka, prvih 100 znakov opisa in oznake videoposnetka.
• Napišite podrobne opise, dodajte časovne oznake za ključne segmente in spodbudite gledalce k sodelovanju (všečkanje, komentiranje, naročanje).

2. Označevanje sheme videoposnetkov

Kaj je: Oznaka Schema za videoposnetke zagotavlja iskalnikom strukturirane podatke, ki jim pomagajo razumeti vsebino, trajanje in ključne podrobnosti vašega videoposnetka.

Zakaj je to pomembno:

• Bogati rezultati: Pravilno izvajanje lahko vašim videoposnetkom prinese bogate nizke rezultate v Googlovih SERP-ih.
• Boljše ozadje: Iskalniki uporabljajo strukturirane informacije za prikaz miniatur videoposnetkov, opisov in celo časovnih oznak neposredno v rezultatih iskanja.

Kako izvajati:

• Dodajte oznako JSON-LD ali mikrodata, ki vsebuje naslov videoposnetka, opis, URL sličic, trajanje in datum prenosa.
• Potrdite svojo shemo z Googlovim testom bogatih rezultatov.
• Posodobite metapodatke videoposnetka, kadar koli spremenite podrobnosti videoposnetka.

3. Optimizacija za Google Lens za slike

Kaj je: Google Lens uporabnikom omogoča iskanje s slikami, zajetimi s pametnimi telefoni. Optimizacija slik za Lens pomeni, da ko uporabniki posnamejo fotografijo, povezano z vašo blagovno znamko ali izdelkom, se vaša vsebina prikaže kot ustrezen rezultat.

Zakaj je to pomembno:

• Rast vizualnega iskanja: Vedno več uporabnikov se pri iskanju zanaša na svoj fotoaparat, zlasti pri iskanju nakupov, znamenitosti, rastlin ali umetniških del.
• Prepoznavnost blagovne znamke: Če so izdelki ali vizualne podobe blagovne znamke prepoznavni prek objektiva, lahko povečate organski promet.

Kako optimizirati:

• Uporabite visokokakovostne, dobro osvetljene in kontekstualno ustrezne slike.
• Vključite opisna imena datotek in drugo besedilo, ki natančno opisuje predmet slike.
• Po potrebi vključite slikovno shemo, ki vsebuje podrobnosti o izdelku ali prepoznavne značilnosti.

4. Ustreznost besedila Alt za vizualne poizvedbe

Kaj je: Nadrejeno besedilo (alternativno besedilo) opisuje vsebino slike za iskalnike in podporne tehnologije. Je ključnega pomena za uporabnike, ki uporabljajo bralnike zaslona, Googlu pa pomaga razumeti tudi kontekst slike.

Zakaj je to pomembno:

• Izboljšana dostopnost: Alt besedilo zagotavlja vključenost in hkrati koristi za SEO.
• Združljivost z vizualnim iskanjem: Z Googlovim izboljšanim razumevanjem slik in funkcijo Lens lahko dodatno besedilo pomaga slikam, da se uvrstijo v ustrezne poizvedbe.

Kako optimizirati:

• Napišite jedrnato, natančno in opisno alternativno besedilo.
• Ustrezne ključne besede vključite naravno, ne da bi jih preveč napolnili.
• Osredotočite se na to, kaj je na sliki in kakšen je njen namen v vsebini.

5. Metrike časa gledanja videoposnetkov

Kaj je to: Čas gledanja je skupni čas, ki ga uporabniki porabijo za ogled vašega videoposnetka. Visok čas gledanja pomeni, da je vaša vsebina zanimiva in dragocena, kar YouTube in Google štejeta za močna kazalnika kakovosti.

Zakaj je to pomembno:

• Signal za razvrščanje: Daljši čas gledanja je povezan z boljšo uvrstitvijo videoposnetkov v YouTubu. Te metrike lahko posredno vplivajo na to, kako pogosto se vaš videoposnetek prikaže v iskalniku Google.
• Zadovoljstvo uporabnikov: Zanimivi videoposnetki spodbujajo gledalce, da ostanejo dlje, sodelujejo z vašim kanalom in delijo vašo vsebino.

Kako izboljšati čas ure:

• V prvih nekaj sekundah pritegnite gledalce s prepričljivim uvodom.
• Uporabite tehnike pripovedovanja zgodb, visoke produkcijske vrednosti in jasne vizualne elemente.
• Vsebino razdelite na poglavja ali vključite pozive na zaslonu, ki gledalce spodbujajo k nadaljnjemu gledanju.

Zaključek

Optimizacija videa in vizualnega iskanja ni več neobvezen dodatek - je ključna sestavina dobro razvite strategije SEO. Ne glede na to, ali izboljšujete strategijo ključnih besed v YouTubu, uvajate označevanje sheme videa, izboljšujete besedilo alt ali prilagajate vsebino zmožnostim Google Lens, te taktike skupaj prispevajo k boljši vidnosti, večji vključenosti in bogatejši uporabniški izkušnji.

Ključne ugotovitve:

• Izvedite raziskavo ključnih besed za YouTube in vključite ustrezne izraze v naslove, opise in oznake.
• Izvedite označevanje sheme videa za bogate rezultate in izboljšano vidnost v SERP.
• Pripravite se na vizualno iskanje tako, da optimizirate slike za Google Lens in zagotovite natančno besedilo alt.
• Osredotočite se na zanimive in visokokakovostne videoposnetke, da bi izboljšali kazalnike gledanosti in sporočili vrednost za YouTube in Google.

Z vlaganjem v optimizacijo videa in vizualnega iskanja boste svojo blagovno znamko postavili v ospredje razvijajočega se vedenja pri iskanju, s čimer boste zagotovili, da boste v iskalnem ekosistemu leta 2024 ostali odkriti, relevantni in vplivni.