Kako napisati članek SEO za uvrstitev med 10 najboljših v iskalnih rezultatih

Uvod

Da bi bil članek vreden prvih desetih rezultatov, mora biti optimiziran za iskalnik Google. Ta postopek zahteva določene spretnosti in znanje, vendar lahko osnovni algoritem skrčimo na razumljive točke. Dolgočasno branje je dolgo, vendar vsebuje praktične nasvete o pogostosti ključnih besed, pravilnem menjavanju kratkih in dolgih stavkov ter bonusni kontrolni seznam za tiste, ki ga bodo prebrali do konca.

O besedilu SEO v preprostih besedah

Besedilo SEO je podrobna, strukturirana vsebina, optimizirana za zahteve iskalnih algoritmov. Vsebovati mora ključne besede in besedne zveze, ki ustrezajo namenom uporabnikov, ter naslove, ki iskalnikom olajšajo pregledovanje strani.

Takšno besedilo potrebujete na svojem spletnem mestu, da pritegnete ciljno občinstvo, povečate položaj spletnega mesta v rezultatih iskanja in povečate raven avtoritete svoje vsebine.

Če želite imeti visokokakovostno in optimizirano vsebino SEO, morate najprej ustvariti besedilo, ki:

• Pritegne ciljno občinstvo in odgovori na njegova vprašanja.
• Zagotavlja stabilen promet iz iskalnikov (organski promet).
• Uporabnikom zagotavlja izčrpne informacije, ki jih spodbujajo k nakupu na vaši spletni strani, privabljajo več ciljno usmerjenih naročnikov na vaš blog itd.

Kako se članki SEO razlikujejo od običajnih člankov

SEO članek	Redni članek
Vključuje pogostejšo uporabo določenih ključnih besed in besednih zvez, ki iskalnemu robotu jasno pokažejo, o čem je vaša vsebina.	Ni nujno, da vsebuje ključne besede in besedne zveze.
Namenjen je ne le bralcem, temveč tudi iskalnim robotom.	Osredotočeno predvsem na bralca in ne na algoritme iskalnikov.
Bralcu zagotavlja koristne informacije za izboljšanje položaja spletnega mesta v rezultatih iskanja in povečanje števila potencialnih strank.	Zagotavlja zanimive in/ali koristne informacije samo zato, da bralec sam najde nekaj koristnega.

Naloga članka SEO je:

• Bralcem ponudite točno tiste informacije, ki jih iščejo, in jim dajte odgovore, ki jih potrebujejo.
• Ustvarite najboljši možni odgovor na določeno iskalno poizvedbo.
• Pomagajte spletnemu mestu zavzeti višje položaje v rezultatih iskanja.
• Povečajte prepoznavnost spletnega mesta.
• Povečanje organskega prometa iz iskalnikov (da bi pritegnili novo ciljno občinstvo za svoj blog ali čim več potencialnih strank za svojo trgovino itd.).
• Povečajte priljubljenost svojih storitev in dobičkonosnost svojega podjetja.

Kako začeti optimizacijo besedila SEO

Izberite temo

V skladu z Googlovimi algoritmi mora biti vsebina namenjena predvsem ljudem. Če želite pritegniti novo ciljno občinstvo, morate resnično pritegniti njegovo zanimanje, zato je izbira prave teme tako pomembna. Če na primer ciljate na igralniške navdušence, je lahko ustvarjanje privlačne vsebine o priljubljenih spletnih platformah, kot je igralnica Slotozen, odličen pristop. Poudarjanje funkcij, bonusov ali edinstvenih igralnih izkušenj, ki jih ponuja Slotozen, lahko vzbudi odmev pri bralcih in jih pripravi do tega, da se bodo vračali k vam. S prilagajanjem vsebine njihovim interesom ne boste le pritegnili novega občinstva, ampak tudi vzpostavili verodostojnost v svoji niši.

Tukaj je nekaj načinov za iskanje ustrezne teme:

• Vnesite iskalno poizvedbo, povezano s temo našega spletnega mesta, in v rezultatih preberite bloka "Podobna vprašanja" in "Sorodne iskalne poizvedbe".
• Temo lahko poiščete v storitvi Serpstat. V razdelkih Nasveti za iskanje in Vprašanja za iskanje so prikazana vprašanja, ki jih uporabniki najpogosteje iščejo z Googlom.
• Preglejte članke konkurentov in ugotovite, katere teme na vašem spletnem mestu niso bile obravnavane ali pa so bile obravnavane le delno. Če želite prihraniti čas, lahko s storitvami, kot je Netpeak Spider, zberete naslove prispevkov na blogih konkurentov.
• Če želite ugotoviti, kateri članki prinašajo največ prometa vašim konkurentom, si oglejte podatke v razdelku Analiza domene → Konkurenti v programu Serpstat.
• S klikom na domeno konkurenta pojdite v razdelek "Top Pages", kjer si lahko ogledate, katere strani konkurenčnega spletnega mesta/bloga so med najbolj obiskanimi.
• Na Redditu lahko najdete priljubljene, "boleče" teme.
• Če je vaše poslovanje sezonsko, to upoštevajte v načrtu vsebine. Pozimi ne bi smeli objaviti članka o tem, s čim kombinirati zgornji del oblačil.

Analizirajte svoje konkurente in pripravite teze

Odločili ste se za temo. Zelo verjetno je, da imajo vaši konkurenti podoben članek. V iskalnik vnesite ustrezno poizvedbo in preverite prvih 10 rezultatov.

Opraviti morate analizo SEO besedila na konkurenčnih straneh, tj. analizirati obstoječe članke konkurentov in poudariti značilnosti njihovega pisanja: strukturo in dolžino članka, ključne besede in besede LSI, slike, način predstavitve informacij itd.

Lahko se izkaže, da je vsebina člankov drugačna. Na primer, pri konkurentih ste našli tri dobre članke o proseni kaši. V enem članku je poglavje o koristih za telo, v drugem članku je navedeno, kdo jo lahko uživa, tretji pa vsebuje najhitrejši recept. Če boste združili tri točke, bo vaš članek samodejno postal uporabnejši za bralce in iskalne robote.

Opredelitev dodatnih elementov strukturiranja

Svetujem vam, da prepoznate ponavljajoče se elemente in ste pozorni na "vrhunce" vaših konkurentov, zaradi katerih se njihova vsebina razlikuje. To vam bo pomagalo razumeti, katere dodatne elemente potrebujete v strukturi svojega članka.

Če imajo na primer vsi vaši konkurenti na svojih straneh slike, jih morate dodati tudi vi. Če imajo nekateri članki razdelek z vprašanji in odgovori ali primerjalno tabelo, morate to storiti tudi vi.

Na podlagi analize konkurence boste oblikovali točke, ki jih mora vsebovati vaš članek, optimiziran za SEO.

Zbiranje semantičnega jedra (SC)

Brskalnik iskalnika mora razumeti smer vsebine, ključne besede pa mu pri tem pomagajo. S pomočjo ključnih besed bo lahko Google to vsebino prikazal bralcem. Obstaja veliko storitev za zbiranje semantičnega jedra, sam pa najpogosteje uporabljam Serpstat.

Sestavite seznam besed LSI

Poleg ključnih besednih zvez Google analizira stran kot celoto. Z vidika SEO je koristno, da strani dodate besede, povezane s temo vsebine (LSI).

Če na primer pišete članek o poletnih oblekah, se za besede LSI štejejo naslednje besede: slog, kroj, barva, tisk, dolžina, kratka, lahka, slika, lok, kombinacija itd. Besede LSI lahko poiščete z uporabo programa Serpstat v razdelku "Podobne fraze", Googlovega samodejnega dopolnjevanja ali storitve Istio.

Napišite načrt

Načrt vsebuje naslednje točke:

• Različne različice naslova.
• Namen pisanja članka.
• Ključne besede v padajočem vrstnem redu glede na pogostost.
• Seznam besed LSI.
• Dolžina (število znakov/besed).
• Podnaslovi (teze).
• Drugi elementi strukturiranja vsebine (seznami, slike, infografike, tabele itd.).
• Sidro (besedilo, na katerem bo nameščena povezava) in povezave za povezovanje.
• Zamisli o tem, kako izboljšati besedilo in kako lahko izstopa.

Kako napisati članek, optimiziran za SEO

Ustvarjanje sidrnega menija vsebine

Članki SEO so lahko različne dolžine: če je članek dolg, bo bralcu v pomoč blok za klikanje z vsebino članka na začetku strani. Tukaj je primer takšnega sidrnega menija:

Poudarite naslove in podnaslove

V besedilu je treba poudariti naslove in podnaslove, tj. oznake H1-H6. V praksi se najpogosteje uporabljajo podnaslovi H1-H4.

H1 je naslov, zato je priporočljivo, da v H1 uporabite ključno besedo z največjo frekvenco. V podnaslovih nižjih ravni (H2-H6) lahko uporabite ključne besede s povprečno frekvenco.

Oznake H1-H6 pomagajo iskalniku natančneje opredeliti temo. Iskalnik nato članek ponudi v rezultatih iskanja tistim uporabnikom, katerih poizvedbam ustreza.

Vključevanje seznamov v vsebino

Seznami olajšajo vizualno branje besedila:

• Seznami z odebeljenimi vrsticami (kot je ta) so v oznaki HTML uporabljeni z oznako <ul>.
• Seznami s puščicami se začnejo z malo črko in končajo s podpičjem.
• Oštevilčeni, ki se v oznakah HTML uporabljajo s pomočjo oznake <ol>.
• V oštevilčenih seznamih se povzetki za zaporedno številko pišejo z veliko začetnico in končajo s piko.

Če članek vsebuje seznam, ga je priporočljivo predstaviti v obliki seznama.

Ne pozabite na slike

Priporočljivo je, da informacije na strani spremljajo tematske slike in fotografije. Slike je treba optimizirati tudi z oznako alt.

Atribut alt je kratko alternativno besedilo, ki bralcem opisuje, kaj točno je prikazano na sliki ali fotografiji. Ta atribut, zlasti če vanj vključite ključno besedo ali besedno zvezo, iskalniku potrdi, da je slika ustrezna za članek. Prisotnost in ustreznost atributa Alt pomagata pri razvrščanju.

Dodajanje videoposnetka

Uporaben in ustrezen videoposnetek bo pritegnil pozornost in izboljšal vsebino. Za boljšo uvrstitev strani z videoposnetki lahko uporabite oznako Schema.org za videoposnetke.

Ustvarjanje tabele

Tabele pomagajo bolje zaznavati in si zapomniti informacije. V tabeli lahko primerjate lastnosti/lastnosti izdelkov, opišete prednosti in slabosti izdelka, navedete življenjske napotke, kaj storiti in čemu se izogniti itd. Tabelo lahko na stran postavite s pomočjo oznake <table>.

Dodajanje citatov v besedilo

Z ustreznimi citati strokovnjakov bo vaš članek videti bolj strokoven in bo deležen večjega zaupanja.

Preverjanje napak

Preverite, ali so v članku pravopisne, slovnične, leksikalne, skladenjske, interpunkcijske in druge napake. Jezikovne napake zmanjšujejo stopnjo zaupanja v avtorjevo strokovno znanje.

Iskalni boti opazijo tudi napake v vsebini. Če jih je preveč, bot ne bo mogel pravilno prepoznati teme, kar lahko privede do poslabšanja uvrstitev in nižjega položaja strani. Po besedah predstavnika iskalnika Google Johna Muellerja imata pri večini spletnih mest pravopis in slovnica prednost pred nepravilno izvedenimi oznakami HTML.

Za preverjanje besedila mi je všeč razširitev Language Tool, ki z različnimi barvami opozarja na različne vrste jezikovnih napak.

Preverite edinstvenost

To je eden najpomembnejših dejavnikov pri razvrščanju strani v spletnih straneh SERP. Algoritmi iskalnikov analizirajo vsebino in ugotavljajo, ali je podvojena ali preveč podobna drugemu spletnemu mestu.

John Mueller poudarja, da mora biti besedilo edinstveno, zlasti v delu strani, ki ga bralec vidi, preden se začne pomikati.

S storitvijo Duplichecker lahko preverite, ali je članek plagiat. Svetujem vam, da se osredotočite na edinstvenost 95 % in več. Pri nekaterih temah, kjer je ustvarjanje edinstvene vsebine pretežko (navodila za uporabo zdravil, recepti itd.), lahko spodnji prag za edinstvenost znižate na 80 %.

Ustvarjanje mikrooznačk

Izvedite mikrooznačevalnik Schema.org, da izboljšate interpretacijo vaše strani s strani iskalnikov. Dodajanje strukturiranih podatkov zagotavlja, da se vaša vsebina zlahka indeksira in natančno prikaže v rezultatih iskanja, kar vodi k večji vidnosti in višjim uvrstitvam.