Kako uporabiti označevanje Schema za povečanje SEO in CTR v letu 2024

Uvod

Optimizacija za iskalnike (SEO) je za številna podjetja konkurenčen podvig.

Ker se 93 % vseh spletnih dejavnosti začne v iskalniku (Google pa redno spreminja svoje algoritme), ni lahko pridobiti prvo mesto na straneh z rezultati iskanja (SERP).

Vendar vam bomo izdali majhno skrivnost. Kaj če bi vam povedali, da obstaja lažji način za doseganje prvega mesta v SERP za zelo konkurenčne ključne besede?

Tu pride na vrsto označevanje sheme. Označevanje sheme omogoča, da za ciljne ključne besede pridobite tako želene bogate in prikazane sličice (ki prinesejo 42 % več klikov kot organski rezultati).

V tem vodniku bomo pojasnili vse, kar morate vedeti o označevanju shem, da boste v letu 2024 izboljšali SEO svoje spletne strani in povečali stopnjo klikov (CTR).

Kaj je označevanje sheme?

Oznaka Schema je kodni standard, ki iskalnikom daje navodila, o čem je vaša vsebina. Ko uporabljate označevanje sheme, v bistvu "označite" svojo ustrezno vsebino z edinstvenim semantičnim besednjakom.

Tako lahko Googlovi iskalniki analizirajo vaše spletne strani, jih indeksirajo in ustrezno razvrstijo. Namen uporabe označevanja sheme je uvrstitev v bogate in prikazane vrstice.

Danes je Google na svojih spletnih straneh SERP začel prikazovati bogate in priporočene vrstice. V eni od raziskav je bilo ugotovljeno, da je Google v 86,6 % primerov na namiznih računalnikih prikazal prikazani niz.

Zakaj? Namen teh utrinkov je ljudem omogočiti hiter vpogled in dodatne informacije na vrhu organskih in plačljivih rezultatov iskanja.

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Navsezadnje so bogati in predstavljeni izrezki uporabnikom prijaznejši do iskalnikov. Vendar se lahko dodajanje označevanja sheme na spletno mesto zdi zastrašujoče za začetnike SEO in tržnike.

Zakaj? Označevanje shem vključuje programske jezike, kot je HTML, in je na prvi pogled videti kot strojna navodila.

(Vir slike)

Sodobna orodja SEO, kot je schema.org, v resnici omogočajo enostavno vključitev označevanja sheme. Google pravzaprav ponuja lastno orodje, ki vsem digitalnim tržnikom omogoča priročno krmarjenje po oznakah sheme (in njihovo testiranje).

(Vir slike)

Katere so različne vrste označevanja shem?

Na splošno je označevanje sheme koda, ki glavnim iskalnikom pove, kaj je vsebina vaše vsebine. Tako lahko iskalniki spletnim uporabnikom ponudijo podrobnejše in ustreznejše rezultate iskanja.

Obstaja več kot 30 vrst funkcij strukturiranih podatkov. Te vrste shem vključujejo:

• Naročniška in plačljiva vsebina
• Skupni znesek delodajalcev
• Polje za iskanje po spletnih povezavah
• Diskusijski forum
• Problem za prakso
• Ocenjena plača
• Metapodatki o slikah
• Vprašanja in odgovori o izobraževanju
• Pregled utrinka
• Počitniški najem
• Učni videoposnetek
• Lokalno podjetje
• Seznam vozil
• Domača dejavnost
• Programska aplikacija
• Knjižni ukrepi
• Organizacija
• Drobtinice
• Profilna stran
• Matematični rešitelj
• Informacije o tečaju
• Objava delovnega mesta
• Preverjanje dejstev
• Speakable
• Seznam tečajev
• Vrtiljak
• Zbirka podatkov
• Izdelek
• Recept
• Člen
• Dogodek
• Film
• Videoposnetek
• POGOSTA VPRAŠANJA
• VPRAŠANJA IN ODGOVORI

Oglejmo si nekaj primerov, kako je videti označevanje sheme. Recimo, da želite izvedeti delovni čas lokalne restavracije. Obiščete Google in vpišete ime restavracije.

Tukaj je primer tega, kar boste našli:

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Recimo, da poskušate na spletu najti najboljše moške usnjene hlače. Google ponuja ocene, tako da lahko preverite vsako možnost.

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Na koncu je tu primer prikazanega odlomka:

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Kot lahko vidite, lahko ustvarite označevanje sheme za skoraj vse vrste vsebin, od spletnih filmskih kritik do celo navodil za izboljšave doma.

Kaj so strukturirani podatki?

Označevanje shem je tesno povezano s strukturiranimi podatki. To pomeni, da ustvarjate strukturirane podatke vsakič, ko uporabljate označevanje sheme.

V čem sta si oba izraza podobna in v čem se razlikujeta. Oznaka Schema je vrsta strukturiranih podatkov. Shematske oznake dajejo kontekst določenim elementom v vaši vsebini, kot so seznami, avtorji in pogosta vprašanja.

Googlu in drugim velikim iskalnikom sporočate le, da morajo ti posebni elementi izstopati in prispevati k bogatemu ali predstavitvenemu nizu. Po drugi strani pa so strukturirani podatki preprosto informacije, urejene v standardizirani obliki.

Označevanje sheme je najboljši primer strukturiranih podatkov, saj z označevanjem določenih elementov vsebine sestavljate čisto kodo, ki jo iskalniki zlahka preberejo.

(Vir slike)

V računalništvu se stroji pri razumevanju in obdelavi ključnih informacij zanašajo na strukturirane podatke. Za iskalnike, kot sta Google in Bing, so strukturirani podatki prav tako pomembni.

Kaj so bogate sličice?

Doslej smo veliko govorili o bogatih in predstavljenih izrezkih. V tem poglavju bomo obravnavali bogate izrezke.

Bogati odlomki so majhni odlomki vsebine, ki internetnim uporabnikom omogočajo več informacij o temi. Najdete jih na straneh z rezultati iskalnikov za katero koli ključno besedo.

Če na primer vnesete "Dwayne Johnson", boste zagotovo našli bogate izvlečke o njegovi višini, starosti, profilih v družabnih omrežjih in nedavnih filmih, v katerih je igral.

Poleg tega si lahko uporabniki spleta ogledajo tudi vnos v Wikipediji z njegovimi biografskimi podatki. Bogati nizi besedil omogočajo ljudem, da pregledajo rezultate iskanja, ne da bi kliknili na rezultate iskanja.

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Ker so vse te informacije takoj na voljo, lahko uporabniki interneta takoj dobijo podatke, ki jih iščejo. Google daje prednost bogatim izrezom, ker je vedno skrbel za zagotavljanje najboljše uporabniške izkušnje.

Bogati izrezki uporabniku posredujejo dodatne podatke in odgovorijo na njegovo poizvedbo ali mu omogočijo globlje razumevanje rezultata iskanja, preden ga klikne.

Če torej uporabljate označevanje sheme in svoji vsebini dodelite bogate sličice, lahko povečate svojo spletno vidnost za ciljne ključne besede.

Če ste na primer vse večji vplivnež, lahko z označevanjem sheme Googlu posredujete več informacij o svoji niši, starosti, profilih v družabnih omrežjih in objavljeni vsebini.

Kaj so predstavljene sličice?

Priporočene sličice se nekoliko razlikujejo od bogatih sličice. Prikažejo se nad vsakim rezultatom iskanja (tudi nad plačljivimi oglasi) za primarne ključne besede.

Za ključne besede, ki vsebujejo vprašanja, lahko skoraj vedno najdete prikazane sličice. Če bi na primer želeli izvedeti, kje so snemali televizijsko serijo Yellowstone, bi vam prikazani izsek verjetno dal odgovor.

Posnetek zaslona, ki ga je zagotovil avtor

Če bi imeli vprašanje o digitalnem trženju, bi lahko prikazani delček nadomestil vse rezultate iskanja in vam ponudil odgovor.

S pridobitvijo prikazanega utrinka za svojo vsebino lahko povečate svojo spletno izpostavljenost in pritegnete več prometa na svoje spletno mesto. Poleg tega se s prikazanim nizom poveča avtoritativnost vašega spletnega mesta.

Če želite doseči prikazano vrstico, morate uporabiti oznako sheme. To lahko storite tako, da v pogosta vprašanja in odgovore dodate oznako sheme.

Recimo, da pišete blog o tem, koliko časa traja, da se prikažejo rezultati SEO. Na dnu prispevka lahko dodate seznam ključnih besed z dolgim repom in vprašanja v Pogosta vprašanja.

Na koncu lahko ustvarite oznako sheme za pogosta vprašanja in zagotovite, da se vaši odgovori pojavijo vsakič, ko nekdo išče ustrezna vprašanja.

Prednosti označevanja Schema

Kot lahko vidite, je lahko uporaba označevanja sheme zelo koristna za vaše podjetje. Tukaj je nekaj prednosti, ki jih lahko pričakujete pri uporabi te strategije digitalnega trženja:

• Oznaka Schema pomaga iskalnikom bolje razumeti vašo vsebino in spletne strani. Tako jih lahko uvrstijo višje v organskih rezultatih iskanja.
• Z označevanjem sheme lahko povečate stopnjo CTR in povprečni položaj za primarne in sekundarne ključne besede.
• Spletna mesta, ki uporabljajo označevanje sheme, lahko pogosto presežejo plačljive rezultate iskanja, kar je sicer nemogoče.
• Bogati in prikazni izrezki iz označevanja sheme dokazujejo, da ustvarjate zaupanja vredno in zanesljivo vsebino, ki je skladna z Googlovimi standardi E-E-A-T.
• Oznaka Schema vam lahko pomaga eksponentno povečati promet na spletnem mestu, saj lahko bogati in prikazani snippeti dnevno pripeljejo redne uporabnike spletnega mesta.

Navsezadnje bi morale vse ekipe za digitalno trženje uporabljati označevanje sheme. To ne bo koristilo le vašemu spletnemu mestu, temveč boste izboljšali tudi Googlovo funkcionalnost in uporabniško izkušnjo (UX).

Na srečo je uporaba označevanja sheme preprost postopek. V naslednjem razdelku vam bomo pokazali, kako.

Kako ustvariti oznako Schema

Google omogoča spletnim skrbnikom in SEO-jem, da ustvarijo označevanje sheme z uporabo pomočnika za označevanje strukturiranih podatkov.

(Vir slike)

S tem orodjem lahko izberete oznako sheme, ki jo želite ustvariti, ustvarite strukturirane podatke in dodate delček kode na svoje spletno mesto.

Tukaj je nekaj korakov, s katerimi lahko začnete:

1. Obiščite Googlov pomočnik za označevanje strukturiranih podatkov.
2. Izberite vrsto podatkov, ki jih želite ustvariti. Za označevanje sheme je na voljo več možnosti.
3. Prilepite URL spletne strani ali vsebine, ki jo želite označiti.
4. Izberite elemente vsebine, ki jih želite označiti.
5. Ko končate, ustvarite kodo HTML.
6. Dodajte kodo v svoje spletno mesto.
7. Z orodjem za testiranje strukturiranih podatkov preglejte in preizkusite označevanje sheme.

Zadnje besede

Na splošno je uporaba označevanja sheme odličen način za izboljšanje SEO in CTR vašega spletnega mesta v letu 2024. S tem, ko na svoje spletno mesto pripeljete več ljudi, lahko povečate stopnjo konverzije in prodajo.

Google in drugi ponudniki programske opreme ponujajo orodja, ki tržnikom pomagajo preprosto ustvariti označevanje sheme. Če boste upoštevali nasvete v tem članku, z ustvarjanjem lastne oznake ne boste imeli težav.

Poleg tega boste lahko izkoristili možnosti bogatih in priporočenih izrezkov za napredovanje strategije SEO za vse vrste vsebin.