Kako ločiti partnersko spletno mesto

Uvod: Kaj je ločevanje spletnih strani?

Razdelitev spletnega mesta pomeni, da vsebino organizirate tako, da so članki o podobnih temah združeni v hierarhično strukturo.

Ti članki so združeni na tri načine:

Po navigacijski strukturi:

Namesto da bi bile vse strani na spletnem mestu dostopne z domače strani, je domača stran neposredno povezana s tematskimi stranmi na širši ravni (v tem članku imenovane "nadrejene strani"), ki imajo nato notranje povezave do podtematskih strani (v tem članku imenovanih "podrejene strani").Nadrejene strani delujejo kot mape za podrejene strani, kar uporabnikom olajša navigacijo po spletnem mestu.

Po strukturi URL:

URL-ji prevzamejo strukturo: "url.com/parent-page/child-page". To vam omogoča, da je naslov URL čim bolj bogat s ključnimi besedami, iskalnikom pa je jasno, kakšno vlogo ima stran v celotnem spletnem mestu.

Z notranjimi povezavami:

Nadrejene in podrejene strani so med seboj povezane v ločenem sistemu, kar omogoča čim učinkovitejši prenos lastništva povezav.

Končni cilj našega ločenega spletnega mesta je, da je vsebina organizirana v hierarhični strukturi, podobno kot organiziramo dokumente v računalniku v ustrezne mape.

Zakaj ločiti partnersko spletno mesto?

Ker so partnerska spletišča pogosto zagonska, želimo zagotoviti, da se sredstva, ki jih vložimo vanje, uporabljajo čim bolj učinkovito.

Z gradnjo spletnega mesta v ločeni strukturi zagotovite, da nobena vsebina in povezave na vašem spletnem mestu ne bodo zapravljene. Uporabnost vsebine in povezav vašega spletnega mesta povečuje na štiri načine, ki si jih bomo zdaj ogledali.

Razdelitev vašega spletnega mesta povečuje njegovo optično dostopnost.

S tem, ko vsaka stran na našem spletnem mestu pripada nadrejeni strani višje ravni in te strani povezujemo s strukturo URL in notranjimi povezavami, poskrbimo, da iskalniki vsako stran čim lažje prebirajo in indeksirajo.

S tem se zmanjša verjetnost tehničnih težav, kot so osirotele strani, kar pomeni, da ne boste zapravljali časa in denarja za izdelavo strani, ki ne bodo nikoli prinesle organskega prometa, ker jih iskalniki niso indeksirali.

Struktura silo povečuje vašo tematsko avtoriteto

V zadnjih nekaj letih so se večji založniki zavedli denarja, ki ga je mogoče zaslužiti z uvrščanjem za partnerske ključne besede, in izkoriščajo svojo veliko avtoriteto, da v teh spletnih straneh SERP izpodrinejo manjša partnerska spletišča.

Manjša spletna mesta morajo zato veljati za zelo specializirana za ozko temo, da lahko tekmujejo s temi velikimi publikacijami pri ključnih besedah, povezanih s to temo.

Če si ogledamo spodnjo ponudbo SERP za povezano ključno besedo: "najboljši opekač za kvašen kruh", vidimo, da prvo stran Googla zasedajo velike revije ali spletna mesta, ki so specializirana za opekače oziroma fermentirano hrano.

Ker je gradnja spletnega mesta v ločeni strukturi prisiljena organizirati vsebino okoli določenih tem, vam omogoča čim hitrejšo vzpostavitev avtoritete na določenih temah. Članki znotraj posamezne strukture se med seboj podpirajo pri gradnji te tematske avtoritete.

To pomeni, da če partnersko spletno mesto ločite in se osredotočite na gradnjo enega sklopa naenkrat, boste lahko hitreje konkurirali v konkurenčnih partnerskih iskalnikih SERP (kjer so na trg vstopili veliki založniki), kot če bi spletno mesto gradili na manj strukturiran način.

Siloing vaše spletno mesto vam omogoča, da funnel povezava lastniškega kapitala čim bolj učinkovito

Eden od glavnih razlogov za ločevanje spletnega mesta je zmanjšanje števila strani, do katerih je treba vzpostaviti povezave.

Če je vaše spletno mesto ločeno, se lahko pogosto izognete samo vzpostavljanju povezav do nadrejenih strani v spletnem mestu. Te bodo na podlagi notranjih povezav, ki kažejo na vsako od podrejenih strani, usmerjale lastniški kapital povezav na podrejene strani.

Ko je silos zgrajen in ste zgradili nekaj povezav do matične strani tega silosa, lahko zgradite povezave do podrejenih strani, odvisno od tega, kje se uvrščajo za svojo ciljno ključno besedo, in povezav, ki jih imajo njihovi konkurenti s ključno besedo.

Pridobitev teh začetnih povezav na nadrejene strani in ocena uvrstitev podrejenih strani na tej točki pomeni, da imate veliko natančnejše podatke o tem, koliko povezav dejansko potrebujete za uvrstitev posamezne strani, kar pomeni, da ne zapravljate denarja za gradnjo nepotrebnih povezav.

Razdelitev vašega spletnega mesta poveča njegovo navigacijo za uporabnika.

Če svoje spletno mesto organizirate po sklopih, bodo uporabniki na njem veliko lažje našli tisto, kar iščejo.

To naj bi povečalo količino denarja, ki ga zaslužite z vsakim uporabnikom na spletnem mestu, in povečalo kazalnike vključenosti uporabnikov, kar lahko pozitivno vpliva na uvrstitev.

Ker je vzdrževanje čiste strukture silo toliko težje, kolikor večje je spletno mesto, lahko manjša spletna mesta relativno pomanjkanje avtoritete nadoknadijo tako, da je njihovo spletno mesto strukturirano na način, da se čim bolj poveča njihova tematska avtoriteta in lastna vrednost povezav, ki jo imajo.

Kako ločiti partnersko spletno mesto

Zdaj smo si ogledali, zakaj želite partnersko spletno mesto zgraditi okoli silosov, zdaj pa si bomo ogledali, kako to storiti.

V tej razlagi bomo predpostavili, da spletno mesto začenjate od začetka. Izgradnja silosov na že vzpostavljenem spletnem mestu je veliko bolj zapletena kot gradnja silosov na novem spletnem mestu, saj prva vključuje spremembo strukture URL spletnega mesta, kar lahko privede do številnih tehničnih težav.

Na primeru partnerskega spletnega mesta v niši kave bomo pojasnili, kako zgraditi strukture silosov. Ker je smisel silosov semantično strukturiranje vsebine, se širše kategorije, ki jih lahko uporabite za združevanje člankov, razlikujejo od niše do niše. Zato morate poznati nišo, v kateri delate, da ugotovite, katere so najbolj smiselne kategorije silosov za vaše spletno mesto.

Korak 1: Raziskovanje ključnih besed

Vedno moramo začeti z raziskovanjem ključnih besed in iz najdenih ključnih besed z nizko konkurenco zgraditi silose, ne pa obratno.

Ne glede na to, kako dobro organiziramo svoje spletno mesto, se bomo namreč lahko uvrstili le za ključne besede z zelo nizko konkurenco, dokler ne bomo zgradili avtoritete z gradnjo povezav.

Za partnersko spletno mesto bo naša raziskava ključnih besed običajno vključevala iskanje ključnih besed, ki:

1. sklicevanje na izdelke z visoko prodajno ceno v naši niši (v niši kave so to pogosto kavni avtomati).
2. To pomeni nakupno namero (pogosto so to ključne besede, kot so "najboljši IZDELEK", "IZDELEK x proti IZDELKU y", "alternative za IZDELEK" in "ali je IZDELEK vreden denarja").

Med raziskovanjem ključnih besed morate upoštevati, da mora vsaka kategorija vsebovati najmanj 8 vsebin, da se ustvari aktualna avtoriteta.

Če torej najdete ključno besedo z nizko konkurenco okoli določenega izdelka, poskusite čim bolj raziskati vse ustrezne partnerske ključne besede okoli tega izdelka in tako ustvariti potencialni silos.

Recimo, da ste našli ključno besedo z nizko konkurenco: "najboljši aparati Nespresso za latte". Očitna "nadrejena " kategorija na višji ravni bi bila aparati za kavo nespresso, zato želite poiskati vse nizkokonkurenčne partnerske ključne besede, ki omenjajo ta izdelek, da bi okoli njega oblikovali silos.

(Primer nekaterih ključnih besed, ki jih lahko uporabite za podrejene strani v silosu aparata za nespresso)

Velja omeniti, da je to pravzaprav uporaben okvir za raziskovanje ključnih besed na podlagi izdelkov, ne glede na to, ali gradite silose. Ključne besede, namenjene kupcu, ki se nanašajo na določen izdelek, imajo običajno podobno raven konkurence. Če torej najdete eno ključno besedo z nizko konkurenco okoli določenega izdelka, je zelo verjetno, da jih boste lahko našli več.

Med izpolnjevanjem preglednice s ključnimi besedami morate imeti stolpec, ki vsaki ključni besedi pripisuje širšo nadrejeno kategorijo. Čeprav ni nujno, da je to vaš končni silos, bi vam moral dati začetno idejo o tem, kakšni bodo vaši silosi na podlagi tega, kje v vaši niši so nekomercialne ključne besede z nizko konkurenco.

Korak 2: Načrtovanje silosov

Ko imate seznam ključnih besed, za katere menite, da jih lahko vaše spletno mesto uvrsti glede na trenutno raven avtoritete, jih v naslednjem koraku razvrstite v skupine.

Ker je treba ključne besede razvrstiti v hierarhično strukturo, vam bo koristila uporaba orodja, ki omogoča hierarhično urejanje informacij. Za to rad uporabljam dynalist.io, deloma zato, ker je brezplačno, pa tudi zato, ker omogoča neskončno število alinej in zložljivih hierarhij.

Načrtovanje silosa vključuje tri ključne korake, in sicer:

• Izbira nadrejenih tem v silosu
• Dodeljevanje podrejenih strani v posamezno enoto
• Izbira silosa za začetek dela

Izbira nadrejenih tem v silosu

Pri izbiri posameznih tem ne smemo pozabiti, da je eden od ciljev naše strukture spletnega mesta graditi avtoriteto okoli določene teme.

Zato želite, da so teme za starše ločene in so:

• O temah, ki so dovolj donosne, da se splača razviti avtoriteto.
• so dovolj diskretni, da boste imeli po izgradnji različnih silosov dostojno širino aktualnih avtoritet.

Pri večini partnerskih spletnih mest boste gradili silose okoli različnih vrst izdelkov.

Na naši spletni strani o kavi bi morali na primer zgraditi silose za specializirane aparate za različne vrste kave (nespresso, espresso, filter kava itd.), saj so to izdelki z najvišjo ceno v naši niši in vsaka vrsta kave zahteva različne vrste aparatov. To pomeni, da med silosi ne bo prevelikega navzkrižja.

Splošno pravilo je, da dražji kot je izdelek, ki ga gradite za silos, bolj drobnozrnat mora biti silos. To je zato, ker so dražji izdelki običajno bolj konkurenčni v spletnih servisih SERP in zato zahtevajo višjo raven specializiranega tematskega strokovnega znanja za uvrstitev.

Če se vrnemo k našemu primeru spletne strani za kavo, to pomeni, da boste morda želeli "razporediti" aparate za espresso po blagovnih znamkah ali cenovnih razredih. Po drugi strani pa lahko cenejše izdelke, kot so mlinčki za kavo, vrči in stiskalnice, združite v splošni silos "dodatki za kavo".

Dodeljevanje podrejenih strani v posamezno enoto

Za večino otroških strani bi moralo biti jasno, v katero skupino spadajo. To še posebej velja za partnerske strani, kjer bodo silosi verjetno temeljili na različnih vrstah izdelkov.

Podrejeno stran preprosto pripišite v silos na podlagi izdelka, ki je predstavljen na tej strani.

Edini primer, ko morda ne bo jasno, v katero silosno skupino naj se uvrstijo podrejene strani, je, če govorijo o več kot eni vrsti izdelka in imate silosne skupine, namenjene vsaki vrsti izdelka, o kateri se govori na podrejeni strani. To se pogosto zgodi pri straneh, namenjenih ključnim besedam za primerjavo izdelkov. Če imamo na primer stran, ki cilja na ključno besedo "aparat za kavo nespresso proti aparatu za espresso", in imamo silose, namenjene aparatom za kavo nespresso in aparatom za espresso, potem ni jasno, v kateri silos spada ta stran.

V takšnih primerih ne smemo pozabiti, da mora imeti posamezna stran najmanj 8 strani, da se ustvari tematska avtoriteta. Zato lahko glede na te potrebe izberemo, v kateri silos bomo dodali to stran.

Če imata oba silosa veliko več kot teh 8 strani, ga moramo dodati v tistega, ki ima manj strani.

Če imate ključne besede za stran, ki ne spadajo v posamezno skupino, jih za zdaj odložite na stran. Novo spletno mesto se verjetno ne bo uvrstilo za ključne besede, za katere nima aktualne avtoritete, zato naj ne bodo vaša prednostna naloga.

Izbira silosa za začetek dela

Začnite delati na tistem področju, kjer je najmanj konkurence. Čim več silosov boste zgradili, tem bolj avtoritativno bo postalo vaše spletno mesto, kar vam bo omogočilo, da boste lahko tekmovali na bolj konkurenčnih silosih.

Ranktrackerjeva metrika težavnosti ključnih besed vam lahko pomaga ugotoviti, kako konkurenčna bo posamezna skupina. Preprosto vzemite povprečno težavnost vsake ključne besede znotraj silosa. Najprej začnite s tisto z najnižjo povprečno težavnostjo.

Korak 3: Ustvarjanje silosov v WordPressu

Pri ustvarjanju silosov v WordPressu ne smemo pozabiti, da so silosi med seboj povezani z navigacijsko strukturo, strukturo URL in notranjimi povezavami.

Za pravilno navigacijsko strukturo želimo zagotoviti, da so vse nadrejene strani najvišje ravni dostopne z domače strani našega spletnega mesta. Najboljši način za to je, da jih dodamo v glavni meni našega spletnega mesta kot spustne vrstice.

Pravilno strukturo URL za naše silose lahko dosežemo tako, da za vse naše strani (namesto za objave) uporabimo strani in strukturo nadrejeni/podrejeni. Vsaki podrejeni strani silosa je treba dodeliti ustrezno nadrejeno stran. Te nadrejene strani lahko določite v zavihku "dodaj novo" v sistemu WordPress ali v zavihku "vse strani" v sistemu WordPress, če uporabljate vtičnik Nested Pages.

(Nastavitev strukture staršev/otrok pri dodajanju nove strani)

(Vzpostavitev strukture staršev/otrok z vtičnikom za vgnezdene strani. Vir slike: Vir: WordPress)

Korak 4: Notranje povezovanje v ločeni strukturi

Želimo imeti čim več notranjih povezav znotraj posameznega sklopa, da povečamo svojo avtoriteto na temo sklopa in prenesemo kapital iz povezav, ki so pomembne za temo, okoli sklopa.

Tukaj je nekaj pravil, ki jih je treba upoštevati pri notranjem povezovanju in ločeni strukturi spletnega mesta.

• Starševske strani morajo biti vedno povezane z vsemi podrejenimi stranmi v silosu: če starševska stran ni povezana s podrejenimi stranmi, obstaja velika možnost, da bo podrejena stran osirotela in je iskalniki ne bodo indeksirali.
• Vsaka podrejena stran mora imeti povezavo do svoje starševske strani: Želimo, da so naše starševske strani ene izmed najmočnejših strani na našem spletnem mestu glede na lastništvo povezav. Notranje povezave z otroških strani bi morale pomagati pri tem.
• Podrejene strani znotraj posameznega sklopa morajo biti povezane druga z drugo: Z notranjimi povezavami med podrejenimi stranmi znotraj posameznega sklopa boste še dodatno okrepili njihovo medsebojno povezanost in povečali tematsko avtoriteto vašega spletnega mesta.
• Otroške strani naj se med posameznimi sklopi povezujejo le redko: Veliko število notranjih povezav med posameznimi stranmi lahko zmanjša tematsko avtoriteto vaših strani.

Najboljše prakse za vašo strukturo silosov

Ko postane vaše spletno mesto večje, je ohranjanje čiste strukture silosov vse težje. Tukaj je nekaj pravil, ki jih morate upoštevati, da bo vaše spletno mesto dobro strukturirano, tudi ko mu boste dodajali vedno več vsebine.

Imejte načrt za starševske strani

Nadrejene strani so več kot le stran kategorije, na kateri so navedene strani z izdelki. Postale bodo ene od vaših najmočnejših strani v smislu lastništva povezav, zato jih lahko uporabite za ciljanje nekaterih glavnih ključnih besed v svoji niši.

Ob predpostavki, da ste nadrejene strani zasnovali okoli določenega izdelka, boste verjetno želeli stran optimizirati za ključno besedo "najboljši IZDELEK".

Primer tega, spet v niši kave, je objava Keurigovih aparatov za kavo Roasty Coffee. Članek je optimiziran za ključno besedo "najboljši kavni aparati Keurig", vendar je vsak aparat, ki je predstavljen v pregledu, povezan s posameznim pregledom tega aparata. Ti posamezni pregledi so otroške strani v silosu.

To jih ne le uvršča na eno od najbolj donosnih ključnih besed v vaši niši, temveč pomeni, da bodo imeli od tega koristi vsi njihovi posamezni pregledi aparatov za kavo Keurig, če bodo vzpostavili povezave do te strani.

(Nadrejena stran, optimizirana za ključno besedo "najboljši kavni avtomati Keurig". Vsak vnos v tem zbiru povezav na posamezne preglede izdelkov, podrejene strani v tem silosu)

Čeprav se vam morda ne bo splačalo optimizirati matičnih strani takoj na začetku (saj želite z njimi loviti konkurenčne ključne besede), morate imeti načrt, katere ključne besede boste lovili z njimi, preden vzpostavite vsako posamezno stran.

Hierarhija ne sme biti globlja od treh ravni.

Globlje ko greste v hierarhijo, težje je brskanje po vašem spletnem mestu, navigacija po njem in bolj se zmanjšuje lastniški kapital povezav z nadrejenih strani.

Zato se izogibajte gradnji silosov, ki so globlji od treh ravni. Pri raziskovanju ključnih besed upoštevajte, kako globoko se lahko vaše ključne besede v silosu poglobijo s pomočjo dolgih različic, in ustrezno načrtujte silose.

Če se pri začetnem iskanju ključnih besed zmotiš, je bolje začeti nov silos, kot pa graditi na obstoječem, če bi bil silos globlji od treh ravni.

Vaša struktura URL je dokončna

Ko stran zaživi in postane del širše arhitekture spletnega mesta, lahko sprememba njenega URL-ja povzroči prekinitev notranjih povezav in izgubo uvrstitve zadevne strani. Zato se čim bolj izogibajte spreminjanju naslovov URL strani.

To lahko preprečite na naslednje načine:

• Otroških strani ne objavljajte, dokler niso dokončane: Med ustvarjanjem strani boste morda ugotovili, da je bolj primerna za drugo skupino, kot je tista, ki ste ji jo najprej dodelili. Zato morate stran do konca njenega oblikovanja ohraniti v načinu predogleda, da lahko spremenite, kateri nadrejeni strani je dodeljena, preden URL začne delovati.

• Pri načrtovanju svojih silosov preverite konkurenčne silose: Čeprav ne smete kopirati silosov svojih konkurentov, lahko s pregledom strukture njihovega spletnega mesta ugotovite, ali vam manjkajo kakšne očitne kategorije.

• Če ste v dvomih, ga izpustite: Če niste prepričani, katere naj bodo vaše nadrejene strani ali v kateri silos naj bodo vaše podrejene strani, jih za zdaj pustite in se k njim vrnite, ko boste zgradili druge dele spletnega mesta. Bolj ko boste spoznali panogo, v kateri delate, bolje boste razumeli, kako se vse njene podteme ujemajo.

Zaključek

Pravilno ločevanje spletnih mest zahteva nekaj dodatnega načrtovanja, preden začnete objavljati vsebino, vendar če je pravilno izvedeno, bi moralo pomagati vašemu spletnemu mestu, da se uvrsti na višje mesto glede ključnih besed, za katere se lahko uvrsti.

Ni "pravilnega" načina ločevanja spletnega mesta in ker se morate o načinu organizacije vsebine odločiti, preden začnete objavljati, bo izbira silosov vedno povezana z vero v to, kako jih boste izbrali. Dokler je spletno mesto enostavno za navigacijo in so povezane teme povezane s strukturo URL in notranjimi povezavami, ne boste naredili preveč napak.