Kako narediti lokalni SEO za strešna podjetja

Uvod

Strešna podjetja danes živijo in umirajo od rezultatov lokalnega iskanja. Visoka uvrstitev na lestvici je razlika med stotinami novih potencialnih strank vsak mesec in težavami pri pridobivanju naročil.

V tem članku želimo pojasniti prednosti lokalne optimizacije SEO za krovce in vam ponuditi vodnik po korakih, ki bo vašo spletno stran potisnil na vrh.

Zakaj potrebujete lokalni SEO za strešna podjetja

Vir: Freepik

Številni lastniki podjetij napačno razumejo lokalni SEO, saj na splošno prinaša manj organskega prometa. Vendar pa je to, če ne želite zaslužiti z bloganjem, pravzaprav dobro, zlasti če lahko pridobite avtoritativne povratne povezave SEO. Čeprav boste morda dobili manj prometa, bo ta veliko bolj relevanten in z višjo stopnjo konverzije. Manjše število ljudi na spletnem mestu zmanjša obremenitev vaše infrastrukture in vam prihrani denar za pasovno širino.

Lokalno trženje SEO za strešne kritine lahko vašemu podjetju pomaga tudi na več drugih načinov. V nadaljevanju navajamo le nekaj prednosti lokalnega SEO:

• Izboljšana možnost iskanja. Tako kot pri celotnem SEO bo vaša spletna stran o strešnih kritinah pridobila več pozornosti in pritegnila več gledalcev, če bo na vrhu rezultatov iskanja.
• bolj kakovostni potencialni kupci. S splošnim SEO lahko na spletno stran privabite veliko potencialnih obiskovalcev, vendar ne bodo ničesar kupili, če ne boste ponujali storitev na njihovem območju. Lokalni SEO vam omogoča, da ciljno usmerite ljudi z vašega območja storitev.
• Povezava z lokalnimi strankami. Z vzpostavljanjem pomembnih povezav s strankami in podjetji na vašem območju boste ustvarili podobo zaupanja vrednega partnerja. Lokalni nepremičninski blogi, ki sprejemajo objave za goste, bi z veseljem sprejeli vaše prispevke o najnovejših značilnostih novih strešnih kritin, in to je le en primer.
• Konkurenčna prednost. Če se boste pojavili na vrhu rezultatov lokalnega iskanja, boste izstopali od drugih lokalnih podjetij in se enakovredno kosali z nacionalnimi in globalnimi ponudniki storitev. To je še posebej učinkovito v kombinaciji s katero koli svetovno taktiko PPC, kot je geografsko ciljanje.
• dopolnjuje vašo strategijo trženja. Lokalni SEO vam omogoča, da ste bolj vidni med trženjskimi kampanjami, zlasti v zvezi s posebnimi lokalnimi dogodki. To vam pomaga pritegniti več potencialnih kupcev, medtem ko porabite manj sredstev.

Ob upoštevanju teh prednosti si oglejmo, kako doseči končni cilj in se pojaviti na vrhu spletnih strani SERP na vašem območju.

7 korakov za optimizacijo spletnega mesta za strešne kritine

Vir: Vse okrožje Exteriors

Za uspešno izvajanje lokalne optimizacije SEO za izvajalce strešnih del je potrebnih veliko elementov. Zaradi jedrnatosti smo na tem seznamu poskušali zbrati le najpomembnejše korake. Najboljše pri tem je, da vam za uporabo teh korakov ni treba biti strokovnjak za SEO.

Poleg tega se ta članek dotika le posebnosti lokalnega SEO. Če želite izvedeti več o izvajanju SEO na splošno, si lahko ogledate naš članek o oblikovanju učinkovite strategije SEO.

Tukaj je sedem korakov lokalne optimizacije SEO za podjetja za strešne kritine.

1. Optimizacija poslovnega profila Google

Prva stvar, ki jo večina ljudi vidi, ko najdejo vaše podjetje na Google Zemljevidih in ko neposredno iščejo vaše podjetje, je vaš poslovni profil Google (GBP). Zato je pomembno, da ga posodabljate in optimizirate. Tukaj je opisano, kaj morate storiti:

• Zahtevajte in preverite svoj seznam. Če tega še niste storili, preverite svojo lokacijo na Googlovih zemljevidih in zahtevajte lastništvo. Google vam bo zastavil nekaj vprašanj in poslal kodo za preverjanje, s katero bo prenesel lastništvo GBP na vas.
• Vnesite podatke o svojem podjetju. Vnesite podatke NAP (ime, naslov, telefon), spletno mesto, kategorijo in kratek opis. Poskrbite, da bodo ti podatki dosledni na vseh platformah.
• Določite svoj delovni čas. Poskrbite, da bodo ljudje vedeli, kdaj ste odprti. Nastavite redni delovni čas, urnike za vikende in praznike ter poskrbite, da bodo posodobljeni. Ne želite, da bi vaše uporabnike pričakala zaprta vrata.
• Dodajte slike. Google daje prednost podjetjem s svežimi slikami. Poskrbite, da boste svoj profil pogosto posodabljali s svežimi fotografijami.

Ker je to eno najpomembnejših orodij za razvrščanje, poskrbite, da bo vedno posodobljeno.

2. Izvajanje označevanja shem

Čeprav so iskalniki izjemno pametni, še vedno potrebujejo našo pomoč pri branju in razumevanju spletnih mest. Tu nastopijo strukturirani podatki. To je vrsta kode, ki jo iskalniki uporabljajo za razumevanje vsebine in konteksta vaših strani.

Pri iskanju podjetij in storitev v iskalniku Google ali Zemljevidih se uporabnikom prikaže gradnik, ki prikazuje vsa lokalna podjetja na območju z ustreznimi informacijami, kot so ime, delovni čas, spletno mesto itd. Če na primer iščete "najboljše podjetje za krovstvo v Arizoni", boste verjetno našli nekaj takega.

To deluje zaradi sheme LocalBusiness. Google ima podroben vodnik za njeno nastavitev. Če želite še izboljšati stopnjo konverzije, uporabite shemi Review in AggregateRating. Z njima bodo iskalniki lahko zbirali in združevali ocene o vašem spletnem mestu.

3. Razvoj lokalno usmerjene spletne strani

Tako kot je ključnega pomena izbira prave domene (npr. lokacijsko specifične), morate poskrbeti tudi, da je vaše spletno mesto optimizirano za uvrščanje v rezultate lokalnega iskanja. To so tri glavne stvari, ki jih morate upoštevati:

• Strani, prilagojene lokaciji. Ustvarite strani, prilagojene določenim lokacijam na vašem območju storitev. Če na primer ponujate storitve v Novi Mehiki, ustvarite ločene strani za strešne storitve v Albuquerqueju, Santa Feju, Las Vegasu in drugih večjih mestih.
• Lokalne ključne besede v vsebini. V vsebino vključite ključne besede z dolgim repom, povezane z vašo lokacijo. Na primer "strešna podjetja v New Yorku". Te ključne besede lahko raziskujete z orodji Google Analytics, Ahrefs, Semrush ali drugimi podobnimi orodji.
• Meta naslovi in opisi. Tako kot pri ključnih besedah morajo tudi meta naslovi in opisi odražati vaše področje storitev.

4. Ustvarite lokalizirano vsebino

V povezavi s prejšnjo točko je pomembno, da ustvarite vsebino, ki je pomembna za vašo lokacijo. Ni dovolj, da v splošne članke vstavite ključne besede z lokacijami. Ne, za dobro uvrstitev morate ustvariti vsebino, ki je aktualna in pomembna za lokacijo.

Ali so na lokaciji posebne razmere, ki zahtevajo dodatno vzdrževanje strehe ali posebne materiale? Pišite o tem in opozorite bralce. Nato jih preusmerite na stran z ustreznimi storitvami.

Ali je območje zajelo neurje? Je tornado odnesel več streh? Ali pa se je zgodilo kaj dobrega, na primer praznik, ki ga praznujejo vsi v mestu? Ne glede na dogodek izkoristite trenutek s svojim trženjem. Žrtvam nesreč ponudite posebne popuste ali promocijske kode za posebne dogodke, ko pričakujete, da bo vaše storitve potrebovalo več ljudi.

Na koncu predstavite delo, ki ste ga opravili na tem področju. Prikaz študij primerov vam bo pomagal pri vzpostavljanju avtoritete v skupnosti. Povejte o težavah, ki ste jih odpravili, in o tem, kako ste to storili. Dodajte mnenje uporabnika in dobili boste lepo zagotovilo lokalnega prebivalca.

5. Ustvarite lokalne navedbe in povratne povezave

Biti del lokalne skupnosti je pomembno, zlasti v majhnih in tesno povezanih skupnostih. To velja tako za trženje v resničnem življenju kot tudi za gradnjo povratnih povezav za uvrščanje v rezultate lokalnega iskanja.

Tukaj so tri strategije za gradnjo povratnih povezav:

• imeniki. Vpišite svoje podjetje v lokalni imenik. S tem pridobite dobro povratno povezavo za SEO in omogočite ljudem, da vas odkrijejo na več kot en način.
• Pišite gostujoče objave. Če imate strokovno znanje, zakaj ga ne bi delili z bralci na drugih blogih? Tudi kot majhno podjetje imate morda veliko vpogleda, na podlagi katerega lahko pripravite visokokakovostno vsebino, in številne storitve za povezovanje SEO bodo z veseljem sprejele vaš prispevek. Morda bodo od vas pričakovali plačilo ali pa bodo storili nekaj za nekaj. Čeprav, če ste znani strokovnjak, vam bodo morda namesto tega plačali.
• Partnerstva. Povežite se z drugimi podjetji na območju in razširite informacije o svojem podjetju. O tem obvezno objavite na svojem blogu in družabnih omrežjih. To je zmaga tako za trženje kot za SEO.
• Dogodki. Sodelujte na lokalnih dogodkih, kot so dobrodelne akcije, konference, tekmovanja itd. Ponovno poskrbite, da boste obiskovalce obvestili prek bloga in družabnih omrežij.

6. Spodbujanje in upravljanje mnenj strank

Spodbujajte svoje stranke, da pustijo ocene na vaši spletni strani GBP, spletni strani in drugih imenikih. Ocena 4,7 s tisoč pričevanji je vredna več kot ocena 5 z dvema. Svoje uporabnike lahko spodbudite, da pustijo svoje povratne informacije. Na primer, dajte jim popust za naslednji nakup ali ponudite dodatne storitve v zameno za njihovo iskreno mnenje. Poskrbite le, da ne boste pritiskali na uporabnike, da bodo podali le dobre ocene. Iskrenost je najboljša politika.

Ne pozabite se odzvati vsaki stranki. Zahvalite se jim za pozitivne ocene in pokažite svojo hvaležnost. Z negativnimi se je nekoliko težje spoprijeti. Morda se vam bo zdelo dobro, da se na uporabnika spravite, še posebej, če je neupravičeno. Vendar je takšen odziv le redko upravičen. Bolje je reči, da vam je žal, da je imel uporabnik slabo izkušnjo, in pojasniti, kako jo boste izboljšali. S tem ustvarite podobo profesionalnosti in nenehnega izboljševanja.

Na koncu na svojem spletnem mestu uporabite dobra pričevanja. Ljudje bodo bolj verjetno zaupali vašemu podjetju, če bo imelo dobre ocene, zlasti od ljudi, ki jih poznajo.

7. Spremljanje in analiziranje uspešnosti lokalnega SEO

Zdaj, ko ste vse pripravili, morda mislite, da je čas, da si privoščite margarito na dvorišču. Na žalost SEO ne deluje tako. To ni stvar, ki jo lahko nastavite in pozabite, temveč zahteva od vas stalno pozornost.

Spremljajte uspešnost svojih strani, zlasti temeljnih vsebin in novih strani. Pri sprejemanju odločitev se je dobro zanašati na svoje instinkte, vendar bodo podatki, ki jih podpirajo, neskončno izboljšali vaše odločanje. Uporabite orodja, kot so Google Analytics, Ahrefs ali Semrush, da bolje razumete, kako se vaša vsebina obnese v primerjavi s konkurenco.

Če vidite, da ima članek težave, poskusite ugotoviti, zakaj. Včasih prispevek na blogu uporabnikom preprosto ne daje tistega, kar želijo. V drugih primerih je razlog v tem, da vaša optimizacija SEO na strani ni v redu. Včasih pa imate morda le smolo, da iskalniki brez utemeljenega razloga ne potiskajo vašega članka.

Zaključek

Lokalni SEO ni le razkošje za spletne strani s strešnimi kritinami, temveč nuja. Z izvajanjem strategij, ki smo jih obravnavali, boste povečali možnosti, da se uvrstite višje od svojih konkurentov.

Ne pozabite, da je lokalni SEO stalen proces. Zahteva dosledno prizadevanje, redne posodobitve in pripravljenost za prilagajanje spremembam algoritmov iskalnikov in vedenja potrošnikov. Vendar so nagrade vredne naložbe. Z izboljšanjem uvrstitev v lokalnem iskanju ne povečujete le svoje spletne prepoznavnosti - gradite zaupanje v skupnosti, privabljate bolj kakovostne potencialne stranke in na koncu povečujete obseg svojega poslovanja.

Ne dovolite, da se vaše podjetje za krovstvo izgubi v digitalni zmešnjavi. Še danes začnite izvajati te lokalne strategije SEO in opazujte, kako bo vaša spletna prisotnost poskočila, kar vam bo prineslo stalen pritok lokalnih strank.