Kako opredeliti ustrezne cilje SEO SMART?

Uvod

Vir slike

Taktike SEO, ki jih poznamo danes, je sredi devetdesetih let prejšnjega stoletja prvič zasnoval avtor digitalnega udejstvovanja Jefferson Starship, potem ko je bil razočaran zaradi nizke uvrstitve svoje spletne strani. Od takrat se SEO razvija in vsako leto se pojavi nov priročnik, po katerem se je treba ravnati. Toda ali obstaja zanesljiva strategija SEO, ki bi se ji lahko prilagodili in ki ne bi zahtevala nenehnih sprememb?

Iskreno povedano, ni univerzalnega pristopa, lahko pa se prilagodite tem ustreznim ciljem SEO SMART (Specific, Measurable, Actionable, Relevant, and Time-bound). Več o pristopu ciljev SMART za SEO izveste v tem poglobljenem vodniku.

Kaj je cilj SMART?

Kratica SMART pomeni specifičen, merljiv, izvedljiv, realističen (relevanten) in pravočasen. Okvir je odlična metoda za določanje dosegljivih in merljivih ciljev s pomočjo ključnih kazalnikov uspešnosti.

Uporaba strategije SMART za doseganje ciljev SEO izboljša produktivnost in učinkovitost, zlasti v podjetju, ki proizvaja izdelke. Tukaj je nekaj vprašanj, ki jih je treba upoštevati pri oblikovanju vsakega cilja, usmerjenega v SMART:

• Kaj konkretno želite meriti?
• Kateri parametri so potrebni za merjenje KPI?
• Ali lahko na ključne kazalnike uspešnosti naredite uporabne učinke?
• Ali je KPI ustrezen in skladen s cilji vašega podjetja?
• Kako dolgo bo trajalo, da boste dokazali vpliv svojega prizadevanja na ključni kazalnik uspešnosti?
• Odgovori na vsa ta vprašanja vam bodo pomagali oblikovati eno dokončno izjavo, ki bo zaokrožila vaš cilj SMART.

Uporaba pristopa SMART Goals pri SEO

Pogosto se zgodi, da vodje marketinških oddelkov določijo nejasne cilje SEO z nejasnimi navodili, kot so "pridobite več prometa in konverzij, uporabite orodja umetne inteligence za generiranje ključnih besed".Takšen pristop ne upošteva, kaj je treba storiti, in izvedljive poti za dosego omenjenega cilja.

Za rešitev tega izziva uporabite cilje SMART. Predstavljajte si na primer, da imamo jasnejši cilj SEO, kot je: "Povečanje organskega deleža glasu za 10 % v 6 mesecih.

Zdaj analizirajmo ta cilj SMART.

Posebna

Če želite dokazati, da določena strategija SEO izboljšuje poslovne cilje in naloge, vsakemu cilju SEO pripišite določen KPI in zagotovite, da je usklajen s splošnim poslovnim ciljem.

V tem primeru želite stranke čim bolj gladko voditi skozi prodajno pot in jih na koncu pripeljati do dna lijaka za konverzijo. Če pa želite več uporabnikov na konverzijskem kanalu, bosta vaša strategija SEO in prizadevanja potekala po drugačni poti.

"Mnoga podjetja delajo napako, ker tržijo vsem, medtem ko bi se morala osredotočiti na ljudi, ki jih zanima ponudba podjetja."
- Sam Molony, vodja vsebin in SEO pri podjetju Community Phone

Kako torej določiti specifičen cilj SEO? Tukaj je nekaj vprašanj, ki jih morate imeti v mislih:

• Ali želite v prihodnjem letu doseči večji tržni delež?
• Se želite razlikovati od bližnjega konkurenta?
• Ali želite optimizirati stroške na pridobitev?
• Želite spodbuditi spletno prodajo?
• Ali iščete nove stranke v drugem geografskem segmentu?
• Želite izboljšati stopnjo klikov?
• Želite doseči višjo uvrstitev za ciljne ključne besede?
• Želite povečati organski promet?

Preprosto povedano, ta faza vključuje razumevanje poslovnih ciljev vašega podjetja. Na primer, koliko želite povečati promet in delež glasu v tem četrtletju ali letu?

Upoštevajte, da bo vaš cilj SEO določen šele, ko mu boste dodali številko, kot smo to storili v našem cilju SMART.

V cilju je navedeno konkretno 10-odstotno povečanje deleža glasu, ki ga želimo doseči. Poglejmo, ali je to merljivo.

Merljiv

Ko boste izpostavili svoje glavne cilje, boste želeli metodo, ki vam bo pomagala ugotoviti, ali ste blizu doseganja teh ciljev. Določite merljive kazalnike za spremljanje napredka in zagotavljanje odgovornosti pri doseganju glavnega cilja.

"Pri merjenju ciljev SEO ne gre le za številke, temveč za razumevanje delovanja vašega spletnega mesta in interakcije vašega ciljnega občinstva z njim. Z določitvijo ciljev SMART in merjenjem pravih metrik lahko sprejmete odločitve, ki temeljijo na podatkih in vodijo k trajnostni rasti in večji vidnosti v iskanju. "
-Helga Moreno, vodja trženja v podjetju andcards

Merjenje pravih metrik z ustrezno platformo SEO, kot je RankTracker, bo pokazalo vaš napredek pri strategiji SEO in področja izboljšav.

Zato je naš primer SMART merljiv na namiznih in mobilnih napravah. Uspešnost svojega spletnega mesta lahko preverite s spremljanjem naslednjih ključnih kazalnikov uspešnosti SEO konkurentov:

• Prikazi: preverite vidne metrike za merjenje pogostosti prikazovanja vašega spletnega mesta v rezultatih iskanja. KPI je pomemben za podjetja, ki želijo z intenzivnim vsebinskim trženjem preskočiti čim več potencialnih kupcev. Z objavljanjem informativnih, z raziskavami podprtih in relevantnih vsebin boste svoje spletno mesto v iskalnikih pozicionirali kot avtoritativen vir.
• Kliki: Ta metrika prometa meri število klikov uporabnikov na vašo spletno stran na strani z rezultati iskanja. Temu ključnemu kazalniku uspešnosti boste morda želeli posvetiti več pozornosti, če je vaš cilj pripeljati čim več ljudi na vaše spletno mesto.
• Organski promet: še ena metrika prometa na spletnem mestu, ki ocenjuje število ljudi, ki obiščejo vaše spletno mesto, potem ko ga odkrijejo na strani z rezultati iskalnikov (SERP). Ta ključni kazalnik uspešnosti je ključnega pomena, če je vaš cilj optimizirati spletno mesto za boljši organski doseg. Za spremljanje organske rasti v Googlu uporabljajte Google Search Console, s programom SEMrush pa preverite, kako vaše podjetje zaznavajo druga spletna mesta. Če je v programu SEMrush rast, se vam bodo kmalu odprle nove priložnosti za sodelovanje.
• Organski vodilni: metrika pretvorbe in prihodkov za spremljanje števila potencialnih kupcev, ki odkrijejo vaše spletno mesto prek rezultatov organskega iskanja. To je pomemben ključni kazalnik uspešnosti, če je vaš cilj pripeljati nove stranke na spletno mesto in pridobiti več konverzij.
• Organski prihodki: metrika konverzij in prihodkov, ki prikazuje pravo donosnost naložbe v SEO z merjenjem prihodkov, ustvarjenih s konverzijami iz organskega iskanja. Bodite pozorni na ta ključni kazalnik uspešnosti, če želite oceniti najpomembnejši možni vpliv SEO na rast vašega podjetja.

Izvedljivi

Zdaj, ko smo določili, da je naš cilj specifičen in merljiv, preverimo, ali je izvedljiv. To pomeni, da je treba preveriti izvedljivost doseganja ciljev s trenutnimi viri in tehničnim znanjem.

V našem primeru cilj našega podjetja, da v šestih mesecih poveča delež glasu spletnega mesta za 10 %, ni daleč od uresničitve, zlasti ker spletno mesto podjetja ni sezonsko.

Usmerimo se lahko v povečanje števila zmagovalnih prikazanih utrinkov - kratkih informacij, ki se prikažejo na vrhu določenih rezultatov iskanja za določeno poizvedbo.

Ker so ti sličice prikazane pred prvim rezultatom v povzetkih, so enostaven način za doseganje večje vidnosti in klikov v SERP-u.

Ker lahko majhen popravek na strani naredi svoje, bomo uporabili orodje Rank Tracker za iskanje ključnih besed s predstavitvenimi izrezki, za katere nismo uvrščeni, in izbrali 30 strani, ki lahko povečajo naše možnosti za zagotovitev izreza. Nato bomo uredili njihove poizvedbe, da bodo bolj neposredne, poglobljene in primerne za snippet.

Ustrezno

Poleg tega, da je cilj SEO izvedljiv, mora biti ustrezen in izzivalen. Vplivati morajo na uvrstitev vašega podjetja v SEO, navdihovati vašo ekipo in seveda povečati vašo prepoznavnost.

"Pri določanju ustreznega cilja SEO gre za določanje cilja, ki bo po uresničitvi pozitivno vplival na vaše podjetje in na nadaljnjo optimizacijo SEO. Dobra in ustrezna kampanja SEO prinaša več denarja podjetju in deluje kot odskočna deska za naslednjo kampanjo SEO. Ustrezna SEO je sestavljena SEO."
-Nikola Roza, ustanovitelj nikolaroza.com

Ali je naš cilj ustrezen?

Da, saj povečanje našega deleža glasu za 10 % dokazuje organsko vidnost spletnega mesta v primerjavi s konkurenti.

To lahko dosežemo z upoštevanjem teh nasvetov;

• Temeljenje naših ciljev na pretekli uspešnosti
• Primerjalna analiza s konkurenco
• Agresivno raziskovanje neznanih voda ali manj uhojenih poti v SEO. Upoštevajte, da to ne vključuje nezaželenih klicev.

Časovno omejeno

Za uresničitev cilja SEO morate določiti časovni okvir. Za začetek določite, ali gre za dolgoročni ali kratkoročni cilj, nato pa določite končni datum, do katerega želite cilj uresničiti.

Naš primer je bil kratkoročni cilj povečati prihodke v šestih mesecih. Ti roki odvračajo od samozadovoljstva in zagotavljajo odgovornost.

Z opredelitvijo jasnih, merljivih ciljev SEO s specifičnimi časovnimi okviri ustvarjamo občutek za usmeritev, ki spodbuja stalen napredek. Naš pristop vključuje opredelitev letnih ciljev SEO in njihovo razdelitev na četrtletne mejnike, kar zagotavlja stalen napredek in samozavestno napredovanje naših prizadevanj skozi vse leto. - Lala Ina Enriquez, vodja vsebin pri podjetju Be.Live

Načrt lahko razdelite tudi na dosegljive mejnike (sprinte) in za vsakega določite rok. Nato si lahko zastavite približno 2-odstotno mesečno povečanje deleža glasu. S takšnim tempom boste do šestega meseca dosegli ali celo presegli svoj cilj.

Tako boste lahko spremljali svoj napredek ter takoj ugotovili in odpravili pomanjkljivosti.

Vsekakor pa ne pozabite praznovati vsakega mejnika.

Za vas

Določitev izvedljivega cilja SEO je morda bolj zapletena, vendar je trik v tem, da ga pravilno določite že na samem začetku. Z odločnimi ambicijami in nekaj premišljenega načrtovanja z uporabo pristopa SMART lahko ustvarite posebne cilje SEO, ki so merljivi, dosegljivi in izvedljivi z vseh vidikov. Če boste to storili že zdaj, boste v prihodnosti prihranili ogromno časa in frustracij.