Kako prilagoditi strategijo SEO spremembam Googlovih algoritmov

Uvod

Digitalni trg je dinamičen in nepredvidljiv. Za udobje strank se dogaja na stotine sprememb. Po drugi strani pa je količina napredka včasih prevelika, da bi ji podjetja lahko sledila, in Google pri tem ni izjema. Platforma nenehno posodablja svoje iskalne algoritme, da bi zagotovila najbolj dragocene rezultate.

Vaše spletno mesto bo to občutilo privzeto. Vidljivost vašega spletnega mesta se bo bistveno spremenila. Svojo strategijo SEO morate sproti prilagajati. Ta članek obravnava prav to. Berite naprej in se seznanite s šestimi nasveti, ki vam bodo pomagali prilagoditi strategijo SEO nenehno spreminjajočim se Googlovim algoritmom:

1. Razumevanje namena sprememb algoritmov

Če želite obravnavati spremembo algoritma, morate najprej razumeti, zakaj se je algoritem spremenil. Glavni namen sprememb algoritmov je izboljšati uporabniško izkušnjo. Ko vaše stranke iščejo poizvedbo, Google poskrbi, da prejmejo najbolj ustrezne in zanesljive rezultate. Posodobitve se pogosto osredotočajo na nagrajevanje zanesljivih in visokokakovostnih spletnih mest. Medtem pa bo verjetno kaznoval spletna mesta, ki ponujajo slabo uporabniško izkušnjo.

Razumeti morate namen sprememb algoritmov, da lahko ustrezno posodobite vsebino in sistem. V nadaljevanju so predstavljeni trije dejavniki, na katere so usmerjene spremembe Googlovih algoritmov, in kaj lahko storite v zvezi s tem:

• Kakovost vsebine: Googlove posodobitve dajejo prednost kakovosti vsebine. Posodobitev Panda 2011 je bila na primer usmerjena v nekakovostno vsebino in je kaznovala spletna mesta. Če želite biti na tekočem s tem, morate stalno preverjati obstoječo vsebino. Dodajte nova spoznanja in posodobite stare članke. Poskrbite, da na vašem spletnem mestu ne bo tanka vsebina, ki ne služi jasnemu namenu. Na ta način se lahko po spremembi algoritma glede kakovosti vsebine uvrstite višje.
• Uporabniška izkušnja (UX): Posodobitve, kot je Core Web Vitals, vključujejo meritve hitrosti nalaganja strani, interaktivnosti in vizualne stabilnosti. Če se želite prilagoditi spremembi algoritma in izboljšati UX, morate poskrbeti, da se bo vaše spletno mesto hitro nalagalo. Uporabite orodja, kot je Google PageSpeed Insights, da ugotovite, katera področja je treba izboljšati. Zagotovite, da je vaše spletno mesto odzivno na vseh napravah, zlasti na mobilnih telefonih. Nazadnje analizirajte postavitev in zasnovo svoje strani. Prizadevajte si za jasno navigacijo in intuitivno postavitev, da zmanjšate trenja. To bo zmanjšalo število odbojev in povečalo vašo uvrstitev.
• E-A-T: To pomeni strokovno znanje, avtoritativnost in zanesljivost. Posodobitve, kot je Medic (2018), so namenjene spletnim mestom, da zagotovijo, da vsebino pripravljajo le strokovnjaki. Prav tako si prizadevajo zagotoviti, da jo objavljajo le zaupanja vredna spletna mesta. Posodobitve se osredotočajo predvsem na zdravstvene, finančne in pravne sektorje. Napačne informacije v teh vidikih imajo lahko smrtonosne posledice, zato si Google prizadeva, da bi to preprečil.

Prizadevati si morate, da bodo gledalci vašo spletno stran obravnavali kot nišo ali avtoriteto v vaši panogi. Objavljajte samo vsebine, ki jih napišejo strokovnjaki s tega področja. Vključite življenjepise avtorjev in poverilnice, da predstavite njihove izkušnje. Podobno prikažite pričevanja strank in se izogibajte zavajajočim praksam. Tako se bo vaše spletno mesto lažje prilagodilo spremembam, ki se osredotočajo na zaupanje in avtoriteto.

2. Bodite obveščeni o posodobitvah

Google ne zagotavlja vedno podrobnosti o vsaki posodobitvi. Čeprav občasno objavi splošne informacije o večjih posodobitvah, je najbolje, da spremljate njegova uradna sporočila, na primer blog Google Search Central ali račun na Twitterju. Tako vas spreminjajoče se metrike ne bodo presenetile in boste lahko pravočasno pripravili načrt.

Naročite se lahko na področna spletna mesta SEO, kot sta Search Engine Journal ali Moz. Na teh spletnih mestih boste izvedeli vse o posodobitvah. Dobili boste tudi strokovne analize in nasvete, ki jih lahko uporabite za posodobitev svoje strategije SEO. Naročite se lahko na njihove e-novice in prejemate posodobitve dostave neposredno v svoj poštni predal. Tako boste vedno v stiku z dogajanjem.

Poleg tega uporabite orodja za spremljanje SEO, kot sta orodje Ranktracker Rank Tracker in Google Search Console. Z njimi boste lahko redno spremljali svojo uspešnost. Obveščala vas bodo o morebitnih spremembah uspešnosti in posodobitvah, ki bi lahko bile zanje odgovorne, tako da boste lahko svojo strategijo prilagodili s pomočjo vpogledov in podatkov v realnem času.

3. Redno preverjajte svojo vsebino

Vsakih nekaj mesecev opravite revizijo vsebine, da ocenite kakovost in učinkovitost vsebine. Kot smo omenili zgoraj, Googlovi algoritmi dajejo prednost kakovosti vsebine. Zagotoviti morate, da je vaša vsebina skladna s potrebami uporabnikov in namenom iskanja. Preglejte svoje spletno mesto in si zastavite naslednja vprašanja:

• Ali je vsebina izčrpna in informativna?
• Ali ga je enostavno prebrati in urediti?
• Ali ima vaša vsebina edinstveno vrednost v primerjavi s konkurenco?
• Ali ciljate na najbolj ustrezne ključne besede?
• Ali uporabljate večpredstavnostno gradivo za izboljšanje uporabniške izkušnje?
• Ali obstajajo kakšne napake ali zavajajoče informacije?

S tem lahko ugotovite, na katerih področjih vaša vsebina ni dragocena. Ta področja lahko prilagodite, preden sprememba algoritma zniža vašo uvrstitev. Posodabljanje vsebine, ki bolje ustreza namenu uporabnika, vam lahko pomaga, da ostanete pred posodobitvami algoritmov, ki dajejo prednost visokokakovostni, relevantni in uporabniku prijazni vsebini. Poleg tega boste z zagotavljanjem, da je vsebina edinstvena, brez napak in optimizirana za večpredstavnost, izboljšali vključenost uporabnikov. Posledično se boste prilagodili Googlovemu večjemu osredotočanju na uporabniško izkušnjo in kakovost vsebine.

4. Sodelujte z agencijo SEO

Foto: Unsplash

Prilagajanje pogostim spremembam algoritmov je lahko preobremenjujoče, zlasti če imate veliko spletno mesto. Algoritmi zahtevajo bolj praktičen pristop z nenehnim spremljanjem, saj postajajo vse bolj zapleteni. V teh primerih je najbolje sodelovati z agencijo SEO, da ostanete pred spremembami. Te vam bodo sprostile precej prostora in časa za žongliranje z drugimi poslovnimi dejavnostmi in pustile tekmece za seboj.

Ena od prednosti agencij SEO je, da lahko najdete agencijo, ki je specializirana za vašo panogo. Recimo, da se ukvarjate z e-trgovino. Odločite se lahko za agencijo SEO, ki je specializirana za Shopify. Shopify ima edinstvene sisteme elektronskega poslovanja, kot so strani z izdelki, sistemi pregledovanja in postopki oddaje. Vaša agencija bo imela tehnično znanje o tem, kako posodobitve algoritmov vplivajo na ta področja. Vašo trgovino Shopify bo optimizirala za najnovejše spremembe in tako izboljšala vaše uvrstitve.

S tem strokovnim znanjem se lahko osredotočite na rast svojega spletnega poslovanja in prepuščate zaplete SEO agenciji. To vam bo omogočilo odlično delovanje v vseh vidikih poslovanja. Agencije SEO imajo tudi dostop do vrhunskih orodij, ki si jih morda ne morete privoščiti. Ta lahko izboljšajo vaše uvrstitve in vam pomagajo ostati pred konkurenco.

5. Osredotočite se na gradnjo kakovostnih povratnih povezav

Povratne povezave so temeljni kamen SEO. Vendar so se Googlove zahteve glede povratnih povezav spremenile. Medtem ko je Google prej poudarjal število povratnih povezav, se zdaj osredotoča na kakovost in pomembnost vaših povezav. To pomeni, da je vzpostavljanje odnosov z relevantnimi spletnimi mesti v panogi zdaj pomembnejše kot kdaj koli prej. Ustvarjajte mreže in povezave ter si tako s sodelovanjem in vzajemnimi partnerstvi prislužite povratne povezave. Google bo te povratne povezave cenil, saj prihajajo iz zanesljivih virov. Posledično lahko svoje spletno mesto znatno povečate.

Osredotočiti se morate na ustrezno vsebino za ugledne bloge v svoji niši, da bi pridobili kakovostne povratne povezave. Pridobite jih lahko tudi naravno, na primer s sodelovanjem pri intervjujih. Vendar poskrbite, da bodo te povratne povezave iz avtoritativnih spletnih mest v vaši panogi. Spletne strani z nizko avtoriteto, ki so namenjene neželeni prodaji, bodo poslabšale vašo uvrstitev. Niša se mora nanašati tudi na vaše spletno mesto, saj Google daje prednost ustreznosti povratnih povezav.

Poleg tega se izogibajte tehnik gradnje črnih povezav. Te vključujejo kupovanje povratnih povezav ali sodelovanje v farmah povezav (omrežjih spletnih mest, ki obstajajo samo za izmenjavo povezav). Google bo te postopke zaznal in vas takoj kaznoval, zato dajte prednost strategijam white-hat. Te so etične in se osredotočajo na postopno vzpostavljanje naravnih in zaupanja vrednih povezav. Podobno preverite svoj profil povratnih povezav, da svoje spletno mesto zaščitite pred škodljivimi povratnimi povezavami.

6. Neprestano spremljajte svojo uspešnost

Foto: Unsplash

Prilagajanje strategije SEO je stalen proces. Ko opravite posodobitev, spremljajte, kako sprememba vpliva na vaše spletno mesto. Ali so uporabniki zaradi nje zadovoljni ali pa se zaradi nje promet oddaljuje? Z orodji, kot je Google Analytics, spremljajte spremembe ključnih besed in organski promet. Če promet upada, to jasno kaže na to, da je treba vašo strategijo še dodatno spremeniti. Podobno lahko ocenite, katere ključne besede so uspešne in katere ne. Poznavanje teh kazalnikov vam bo pomagalo pri sprejemanju dobro informiranih odločitev za izboljšanje spletnega mesta.

Oceniti morate vedenje uporabnikov na spletnem mestu. Preverite stopnjo odklonov, povprečno trajanje seje in število strani na sejo. To vam bo dalo vpogled v to, kako se uporabniki ukvarjajo z vašo vsebino. Posledično se lahko prilagodite na načine, ki bodo odmevali pri vaših strankah.

Ne pozabite, da vse to počnete zato, da bi dosegli več konverzij. To so lahko prodaja izdelkov, pridobivanje vodilnih strank in še kaj. Za spremljanje stopenj konverzij uporabite Google Analytics. Vaša uporabniška izkušnja ni dovolj dobra, če se te stopnje ne izboljšujejo.

Redno izboljšujte svojo strategijo. Poleg posodobitev algoritmov bo prišlo do številnih sprememb. Na primer, sezonski trendi in razmere v panogi bodo vplivali na uspešnost SEO, zato morate preizkusiti različne taktike in ugotoviti, kaj vam ustreza. Ne pozabite, da tisto, kar deluje danes, morda jutri ne bo več delovalo, zato se sproti prilagajajte in preverite, kaj najbolje deluje na vaše občinstvo.

Spremljate lahko tudi uspešnost svojih konkurentov in jo uporabite kot primerjavo. Uporabite orodja za analizo konkurence, da boste bolje razumeli njihovo strategijo. Nato lahko izboljšate svoj pristop.

Končna opomba

Google se bo še naprej osredotočal na zadovoljstvo uporabnikov, zato je ključnega pomena, da svojo strategijo SEO ustrezno prilagodite. Preberite zgornje nasvete, da boste to storili in ostali visoko na lestvici. Ne pozabite, da je prilagodljivost ključna za upravljanje uspešne kampanje SEO.