Uvod
Čeprav iskalniki, kot je Google, trdijo, da socialni signali - všečki, delitve in komentarji na platformah, kot so Facebook, Twitter in LinkedIn - niso neposredni dejavniki razvrščanja, njihov vpliv na SEO še zdaleč ni zanemarljiv. Dejavnost družbenih medijev podpira gradnjo blagovne znamke, povečuje izpostavljenost in poganja promet. Vsi ti elementi lahko posredno pripomorejo k izboljšanju vaše prepoznavnosti in avtoritete v iskalniku.
Preučimo, kako različni družbeni signali vplivajo na celotno sliko SEO.
1. Delitve v družbenih medijih (Facebook, Twitter, LinkedIn)
Kaj so: Delitve v družabnih omrežjih nastanejo, ko uporabniki v svojih družabnih omrežjih objavijo vašo vsebino, jo ponovno potrdijo ali se do nje povežejo. Všečki na Facebooku, retweeti na Twitterju in delitve na LinkedInu širijo doseg vaše vsebine in jo predstavijo novemu občinstvu.
Zakaj so pomembni:
- Izpostavljenost blagovne znamke: Več delitev pomeni več pogledov na vašo vsebino. Ker se ime vaše blagovne znamke razširja, se bodo verjetno povečala iskanja blagovne znamke in neposredni obiski - oba pozitivna posredna signala za iskalnike.
- Priporočeni promet: Povečanje števila delnic lahko pripelje več obiskovalcev na vaše spletno mesto. Večji promet lahko privede do boljših kazalnikov vključenosti uporabnikov (daljši čas zadrževanja, nižja stopnja odboja), kar posredno koristi SEO.
- Priložnosti za zaslužek s povezavami: Čim več ljudi vidi in deli vašo vsebino, tem večja je možnost, da bodo blogerji, novinarji in lastniki spletnih strani vzpostavili povezave z njo. Kakovostne povratne povezave so še vedno pomemben dejavnik razvrščanja.
2. Število socialnih signalov na strani
Kaj je: gre za skupni učinek vseh dejavnosti v družabnih omrežjih (delitev, všečkov, komentarjev), ki kažejo na določeno stran na vašem spletnem mestu.
Zakaj je to pomembno:
- Večja verodostojnost: Stran s številnimi družbenimi potrditvami se lahko uporabnikom zdi bolj verodostojna in dragocena. Če se obiskovalci odzovejo pozitivno - na strani preživijo več časa in še naprej raziskujejo vaše spletno mesto -, lahko to posredno sporoča kakovost iskalnikom.
- Ojačanje vsebine: Več signalov pogosto pomeni neprekinjeno ojačevanje vsebine. En sam tvit ali delitev se lahko razširi v več omemb v različnih omrežjih, kar nenehno povečuje prepoznavnost in avtoriteto.
3. Uspeh virusne vsebine
Kaj je: Viralna vsebina je gradivo - članek, infografika, videoposnetek ali epizoda podcasta - ki se hitro in množično širi po omrežjih družabnih medijev ter močno presega povprečno vključenost in deleže.
Zakaj je to pomembno:
- Nenadno povečanje vidljivosti: Viralni uspeh pogosto povzroči poplavo obiskovalcev na vašem spletnem mestu. Kratkotrajni porast prometa lahko povzroči porast iskanj blagovne znamke, kar Googlu posredno sporoča, da je vaša blagovna znamka zanimiva za uporabnike.
- Potencialne povratne povezave in medijsko pokritost: Viralna vsebina lahko pritegne pozornost osrednjih publikacij, vplivnežev in vodilnih v panogi. To pogosto privede do povratnih povezav z visoko avtoriteto - nekaj, kar iskalniki zelo upoštevajo.
- Dolgoročna gradnja blagovne znamke: Povečana prepoznavnost blagovne znamke lahko tudi po tem, ko začetni hrup izgine, sčasoma povzroči stalen neposredni promet, sledilce v družabnih omrežjih in boljše kazalnike vključenosti uporabnikov.
Zaključek
Družbeni signali morda ne vplivajo neposredno na Googlove algoritemske gumbe tako kot povratne povezave ali strukturirani podatki, vendar je njihov posredni vpliv nesporen. Dobra učinkovitost družbenih medijev povečuje doseg vaše vsebine, podpira prepoznavnost blagovne znamke in lahko spodbuja pridobivanje novih, visokokakovostnih povratnih povezav. Ti rezultati ustvarjajo močnejšo splošno spletno prisotnost, ki jo Google pogosto nagradi z večjo vidnostjo.
Ključne ugotovitve:
- Deleži v družabnih omrežjih povečajo izpostavljenost vaše vsebine, kar lahko poveča število iskanj blagovne znamke in organskega prometa.
- Pozitivna vključenost uporabnikov, ki izhaja iz družabnega prometa, lahko iskalnikom posreduje posredne signale kakovosti.
- Viralna vsebina lahko spodbudi porast povratnih povezav, ki gradijo avtoriteto, in široko ozaveščenost o blagovni znamki, kar na koncu vpliva na vašo dolgoročno uspešnost SEO.
V letu 2024 bo celovita digitalna strategija vključevala tako tradicionalne najboljše prakse SEO kot tudi premišljeno osredotočanje na družbeno udejstvovanje. Z vzdrževanjem močne prisotnosti v družabnih omrežjih ustvarjate pogoje za organsko rast in trajno izboljšanje uvrstitev v iskalniku.
