Kako SEO spreminja nosljivo tehnologijo: Vloga ure Apple Watch pri uvrstitvah v iskanju in vključevanju uporabnikov

Uvod

Optimizacija za iskalnike (SEO) je načelo usmerjanja spletnih uporabnikov na vašo spletno stran, blog ali izdelek. Tradicionalno so se ključne besede uporabljale v brskalnikih, kot je Google, za spodbujanje klikov in obiskov spletnih mest. Uporabniki so prešli na mobilnikom prijaznejše oblike brskanja po spletu z aplikacijami, pametnimi telefoni in nosljivo tehnologijo.

Podjetja in blagovne znamke se spopadajo s temi mobilnimi tehnologijami in morajo preoblikovati svoje trženjske kampanje in tehnike SEO, da bi ostali relevantni. Spletna iskanja še vedno potekajo na prenosnih in osebnih računalnikih, vendar je zaradi uporabe manjših zaslonov treba ustvariti oglaševanje, ki je prilagojeno tem platformam.

Podjetja imajo koristi od pametnih telefonov in nosljive tehnologije, saj se ti izdelki običajno uporabljajo na poti. To oglaševalcem omogoča, da se usmerijo na geografske lokacije, vzorce spanja in monitorje aktivnosti ter tako oblikujejo bolj ciljno usmerjeno strategijo SEO.

Pametne ure, kot je Apple Watch, igrajo pomembno vlogo v teh tržnih prizadevanjih. Ura Apple Watch je še posebej zanimiva, saj redno pokriva od 30 do 50 % celotne svetovne prodaje nosljive tehnologije. Ta velik trg je na splošno zdravstveno osveščen, aktiven in vključen v skupnost, kar je odlična podlaga za oglaševanje. Trg digitalnih ur se zaveda tudi sloga in trendov, kar dokazujejo pogosta iskanja dodatkov za Apple Watch, kot so trakovi za Apple Watch in nove številčnice Apple Watch.

Nosljiva tehnologija se hitro razvija in vključuje pametna očala z umetno inteligenco in razširjeno resničnostjo, ki uporabnikom pomagajo vživeti se v digitalne prekrivke resničnih okolij. To bi lahko bilo izjemno pomembno za stratege SEO in podjetja, saj bi se lahko navodila, oglaševanje in lokalna priporočila prenesla na fizične ulice in mesta.

Tržniki SEO se prilagajajo pametnejši in bolj mobilni tehnologiji z vključevanjem glasovnih iskanj, ki uporabnikom omogočajo izgovarjanje ukazov. Poleg tega jih zaposlujejo z večjo personalizacijo in krajšimi, bolj udarnimi sporočili.

Ta članek obravnava zapleteno povezavo med SEO in nosljivo tehnologijo ter se osredotoča na to, kako izdelki, kot je Apple Watch, vplivajo na uvrstitve v iskalnikih in strategije vključevanja uporabnikov - preberite in izvedite več.

Vzpon nosljive tehnologije

Ura Apple Watch je bila prvič izdana leta 2015 in kljub začetnemu skepticizmu jo je do danes uporabljalo že več kot 230 milijonov uporabnikov. S to številko je za telefonom iPhone, iPadom in slušalkami AirPods četrti najbolje prodajani izdelek, ki ga je Apple izdal.

Apple si je z različnimi posodobitvami serij prizadeval, da bi ura Apple Watch postala samostojen izdelek. Zgodnje različice so za pravilno delovanje zahtevale prisotnost telefona iPhone. Sedanje različice delujejo popolnoma neodvisno in se brez težav vključujejo v širši ekosistem družbe Apple.

Applovo prizadevanje za zdravstveni in fitnes pristop k uram Apple Watch je bilo zelo uspešno. Funkcije, kot so odčitavanje zraka in temperature, vgrajen merilnik srčnega utripa in funkcija, ki v primeru padca opozori zdravstveno osebje, so namenjene potrošnikom, ki se zavedajo zdravja. Apple je vključil tudi številne aplikacije za fitnes, od sledilnikov plavanja in vadbe do števcev korakov in merjenja kakovosti spanja.

Uporabniki lahko spremljajo svoje zdravje, prejemajo obvestila in sodelujejo z aplikacijami neposredno z zapestja. Ker se te naprave uveljavljajo, vplivajo tudi na to, kako potrošniki iščejo informacije, sodelujejo z blagovnimi znamkami in se odzivajo na vsebino.

Razumevanje vedenja uporabnikov z nosljivo tehnologijo

Sprememba vzorcev iskanja

Tipična iskanja v namiznih brskalnikih se selijo na pametne telefone in pametne ure. Nosljive naprave so spremenile način iskanja, saj uporabniki med gibanjem pogosto iščejo hitreje in z glasom. Ta mobilna iskanja pomenijo spremembo strategij SEO, ki morajo biti prilagojene krajšim in bolj pogovornim poizvedbam.

Potrošniki svoje naprave obravnavajo bolj kot sopotnike in z njimi ustrezno komunicirajo. Iskanja lahko vključujejo: "Poiščite bližnjo kavarno" ali "Kje lahko dobim najboljši trak za uro Apple?".

Iskanja na namiznih računalnikih se razlikujejo od iskanj na mobilnih napravah, saj so iskanja na namiznih računalnikih na splošno bolj podrobna. Iskanja za namizne računalnike lahko vključujejo natančno določeno geografsko lokacijo in se ob glasnem branju slišijo bolj zgoščeno, na primer ''Apple watch bands for women San Francisco''. Strategi in praktiki SEO se bodo morali prilagoditi in vključiti več naravnega jezika in dolgih ključnih besed, da bodo lahko izvajali uspešne kampanje.

Sodelovanje v realnem času

Iskanja na namiznih računalnikih in mobilnih napravah se razlikujejo še po načinu vključevanja v realnem času. Obvestila na nosljivih napravah, kot je Apple Watch, lahko spodbudijo takojšnje dejanje, kot je klik na povezavo, nakup izdelka ali obisk fizične trgovine. To blagovnim znamkam in podjetjem omogoča, da ostanejo v bolj rednem stiku s svojimi potrošniki, pogosteje pritegnejo njihovo pozornost ter povečajo promet na svojih spletnih mestih in aplikacijah.

Prilagojeno dostavljanje vsebine

Čeprav namizni spletni brskalniki shranjujejo osebne podatke v obliki obiskanih spletnih mest, zgodovine iskanja in piškotkov, se to ne more primerjati s personalizirano naravo nosljivih naprav. Izdelki, kot je Apple Watch, ki so opremljeni z GPS, so stalno z uporabnikom in zbirajo ogromne količine podatkov o željah, rutinah in vedenju. Blagovne znamke lahko na podlagi teh podatkov ustvarijo prilagojene izkušnje in vsebine.

Tržniki SEO, ki želijo povečati vključenost uporabnikov, bodo morali svoje vsebine prilagoditi posebnim občinstvom in ne splošnim skupinam. Prilagojena vsebina lahko vodi do višje stopnje klikov (CTR) in nižje stopnje odklonov, kar pozitivno vpliva na uvrstitev v iskanju. Če kot referenco uporabimo zgornji primer, bi lahko tržniki, ki jih zanima pridobivanje ženskega prebivalstva za svoje trakove za ure Apple, namesto splošnega iskalnega izraza "trakovi za ure Apple" uporabili besedno zvezo, kot je "Kje lahko najdem pastelno rožnate trakove za ure Apple?".

Strategije SEO za nosljivo tehnologijo

Podjetja in blagovne znamke bodo morala svoje trženjske strategije prilagoditi vzorcem uporabe uporabnikov ure Apple Watch. To jim bo pomagalo učinkovito izkoristiti potencial tehnologije in povečati učinkovitost njihovega SEO.

1. Osredotočite se na optimizacijo glasovnega iskanja

Glasovna iskanja se vse pogosteje uporabljajo na nosljivih napravah. Optimizacija vsebine blagovne znamke za glasovna iskanja je ključnega pomena za osvojitev tržnega segmenta. Tukaj je nekaj ključnih strategij, ki jih morajo upoštevati strokovnjaki SEO:

• Uporaba naravnega jezika: Pišite vsebino, ki odraža način, kako ljudje govorijo in komunicirajo. To vključuje uporabo oblik vprašanj in pogovornih tonov. \
• Optimizacija za Featured Snippets: Prizadevajte si za odgovore na pogosta vprašanja, ki so lahko prikazani v Googlovih izrezkih, saj jih glasovni pomočniki pogosto berejo na glas. \
• Lokalni SEO: Uporabniki pogosto iščejo takojšnje rešitve v svoji bližini, zlasti kadar uporabljajo nosljive naprave. Sodelujte s sledilniki lokacij, GPS in zemljevidi Google ter svojim uporabnikom ponudite lokalne rešitve, ki jih lahko takoj obiščejo.

2. Mobilnim napravam prijazno oblikovanje

Nosljive interakcije potekajo prek mobilnih naprav in ne velikih računalniških zaslonov, kar pomeni, da so mobilnim napravam prijazna spletna mesta in aplikacije ključnega pomena. Tukaj je nekaj vidikov:

• Odzivno oblikovanje: Zagotovite, da je vaše spletno mesto odzivno in se prilagaja različnim velikostim zaslonov, vključno s pametnimi urami. Zaradi napak, zaostankov in nepravilnega oblikovanja bodo uporabniki običajno dojemali podjetje kot neprofesionalno in zapustili spletno mesto. \
• Hitro nalaganje: Optimizirajte slike in zmanjšajte število skript, da zagotovite hitro nalaganje spletnega mesta, saj lahko počasno nalaganje odvrne uporabnike.

3. Optimizacija vsebinskih utrinkov

Zaradi omejenega prostora na zaslonu naprav, kot je Apple Watch, mora biti vsebina jedrnata in učinkovita. Strategije vključujejo:

• Kratki in privlačni naslovi: Ustvarite naslove, ki hitro sporočajo pomembnost vašega sporočila. \
• Uporabljajte točke in sezname: Te oblike je lažje brati na manjših zaslonih, kar izboljša uporabniško izkušnjo.

4. Vključite vsebine o zdravju in telesni pripravljenosti

Apple se je pri uri Apple Watch osredotočil na ustvarjanje okolja za zdravje in telesno pripravljenost. Podjetja s področja zdravja in dobrega počutja lahko optimizirajo svoje vsebine, povezane s prehrano, duševnim in telesnim zdravjem ter zdravo prehrano. Strategije vključujejo:

• Ustvarjanje informativnih vodnikov: Ponudite dragocene informacije, kot so načrti vadbe ali zdravstveni nasveti, do katerih lahko enostavno dostopate prek nosljivih naprav. \
• Uporaba vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki: Spodbujajte uporabnike, da delijo svoje izkušnje in nasvete, kar lahko poveča vključenost in izboljša vidnost pri iskanju.

5. Uporaba aplikacij za večjo vključenost uporabnikov

Veliko uporabnikov sodeluje z blagovnimi znamkami prek aplikacij na svojih nosljivih napravah. Optimizacija za prepoznavnost aplikacij lahko pomembno vpliva na SEO:

• Optimizacija trgovine z aplikacijami (ASO): Optimizirajte seznam svoje aplikacije z ustreznimi ključnimi besedami, da izboljšate njeno vidnost v trgovinah z aplikacijami. \
• Sodelovanje prek obvestil: Uporabite potisna obvestila, da uporabnike pripeljete nazaj v svojo aplikacijo in tako povečate stopnjo vključenosti, ki lahko posredno vpliva na SEO.

Vloga analitike podatkov

Spremljanje vključenosti uporabnikov

Pomembno je, da strategi SEO izkoristijo bogastvo podatkov, ki jih zagotavljajo nosljive naprave. Stopnje klikov, stopnje odklonov in čas, ki ga uporabniki preživijo na spletnem mestu, so dragoceni podatki o tem, kako se uporabniki ukvarjajo z vsebino na svoji pametni uri.

Prilagajanje strategij na podlagi vpogledov

Usposobljeni strokovnjaki za SEO vedo, da je optimizacija neprekinjen proces. Redno bo treba pregledovati analitiko podatkov, kar bo omogočilo posodobitve tržnih strategij in izbire ključnih besed. Prilagodljivost je ključnega pomena za ohranjanje dobrih stopenj klikov, uvrstitev v iskalnikih in vključenosti uporabnikov.

Študije primerov: Zgodbe o uspehu

Več blagovnih znamk je nosljivo tehnologijo učinkovito vključilo v svoje strategije SEO, kar je povečalo vključenost uporabnikov in izboljšalo uvrstitve v iskanju:

1. WizeBand

Spletni prodajalec kakovostnih dodatkov za uro Apple Watch, vključno s trakovi za uro Apple, je svojo strategijo SEO optimiziral z uporabo strokovnih ustvarjalcev vsebin, ki mu pomagajo izpopolniti ključne besede. Njegova strategija je namenjena predvsem lastnikom pametnih ur in izboljšanju uvrstitev v iskalniku.

2. Nike

Nike se je močno osredotočil na fitnes zmogljivosti nosljivih naprav. Z optimizacijo vsebine, povezane s tekom in vadbo, za glasovno iskanje se je postavil kot vir za fitnes navdušence. Njihova aplikacija uporablja podatke o uporabnikih za zagotavljanje prilagojenih priporočil za vadbo, kar povečuje vključenost.

3. Fitbit

Fitbit, vodilni proizvajalec nosljivih naprav za spremljanje telesne pripravljenosti, s svojo aplikacijo uporabnikom ponuja prilagojene informacije o zdravju. Osredotočajo se na ustvarjanje ustreznih vsebin o zdravju in telesni pripravljenosti, ki so zlahka dostopne prek glasovnega iskanja, kar znatno poveča njihovo vidnost pri iskanju.

4. MyFitnessPal

Ta aplikacija ponuja informacije o prehrani in sledenje telesni pripravljenosti ter optimizira vsebino tako za spletna iskanja kot za iskanja v aplikacijah. Z osredotočanjem na lokalno optimizacijo SEO in vsebino, ki jo ustvarjajo uporabniki, učinkovito pritegnejo uporabnike, kar poveča promet in izboljša uvrstitve.

Povzetek

Tržniki SEO so si bolj prizadevali za izpopolnitev svojih strategij, tako da so se posebej posvetili uporabnikom nosljive tehnologije. Z razumevanjem vedenja in preferenc uporabnikov ter s popolno uporabo razpoložljivih podatkov lahko tržniki prilagodijo vsebino.

Z izboljšanjem tehnologije umetne inteligence, razširjene resničnosti in prepoznavanja glasu imajo strokovnjaki SEO še boljši dostop do potencialnih potrošnikov. Podjetja, podjetja in blagovne znamke nenehno iščejo tržno prednost, optimizacija uvrstitev s pomočjo nosljive tehnologije in Apple Watch pa jim jo bo verjetno zagotovila.