Koliko ključnih besed morate uporabljati za SEO v letu 2023?

Uvod

Optimizacija za iskalnike (SEO) je odgovorna za uspeh številnih podjetij. Vendar se nenehno spreminja.

Google je začel kot eden prvih iskalnikov na svetu, kjer je lahko vsakdo s tipkovnico dosegel najvišje uvrstitve (običajno z vnašanjem ključnih besed). Danes je to inteligentna platforma, ki razume namene svojih uporabnikov in ima več kot 200 znanih dejavnikov razvrščanja.

Ni presenetljivo, da je eno od najpogosteje zastavljenih vprašanj blogerjev in podjetij: "Koliko ključnih besed SEO naj uporabim?"

V tem prispevku bomo obravnavali naslednje:

• Koliko ključnih besed morate uporabljati v letu 2023
• Kako Google razvršča vsebino, osredotočeno na ključne besede
• Kaj je polnjenje ključnih besed (in kako se mu izogniti)
• Kako najti najboljše ključne besede
• Kako spremljati uspešnost ključnih besed

Koliko ključnih besed naj uporabljam?

Če je poudarek strani jasen, Google lažje razume, za kaj gre. Tako bo stran lažje uvrščena na visoko mesto.

Zato je običajno bolje uporabiti manj ključnih besed.

Najlažje uvrstite strani z eno samo ključno besedo (ali temo). S štirimi ali več ključnimi besedami pa je to veliko težje.

Glede na raziskave HubSpota večina strokovnjakov priporoča** eno do tri primarne ključne besede, nato pa uporabo nekaj dolgih ključnih besed ali drugih različic**. Te so znane kot "sekundarne ključne besede".

Cilj sekundarnih ključnih besed ni omogočiti, da se uvrstite na čim več ključnih besed. Namesto tega pomagajo razjasniti temo objave, ne da bi vas silile v uporabo ključnih besed (o čemer bomo govorili kmalu).

Kolikokrat morate uporabiti ključne besede?

Na splošno velja, da morate** uporabiti eno ciljno ključno besedo na vsakih 100 besed besedila. **Stranka običajno potrebuje vsaj 500 besed za dobro uvrstitev.

Če je na primer vaša ciljna ključna beseda "stanovanjske solarne plošče" v prispevku na blogu, ki obsega 1000 besed, jo morate uporabiti desetkrat.

Če je vsebina dobro napisana in osredotočena na temo, bo uporaba ključne besede pri pisanju samoumevna. Najprej se osredotočite na zagotavljanje dragocenih informacij. Nato lahko po potrebi še nekajkrat dodate ključno besedo, ko končate.

Kaj je polnjenje ključnih besed?

Pri polnjenju ključnih besed gre za pretirano uporabo določenih ključnih besed na spletni strani ali v njenih metapodatkih, da bi manipulirali z uvrstitvami v iskalnikih.

Tradicionalno so se iskalniki, kot je Google, zanašali na gostoto ključnih besed kot dejavnik razvrščanja, zaradi česar so lastniki spletnih mest v svoji vsebini ponavljali ključne besede.

Vendar je danes ta praksa neučinkovita, saj so iskalniki postali bolj spretni pri odkrivanju in kaznovanju polnjenja ključnih besed.

Zaradi polnjenja s ključnimi besedami je vsebina nenaravna. V letu 2023 bosta vrednost vsebine in uporabniška izkušnja vredni več kot to, kolikokrat uporabite ključno besedo.

Tukaj je nekaj načinov, kako se izogniti napolnitvi s ključnimi besedami:

1. Ključne besede uporabljajte naravno in le, kadar je to ustrezno. Osredotočite se na ustvarjanje visokokakovostne, informativne vsebine, ki odgovarja na vprašanja vašega občinstva.
2. Poiščite različice ključnih besed. Uporaba sinonimov in sorodnih ključnih besed za raznovrstnost jezika pomaga zagotoviti kontekst za iskalnike in preprečuje, da bi vsebina zvenela nenaravno.
3. V metapodatke ne vstavljajte ključnih besed. To vključuje naslovne oznake in meta opise. Namesto tega te elemente uporabite za kratke in natančne opise vsebine.

Dejavniki uvrščanja v Googlu, ki vplivajo na vaše ključne besede

(Vir statistike, sliko je ustvaril avtor)

Google od leta 2010 spreminja algoritem za razvrščanje vsebine.

Cilj teh posodobitev je uporabnikom zagotoviti najbolj ustrezne in dragocene informacije, ko iščejo nekaj v Googlu.

Googlova posodobitev Kolibri iz leta 2013 se je osredotočila na razumevanje pomena besed in ne le na njihovo ujemanje s ključnimi besedami.

Če bi na primer iskali "avtomobili", bi Kolibri prikazal rezultate, povezane z vozili, in ne le strani o proizvajalcih avtomobilov ali prodajalcih avtomobilov. To pomaga uporabnikom, da hitreje dobijo natančnejše odgovore, saj jim ni treba prebirati nepomembne vsebine, preden dobijo tisto, kar potrebujejo pri iskanju.

Kaj to pomeni za tržnike SEO v letu 2023?

Vsebina ne sme biti osredotočena na ključne besede. Osredotočena mora biti na uporabnika. Ključne besede Googlu le pomagajo povedati, za katera iskanja je stran najustreznejša.

Tukaj je še nekaj drugih dejavnikov, ki vplivajo na razvrščanje vsebine in s tem na uporabo ključnih besed:

1. Namen uporabnika

Namen uporabnika je tisto, kar želi oseba, ki išče v Googlu, najti. Vsak iskalni izraz ("ključna beseda") ima v ozadju namen uporabnika, stran, ki najbolje rešuje ta namen, pa je običajno uvrščena najvišje.

To pomeni, da mora biti vaša vsebina ustrezna glede na namen iskanja izbranih ključnih besed.

2. Indeksiranje po načelu "najprej mobilno

Google je leta 2018 napovedal, da bo namesto tradicionalnega modela indeksiranja najprej za namizne računalnike začel uporabljati indeksiranje najprej za mobilne naprave.

Po podatkih družbe Statista 64 % potrošnikov išče v Googlu prek mobilnih naprav.

(Vir)

To pomeni, da mora biti optimizacija za mobilne naprave v strategiji vsebine enako pomembna kot optimizacija ključnih besed.

3. Ključne besede z dolgim repom

Google se pri razumevanju namena iskalnih poizvedb vse bolj zanaša na strojno učenje in obdelavo naravnega jezika.

Zato je nujno, da vsebino optimizirate za ključne besede z dolgim repom (ključne besede s tremi ali več besedami).

Če se poskušate uvrstiti na široko zastavljeno ključno besedo, kot je "trženje vsebin" (t. i. "glavna ključna beseda"), bo zaradi velike konkurence to skoraj nemogoče.

Dolga ključna beseda, kot je "Kako optimizirati svoje spletno mesto za glasovno iskanje?", je manj konkurenčna, saj za to posebno poizvedbo tekmuje manj spletnih mest. Poleg tega je zelo specifična, kar pomeni, da ljudje, ki iščejo to ključno besedo, iščejo kratek odgovor na vprašanje. Zaradi tega je razumevanje namena uporabnika veliko lažje.

4. Lokalni SEO

Uporaba ključnih besed v lokalnem podjetju se nekoliko razlikuje od uporabe spletnih strani.

Še vedno veljajo ista pravila za polnjenje ključnih besed, namero uporabnika, indeksiranje po mobilnih napravah itd., vendar morate zagotoviti, da ljudje na vašem območju uporabljajo vaše ključne besede.

Podjetje Rosenbaum & Rosenbaum -odvetniki za osebnepoškodbe v New Yorku - bo na primer moralo izbrati drugačne ključne besede kot podjetje Anderson Injury Lawyers s sedežem v Dallasu in Fort Worthu.

Nobenemu od njiju ne bi koristilo, če bi poskušala tekmovati za široko ključno besedo ("glavna ključna beseda") "odvetnik za osebne poškodbe", tako kot bi jima koristilo, če bi poskušala tekmovati za "odvetnik za osebne poškodbe New York" in "odvetnik za osebne poškodbe Dallas".

O tem pričajo ključne besede, za katere se dejansko uvrščajo. Tukaj so ključne besede, za katere se podjetje Rosenbaum & Rosenbaum uvršča:

Tukaj so ključne besede, za katere se uvrščajo odvetniki Anderson Injury Lawyers:

Ste opazili lokacije v večini teh ključnih besed?

Kako najti najboljše ključne besede

Zdaj, ko veste, kako učinkovito uporabljati ključne besede, je čas, da se naučite, kako najti najboljše.

1. Vložite v orodje za raziskovanje ključnih besed.

Orodja za raziskovanje ključnih besed vam omogočajo dostop do podatkov, ki vam pomagajo pri odločanju, katere ključne besede uporabiti. Na primer konkurenčnost ključnih besed, mesečni promet pri iskanju in drugo.

Na voljo je na desetine brezplačnih in plačljivih orodij za raziskovanje ključnih besed. Toda če iščete natančen in zanesljiv način iskanja ustreznih ključnih besed, vam bo naložba v plačljivo orodje pomagala bolje izkoristiti vaša prizadevanja za SEO.

Rank Tracker je primer orodja za raziskovanje ključnih besed. Omogoča tudi več kot le odkrivanje novih ključnih besed - lahko analizirate svoje konkurente, spremljate dragocene metrike SEO, spremljate uspešnost uvrščanja in še več.

2. Poiščite ključne besede, ki so pomembne za vašo ciljno skupino.

Ko izberete orodje za raziskovanje ključnih besed, si zamislite več tem, ki jih išče vaša ciljna skupina.

Začnite z vprašanji, ki jih imajo, težavami, ki jih poskušajo rešiti, interesi, ki jih imajo, itd.

To je odlično izhodišče, saj bo vsebina zasnovana tako, da bo reševala največje težave ali želje vaših idealnih strank.

Priporočam tudi, da preverite Googlovo polje "Drugi želijo vedeti". Tako boste dobili več idej za ključne besede z dolgim repom, ki jih išče vaša ciljna skupina.

Oglejte si na primer možnosti polja za ključno besedo "kako preteči maraton":

Ta vprašanja vam lahko pomagajo opredeliti dodatne ključne besede, dolge ključne besede in različice ključnih besed za podporo trenutne vsebine ali navdih za nove strani.

To ni koristno le za pridobivanje večjega prometa, temveč boste dobili tudi bolj ustrezen promet, tako da boste pri ocenjevanju vodil opazili razliko.

3. Izvedite raziskavo ključnih besed.

Zdaj je čas, da svoje ideje za ključne besede preverite v raziskovalnem orodju (kot je Rank Tracker).

Ugotovite, katere možnosti imajo največ možnosti za dobro uvrstitev. Na primer ključne besede, ki imajo manjšo konkurenco, več iskalnega prometa, nizko oceno težavnosti ključnih besed itd.

4. Določite dolge ključne besede in sopomenke.

Ključne besede z dolgim repom so bolj specifične kot široke ključne besede, kar pomeni, da jih je lažje uvrstiti. Prav tako se bolje konvertirajo in se pogosteje uporabljajo v iskalnikih.

Sinonimi ključnih besed so besede, ki pomenijo isto kot izvirna ključna beseda.

Če želite na primer ciljati na besedno zvezo "najboljša orodja SEO", lahko uporabite tudi naslednje sopomenke: "najboljša orodja za optimizacijo iskalnikov", "najboljša programska oprema za optimizacijo iskalnikov" in tako naprej.

Orodje za raziskovanje ključnih besed bi moralo prikazati različice ključnih besed, zato bi moral biti ta korak precej enostaven.

5. Preden se odločite za ključno besedo, upoštevajte namen uporabnika.

Kot smo že omenili, je namen uporabnika pomembnejši od gostote ključnih besed. Preden se odločite za ključno besedo, se prepričajte, da se ujema s tem, kar vaša ciljna skupina dejansko išče.

Velikokrat se zdi, da je ključna beseda popolna, vendar je namen iskanja precej drugačen, kot se zdi.

Na primer, morda se zdi, da bi bili rezultati z najvišjo uvrstitvijo za ključno besedo "aplikacije za vadbo" pristajalne strani za različne aplikacije. Toda po iskanju te ključne besede lahko vidite, da je namen uporabnika iskati zaokrožene članke, ki pregledujejo najboljše aplikacije za vadbo:

Kako spremljati uspešnost ključnih besed

Spremljanje učinkovitosti ključnih besed je bistven del vsake strategije SEO. Z njim lahko spremljate, kako učinkovita so vaša prizadevanja za ciljanje ključnih besed, in izvedete vse potrebne prilagoditve za izboljšanje uvrstitev v iskalnikih.

Poleg tega boste izvedeli, ali uporabljate prave ključne besede.

V tem razdelku je opisano, kako spremljati uspešnost ključnih besed, in podani nasveti, kako kar najbolje izkoristiti prizadevanja za spremljanje.

1. Nastavite sledenje ključnim besedam

Prvi korak je nastavitev sledenja ključnim besedam.

Uporabite lahko različna orodja, vključno z Google Search Console in Rank Tracker, ki vam pomagajo slediti uvrstitvam ključnih besed in spremljati spremembe skozi čas.

Ko ste vzpostavili sledenje ključnim besedam, je ključnega pomena, da vzpostavite redni urnik spremljanja. Glede na vaše potrebe boste morda morali ključne besede spremljati tedensko, dvakrat tedensko ali mesečno.

2. Analizirajte uspešnost ključnih besed

Ko vzpostavite redni urnik spremljanja, je čas za analizo uspešnosti ključnih besed. To vključuje pregledovanje uvrstitev ključnih besed in ugotavljanje trendov ali vzorcev.

Pri analizi uspešnosti ključnih besed bodite pozorni na naslednje metrike:

• Uvrstitve ključnih besed: Oglejte si svoje uvrstitve skozi čas in ugotovite morebitne spremembe ali trende.
• Stopnja klikov (CTR): Ta kazalnik je v odstotkih izražen podatek o tem, koliko ljudi klikne na vašo stran, potem ko jo vidijo v rezultatih iskanja. Poiščite ključne besede z visoko stopnjo CTR in poiščite priložnosti za izboljšanje nizke stopnje CTR.
• Promet: Preglejte promet na vaši spletni strani na določene ključne besede in ugotovite, ali obstajajo možnosti za povečanje prometa.
• Pretvorbe: Analizirajte konverzije na posameznih straneh in ugotovite, katere so možnosti za njihovo povečanje. Katera ključna beseda je prinesla največ prodaj, prijav, rezerviranih klicev itd.

3. Opredelitev možnosti za izboljšanje

Po analizi uspešnosti ključnih besed je čas, da ugotovite možnosti za izboljšave. Poiščite ključne besede z nizkimi uvrstitvami, CTR, nizkim prometom ali nizkimi konverzijami in ugotovite, ali obstajajo možnosti za izboljšanje teh kazalnikov.

Nekatere strategije za izboljšanje učinkovitosti ključnih besed vključujejo:

• Optimizacija vsebine: Poskrbite, da bo vsebina optimizirana za ciljne ključne besede, vključno z njihovo uporabo v naslovih, naslovih in besedilu vsebine. Vendar se izogibajte napolnitvi s ključnimi besedami in se držite 1-3 ciljnih ključnih besed na stran.
• Ugotavljanje novih priložnosti za ključne besede: Uporabite orodja za raziskovanje ključnih besed, da jih prepoznate in ciljno usmerite svojo vsebino.
• **Zboljšanje uporabniške izkušnje: **Izboljšanje uporabniške izkušnje na vaši spletni strani lahko vodi do višjih CTR, večjega prometa in več konverzij. To vključuje hitro nalaganje spletne strani, enostavno navigacijo in strani, prijazne mobilnim napravam.

Končne misli o tem, koliko ključnih besed morate uporabljati v letu 2023

Na koncu naj se držite 1-3 glavnih ključnih besed na stran. Poskusite uporabiti eno ciljno ključno besedo na vsakih 100 besed (ali 10-krat na 1000 besed), vendar ne na račun kakovosti vsebine in uporabniške izkušnje.

Izogibajte se polnjenju ključnih besed - zaradi tega vsebina zveni prisiljeno in jo Google kaznuje.

Prednost dajte dolgim ključnim besedam pred glavnimi ključnimi besedami z le 1-2 besedami in poiščite sekundarne ključne besede (ali različice ključnih besed), ki podpirajo vašo vsebino in pojasnjujejo temo.