Kako deluje HARO za izboljšanje vaših prizadevanj za vzpostavljanje povezav

Uvod

Omembe blagovne znamke in povratne povezave iz ustreznih in uglednih publikacij olajšajo pridobivanje občinstva, saj povečajo vaš doseg, izboljšajo vašo verodostojnost in zaznavanje blagovne znamke.

V okviru strategije iskanja povezav lahko zlahka dosežete visoke cilje in se obrnete na velike publikacije in novinarje, da predstavijo vas ali vašo vsebino, kar pa ni vedno uspešno.

Velike publikacije prinašajo veliko prometa, ki morda ni primeren za vaše občinstvo. Po drugi strani pa publikacije, ki so specifične za posamezno panogo, morda ne bodo prinesle veliko prometa vsakič, ko boste predstavljeni. Toda vedno imate zagotovljeno, da je promet, ki ga dobite, kvalificiran za del vašega občinstva.

Če želite pridobiti povezave in omembe v medijih, ki jih potrebujete za povečanje uvrstitve, morate biti realni, začeti z majhnimi koraki in zmanjšati svoja pričakovanja glede tega, kje želite biti predstavljeni.

Tu vam pomaga HARO, ki vam pomaga zožiti prizadevanja, tako da se posvečate ustreznim publikacijam, ki vam bodo pomagale izboljšati prizadevanja za vzpostavljanje povezav.

Vendar je HARO učinkovit le, če veste, kako ga dobro uporabljati in kdaj izkoristiti različne funkcije, ki jih ponuja.

V tem prispevku bomo opredelili HARO, povedali, kako deluje, in vam pokazali, kako lahko iz te storitve potegnete več, da boste pridobili več povratnih povezav in medijskih omemb ter izboljšali svoja prizadevanja za vzpostavljanje povezav.

Kaj je HARO?

HARO, akronim za Help A Reporter Out (pomagajte novinarjem), je storitev, ki povezuje novinarje in vire.

Za ustvarjanje celovite vsebine novinarji pripravijo vprašanja o temi, o kateri pišejo, nato pa prek HARO pošiljajo poizvedbe virom, ki so se prijavili za odgovore na ta vprašanja.

Storitev ni omejena le na novinarje. Sčasoma so se povečali tudi standardi kakovosti vsebine. Da bi izstopali, ustvarjalci vsebin, ki sodelujejo z različnimi blagovnimi znamkami, uporabljajo tudi HARO, ki jim pomaga pri ustvarjanju celovitih vsebin, ki vključujejo vpoglede strokovnjakov s tega področja.

Novinar ali ustvarjalec vsebine lahko v zameno za odgovore virov zagotovi povratno povezavo na spletno mesto vira. Vendar to ni zagotovilo, saj lahko nekateri uredniki povezave pred objavo odstranijo.

Kako deluje HARO: Različica TL:DR

Novinarji pošljejo poizvedbo in če ste se prijavili kot vir na temo, ki se nanaša na poizvedbo, boste prejeli e-poštno obvestilo, na katerega boste lahko odgovorili.

Ko pošljete svoj predlog, se lahko novinar odzove z dodatnimi vprašanji ali se dogovori za telefonski intervju. Novinarji izberejo najpomembnejše predloge, ki jih uporabijo v svoji zgodbi, in vključijo povratno povezavo do spletnega mesta vira.

Vendar ni nobenega zagotovila, da boste dobili povratno povezavo. Uredniški postopki in smernice se razlikujejo. Če publikacija ne dovoljuje zunanjih povezav, temveč le notranje povezave, je ne boste dobili. V drugih primerih so publikacije selektivne glede tega, kdo dobi povezavo, ki ji sledi, in kdo povezavo, ki ji ne sledi.

To vas ne bi smelo skrbeti. Google zdaj uporablja atribute povezav, kot je prepoved sledenja, pri odločanju o razvrstitvi vsebine v iskalniku.

Kako deluje HARO: HARO v akciji

Če želite začeti, ustvarite račun in nastavite svoj profil. Prijavite se lahko kot novinar ali kot vir. Kliknite zgornji desni gumb "Prijavite se" in vnesite svoje podatke.

Pri prijavi uporabite ustrezen e-poštni naslov, s katerim boste delovali verodostojno. Izogibajte se uporabi e-poštnih naslovov, kot sta"[email protected]"ali "[email protected]".

Poizvedbe, ki jih prejemate, prihajajo od človeka, zato mora tudi vaša predstavitev dajati vtis, da prihaja od človeka.

Ko se prijavite, boste prejeli potrditveno e-poštno sporočilo in ko ga boste kliknili, boste dobili tole:

Kliknite_ "Posodobi in dodaj podatke o svojem računu"_ in nastavite svoj profil kot vir ali novinar. Najpomembnejši del tega koraka je nastavitev vaših nastavitev.

Kot vir izberite teme, o katerih ste usposobljeni govoriti in s katerimi imate resnične izkušnje. Teme z modrim informacijskim gumbom po podatkih HARO še niso dobile dovolj poizvedb.

Vendar vam jih bo HARO občasno poslal, ko bo dosegel zahtevano število poizvedb.

Družba HARO pošilja e-poštna sporočila s poizvedbami vsak delovni dan (od ponedeljka do petka), in sicer trikrat na dan, zjutraj ob 5:35, opoldne ob 12:35 in tik pred koncem delovnega dne ob 17:35 po našem času.

Če niste v pasu EST, boste te poizvedbe prejeli ob drugem času dneva, mi pa bomo govorili o tem, kako zagotoviti, da boste imeli več koristi od HARO ne glede na vaš časovni pas.

Ko prejmete novinarjevo poizvedbo, se morate odzvati in mu jo poslati nazaj.

Glede na to, da poizvedba prejme odgovore iz različnih virov, mora novinar izbrati najpomembnejše odgovore in jih uporabiti v svoji zgodbi.

Novinar bo morda zahteval več informacij o citatu, ki ste ga navedli, se dogovoril za klic ali več elektronskih sporočil, da bi se prepričal, da ima vse podrobnosti, ki jih potrebuje za pisanje zgodbe.

Več koristi od storitve HARO

Za vsako poizvedbo, zlasti v priljubljenih nišah, je na voljo veliko število predlogov virov, kar pomeni, da ima novinar več dela z razvrščanjem in izbiranjem ustreznih predlogov.

Glede na to, da nedavna študija razkriva, da je le 35 % vseh predlogov HARO objavljenih na ciljnih spletnih mestih, vam svetujemo, kako izstopati:

Bodite temeljiti

Ko se odzovete, si želite povečati možnosti, da bo vaš predlog vključen v novinarjevo zgodbo.

Če je v poizvedbi več vprašanj, odgovorite na vsako vprašanje, ne da bi izbirali, na kaj odgovoriti in kaj prezreti. Tako bo vaš predlog lažje prepoznati med množico slabo pripravljenih predlogov. Založniki, ki iščejo v HARO, vedno iščejo edinstvene, osebno prilagojene odgovore, ki so bili napisani z namenom zagotavljanja vrednosti.

V poizvedbo vključite svoje podatke, kot so ime podjetja, kratka biografija, vaše ime, URL vašega spletnega mesta in fotografija glave.

Tako bo novinar lažje preveril vašo spletno stran in izvedel več o vas. Če želi pridobiti več informacij, lahko to stori na enostaven način, tako da uporabi podatke, ki ste jih navedli, ne da bi mu bilo treba porabiti več časa za iskanje vaših kontaktnih podatkov.

Hitro se odzovite

Novinarji, ustvarjalci vsebin in poročevalci so vedno v skrajnem roku, večina med njimi pa dela na več zgodbah hkrati. Dlje časa kot potrebujete za odgovor na poizvedbe HARO, manjša je verjetnost, da bo vaš predlog pregledan, kaj šele, da ga bo novinar uporabil.

Če niste na območju EST, določite določen čas delovnega dne za pregledovanje prejetih poizvedb in odgovarjanje nanje.

Če hkrati odgovarjate na več poizvedb, si delo olajšajte s pisnim pomočnikom, ki vam bo pomagal odgovoriti na več poizvedb v krajšem času.

Naj bo vaša predstavitev neposredna in jedrnata

Novinarji vas pogosto želijo neposredno citirati v svoji zgodbi, zato morate čim prej preiti k bistvu. Na ta način jim ne bo treba urejati vašega sporočila, da bi ga umestili v svojo zgodbo. Najbolje bi bilo, če bi v svojem odgovoru navedli bistvene podrobnosti, pri tem pa omejili svoj predlog na 150-200 besed.

Povečajte obseg predstavitev HARO

HARO ima različne cenovne načrte: Vključene so različice: brezplačna, standardna, napredna in premium. Če s storitvijo šele začenjate, uporabite brezplačni načrt. Plačljivi načrti vključujejo različne funkcije, kot so boljša podpora, prednost pri prejemanju poizvedb, več kot en profil in drugo.

Vse to je pomembno, ko želite razširiti dejavnosti vzpostavljanja povezav s storitvijo HARO, na primer z dodajanjem več članov ekipe k storitvi, najemom strokovnega sodelavca za urejanje in pošiljanje vaših odgovorov na poizvedbe.

Kot viri za HARO se lahko prijavijo tudi 2-3 člani ekipe, da se odzovejo na več poizvedb in povečajo možnost, da bodo objavljeni v različnih publikacijah. Uporabite predloge, ki vam bodo pomagale ohraniti kakovost in doslednost vaših sporočil.

Ne glede na to, kateri načrt izberete pri povečevanju, je najpomembnejša kakovost vaših odzivov. Ko jo dosežete, lahko po želji vedno povečate raven in vključite več članov ekipe, ki vam bodo pomagali povečati obseg odgovorov.

Nazadnje spremljajte pridobljene povratne povezave z našim programom za preverjanje povratnih povezav, da vidite, kako dobro vam gre, in ugotovite, na katerih področjih so potrebne izboljšave:

Zaključek

Višje kot ste uvrščeni, lažje vas iskalci dojemajo kot zanesljiv vir informacij in sčasoma vas lažje konvertirajo. Vendar pa je pot do tja lahko izziv.

Gradnja visokokakovostnih povezav ni preprosta in ni pravega načina (če ne kršite smernic iskalnikov).

Pomembno je graditi visokokakovostne povezave v velikem obsegu, ne da bi za to porabili ogromno denarja. In če uporabljate HARO, kot smo pojasnili zgoraj, vam medijske omembe v ustreznih industrijskih publikacijah ne bodo nedosegljive.