Kako signali blagovne znamke vplivajo na uvrstitev v Googlu

Uvod

V današnjem konkurenčnem digitalnem okolju lahko vzpostavitev močne in prepoznavne blagovne znamke posredno poveča uspešnost iskanja. Čeprav Google spletnih mest ne razvršča samo na podlagi moči blagovne znamke, lahko signali blagovne znamke - kot so omembe na uglednih spletnih mestih, iskanja pod blagovno znamko, preverjeni družbeni profili in dosledne podrobnosti NAP - vplivajo na to, kako iskalniki dojemajo vašo verodostojnost in avtoriteto.

V nadaljevanju obravnavamo ključne signale blagovne znamke in njihov vpliv na SEO ter izvedljive korake za okrepitev prisotnosti vaše blagovne znamke na spletu.

1. Omembe blagovne znamke na uglednih spletnih mestih

Kaj so: Omenjanje blagovne znamke se pojavi, ko se druga spletna mesta sklicujejo na ime, izdelke ali storitve vašega podjetja. Tudi brez neposredne povratne povezave lahko te nepovezane omembe blagovne znamke zagotovijo kontekst, ki poveča pomembnost in prepoznavnost vaše blagovne znamke.

Zakaj so pomembni:

• Organ za signale: Pogoste omembe v vodilnih publikacijah v panogi kažejo, da ste dobro znani, kar krepi zaupanje v vašo blagovno znamko.
• Lastništvo posrednih povezav: Ponavljajoče se sklicevanja na blagovno znamko sicer niso tako močna kot povratne povezave, vendar lahko iskalnikom približajo vaš ugled in strokovno znanje v niši.

Kako spodbuditi več omemb:

• Prispevajte gostujoče objave in strokovne citate v ugledne panožne bloge.
• Sodelujte v intervjujih, spletnih seminarjih in podcastih.
• Ponudite edinstvene podatke ali spoznanja, ki jih lahko novinarji in blogerji citirajo.

2. Število iskanj za ključne besede blagovne znamke

Kaj je: Uporabniki, ki iščejo posebej ime vaše blagovne znamke ali izraze, povezane z blagovno znamko (npr. "čevlji Nike" namesto samo "čevlji"), kažejo na prepoznavnost in zvestobo blagovni znamki.

Zakaj je to pomembno:

• Prikazuje prepoznavnost blagovne znamke: Ko ljudje aktivno iščejo vašo blagovno znamko, Google vidi, da niste le še ena splošna možnost.
• Večji CTR in večja vključenost: To Googlu sporoča, da je vaše spletno mesto relevantno in avtoritativno.

Kako povečati iskanja z blagovno znamko:

• Vlagajte v kampanje za krepitev blagovne znamke v družabnih medijih in prikaznih oglasih.
• Ponudite dragoceno vsebino, ki spodbuja ponavljajoče se obiskovalce, ki si bodo zapomnili ime vaše blagovne znamke.
• Spodbujajte sodelovanje skupnosti z glasili, forumi ali spletnimi skupinami.

3. Branded Anchor Text v povratnih povezavah

Kaj je to: Ko druga spletna mesta vzpostavijo povezavo z vami z uporabo imena vaše blagovne znamke kot sidrnega besedila, to okrepi identiteto vaše blagovne znamke in njeno zanesljivost. Takšne povezave se razlikujejo od sidra, bogatega s ključnimi besedami, saj se osredotočajo na avtoriteto blagovne znamke in ne le na tematsko ustreznost.

Zakaj je to pomembno:

• Gradi signale zaupanja: Na blagovno znamko usmerjena sidra kažejo, da druga spletna mesta prepoznavajo vašo blagovno znamko in ji zaupajo.
• Diverzificira profil sidra: Zdrava mešanica blagovnih znamk, generičnih in s ključnimi besedami bogatih sidrišč ustvarja bolj naraven profil povratnih povezav.

Kako spodbujati sidro blagovne znamke:

• V vseh zunanjih komunikacijah uporabljajte dosledno blagovno znamko, da se bodo drugi pri povezovanju naravno sklicevali na vašo blagovno znamko.
• Sodelujte v strateških partnerstvih ali sponzorstvih, kjer se vaša blagovna znamka omenja in povezuje z imenom.

4. Signali avtorstva (avtorji, povezani z blagovno znamko)

Kaj je: Če so ustvarjalci vsebin, povezani z vašo blagovno znamko, priznani strokovnjaki, lahko njihovo avtorstvo poveča verodostojnost. S povezovanjem profilov avtorjev z vašo blagovno znamko (npr. stran z biografijo zaposlenih) vzpostavite zaupanje in avtoriteto.

Zakaj je to pomembno:

• Strokovno znanje in E-A-T: Google ceni strokovno znanje, avtoriteto in zanesljivost (E-A-T). Znani avtorji, povezani z blagovno znamko, lahko izboljšajo zaznano kakovost vsebine.
• Močnejša identiteta: Priznani idejni vodja v vaši organizaciji povečuje splošno verodostojnost blagovne znamke.

Kako izkoristiti signale avtorstva:

• Ustvarite podrobne življenjepise avtorjev, v katerih poudarite pooblastila, izkušnje in družbene dokaze.
• Spodbujajte avtorje, da objavljajo pod pravimi imeni in svoje profile povežejo s profesionalnimi platformami, kot je LinkedIn.
• Ustvarite notranjo blagovno znamko okoli ključnih članov ekipe in jih predstavite v intervjujih, spletnih seminarjih in sporočilih za javnost.

5. Preverjanje profilov v družabnih omrežjih (Twitter, LinkedIn)

Kaj je: Preverjeni družbeni profili vaši blagovni znamki dodajo raven pristnosti. Ti profili so pogosto prikazani v Googlovih podoknih znanja ali rezultatih iskanja in uporabnikom zagotavljajo, da je vaša blagovna znamka legitimna.

Zakaj je to pomembno:

• Zaupanje in strokovnost: Preverjene oznake v družabnih omrežjih, kot sta Twitter ali LinkedIn, uporabnikom in iskalnikom sporočajo, da ste uveljavljena blagovna znamka.
• Povečana vidljivost: Uporabniki lahko vaše podjetje spoznajo in mu zaupajo, saj se tako včasih pojavijo v spletnih iskalnikih SERP.

Kako preveriti:

• Upoštevajte zahteve za preverjanje posamezne platforme.
• Ohranite dosledno blagovno znamko in posodobljen urnik objavljanja.
• Redno sodelujte s svojim občinstvom in si ustvarite verodostojno prisotnost v družabnih omrežjih.

6. Dosleden NAP blagovne znamke na spletu

Kaj je: NAP je kratica za ime, naslov in telefonsko številko. Doslednost teh podatkov v imenikih, družabnih profilih in spletni strani zagotavlja, da so iskalniki prepričani o identiteti in lokaciji vaše blagovne znamke.

Zakaj je to pomembno:

• Povečanje lokalnega SEO: Za podjetja, ki so fizično prisotna, dosledni podatki NAP podpirajo boljšo lokalno prepoznavnost.
• Signal zaupanja: Nasprotujoče si informacije zmedejo iskalnike in potencialne stranke, kar lahko škodi uvrstitvam in konverzijam.

Kako ohraniti doslednost:

• Standardizirajte oblikovanje imena podjetja, naslova in telefonske številke.
• Posodobite vse sezname, ko pride do sprememb.
• Uporabite orodja ali storitve za revizijo in vzdrževanje doslednosti NAP na vseh platformah.

7. Visokokakovostne omembe v medijih in PR

Kaj so: Ko ugledne novice, revije ali publikacije iz panoge predstavijo vašo blagovno znamko, je to močan znak zaupanja in avtoritete.

Zakaj so pomembni:

• Verodostojnost in avtoriteta: Poročanje medijev iz uglednih virov lahko izboljša zaznavanje blagovne znamke.
• Priložnosti za povezave: Omenjanje v medijih pogosto vključuje povratne povezave na vaše spletno mesto, kar povečuje vrednost povezav in izpostavljenost.

Kako pridobiti objave v medijih:

• Razvijanje vsebine ali zgodb, vrednih objave.
• Predstavite svoje strokovno znanje in izkušnje novinarjem in vplivnim osebam v panogi.
• Sodelujte pri dogodkih, predstavitvah izdelkov ali dobrodelnih pobudah, ki pritegnejo pozornost medijev.

8. Prisotnost na Google Knowledge Panel

Kaj je: Podatkovna plošča je informativno polje, ki se prikaže v Googlovih rezultatih iskanja, ko motor prepozna blagovno znamko, osebo ali subjekt. V njej so zbrane bistvene informacije, ki krepijo legitimnost vaše blagovne znamke.

Zakaj je to pomembno:

• Neposredni organ: Pojavljanje na plošči znanja kaže, da Google razume vašo blagovno znamko.
• Povečana vidljivost: Uporabniki na prvi pogled vidijo ključne podrobnosti (spletna stran, družabni profili, kontaktni podatki), kar izboljša zaupanje in stopnjo klikov.

Kako pridobiti panel znanja:

• Vzpostavite stran na Wikipediji ali se, če je mogoče, vpišite v avtoritativne podatkovne zbirke.
• Na spletnem mestu implementirajte strukturirane podatke.
• Ohranjajte dosledne in verodostojne informacije o svoji blagovni znamki na spletu.

Zaključek

Signali blagovne znamke pomagajo iskalnikom in uporabnikom prepoznati, da je vaše podjetje ugledno, pomembno in zaupanja vredno. S pridobivanjem uglednih omemb blagovne znamke, spodbujanjem iskanja blagovne znamke, vzdrževanjem doslednih informacij NAP in pojavljanjem v visokokakovostnih medijskih prispevkih krepite spletno prisotnost svoje blagovne znamke.

Ključne ugotovitve:

• Gradite prepoznavnost in zvestobo blagovni znamki, da izboljšate vidnost v iskanju in CTR.
• Okrepite verodostojnost z doslednim znamčenjem, preverjenimi družbenimi profili in avtoritetnim avtorstvom.
• Pridobite omembe v tisku, vzdržujte dosledno NAP in si prizadevajte za vključitev v Google Knowledge Panel, da povečate zaznano avtoriteto.

Ker signali blagovne znamke še naprej vplivajo na to, kako Google zaznava vsebino, je vlaganje v prizadevanja za krepitev blagovne znamke strateška poteza. Dobro prepoznavna blagovna znamka pomeni večje zaupanje uporabnikov, več povratnih povezav in na koncu večjo učinkovitost SEO in še več.