Kako lahko pozitivna kultura na delovnem mestu izboljša vaše uvrstitve SEO

Uvod

83 % milenijcev pri odločanju o izbiri delovnega mesta upošteva družbene in okoljske zaveze podjetja.

Skratka, zaposleni raje delajo v podjetjih s pozitivno kulturo delovnega mesta.

Večina podjetij si prizadeva le za standardne taktike SEO, vendar lahko kultura vašega podjetja na skrivaj vpliva na vaše uvrstitve v iskalniku bolj, kot si mislite.

Vpliv vaše kulture na delovnem mestu sega daleč prek zidov pisarne, vaša blagovna znamka pa ima pomembno vlogo pri izbiri zaposlitve med zaposlenimi in iskalci zaposlitve.

V podjetjih z močno kulturo delovnega mesta so zaposleni bolj vpleteni, manj se menjavajo in so bolj produktivni. Ti dejavniki posredno spodbujajo vašo spletno prepoznavnost in uvrstitev v iskanju.

Kako?

O tem bomo razpravljali v tem blogu. Oglejmo si povezavo med pozitivno kulturo na delovnem mestu in uspešnostjo SEO ter odkrijmo, kako lahko notranje okolje podjetja pripomore k vašemu digitalnemu uspehu.

Skrita povezava med kulturo na delovnem mestu in SEO

Po podatkih revije Forbes 94 % vodstvenih delavcev in 88 % zaposlenih meni, da je dobro zasnovana kultura podjetja ključnega pomena za poslovni uspeh.

Takšna kultura lahko ustvari učinek valovanja, ki se razširi na vašo digitalno prisotnost.

1. Zadovoljstvo zaposlenih vpliva na ustvarjanje izjemnih vsebin

Zadovoljni zaposleni ustvarjajo visokokakovostno vsebino. Iz tega zadovoljstva izhaja tudi zavzetost, zato so zavzeti zaposleni bolj produktivni in učinkoviti.

Po podatkih družbe Haiilo so podjetja z visoko stopnjo zavzetosti zaposlenih za 21 % bolj dobičkonosna, po drugi študiji pa bi 69 % zaposlenih delalo bolj zavzeto, če bi bili bolje prepoznani in cenjeni za svoje delo.

Povečana skrbnost in učinkovitost se bosta neposredno odrazili v boljšem ustvarjanju spletnih vsebin.

2. Dobra kultura na delovnem mestu neposredno vpliva na uspešnost

44 % organizacij, ki so uspešnejše ali na enaki ravni kot prej, je sprejelo prave kulturne značilnosti. [Deloitte Insights, Delve deeper into changing organisational culture and mindset]

Najpogostejše značilnosti so sodelovanje, osredotočenost na stranke in jasen namen.

Dobra kultura na delovnem mestu lahko vpliva tudi na vaše digitalne strategije.

Raziskava BrightEdge poudarja, da lahko trdna digitalna strategija vpliva na organsko iskanje, saj razkriva, da imajo podjetja s takšnimi strategijami za 1000 % več obiskovalcev v primerjavi z družbenimi mediji in drugimi kanali.

To poudarja, kako lahko podporna kultura na delovnem mestu prispeva k učinkovitim praksam SEO, kjer ekipe delujejo usklajeno za doseganje skupnih ciljev in izboljšanje splošne spletne prepoznavnosti.

3. Pozitivna kultura na delovnem mestu odraža zadovoljstvo strank

Podjetja z angažiranimi zaposlenimi imajo za 10 % višje ocene strank.

Zavzeti zaposleni zagotavljajo izjemne storitve za stranke, kar vodi do pozitivnih ocen in visokega zadovoljstva strank.

Ti pregledi in ocene so dragoceni UGC, ki izboljšujejo vaš spletni ugled, zanesljivost in posledično uvrstitev v iskalniku.

Višje ocene strank povečajo ugled vaše blagovne znamke, kar vodi do več spletnih omemb in povratnih povezav, ki pozitivno vplivajo na uvrstitev SEO.

4. Dosledno posodabljanje vsebine - zelena luč za SEO

V organizacijah, ki se osredotočajo na dobro počutje zaposlenih, je odsotnost z dela za 41 % nižja. [Gallup, 2022]

Manjša odsotnost z dela pomeni stalno delovno silo, ki lahko prispeva k ustvarjanju visokokakovostne vsebine in upravljanju spletnega sodelovanja.

Če so vaši zaposleni prisotni in produktivni, lahko poskrbijo za pogostost in kakovost digitalnih rezultatov, kot so objave na blogu ali posodobitve v družabnih medijih, ki so ključnega pomena za izboljšanje uspešnosti SEO.

Kultura na delovnem mestu vpliva na SEO zaradi večje produktivnosti in boljše kakovosti vsebine.

Povečana učinkovitost neposredno vpliva na kakovost in doslednost vaše spletne vsebine, kar iskalniki bolj cenijo pri določanju uvrstitev.

5. Širjenje nabora talentov z zaposlovanjem na daljavo povečuje potencial SEO

V današnjem digitalno usmerjenem svetu podjetja niso več omejena na lokalne bazene talentov. Zaposlovanje delavcev na daljavo iz različnih regij lahko privede do bolj dinamične in angažirane delovne sile, kar pozitivno vpliva na kulturo delovnega mesta in SEO. Ko na primer podjetja s sedežem v ZDA želijo zaposliti delavce iz Nemčije, izkoristijo obsežno mrežo nadarjenih strokovnjakov, ki prinašajo sveže poglede in ustvarjalnost. Ta dotok idej in inovacij lahko spodbudi ustvarjanje vsebin, izboljša storitve za stranke in spodbuja bolj zavzeto delovno silo - vse to je neposredno povezano z izboljšanjem uspešnosti SEO.

Upravljanje delovne sile na daljavo na različnih lokacijah pa zahteva tudi poenostavljene rešitve za obračun plač. Zagotavljanje pravilnega in pravočasnega plačila zaposlenih je ključnega pomena za ohranjanje zadovoljstva zaposlenih, kar neposredno prispeva k večji produktivnosti in boljšemu ustvarjanju vsebin. S celovitimi storitvami upravljanja plač Remote lahko podjetja učinkovito upravljajo mednarodne plače, zagotavljajo skladnost z lokalnimi zakoni in predpisi ter zmanjšajo stres zaradi krmarjenja po različnih davčnih sistemih. To pa podjetjem omogoča, da se osredotočijo na spodbujanje pozitivne kulture na delovnem mestu in doseganje ciljev SEO.

Poleg tega zaposlovanje na daljavo omogoča prilagodljivost in razširljivost, kar podjetjem omogoča, da na različnih lokacijah ohranijo dosledno vsebino in vsebino, ki jo ustvarjajo zaposleni, kar lahko še dodatno poveča spletno prepoznavnost. Z uvajanjem praks zaposlovanja na daljavo lahko podjetja gradijo močnejšo notranjo kulturo, ki ima odmev tudi navzven, kar na koncu poveča organski iskalni promet in izboljša njihove uvrstitve v SEO.

Vsebina, ki jo ustvarijo zaposleni, izboljšuje uvrstitve v iskalniku

Zavzeti zaposleni so srečni ljudje, ki bodo bolj pripravljeni govoriti o vašem podjetju in širiti glas o njem.

V takih podjetjih bodo zaposleni verjetno delili vsebine o podjetju v družabnih medijih ali aktivno komentirali objave. To je "vsebina, ki jo ustvarjajo zaposleni".

Vsebina, ki jo ustvarijo zaposleni (EGC), je močna sila, ki izboljšuje uvrstitev v iskalniku.

Kako?

1. Zavzeti zaposleni ustvarjajo avtentično vsebino
2. Omembe blagovne znamke v družabnih omrežjih spodbujajo SEO

1. Zavzeti zaposleni ustvarjajo avtentično vsebino

EGC vzpostavlja pristne povezave z občinstvom, saj 76 % posameznikov bolj zaupa vsebini ljudi kot blagovnim znamkam. Verjetnost, da se bodo vodje, ustvarjeni z zagovorništvom zaposlenih, spremenili, je 7-krat večja.

To pristnost zagotavljajo zaposleni, ki delijo svoje strokovno znanje, vsakodnevne izkušnje in znanje o panogi. S svojimi prispevki vzpostavljajo vašo blagovno znamko kot intelektualni vpliv.

2. Omembe blagovnih znamk na družabnih omrežjih spodbujajo SEO

Dejavnost v družabnih medijih posredno vpliva na uvrstitev v iskanju.

Kot smo že omenili, lahko pozitivna kultura dobro pritegne zaposlene, ti pa bodo radi govorili o vaši blagovni znamki v družabnih medijih.

Mreže zaposlenih so 10x večje od baz sledilcev podjetij.

Pozitivne omembe blagovne znamke, ki jih delijo zaposleni, lahko dosežejo 561 % večji doseg kot tiste, ki jih delijo na kanalih, ki so v lasti blagovne znamke.

Razširjeni doseg lahko naravno ustvari povratne povezave in poveča promet na spletnem mestu, kar vpliva na uvrstitev v iskalnikih.

Da bi povečala vpliv družbenih medijev, lahko podjetja uporabijo kreativno in zanimivo vsebino, kot so praznovanje mejnikov zaposlenih, posebni dnevi podjetja ali edinstveni kulturni dogodki. Z uporabo orodij z umetno inteligenco, kot je generator slik z umetno inteligenco, lahko na primer ustvarite vizualno privlačne grafike, ki zajamejo te trenutke. Redno objavljanje takšnih vsebin ohranja pogovor o vaši blagovni znamki aktiven in privlačen, kar še dodatno okrepi omembe blagovne znamke in poveča SEO z večjo vidnostjo, interakcijami in deljenjem na družbenih platformah.

Družabni mediji ne vplivajo neposredno na uvrstitev SEO tako kot povratne povezave. Vendar pa pomembno vplivajo na dejavnike, ki jih iskalniki štejejo za ključne za višje uvrščanje spletnih mest. - Globali

Poročanje medijev o pobudah za kulturo na delovnem mestu

Podjetja z izjemno kulturo delovnega mesta so naravni magnet za pozornost medijev. Njihove pobude na področju kulture delovnega mesta pritegnejo pozornost medijev z:

• Industrijska poročila in raziskovalne študije
• Letne lestvice in nagrade za delovna mesta
• Ankete o zadovoljstvu zaposlenih
• Zgodbe o stanju na področju korporativne kulture

Kakovostna poročila o kulturi delovnega mesta, kot sta "Best Places to Work" in "Top CEOs", dosledno privabljajo visokokakovostne povratne povezave iz podjetij in industrijskih publikacij.

Če bo vaše podjetje omenjeno v takšnih poročilih ali če je že priznano kot dobro delovno mesto, se bo dobro okrepila tudi vaša SEO.

Vpliv blagovne znamke delovnega mesta na avtoriteto domene

Do zdaj ste že razumeli, da dobro delovno mesto pozitivno vpliva na blagovno znamko delovnega mesta.

Avtoriteta domene je ključna metrika SEO, ki odraža moč vašega spletnega mesta in spletno verodostojnost, dobra blagovna znamka delovnega mesta pa lahko oblikuje spletno prisotnost in zanesljivost vašega podjetja.

Iskalniki se pri napovedovanju možnosti uvrstitve spletnega mesta zanašajo na avtoriteto domene, pri čemer ima kultura delovnega mesta pomembno vlogo pri njeni krepitvi.

Platforme, kot je Glassdoor, so z več kot 49 milijoni mnenj, ki zajemajo 900.000 organizacij, nepogrešljivo orodje, ki lahko oblikuje spletni ugled blagovne znamke.

Pregledne ocene zaposlenih zagotavljajo pristne povratne informacije in vplivajo na to, kako potencialni zaposleni in iskalniki dojemajo vašo blagovno znamko.

Podjetja, ki aktivno upravljajo svoje profile Glassdoor, imajo trikrat manjšo zgodnjo fluktuacijo zaposlenih, kar prispeva k stabilni delovni sili in pozitivni spletni pripovedi. (Vir: Glassdoor Economic Research)

Socialno dokazovanje s kulturo delovnega mesta

Vaša kultura na delovnem mestu je družbeni dokaz, ki neposredno krepi avtoriteto domene. Pozitivni socialni signali vključujejo:

• Pričevanja zaposlenih: Prava imena in fotografije v pričevanjih povečujejo verodostojnost.
• Videoposnetki: Poudarjanje kulture na delovnem mestu z avtentičnimi video vsebinami.
• Potrditve tretjih oseb: Priznanja strokovnjakov iz panoge povečujejo zaupanje v vašo blagovno znamko.
• Nagrade na delovnem mestu: Uvrstitve na lestvicah "Best Places to Work" ali "Top CEOs" lahko ustvarijo visokokakovostne povratne povezave.
• Zgodbe zaposlenih: Pripovedi na kariernih straneh prikazujejo podporno in zanimivo kulturo.

Signali blagovnih znamk v iskalnih algoritmih

Iskalniki pri določanju avtoritete domene dajejo prednost signalom blagovne znamke. Google še posebej ceni platforme tretjih oseb, ki preverjajo kakovost podjetja. Večina 76 % uporabnikov bolje dojema podjetja, ki se odzivajo na recenzije, kar potrjuje pomen proaktivnega upravljanja recenzij.

Vloga kakovostne vsebine

Kakovostna vsebina, ki temelji na pozitivni kulturi delovnega mesta, krepi avtoriteto domene. Spletne strani, ki združujejo tehnično optimizacijo SEO z avtentično vsebino, ki jo ustvarjajo zaposleni, se uvrščajo višje, saj iskalniki prepoznajo njihovo ustreznost in zanesljivost. Ta cikel izboljšane relevantnosti vodi do boljše vidnosti v iskalnikih, večje avtoritete domene in dosledne prepoznavnosti blagovne znamke.

Povzetek

Blagovna znamka in kultura na delovnem mestu nista le kadrovska problema - sta močni gonilni sili uspešnosti SEO.

Z vlaganjem v svojo blagovno znamko in pozitivno delovno okolje lahko vaše podjetje doseže ne le bolj zadovoljno delovno silo, temveč tudi bolj učinkovito spletno prisotnost.

Pozitivna kultura na delovnem mestu lahko ustvari učinek valovanja, ki izboljša vašo digitalno prisotnost, od izboljšanja avtoritete domene do ustvarjanja naravnih povratnih povezav in pristne vsebine.