Ali vas bo marca 2024 prizadela posodobitev glavnega algoritma? Pet ključnih spoznanj

Uvod

Po posodobitvi osrednjega algoritma lahko na uvrstitev v iskanju vplivajo številni dejavniki. Kakovost vsebine je ključnega pomena, vendar ni edini dejavnik. Osnovne posodobitve Googlovih algoritmov lahko prinesejo pomembne spremembe, ki negativno vplivajo na uvrstitve spletnih mest, zaradi česar se lastniki spletišč sprašujejo, zakaj njihova prej dobro uvrščena spletna mesta ne dosegajo več pričakovanih rezultatov.

V nadaljevanju si podrobneje oglejte pet pomembnih informacij, ki jih je delila Googlova ekipa in ki osvetljujejo, kako razumeti te spremembe in si prizadevati za izboljšanje uvrstitev:

1. Algoritmične spremembe niso trajne:

Spletna mesta, na katera vplivajo posodobitve osnovnih algoritmov, vključno s posodobitvijo koristne vsebine (HCU), niso trajno kaznovana. Čeprav se lahko zdi, da gre za trajno prekletstvo, so Googlovi sistemi zapleteni in včasih potrebujejo več mesecev med cikli posodobitev za obnovo. Googlov John Mueller je potrdil, da se spletna mesta po prizadetosti lahko opomorejo, vendar je za odražanje izboljšav potreben čas, trud in nadaljnji cikli algoritma.

Nekdo je vprašal na X (nekdanji Twitter):

"Ali lahko spletno mesto, ki ga je prizadel HCU, ponovno poveča promet, če se izboljša njegova kakovost? Mnogi se bojijo, da bo ne glede na to, koliko izboljšav bomo naredili, spletno mesto, ki ga je zadel HCU, za vedno imelo dodeljen klasifikator, ki mu bo preprečil ponovno rast."

John Mueller je odgovoril:

"Da, spletna mesta lahko ponovno rastejo, potem ko jih je prizadela posodobitev HCU (zdaj je to posodobitev jedra). To ni trajno. Potrebno je lahko veliko dela, časa in morda ciklov posodobitev ter/ali bo drugačno - posodobljeno - spletno mesto drugačno tudi v iskanju."

2. "Obnova" morda ne pomeni popolne ponastavitve:

Pri okrevanju ne gre za ponovno doseganje prejšnjih uvrstitev, temveč za prilagajanje spreminjajočemu se spletnemu okolju in pričakovanjem uporabnikov. Okolje SEO je dinamično in razumevanje učinkov algoritmov zahteva, da svoje spletno mesto razvijate v skladu s spreminjajočimi se trendi. Razmišljajte o tem, da bi svojo vsebino uskladili z razvijajočo se pomembnostjo, ki jo iskalnik ceni.

Mueller je tvitnil:

"Trajne spremembe v dinamičnem svetu niso preveč koristne, zato da. Vendar pa "obnovitev" pomeni, da se vrnemo na stanje, kot je bilo prej, kar je IMO vedno nerealno, saj se svet, pričakovanja uporabnikov in preostali splet nenehno spreminjajo. Nikoli ni več tako, kot je bilo prej."

3. Pomembne so formule za razvrščanje in pragovi:

Algoritmi so sestavljeni iz formul za razvrščanje in pragov. Nekatere formule se stalno posodabljajo, pri drugih pa so potrebni ponovni izračuni, ki se opravijo v širših ciklih posodabljanja. Mueller poudarja, da spremembe pragov običajno zahtevajo novo temeljno posodobitev, vendar pa imajo lahko formule za razvrščanje stalne učinke.

Nekdo je vprašal:

"Preprosto vprašanje je, ali je treba za obnovitev po HCU počakati na novo posodobitev jedra. Zadostoval bi preprost odgovor "da" ali "ne, lahko si opomorete kadar koli"."

John Mueller je odgovoril:

"To je zato, ker vse spremembe ne zahtevajo novega cikla posodabljanja. V praksi predvidevam, da bodo močnejši učinki zahtevali še eno posodobitev. Osnovne posodobitve lahko vključujejo veliko stvari."

Nato je nadaljeval s temi zanimivimi pripombami:

"Na primer, posodobi se lahko formula za razvrščanje + nekateri pragovi. Učinki posodobljene formule so večinoma stalni, spremembe pragov pa za prilagoditev pogosto zahtevajo še eno posodobitev.

... ("pragovi" so poenostavitev za vse številke, ki zahtevajo veliko dela in podatkov, ki jih je treba ponovno izračunati, ovrednotiti in pregledati)."

4. Vedenje uporabnikov se razvija:

Ključnega pomena je, da se zavedate pričakovanj uporabnikov in njihove vključenosti. Googlovi algoritmi pogosto odražajo ta pričakovanja, da bi zagotovili ustreznost. Kaj uporabniki pričakujejo od rezultatov iskanja, se razlikuje po regijah, zato je pomembno razumeti, kaj se jim zdi pomembno, da bi ohranili visoke uvrstitve.

John Mueller je v nedavni razpravi na portalu X poudaril, da je razumevanje pričakovanj uporabnikov ključnega pomena za uspeh.

Na Twitterju je objavil:

"...ni enkratne skrivnosti za dolgotrajen spletni uspeh. Tudi če najdete nekaj, kar zdaj deluje, se splet, želje uporabnikov in njihov način sodelovanja s spletnimi stranmi spreminjajo. Zelo težko je ustvariti dobre, priljubljene in trajne stvari."

Njegova izjava poudarja več pomembnih točk, ki jih je treba upoštevati pri doseganju spletnega uspeha:

1. Dinamična narava interneta
2. Razvijajoče se želje uporabnikov
3. Kako uporabniki komunicirajo s spletnimi mesti
4. Minljivost priljubljenosti

Ti dejavniki niso neposredni del algoritma, vendar lahko vplivajo na to, kako Google razume pričakovanja uporabnikov in kaj želijo videti v rezultatih iskanja.

Moje pojmovanje ustreznosti se ujema s tem, kar uporabniki pričakujejo, da bodo videli. Pri tem ne gre toliko za "semantično pomembnost", temveč bolj za izpolnjevanje pričakovanj uporabnikov. Nekateri SEO-ji in založniki se pogosto zapletejo v pomene besed in spregledajo, da je resnično pomembno, kaj te besede pomenijo uporabnikom.

Podobno misel je predstavil tudiJohn Mueller, ko je pojasnil, zakaj se lahko spletno mesto v eni državi uvrsti na prvo mesto, v drugi pa ne tako dobro. Opozoril je, da se pričakovanja uporabnikov v različnih regijah razlikujejo, kar vpliva na rezultate iskanja. Zato ne gre vedno za semantiko, entitete ali druge tehnične dejavnike, temveč za namero uporabnika.

Na Twitterju je objavil:

"Normalno je, da se rezultati iskanja v različnih državah razlikujejo. Uporabniki se razlikujejo, pričakovanja so različna, pa tudi splet je precej raznolik."

Za založnike, ki so izgubili uvrstitve zaradi posodobitve glavnega algoritma, je ta vpogled lahko dragocen. Spremembe pričakovanj uporabnikov lahko vplivajo na algoritem, rezultati iskanja pa odražajo te spreminjajoče se preference.

5. Signali na ravni strani v primerjavi s signali na celotnem spletnem mestu:

Komponenta Koristna vsebina običajno deluje na ravni strani, vendar vključuje tudi signale za celotno spletno mesto. Oboje se upošteva v Googlovih sistemih razvrščanja, zato je zagotavljanje kakovosti posameznih strani ob ohranjanju visokega splošnega standarda spletnega mesta bistvenega pomena.

Googlova oseba za stike z iskalniki je pojasnila, da sestavni del koristne vsebine v osnovnem algoritmu deluje predvsem kot signal na ravni strani, čeprav se ocenjujejo tudi signali na celotnem spletnem mestu. Skliceval se je na pogosto zastavljena vprašanja o posodobitvi koristne vsebine, v katerih je navedeno:

"Ali Googlovi osnovni sistemi razvrščanja ocenjujejo uporabnost vsebine na ravni strani ali celotnega spletnega mesta?

Naši osnovni sistemi razvrščanja so namenjeni predvsem ocenjevanju uporabnosti posameznih strani, pri čemer uporabljajo različne signale in sisteme. Vendar upoštevamo tudi nekatere signale, ki se nanašajo na celotno spletno mesto."

Bodite odprti:

Izguba uvrstitve v osnovni posodobitvi je lahko neprijetna, vendar je pomembno, da ste odprti glede dejavnikov, ki so k temu prispevali. Osrednji algoritem poleg kakovosti vsebine upošteva več signalov, kot sta pomembnost za uporabnika in kakovost spletnega mesta. Izogibajte se osredotočanju na en dejavnik in raje razmislite o širši oceni svojega spletnega mesta.