Uvod
Googlov strokovnjak Gary Illyes je pred kratkim pojasnil, zakaj Google nekaterih signalov, ki jih nadzorujejo SEO-ji in lastniki spletnih mest, kot je avtorstvo, ne šteje za zaupanja vredne. Njegove pripombe osvetljujejo, na kaj se morajo digitalni tržniki osredotočiti za učinkovito optimizacijo.
Ključne točke:
1. Signali avtorstva:
-
Illyes je pojasnil, da Google ne načrtuje ponovne uvedbe signalov avtorstva, podobnih tistim, ki so se uporabljali med letoma 2011 in 2013.
-
Signali o avtorstvu, ki jih pogosto poudarjajo SEO-ji, pri Googlu zaradi dovzetnosti za manipulacije niso zanesljivi kazalniki.
2. Nezaupanja vredno označevanje pod nadzorom SEO:
-
Označevanje, ki ga lahko nadzorujejo SEO-ji in lastniki spletnih mest, kot so rel-canonical in meta opisi, ne velja za zanesljivo, saj ga je mogoče zlahka prirediti za neželeno pošto.
-
Google te elemente obravnava kot namige in ne kot direktive.
3. Algoritemsko določeno avtorstvo:
- Illyes je izrazil skepso glede vrednosti algoritemsko določenih signalov avtorstva, saj je menil, da morda ne bodo bistveno povečali natančnosti ali zanesljivosti signalov za razvrščanje.
Podrobni vpogledi:
Avtorski signali ne oživljajo:
-
Na vprašanje, ali bo Google vrnil signale avtorstva, je Illyes odgovoril negativno in navedel možnost neželene pošte in manipulacije.
-
Poudaril je, da označevanje, ki je dostopno SEO-jem in lastnikom spletnih mest, pogosto postane nezaželeno in nezanesljivo.
Podatki pod nadzorom SEO kot namigi:
-
Elementi, kot so rel-canonical in meta opisi, so obravnavani kot močni predlogi in ne kot stroga pravila.
-
Razlog za to je, da lahko lastniki spletnih mest zlorabijo takšne elemente, čeprav so koristni, in skušajo manipulirati z uvrstitvami.
Omejena vrednost algoritemskega avtorstva:
-
Tudi algoritemsko določeni signali avtorstva imajo omejeno vrednost.
-
To stališče izpodbija prepričanje nekaterih strokovnjakov SEO, da bi lahko izboljšanje podatkov o avtorstvu bistveno vplivalo na uvrstitev.
Praktične posledice za SEO:
1. Osredotočite se na več kot le manipulativno označevanje:
- Uporabniki SEO se morajo zavedati, da je Google pozoren na signale, ki jih je mogoče zlahka manipulirati, zato se morajo osredotočiti na ustvarjanje resnično dragocene vsebine.
2. Določite prednostne elemente, usmerjene k uporabniku:
- Googlovi algoritmi bodo bolj cenili elemente, s katerimi je težje manipulirati in ki neposredno prispevajo k uporabniški izkušnji, na primer visokokakovostno vsebino in pristno vključenost uporabnikov.
3. Avtorstvo ni neposreden znak:
- Prizadevanj za izboljšanje podatkov o avtorstvu ne smemo precenjevati glede njihovega vpliva na uvrstitve. Google tem signalom zaradi možnosti manipulacije ne zaupa preveč.
4. Močni namigi proti direktivam:
- Čeprav je rel-canonical močan predlog, še vedno ni absolutna direktiva. SEO-ji morajo zagotoviti njegovo pravilno uporabo, vendar se morajo zavedati, da lahko Google še vedno sprejme lastne odločitve.
Zaključek
Komentarji Garyja Illyesa poudarjajo, da se morajo strokovnjaki SEO osredotočiti na pristno, visokokakovostno vsebino in uporabniško izkušnjo, namesto da bi poskušali manipulirati z avtorstvom ali drugimi signali metapodatkov. Razumevanje Googlovega previdnega pristopa k označevanju, ki ga nadzira SEO, lahko digitalnim tržnikom pomaga razviti učinkovitejše in zaupanja vrednejše strategije optimizacije.
