Uvod
Googlov Gary Illyes je pojasnil, zakaj negativni SEO, zlasti gradnja neželenih povezav s strani konkurentov, ne škodi spletnim mestom. Njegova spoznanja se nanašajo na tehnične mehanizme, ki jih Google uporablja za nevtralizacijo vpliva nekakovostnih neželenih povezav.
Ključni vpogledi:
1. Opredelitev negativnega SEO:
- Negativni SEO vključuje sabotažo konkurenta z ustvarjanjem poplave nizkokakovostnih povratnih povezav, da bi se zdelo, da se konkurent ukvarja s spamom povezav.
2. Zgodovinski kontekst:
- Ta praksa je nastala v konkurenčnem sektorju spletnih iger na srečo sredi 2000-ih let, večjo pozornost pa je pridobila po posodobitvi Pingvin, ki je povečala zavedanje o kakovosti vhodnih povezav.
3. Izkušnje Garyja Illyesa:
- Kljub stotinam pritožb in poslanih primerov je Illyes ugotovil, da skoraj v vseh primerih ni šlo za pravi negativni SEO. Samo en primer je bil poslan v nadaljnji pregled ekipi za spletno nezaželeno pošto, a tudi ta ni bil prepričljivo negativen SEO.
Tehnični razlogi za neuspeh negativnega SEO:
1. Nepomembne povezave so onemogočene:
-
Google onemogoči povezave z nepomembnih spletnih mest. Če se vsebina strani, na katero se povezava nanaša, ne ujema s temo ciljne strani, Google povezave ne upošteva.
-
Primer: Povezave iz kanadske igralnice, ki prodaja viagro, na spletno stran cvetličarne se ne upoštevajo, ker so kontekstualno nepomembne.
2. Vrednotenje kontekstualnih povezav:
-
Google oceni kontekst in ustreznost povezovanja ter ciljnih spletnih mest. Povezave iz nepovezanih tem ne posredujejo signalov PageRank.
-
To kontekstualno ujemanje je že več let del Googlovega postopka ocenjevanja povezav, saj zagotavlja, da le ustrezne povezave prispevajo k uvrstitvi spletnega mesta.
3. Praksa zgodovinskih povezav:
- V preteklosti so lahko nepovezane povezave (npr. iz podnapisov univerz) povečale uvrstitev, vendar je Google od takrat izboljšal svoje algoritme in preprečil učinkovitost takšnih praks.
Praktične ugotovitve:
1. Osredotočite se na ustrezne povezave:
- Prepričajte se, da povratne povezave prihajajo z ustreznih, visokokakovostnih spletnih mest, povezanih z vašo nišo.
2. Ne bojte se negativnega SEO:
- Illy svetuje lastnikom spletnih mest, naj se ne obremenjujejo preveč z negativnim SEO. Googlovi sistemi so zasnovani tako, da odkrivajo in nevtralizirajo nepomembne povezave nizke kakovosti.
3. Ohranjanje visokokakovostne vsebine:
- Osredotočite se na ustvarjanje dragocene vsebine, ki naravno privablja ustrezne povratne povezave iz avtoritativnih virov.
Zaključek
Razlaga Garyja Illyesa odpravlja strah pred negativnim SEO. Googlov izpopolnjen postopek ocenjevanja povezav zagotavlja, da nepomembne, neželene povezave ne škodujejo uvrstitvi spletnega mesta. To zagotovilo lastnikom spletnih mest omogoča, da se osredotočijo na ustvarjanje kakovostne vsebine in ustreznih povratnih povezav, ne da bi jih skrbelo sabotažno delovanje konkurentov.
