Uvod
Google je posvaril pred uporabo "zahrbtnih preusmeritev" z oznakami rel=canonical pri posodabljanju vsebine spletnega mesta. Ta nasvet je bil poudarjen v nedavni epizodi Googlovega podkasta Search Off The Record, v kateri sta člana ekipe za odnose z iskalniki John Mueller in Lizzi Sassman razpravljala o obvladovanju "propadanja vsebine" - procesa, v katerem vsebina spletnega mesta sčasoma postane zastarela.
V podkastu je ekipa obravnavala prakso uporabe preusmeritev pri posodabljanju ali zamenjavi starejše vsebine. Opozorili so na uporabo nekaterih načinov preusmerjanja, ki bi se lahko razumeli kot zavajajoči.
Ko Rel=Canonical postane "zahrbten"
Problematična metoda preusmeritve vključuje nepravilno uporabo oznak rel=canonical. To vprašanje je bilo obravnavano v okviru povezovanja podobne, vendar ne enakovredne vsebine. Sassman je izrazil željo po povezovanju posodobljene vsebine s starejšimi objavami in navedel primer preoblikovanja blogovske objave v obsežno dokumentacijo. Predlagala je, da se v ta namen uporabi oznaka rel=canonical.
Mueller je izrazil pomisleke in navedel, da bi bila takšna uporaba rel=canonical "zahrbtna", saj oznake pomenijo, da je vsebina enaka, kar pa ni res. Poudaril je, da bi morala oznaka rel=canonical označevati enakovrednost med stranmi, kar bi iskalnikom omogočilo, da izberejo eno od njih. Zloraba kot nadomestek za preusmeritev je zavajajoča.
Priporočeni pristopi
Mueller je priporočil dva pravilna pristopa: s preusmeritvijo 301 staro vsebino nadomestite z novo ali pa ohranite obe različici, če ima starejša vsebina še vedno vrednost. Preusmeritev 301 sporoča, da se je stara stran trajno preselila na novo lokacijo, s čimer se ohrani lastna vrednost povezav in zmanjša negativni vpliv na uvrstitev v iskalniku.
Zakaj je to pomembno
Nepravilna uporaba preusmeritev ali kanoničnih oznak se lahko obravnava kot poskus manipuliranja z uvrstitvami v iskalniku, kar pomeni kršitev Googlovih smernic in lahko privede do kazni. Upoštevanje Googlovih priporočil zagotavlja, da bo vaše spletno mesto ostalo v dobrem položaju in da bodo obiskovalci dostopali do najustreznejše vsebine.
Poslušajte celotno epizodo podkasta za več informacij.
POGOSTA VPRAŠANJA
Kakšne so težave z uporabo oznak rel=canonical za posodobljeno vsebino?
Uporaba oznak rel=canonical je lahko zavajajoča, če stara in nova stran nista enakovredni. Googlov John Mueller predlaga, da oznaka rel=canonical pomeni, da sta strani enaki in da lahko iskalnik izbere eno od njiju. Zloraba te oznake za signaliziranje preusmeritve, če vsebina ni enakovredna, se zdi "zahrbtna" in potencialno manipulativna. Rel=canonical je treba uporabiti le, kadar je vsebina resnično enakovredna, sicer je priporočljiva preusmeritev 301 ali ohranitev obeh strani.
Ali je sprejemljivo, da je zastarela vsebina uporabnikom dostopna?
Da, zastarelo vsebino je sprejemljivo ohraniti dostopno, če ima še vedno vrednost. Googlov John Mueller predlaga, da lahko zastarelo vsebino preusmerite na posodobljeno stran ali pa ohranite obe različici. Če starejša vsebina ponuja dragocene informacije ali zgodovinski kontekst, jo je vredno ohraniti dostopno skupaj s posodobljeno različico.
Kako ravnati s preusmeritvami pri posodabljanju vsebine spletnega mesta?
Če je bila stara vsebina zamenjana ali zastarela, je pravilen pristop k preusmeritvam ta, da uporabite preusmeritev 301. S preusmeritvijo 301 iskalnikom in obiskovalcem sporočite, da se je stara stran trajno preselila na novo lokacijo. Poleg tega omogoča prenos lastništva povezav in zmanjšuje negativne vplive na uvrstitev v iskalniku.
