Uvod
Umetna inteligenca je bila v ospredju napovedi na konferenci Google Marketing Live 2024. Tukaj je celovit povzetek inovacij, ki jih poganja umetna inteligenca in so bile predstavljene na letošnjem dogodku, od posodobitev kreativnih rešitev do poglobljenih nakupovalnih oglasov in novih funkcij poročanja.
Nadgradnja Googlovega PMaxa za množično izdelavo ustvarjalnih sredstev z umetno inteligenco
Google je predstavil pomembno nadgradnjo kampanj Performance Max (PMax), ki omogoča hitro in razširljivo izdelavo visokokakovostnih ustvarjalnih sredstev. Z generativno umetno inteligenco lahko oglaševalci hitreje ustvarjajo oglase, prilagajajo oglase za posamezne blagovne znamke, izvajajo napredno urejanje slik in v kreativah, ki jih generira umetna inteligenca, samodejno prikazujejo dovode izdelkov.
Vsiljivi oglasi za nakupovanje, ki jih poganja umetna inteligenca
Trgovci lahko zdaj v oglase za nakupovanje vključijo kratke videoposnetke izdelkov. Nove funkcije vključujejo virtualno pomerjanje, ki kupcem omogoča, da vidijo, kako se zgornji deli prilegajo različnim tipom telesa, in 3D vrtenje izdelkov. Te potopitvene vrste oglasov omogočajo potrošnikom, da virtualno sodelujejo z izdelki, še preden pristanejo na strani trgovca na drobno.
Izboljšano vizualno pripovedovanje zgodb za storitve YouTube, Discover in Gmail
Googlov novi napredek na področju vizualnega pripovedovanja zgodb oglaševalcem omogoča, da potencialne stranke nagovarjajo z navpičnimi videoposnetki, nalepkami in samodejno ustvarjenimi animiranimi slikovnimi oglasi. Ti video oglasi so zdaj dostopni v storitvah YouTube, Discover in Gmail v okviru kampanj Demand Gen, ki dosežejo več kot 3 milijarde uporabnikov.
Oglasi v AI Pregledi
Google preizkuša vključevanje oglasov v polja za pregled, ki jih ustvarja umetna inteligenca, v SERP. Ustrezni oglasi za iskanje in nakupovanje bodo prikazani v "sponzoriranih" razdelkih v teh preglednih poljih. Obstoječe kampanje za iskanje, PMax in nakupovanje bodo upravičene do te funkcije, čeprav podrobnosti o tem, kako se od nje odjaviti, še niso na voljo.
Poenotenje podatkov prve stranke z upraviteljem podatkov oglasov
Googlov upravitelj podatkov za oglase je zdaj na voljo vsem uporabnikom, saj omogoča centralizacijo in aktivacijo podatkov prve osebe za učinkovitejše kampanje, ki jih poganja umetna inteligenca. To orodje združuje različne vire podatkov v enotno analitično središče, ki ponuja boljše vpoglede v občinstvo in možnosti ciljnega usmerjanja.
Novi profili blagovnih znamk in orodja za oblikovanje blagovnih znamk z umetno inteligenco za trgovce
Objavljena so bila nova orodja, s katerimi lahko trgovci bolje predstavijo svoje blagovne znamke in ustvarijo vizualno vsebino. Profili blagovnih znamk v iskalniku lahko poudarijo ključne informacije o trgovcih, vključno s slikami, videoposnetki, ocenami strank in ponudbami. Studio izdelkov zdaj vključuje funkcije usklajevanja blagovnih znamk, ki omogočajo uporabo naloženih slik za navdihovanje oglasov, ustvarjenih z umetno inteligenco, in ustvarjanje videoposnetkov iz ene same fotografije izdelka.
Oglasi z umetno inteligenco za kompleksne nakupe
Google preizkuša oglase z umetno inteligenco, ki potrošnikom ponujajo interaktivne izkušnje na podlagi rezultatov iskanja. Ti oglasi bodo ponujali prilagojene nasvete in priporočila ter tako izboljšali uporabniško izkušnjo na SERP-u in potencialno povečali stopnjo konverzije, ko uporabniki dosežejo pristajalne strani blagovne znamke.
Zakaj nam ni vseeno
Cilj letošnjih posodobitev je v veliki meri zmanjšati napor, ki ga potrošniki potrebujejo za klik na spletna mesta, kar sproža vprašanja o prihodnjem vplivu na promet pri iskanju. Kljub temu pa uvedba dolgo pričakovanih funkcij, kot je izboljšano poročanje, blagovnim znamkam omogoča, da bolje predstavijo svojo ustvarjalnost in racionalizirajo svoja oglaševalska prizadevanja.
Za podrobnejše informacije o vsaki pomembni napovedi si oglejte Ranktrackerjev blog, v katerem si lahko ogledate, kako biti v ospredju na področju digitalnega trženja.
