Uvod
Google je v zadnjih letih povečal število plačljivih oglasov na svojih straneh z rezultati iskalnikov (SERP), zaradi česar so organski rezultati postali manj pomembni. Ta sprememba ima velike posledice za uporabniško izkušnjo, SEO in digitalno trženje.
Študija opozarja na slabšo kakovost iskanja
Poročilo podjetja WalletHub za leto 2024 je razkrilo, da Googlovi rezultati iskanja vse bolj dajejo prednost velikim blagovnim znamkam in skritim oglasom, pri čemer manj kot polovica rezultatov učinkovito odgovarja na poizvedbe uporabnikov.
Študija je pokazala, da več kot tretjina prvih desetih rezultatov prihaja od oglaševalcev, pri čemer je skoraj 60 % primerov nepreglednih. Posledično se je zmanjšalo zadovoljstvo uporabnikov, saj 63 % vprašanih meni, da se je kakovost iskanja v primerjavi s prejšnjim letom poslabšala.
Skupnost SEO se odziva na povečano število plačljivih objav
Skupnost SEO že dolgo razpravlja o tem, ali Google dovoljuje več plačljivih oglasov na SERP. Razprave v panogi in novice o digitalnem trženju v zadnjih nekaj letih so napovedale poročilo WalletHub, ki je izražalo zaskrbljenost, da na skoraj polovici prve strani z rezultati iskanja prevladujejo oglasi.
Številni strokovnjaki za SEO so zaskrbljeni, da so organski rezultati še bolj potisnjeni navzdol, kar podjetjem, ki se zanašajo na tradicionalne strategije SEO, otežuje prepoznavnost. Zaradi tega premika se nekateri strokovnjaki sprašujejo, ali Googlov iskalni ekosistem postaja vse bolj plačljiv, kar postavlja manjša podjetja z omejenimi oglaševalskimi proračuni v slabši položaj.
Spornost plačane vključitve
O konceptu plačane vključitve - ko spletna mesta plačujejo za indeksiranje v iskalnikih - se na veliko razpravlja že več kot dve desetletji. Medtem ko nekateri trdijo, da lahko zmanjša količino neželene pošte in izboljša ustreznost, kritiki menijo, da daje prednost finančni podpori pred kakovostjo vsebine.
Google je na primer oktobra 2024 napovedal, da bo v funkcijo pregleda umetne inteligence začel vključevati plačljive oglase. Takšne spremembe brišejo mejo med organsko in sponzorirano vsebino, zaradi česar se uporabniki in skupnost SEO sprašujejo, ali Google daje prednost prihodkom od oglasov pred uporabniško izkušnjo.
Posledice večjega števila plačljivih rezultatov v spletnih straneh SERP
- Uporabniška izkušnja: Ker bo v SERP-ih prevladovalo več plačljivih rezultatov, bodo uporabniki morda težko razlikovali med organsko in sponzorirano vsebino, kar bi lahko povzročilo upad zaupanja.
- Strategije SEO: Morda bodo morala podjetja prilagoditi svoje strategije, saj večje število oglasov potiska organske rezultate nižje, zaradi česar je plačljivo oglaševanje postalo nujnost in ne možnost.
- Konkurenca na trgu: Manjša podjetja bodo morda težje konkurirala večjim blagovnim znamkam, ki si lahko privoščijo premijske oglase, kar bi lahko zmanjšalo raznolikost trga.
Zaključek
Googlova vse večja osredotočenost na monetizacijo SERP s prednostnim obravnavanjem plačljivih rezultatov pomeni pomembno spremembo v svetu iskanja. Podjetja in uporabniki se morajo prilagoditi tem spremembam, ponovno oceniti strategije za ohranitev vidnosti in zagotoviti informirano odločanje pri krmarjenju po rezultatih iskanja.
