Uvod
Google je napovedal konec neprekinjenega pomikanja rezultatov iskanja (SERP), saj je treba pospešiti prikazovanje rezultatov iskanja. Vendar se zaradi te razlage mnogi v skupnosti iskalnega trženja sprašujejo o resničnih motivih za to odločitev.
Koncept neprekinjenega pomikanja
Neprekinjeno pomikanje, ki so ga popularizirale platforme družabnih medijev, uporabnikom omogoča neskončno navigacijo po vsebini, ne da bi kliknili na naslednjo stran. Google je leta 2021 sprejel neprekinjeno pomikanje za rezultate mobilnega iskanja, tako da je prikazal do štiri strani spletnih rezultatov, preden je od uporabnika zahteval dejanje za ogled več strani. Lastniki spletnih mest in tržniki so to spremembo sprva pozdravili, saj je povečala vidnost več spletnih mest za iskalce.
Sprememba nazaj na paginacijo
Po poročanju portala The Verge bo Google najprej ukinil neprekinjeno pomikanje na namiznih računalnikih, nato pa še na mobilnih napravah. Uporabniki namiznih računalnikov bodo videli klasično vrstico za razvrščanje strani, medtem ko bodo imeli uporabniki mobilnih naprav na voljo gumb "Več rezultatov" za nalaganje dodatnih strani.
Pravi učinek: Odzivi skupnosti
Kljub Googlovim trditvam, da je sprememba namenjena izboljšanju hitrosti, so mnogi v skupnosti iskalnega trženja skeptični. Ameriško ministrstvo za pravosodje je objavilo elektronsko pošto, ki kaže, da so Googlovi vodilni delavci razpravljali o načinih za povečanje vidnosti oglasov v rezultatih iskanja, kar še povečuje dvome o Googlovih resničnih motivih.
Brett Tabke, ustanovitelj podjetja Pubcon in avtor izraza SERP, je izrazil svoje mnenje:
"Tako se na prvo stran uvrsti več klikov. Posledica tega bo večji odstotek klikov na oglase in Googlove lastnosti. Menim, da je to še en dokaz več, da je Google na poti k novi različici portala in stran od iskanja. Samo organsko iskanje se bo preselilo na stran 2 in verjamem, da sčasoma na novo domeno."
Temu mnenju se pridružujejo tudi številni drugi uporabniki družabnih omrežij, ki izražajo zaskrbljenost zaradi vse manjše vidnosti neodvisnih spletnih strani v rezultatih iskanja.
"Ne bi bil presenečen, če bi to vplivalo na klike na oglase na dnu strani ali na vrhu strani 2+."
"Zakaj ne bi prikazali le ene strani z Googlovo umetno inteligenco, Redditom in običajnimi krivci? Kdo sploh klikne na drugo stran?"Alternativne perspektive
Medtem ko je skepticizma veliko, nekateri predstavniki industrije menijo drugače. Kevin Indig je opozoril, da neprekinjeno pomikanje morda ni splošno koristno, in celo predlagal, da je za mnoga spletišča neprimerna rešitev. Indigov pogled poudarja, da neskončno pomikanje, ki je sicer učinkovito za družbene medije, morda ne zagotavlja najboljše uporabniške izkušnje za rezultate iskanja, e-trgovino ali informacijska spletišča.
Zaključek
Konec neprekinjenega pomikanja v Googlovih spletnih straneh SERP je v skupnosti iskalnega trženja sprožil veliko razpravo. Čeprav Google kot razlog navaja izboljšanje hitrosti, mnogi menijo, da je cilj spremembe dati prednost vidnosti oglasov in Googlovim lastnostim. Ne glede na razloge je prehod nazaj na listanje pomembna sprememba v načinu interakcije uporabnikov z rezultati iskanja.
