Google zagovarja svojo komunikacijsko strategijo za posodobitve iskanja

Uvod

Google je v nedavnem pojasnilu odpravil nenehne pomisleke glede obveščanja o posodobitvah iskalnih algoritmov. Po besedah Googlovega svetovalca za iskanje Dannyja Sullivana podjetje letno izvede skoraj 5 000 posodobitev, od katerih je večina manjših prilagoditev. Zaradi tako pogostih sprememb se je začelo veliko razpravljati o preglednosti in vplivu na uvrstitve v iskanju.

V nedavnem pogovoru o posodobitvah iskanja je strokovnjak za SEO Glenn Gabe poudaril, da lahko Googlove postopne spremembe po večji posodobitvi povzročijo nepričakovano nestanovitnost. Gabe je poudaril, da lastniki spletnih mest ne pričakujejo dramatičnih premikov po domnevnem zaključku glavne posodobitve. Opozoril je na pomembne vplive posodobitev, objavljenih 3. in 8. maja, za katere se je zdelo, da obračajo rezultate prejšnjih sprememb.

Googlov svetovalec za iskanje Danny Sullivan je v odgovoru na Gabejeve pomisleke pojasnil, da Google letno izvede približno 5 000 posodobitev razvrščanja v različnih algoritmih in komponentah. Veliko od teh posodobitev je manjših in pogosto ostanejo neopažene. Sullivan je pojasnil, da bi bilo zagotavljanje podrobnih obvestil za vsako posodobitev preobsežno:

"Če bi obveščali o vseh posodobitvah sistema razvrščanja, ki jih izvajamo, bi bilo to takole:

Pozdravljeni, ura je 13:14 - pravkar smo posodobili sistem 112!

Pozdravljeni, ura je 14:26 - pravkar smo posodobili sistem 34!"

Ta stalni tok obvestil zaradi velikega števila prilagoditev ne bi bil praktičen ali posebej uporaben za spletne upravitelje.

Sullivan je poudaril, da je Googlova komunikacija osredotočena na glavne posodobitve in ne na vsako manjšo spremembo. V podjetju so prepričani, da imajo ustvarjalci več koristi od dolgoročne strategije SEO, saj zagotavljajo kakovostno vsebino, namesto da se odzivajo na dnevna nihanja. Vendar je priznal, da lahko kumulativni učinek teh majhnih sprememb privede do opaznih sprememb v iskalnem prometu, kar nekatera podjetja in založniki težko obvladujejo.

Sullivan nadaljuje:

"Tovrstna stalna obvestila "hej, izvedli smo posodobitev" za ustvarjalce verjetno niso tako zelo koristna. S tovrstnimi posodobitvami ne morete ničesar početi."

Te manjše posodobitve lahko še vedno povzročijo spremembe v uvrstitvah in prometu, saj se kopičijo. Sullivan je opozoril, da prilagoditve algoritmov niso edini dejavnik, ki vpliva na rezultate iskanja; pomembno vlogo igra tudi nestanovitnost spletne vsebine. Googlovi sistemi se nenehno prilagajajo novim podatkom, saj se spletne strani spreminjajo, objavljajo svežo vsebino ali zastarevajo.

Za podjetja in ustvarjalce vsebin je razumevanje hitro razvijajočih se Googlovih iskalnih algoritmov ključnega pomena. To povečuje potrebo po trajnostni, dolgoročni strategiji SEO, ki se osredotoča na zagotavljanje visokokakovostne in ustrezne vsebine, namesto da bi se zanašala na kratkoročne odzive na posamezne posodobitve. Vendar pa nekateri strokovnjaki v panogi zaradi tega pristopa še vedno zahtevajo večjo preglednost teh sprememb, da bi lažje obvladovali njihov vpliv na uvrstitve.

Google trdi, da bo komunikacija še naprej osredotočena na obsežne osnovne posodobitve, medtem ko se bodo manjše spremembe še naprej dogajale v ozadju. Podjetja se morajo zato zavedati, da lahko uvrstitve v iskanju nihajo tudi po večjih posodobitvah, saj Googlovi sistemi nenehno vključujejo nove informacije in ustrezno izboljšujejo rezultate iskanja.