Uvod
Google je ovrgel dolgoletni mit o SEO, da lahko uporaba ključnih besed blagovne znamke v vsebini škoduje uvrstitvam v iskanju. V uradnem pojasnilu je poudarjeno, da sta kakovost in ustreznost vsebine veliko pomembnejši od manipulacije s ključnimi besedami.
Razprava o blagovnih znamkah ključnih besed
V nedavni seriji tvitov je Googlova služba za stike pri iskanju obravnavala pomisleke glede uporabe ključnih besed blagovnih znamk v člankih, zlasti v ocenah izdelkov. Razprava se je začela, ko se je Jake Boly, ustvarjalec vsebine, spraševal, zakaj so njegovi edinstveni članki stalno uvrščeni na strani 3-4, in domneval, da je to morda posledica prisotnosti blagovnih znamk.
Nasprotujoči si nasveti SEO
Strokovnjak za SEO Taleb Kabbara je predlagal, da lahko uporaba blagovnih znamk škodi uvrstitvam, in odsvetoval, da bi v naslove pregledov vključili izraze, kot je "New Balance". Kabbara je trdil, da je med revizijami spletnih mest opazil negativne učinke na uvrstitev zaradi takšnih ključnih besed.
Googlovo uradno stališče
Googlova povezovalka za iskanje je te trditve zavrnila in navedla:
"Ne, ne smete se bati omeniti blagovne znamke izdelka, ki ga pregledujete. Bralci dobesedno pričakujejo, da boste to storili, naši sistemi pa poskušajo nagrajevati stvari, ki so v pomoč bralcem."
Predstavnik je pojasnil, da bi bilo izpuščanje imena izdelka v pregledu kontraproduktivno. Cilj Googlovih sistemov je uvrstiti vsebino, ki je za bralce resnično koristna, ne glede na uporabo blagovnih znamk.
Podporni dokazi
V podporo svojemu stališču je Googlova služba za zvezo za iskanje zagotovila dokaze iz posebne iskalne poizvedbe za "New Balance Minimus TR V2 review". Najboljši rezultat za to poizvedbo je bil rezultat posameznega recenzenta in ne velike blagovne znamke, kar dokazuje, da lahko Google razvrsti neodvisno vsebino na podlagi ustreznosti in koristnosti.
Ponovno potrjene najboljše prakse
Pogovor se je spremenil, ko je Mike Hardaker delil nasvet, ki ga je prejel o tem, da se ne sme uvrščati za blagovne znamke ključnih besed. Googlova povezovalka za iskanje se je odzvala z jedrnatim: "Ja, tega ne počnite," in ponovno potrdila, da se je pomembno, da se v vsebini ne izogibamo blagovnim znamkam.
Zaključek
Googlovo pojasnilo zagotavlja ustvarjalcem vsebin in strokovnjakom za SEO, da uporaba ključnih besed z blagovno znamko v vsebini ne bo škodovala njihovim uvrstitvam. Osredotočiti se je treba na ustvarjanje visokokakovostnih in ustreznih vsebin, ki izpolnjujejo potrebe in pričakovanja bralcev.
