Uvod
Sundar Pichai, izvršni direktor družbe Alphabet in Googla, priznava, da doživljamo prelomni trenutek v digitalnem okolju. Čeprav ostaja optimističen, da bodo Googlovi pregledi z umetno inteligenco in iskanje povečali promet in vključenost, to ne more potolažiti številnih ustvarjalcev vsebin, ki so jim nedavne Googlove spremembe uničile spletna mesta.
Moteči trenutki
V nedavnem intervjuju je Pichai obravnaval pomisleke založnikov, ki so se pojavili po napovedi pregledov umetne inteligence na konferenci Google I/O. Ta premik, ki ga poganja umetna inteligenca, je primerjal s prejšnjimi prehodi, kot sta prehod z namiznih računalnikov na mobilne naprave in uvedba predstavljenih utrinkov:
"Še vedno sem optimističen. Kot podjetje se zavedamo vrednosti tega ekosistema, ki je simbiotičen. Če ni bogatega ekosistema, ki ustvarja edinstveno in uporabno vsebino, kaj potem sestavljate in organizirate? Zato to čutimo."
Pichai se zaveda pomembnih sprememb in čustvenega vpliva na tiste, ki so veliko vlagali v ustvarjanje vsebine. Kljub njegovemu optimizmu pa številni ustvarjalci vsebin čutijo žulj teh motečih sprememb.
Vpliv na posebna območja
Na vprašanje o spletnih mestih, kot sta HouseFresh in Retro Dodo, ki sta izgubila več kot 90 % Googlovega prometa, je Pichai ponudil splošen odgovor:
"Vedno je težko govoriti o posameznih primerih ... Uporabniki glasujejo z nogami, ljudje pa poskušajo ugotoviti, kaj je zanje dragoceno. To počnemo v velikem obsegu, zato ne morem odgovoriti na konkretno spletno stran..."
Položaj je primerjal z restavracijo, ki izgublja stranke, in namignil, da ni nujno, da gre za širši trend, temveč za konkurenčno dinamiko.
Empatija do ustvarjalcev vsebin
Pichai je bil v razkrivajočem trenutku vprašan, kako se je počutil, ko je OpenAI brez dovoljenja uporabil videoposnetke YouTube za usposabljanje GPT-4, kar je bilo podobno Googlovi uporabi spletnih vsebin:
"Naj gre za lastnike spletnih strani, ustvarjalce vsebin ali umetnike, razumem, kako čustvena je ta preobrazba... Skupnost ustvarjalcev je že dolgo v središču našega pristopa k YouTubu."
Pichai je poudaril pomen podpore ustvarjalcem vsebin in izrazil sočutje do tistih, ki jih bodo te spremembe prizadele.
Vsebina in razvrščanje z umetno inteligenco
Google je v edinstvenem položaju, saj ustvarja vsebino z umetno inteligenco (prek sistema Gemini), namenjeno uvrščanju v iskalniku. Pichai vztraja, da:
"Uporaba umetne inteligence za množično ustvarjanje vsebine brez dodane vrednosti ni tisto, kar uporabniki iščejo."
Poudaril je, da Googlova ekipa za kakovost iskanja izboljšuje sisteme razvrščanja, da bi dali prednost visokokakovostni vsebini, kar pomeni, da bodo na koncu prevladali tisti, ki so na tem področju odlični.
Pregledi umetne inteligence
Pichai še naprej promovira oglede z umetno inteligenco kot pozitivno spremembo in trdi, da povečujejo uporabo iskalnika:
"...V mnogih primerih se ljudje pozitivno odzivajo na preglede umetne inteligence tudi zato, ker povzetek, ki ga ponujamo, jasno dodaja vrednost in jim pomaga pogledati na stvari, o katerih sicer morda ne bi razmišljali."
Kljub tem trditvam se je Pichai izognil vprašanjem o objavi podatkov o stopnji klikov in prometu v pregledovalniku umetne inteligence, zaradi česar so številni skeptični do Googlovih trditev.
Splet prihodnosti
Na vprašanje o prihodnosti spleta je Pichai predstavil bogatejši, bolj interaktiven in multimodalen splet:
"Upam, da bo splet veliko bogatejši z vidika modalnosti ... Upam, da bo splet sčasoma veliko bolj multimodalen, bogatejši in bolj interaktiven."
Pichai meni, da bo umetna inteligenca spodbudila nove primere uporabe in inovacije, zaradi česar bo splet postal bolj dinamičen in prilagojen.
Zaključek
Googlove spremembe, ki jih poganja umetna inteligenca, spreminjajo digitalno pokrajino ter ustvarjajo priložnosti in izzive. Medtem ko Pichai izraža empatijo in optimizem, ustvarjalci vsebin ostajajo previdni glede vplivov na njihov promet in preživetje. Prihodnost iskanja in vsebin bo odvisna od tega, kako dobro bodo te nove tehnologije uravnovesile potrebe uporabnikov in vrednost, ki jo zagotavlja izvirna vsebina.
Če želite več informacij o tem, kako se spopasti s temi spremembami in optimizirati digitalno strategijo, si oglejte Ranktrackerjev blog o SEO, da boste v digitalnem trženju ostali v ospredju.
