Googlovi oglasi v pregledih AI, oglasi za nakupovanje z umetno inteligenco, oglasi s profili blagovnih znamk in druga orodja za oglase z umetno inteligenco

Uvod

Google Marketing Live 2024 je predstavil številne nove oglasne formate, orodja in posodobitve platforme, ki jih poganja umetna inteligenca in ki obljubljajo revolucijo v oglaševanju. Med najbolj omembe vrednimi najavami so bili oglasi v pregledih z umetno inteligenco, oglasi za nakupovanje z umetno inteligenco, oglasi s profilom blagovne znamke in nabor orodij z umetno inteligenco, namenjenih poenostavitvi ustvarjanja oglasov. Tukaj je kratek pregled ključnih posodobitev, povezanih z iskanjem.

Oglasi v AI Pregledi

Google je začel preizkušati oglase neposredno v pregledih umetne inteligence. Ta poskus se bo začel v ZDA, pri čemer bodo povratne informacije uporabnikov, oglaševalcev in založnikov uporabljene za izpopolnitev funkcije. Google je ugotovil, da so po prvih testiranjih ti oglasi, ki se pojavljajo nad in pod pregledi, ustvarjenimi z umetno inteligenco, uporabnikom koristni.

Oglaševalcem za to funkcijo ni treba ustvariti novih oglasov. Namesto tega bodo obstoječi oglasi iz kampanj Iskanje z umetno inteligenco in Performance Max upravičeni do prikaza v pregledu umetne inteligence, jasno označeni kot "Sponzorirano", če so relevantni glede na poizvedbo in posredovane informacije.

Oglasi s priporočili na osnovi umetne inteligence

Google je napovedal nove izkušnje, ki jih poganja umetna inteligenca in zagotavljajo prilagojena priporočila. Ti oglasi omogočajo uporabnikom, da izrazijo povpraševanje z multimodalnimi vložki, kot so fotografije, in prejmejo prilagojene predloge. Ta funkcija bo v prihodnjih tednih preizkušena pri izbranih oglaševalcih v ZDA.

Oglasi z vizualnim profilom blagovne znamke

Oglasi z vizualnim profilom blagovne znamke ponujajo nov način, s katerim lahko blagovne znamke v iskalniku Google poudarijo svoje edinstvene zgodbe. Ti oglasi prikazujejo slike, videoposnetke in promocije ter so prikazani poleg drugih oglasov na strani z rezultati iskanja. Ta funkcija bo predvidoma uvedena v prihodnjih mesecih.

Vizuali umetne inteligence v oglasih za nakupovanje

V oglase za nakupovanje prihaja več novih potopitvenih izkušenj:

• Videoposnetki: Še letos bo za izbrane kategorije oblačil in lepote uvedena nova funkcija, ki bo kupcem omogočala raziskovanje izbranih kratkih videoposnetkov, citatov kupcev in dodatne ponudbe blagovnih znamk.

• Virtualno pomerjanje: ta funkcija bo kupcem pomagala prikazati, kako se oblačila prilegajo različnim tipom postave, kar bo povečalo zaupanje v nakup.

• Pogled 360: Kmalu bo začela delovati možnost, ki bo iskalcem omogočala 360-stopinjski pogled na čevlje iz oglasov za nakupovanje. Googlova umetna inteligenca bo iz nekaj slik izdelkov ustvarila 3D-obutev.

Orodja za ustvarjanje oglasov z umetno inteligenco

Google je v okviru platforme Google Ads predstavil nabor orodij z umetno inteligenco, ki oglaševalcem pomagajo pri ustvarjanju oglasov. Najpomembnejši deli vključujejo:

• Smernice blagovne znamke: Oglaševalci lahko zdaj v kampanjah Performance Max delijo smernice za pisave in barve ter referenčne točke slik za ustvarjanje novih različic sredstev.

• Urejanje slik: Nove zmožnosti vključujejo dodajanje predmetov, razširjanje ozadij in obrezovanje slik za različne formate in usmeritve.

• Reference in priporočila za slike: Umetna inteligenca Googla lahko pomaga ustvariti nove kreativne različice, ki ustrezajo standardom blagovne znamke.

• Ustvarjanje slike v videoposnetek: Product Studio blagovnim znamkam omogoča animacijo mirujočih slik izdelkov za ustvarjanje videoposnetkov ali GIF-ov za družbene medije.

Zaključek

Google Marketing Live 2024 je predstavil vrsto inovativnih orodij in oblik oglasov, ki jih poganja umetna inteligenca in so namenjeni večji vključenosti uporabnikov ter poenostavitvi postopka ustvarjanja oglasov. Te posodobitve poudarjajo personalizirane, poglobljene izkušnje, ki obljubljajo, da bodo spremenile način, kako se oglaševalci povezujejo s potrošniki.

Podroben pregled vseh objav je na voljo v Googlovi uradni objavi. Za stalne posodobitve in strokovne nasvete raziščite Ranktracker in preberite njihove najnovejše objave na blogu.