Google Ad Rank in kako ga izboljšati

Uvod

Rang oglasov je bistvo Googlovih oglasov.

Od tega je odvisno, kje bo vaš oglas prikazan na strani z rezultati iskanja (SERP) in kako pogosto ga bodo potencialne stranke videle.

Izračunana je na podlagi šestih dejavnikov razvrščanja oglasov v Googlu in je močno odvisna od petih pragov razvrščanja oglasov.

Boljši kot je položaj oglasa, boljši je vaš položaj.

V tem prispevku bomo razpravljali o naslednjem:

• Kaj je rang oglasov
• Kako se izračuna rang oglasov
• Šest dejavnikov razvrščanja oglasov v Googlu (vključno s pragovi za razvrščanje oglasov)
• Kaj lahko storite za izboljšanje uvrstitve oglasov

Kaj je uvrstitev oglasov?

Rang oglasa je številka, ki jo Google dodeli vsakemu oglasu v dražbi. Temelji na številnih dejavnikih, kot so višina vaše ponudbe, kakovost oglasa v času dražbe in pet oglasnih pragov.

Verjetnost, da bo vaš oglas zmagal na dražbi in bo prikazan na strani z rezultati iskalnikov (SERP), je večja.

Od ranga oglasa je odvisen tudi položaj oglasa na strani, v nekaterih primerih pa se oglas morda sploh ne bo prikazal.

Tukaj je primer oglasov, ki se prikažejo za iskalni izraz "generator kod QR":

Googlovi oglasi so prikazani za krepko označbo "Sponzorirano", da se razlikujejo med organskimi rezultati iskanja in oglasi s plačilom na klik (PPC). Vendar ima vsak oglas drugačen rang, ki določa, kateri oglas je viden na vrhu.

Kako Google razvršča oglase?

Vpomoči Google Ads Help je navedeno, da so oglasi razvrščeni na podlagi teh šestih dejavnikov:

• Ponudbeni znesek
• Kakovost oglasov v času dražbe
• Pragovi za uvrstitev oglasov
• Konkurenčnost dražbe
• kontekst iskanja osebe
• Pričakovani vpliv sredstev in drugih oblik oglasov

Pomembno je opozoriti, da Google vaš oglas ponovno izračuna vsakič, ko sodeluje v dražbi. To pomeni, da je lahko vaš oglas vsakič na drugem mestu in se lahko premakne navzgor ali navzdol.

Zato so nihanja pozicij normalna in odvisna od različnih dejavnikov, kot je konkurenčnost določene dražbe.

6 dejavnikov uvrstitve Google Ads in kako jih uporabiti za izboljšanje uvrstitve vašega oglasa

1. Ponudbeni znesek

Ponudba je znesek, ki ste ga pripravljeni plačati vsakič, ko nekdo klikne na vaš oglas. Višja kot je ponudba, večja je verjetnost, da bo Google vaš oglas prikazal višje v SERP-u kot oglas nekoga drugega.

Vaša ponudba bo postala cena na klik, skrajšano CPC.

Ponudbo lahko kadar koli spremenite, s čimer se zniža najvišja cena CPC. Vendar to, da ponudite določen znesek, še ne pomeni, da ga boste vedno plačali vsakič, ko bo nekdo kliknil na vaš oglas.

Google celo navaja, da boste pogosto plačali manj, kot ste ponudili.

2. Kakovost oglasov

Položaj vašega oglasa je močno odvisen od kakovosti pristajalne strani, na katero so uporabniki preusmerjeni, ko kliknejo oglas.

Google oceni pristajalno stran vašega oglasa in ji dodeli oceno kakovosti.

Ocena kakovosti je odvisna od več dejavnikov: ustreznosti ključnih besed, uporabljenih v oglasni skupini, ustreznosti pristajalnih strani, povezanih s temi ključnimi besedami, preteklih podatkov o uspešnosti prejšnjih kampanj itd.

Svojo oceno kakovosti lahko preprosto najdete in spremljate v svojem računu za Google Ads, zato jo boste zlahka izboljšali.

Kakovost oglasa vpliva tudi na to, koliko denarja boste plačali na klik, zato se pred njo ne skrivajte.

Tukaj je graf podjetja Metricool, ki prikazuje, kako lahko z izboljšanjem ocene kakovosti prihranite do 50 % na klik:

(Vir)

3. Pragovi za uvrstitev oglasov

Pet pragov za uvrstitev oglasa vpliva na konkurenčnost vašega oglasa v dražbi, hkrati pa zagotavlja, da uporabniška izkušnja ni ogrožena.

Ti vključujejo:

• Kakovost oglasov. Tu Google s sistemom ocene kakovosti določi, kako uspešen bo vaš oglas. Ta ocena temelji na dejavnikih, kot sta pričakovana stopnja klikov (CTR) in ustreznost oglasa.
• Položaj oglasa. To je mesto, na katerem se vaš oglas prikaže v SERP-u. Cilj je doseči prvo mesto, saj je na njem najvišji CTR, ker ga ljudje vidijo prvi in je manj verjetno, da se bodo še naprej pomikali. Višji kot je položaj oglasa, višji je vaš prag.
• Kontekst uporabnika. Glede na določene lastnosti osebe, ki je oddala iskalno poizvedbo, se lahko vaš oglas uvrsti višje ali nižje. Takšni atributi so na primer lokacija in naprava, ki jo uporablja.
• Kontekst iskanja. Vsaka oseba, ki v Googlu opravi iskalno poizvedbo, ima uporabniški namen, zaradi katerega je sploh prišla v Google. Z leti je Google postal izjemno spreten pri razumevanju konteksta iskalne poizvedbe in na podlagi tega konteksta predlaga različne oglase. Podjetje The Patel Firm Injury Accident Lawyers lahko na primer objavi oglas za ključno besedo "whiplash vs concussion ", vendar se uvrsti tudi za podobne ključne besede, kot sta "whiplash concussion" ali "can whiplash cause a concussion".
  To je zato, ker se je Google dovolj razvil, da razume, kako se lahko določene ključne besede uporabljajo za isto stvar.
• Sorodne dražbe. Če ste oddali ponudbo za prikaz oglasa v dražbi za določeno iskalno besedo, to še ne pomeni, da se oglas ne bo ali ne more prikazati v drugih dražbah. Na položaj vašega oglasa lahko vplivajo tudi druge dražbe, v katerih je objavljen. Na primer, kar izpolnjuje namero uporabnika za iskalni izraz, kot je "tečaji SEO", se lahko visoko uvrsti tudi za "tečaji digitalnega trženja".

4. Konkurenčnost dražbe

Dva oglasa, ki tekmujeta med seboj za najvišje mesto v isti dražbi, bosta imela enake možnosti za osvojitev tega mesta, če imata podobna mesta.

Verjetnost, da bo oglas osvojil prvo mesto, je večja le, če je razlika med položajema dveh oglasov večja. Na primer, oglas s tretjim mestom bo imel večjo verjetnost, da se bo uvrstil višje kot oglas s šestim mestom.

Če se vrnemo k našemu primeru "odvetniki za osebne poškodbe", lahko rečemo, da se za ključno besedo "odvetnik za osebne poškodbe" potegujeta dve odvetniški družbi.

Če je prva odvetniška pisarna (odvetniška pisarna A) že na 2. mestu za ključno besedo, medtem ko druga odvetniška pisarna (odvetniška pisarna B) še ni uvrščena, je bolj verjetno, da bo odvetniška pisarna A zasedla 1. mesto.

Če se nobena odvetniška pisarna še ni uvrstila na prvo mesto ali če sta njuni poziciji 2. in 3., je njuna verjetnost, da se bosta uvrstili na prvo mesto, enaka.

Zaradi večje verjetnosti zmage na dražbi pa bo moral oglas, ki je višje uvrščen, plačati višjo ceno na klik.

Vendar se ne pustite preslepiti in ne mislite, da bo vedno v prednosti tisti, ki bo plačal največ ali si že zagotovil največ zmag. Google je odločen, da bo kakovost oglasov vedno prevladala nad zneskom ponudbe in prejšnjimi zmagami na dražbi.

V pomoči Google Ads Help je navedeno, da lahko konkurenta prehitite na prvem mestu, tudi če je njegova ponudba višja, če je vaša vsebina zelo pomembna za ključne besede in ima odlično stopnjo klikov. Kot vemo, je visoka stopnja klikov posledica uporabniku prijaznih pristajalnih strani, zaupanja vredne vsebine in podobno.

5. Kontekst iskanja osebe

Številni oglaševalci ne upoštevajo vpliva, ki ga ima lahko kontekst posameznikovega iskanja na uvrstitev oglasov.

Pri spletnem iskanju je kontekst pomemben. Googlovi algoritmi upoštevajo različne kontekstualne dejavnike, kot so lokacija uporabnika, naprava, čas dneva in celo zgodovina prejšnjih iskanj.

Vsi ti elementi imajo ključno vlogo pri določanju ustreznosti vašega oglasa glede na uporabnikovo iskalno poizvedbo, kar posledično vpliva na uvrstitev oglasa.

Če želite izboljšati uvrstitev oglasov in povečati možnosti, da oglas vidijo prave osebe, morate pri oblikovanju oglasnih kampanj upoštevati te kontekstualne dejavnike.

To pomeni, da prilagodite svojo oglasno kopijo in strategije ciljanja tako, da ustrezajo posebnim potrebam in vedenju ciljnega občinstva.

To se posebej uporablja pri ustvarjanju vsebine oglasov.

**Veliko pogost vzorec obnašanja, ki ga je opazil Google, je, da se večini uporabnikov mudi, da bi dobili odgovor. **Najhitrejši nasvet je, da vedno vključite odstavek, ki vsebuje kratek odgovor na iskalno poizvedbo. Ta kratek odgovor Google pogosto uporabi za oblikovanje zamolka.

Tukaj je dober primer oglasa, ki je bil ekstrapoliran iz članka Shakedovega zakona:

Z oblikovanjem stavka, ki na kratko odgovarja na iskalno poizvedbo, je večja verjetnost, da bo na vrhu rezultatov iskanja v Googlu, saj iskalniku ponudi zametek, ki ga lahko uporabi za odgovor na vprašanje.

6. Pričakovani učinek sredstev in drugih oglasnih formatov

Pričakovani učinek sredstev in oblike vašega oglasa ima ključno vlogo pri določanju uvrstitve oglasa in na koncu tudi uspeha vaše oglaševalske kampanje.

Sredstva se nanašajo na dodatne informacije, ki jih vključite v oglase, kot so telefonske številke, strani s cenami, povezave do drugih strani na spletnem mestu, lokacije itd. (znane tudi kot "razširitve").

Oglejte si na primer, kako trenutni oglas na prvem mestu za iskalni izraz "dostava cvetja San Diego Kalifornija" vključuje povezave do strani s kategorijami v oglasu:

Če ste odvetniška pisarna ali zdravniška ordinacija, bi bilo to idealno mesto za vključitev povezave do nadaljnjih informacij, kot je seznam odvetnikov ali kontaktna stran.

Google to počne tudi pri organskem razvrščanju, zato je tako pomembno, da imate več kot le pristajalno stran ali domačo stran. Tukaj je prikazano, kako je odvetniška pisarna M&Y Personal Injury Lawyervideti v Googlu:

Njihova stran za stike z nami, seznam pričevanj strank in rezultati primerov povečujejo verjetnost, da bo potencialna stranka stopila v stik z njimi.

Če se vrnemo k oglasom, Google na podlagi teh sredstev pri pregledu oglasa določi, kako pomemben bo za določene iskalne poizvedbe, kar vpliva na uvrstitev vašega oglasa.

Na primer, lokalno podjetje za dostavo cvetja z naslovom trgovine in telefonsko številko v oglasu se lahko uvrsti višje kot konkurenčno podjetje, ki ne prikazuje dodatnih informacij in od iskalca zahteva, da najprej obišče njegovo pristajalno stran.

Po drugi strani so oblike oglasov vrste oglasov, ki jih uporabljate pri ustvarjanju oglasa.

To se razlikuje od oglaševalskih kampanj, ki odražajo splošni cilj vaših oglasov (na primer iskalni oglasi, prikazni oglasi, video oglasi, lokalni oglasi itd.)

Ko določite, v katero vrsto kampanje bo spadal vaš oglas, so na voljo različne oblike oglasov. Če torej izberete oglaševalsko kampanjo "lokalno", boste imeli na voljo drugačne možnosti formatov oglasov, kot če bi izbrali oglaševalsko kampanjo "iskanje".

Če želite izboljšati pričakovani učinek in povečati uvrstitev oglasov, morate izbrati pravo kombinacijo sredstev in oglasnih formatov za svojo kampanjo.

Google trenutno navaja sedem razpoložljivih oblik oglasov:

• Besedilo
• Odzivni
• Slika
• Oglasi za promocijo aplikacij
• Videoposnetek
• Oglasi za nakupovanje izdelkov
• Oglasi samo za klic

Če potrebujete dodatno pomoč, je v Googlu na voljo tudi stran, namenjena pomoči pri izbiri ustreznega oglasnega formata.

Kako izboljšati uvrstitev oglasov v Googlu v 5 korakih

Zdaj, ko poznate šest dejavnikov razvrščanja oglasov v Googlu, vam ponujamo nekaj izvedljivih korakov, s katerimi lahko izboljšate svojo uvrstitev in povečate možnosti za zmago v dražbah oglasov.

Z izvajanjem teh nasvetov lahko izboljšate ustreznost in učinek oglaševalskih kampanj ter dosežete večji uspeh pri doseganju oglaševalskih ciljev.

1. Izboljšajte ključne besede

Prepričajte se, da so vaše ključne besede zelo pomembne za oglaševalsko kampanjo in ciljno občinstvo. Uporabite orodja za raziskovanje ključnih besed, da prepoznate najučinkovitejše ključne besede, in redno posodabljajte sezname ključnih besed, da bodo še naprej ustrezni.

2. Optimizirajte svoj oglasni izvod

Besedilo oglasa mora biti zelo pomembno za uporabnikovo iskalno poizvedbo. Seveda uporabite prepričljiv jezik in poudarite, po čem vaš izdelek ali storitev izstopa.

3. Izboljšajte izkušnjo svoje pristajalne strani

Vaša pristajalna stran mora zagotavljati brezhibno uporabniško izkušnjo in biti zelo ustrezna vašemu oglasnemu besedilu. Optimizirajte pristajalne strani za hitrost, mobilno odzivnost in jasne pozive k dejanjem (CTA).

4. Uporaba razširitev oglasov

Kot smo že omenili, so razširitve oglasov ("sredstva") dodatne informacije, kot so telefonske številke, fizične lokacije, povezave do spletnih strani, ocene in pregledi itd., ki jih prikaže vaš oglas. Uporabite ustrezne razširitve, da povečate ustreznost in vpliv svojih oglasov.

5. Spremljanje in prilagajanje kampanj

Redno spremljajte oglaševalske kampanje in ugotovite, na katerih področjih jih lahko izboljšate. Preizkušajte različne oglasne formate, ključne besede in strategije ciljanja, da optimizirate svoje kampanje in sčasoma izboljšate uvrstitev oglasov. Ne pozabite, da lahko to preprosto storite s pregledom svoje ocene kakovosti.

Končne misli o dejavnikih uvrščanja v Googlovih oglasih

Za doseganje visoke uvrstitve oglasov v Googlu so potrebni strateško načrtovanje, učinkovito ciljanje in stalna optimizacija.

Z razumevanjem dejavnikov razvrščanja, ki jih Google uporablja za določanje ranga oglasov, lahko ustvarite učinkovitejše oglaševalske kampanje, ki se odzivajo na vaše ciljno občinstvo, spodbujajo večjo vključenost in povečujejo konverzije.

Pri oblikovanju oglasov se osredotočite na ustreznost in pričakovani učinek ter redno spremljajte in prilagajajte svoje kampanje na podlagi podatkov o uspešnosti. Z izboljšanjem ključnih besed, optimizacijo besedila oglasa in pristajalne strani, uporabo razširitev oglasov in preizkušanjem različnih strategij lahko v kratkem času izboljšate uvrstitev oglasov.