Vse, kar morate vedeti o času bivanja

Uvod

Če upravljate spletno stran, je optimizacija za iskalnike (SEO) verjetno glavna prednostna naloga. V bistvu je to ključ do spletnega uspeha. Morda ste ustvarili fantastično spletno stran, ki predstavlja vaše podjetje. Morda ste izdelali privlačen uporabniški vmesnik ali uporabili brezplačni program za izdelavo logotipov, da bi zgradili podobo svoje blagovne znamke. Vendar to ne pomeni veliko, če vašega spletnega mesta nihče ne obišče.

Ker je SEO pomemben, to še ne pomeni, da je enostaven. Mnoga podjetja porabijo dolge ure, da bi izboljšala svoj položaj na strani z rezultati iskalnikov (SERP). To pogosto vključuje obsežno gradnjo povezav in raziskovanje ključnih besed.

Se vam je zgodilo, da ste vložili veliko truda v SEO in niste dosegli želenih rezultatov? Morda niste bili dovolj pozorni na en temeljni dejavnik - čas zadrževanja. Morda se tega niste zavedali, vendar ima lahko čas trajanja velik vpliv na vašo SEO.

Najprej pa se pozanimajte, kaj točno je čas zadrževanja?

Kaj je čas mirovanja?

Zdaj ste na spletnem mestu in berete članek. Ko končate z branjem, si lahko ogledate še nekaj drugih prispevkov na spletnem dnevniku. Čas, ki ga preživite na tej spletni strani, se imenuje čas bivanja. Če resno razmišljate o SEO, se morate izogibati kratkim časom zadrževanja.

Iskalniki, kot je Google, uporabljajo čas zadrževanja kot ključno merilo. Če se ljudje na spletni strani ne zadržijo dolgo, ta verjetno ne ustreza njihovemu namenu iskanja. Z drugimi besedami, spletne strani z nizkim časom zadrževanja se bodo znašle nižje na lestvici SERP.

Seveda pa čas zadrževanja ni pomemben le za SEO. Če upravljate komercialno spletno mesto, želite, da se uporabniki zadržijo na njem. Uporabniki morajo ostati na vašem spletnem mestu in spodbujati ključne konverzije. Če ljudje ne kupujejo izdelkov ali se ne prijavijo na vaš poštni seznam, ne boste prišli daleč.

Skratka, nekatere stranke porabijo veliko časa za dejavnike, kot je izogibanje daljšemu času izdelave. Enako pozornost je treba nameniti tudi podaljševanju časa bivanja.

Ali uporabljate analitiko?

(Brezplačna uporaba slike iz Unsplasha)

Prvi korak k spremljanju časa bivanja je uporaba prave programske opreme za analitiko. Obstaja velika verjetnost, da analitiko v neki obliki že uporabljate. Če ne, je zdaj pravi čas, da o tem razmislite. Analitika je bistvenega pomena za razumevanje, kako ljudje uporabljajo vaše spletno mesto. Google Analytics je uporabna brezplačna možnost, ki vam lahko pove vse, kar potrebujete.

Izračun časa zadrževanja

Za izračun časa zadrževanja morate preveriti povprečno sejo uporabnikov na vašem spletnem mestu. Seja je čas, ki ga nekdo preživi na spletnem mestu. Povprečna seja se izračuna tako, da se skupno trajanje sej deli s skupnim številom sej. Seje, ki trajajo manj kot dve minuti, se na splošno štejejo za slabe čase zadrževanja.

Če si želite olajšati življenje, se obrnite na orodje za analitiko. Google Analytics ponuja podatke o povprečni seji in povprečnem času na strani. Obe meritvi sta uporabni pri raziskovanju, kako ljudje uporabljajo vaše spletno mesto.

Pomembno: Čeprav zagotavljata podobne informacije, čas zadrževanja in povprečna seja nista enaka. Povprečna seja vključuje vse obiskovalce spletne strani. Vključuje uporabnike, ki so potovali z ene strani na vašem spletnem mestu na drugo. Čas bivanja velja le za uporabnike, ki prihajajo z mesta SERP.

Čas zadrževanja v primerjavi s stopnjo odboja

Če uporabljate analitično programsko opremo, morda poznate stopnjo odboja. Povezana je s časom zadrževanja, vendar ni enaka. Stopnja odboja je odstotek uporabnikov, ki zapustijo vaše spletno mesto skoraj takoj po pristanku. Čas bivanja je čas, ki ga nekdo preživi na vašem spletnem mestu, preden se vrne na spletno stran.

Obe metriki zagotavljata koristne informacije. Visoka stopnja odboja nakazuje, da je s celotnim spletnim mestom nekaj narobe. Morda se stran nalaga prepočasi, se sesuva ali pa je preprosto neprivlačna za obiskovalce spletnega mesta.

Po drugi strani pa vam omogoča vpogled v vašo vsebino. Če ljudje pristanejo na vaši spletni strani, vendar se na njej ne zadržijo dolgo, to pomeni, da vaša vsebina ni tako zanimiva.

Pomembno vprašanje za čas zadrževanja je nasprotno vprašanju stopnje odboja: kako ga lahko povečam?

Podaljšanje časa čakanja

Prizadevajte si za močan uvod

(Brezplačna uporaba slike iz Unsplasha)

Kakovost uvoda lahko spremeni ali uniči članek. Če bralca ne pritegne že na začetku, obstaja velika verjetnost, da ga bo poiskal drugje. V uvodu morate jasno predstaviti spoznanja, ki jih bo bralec pridobil z branjem članka. Poskusite predstaviti okus tega, kar se bo zgodilo, in povabite bralce, da nadaljujejo z branjem.

Dobro je vključiti tudi kazalo vsebine s povezavami do različnih delov članka. Bralci ne želijo vedno porabiti časa za branje članka, temveč želijo informacije takoj. Kazalo vsebine jim lahko pomaga hitro najti informacije, ki jih potrebujejo.

Osredotočenost na kakovost

Kakovost je najpomembnejši dejavnik, ki vpliva na uporabnike na vaši spletni strani. Uporabniki se verjetno ne bodo dolgo zadrževali na strani, če jim članek ne daje informacij, ki jih potrebujejo. Prav tako verjetno ne bodo brali članka, ki je slabo napisan. Morda bo to stalo nekoliko več, vendar vedno izberite zanesljivega pisca vsebin z dokazanimi izkušnjami. Če boste zdaj porabili nekaj več, se vam bo to pozneje obrestovalo.

V svoji kopiji poskusite upoštevati nekatere od naslednjih dejavnikov:

• Dolžina - Ljudje ne želijo brati veliko in veliko besedila. Ali je članek dolgovezen? Če je tako, boste morda želeli zmanjšati število besed.
• Jasnost - Ali je vaš članek enostaven za branje? Uporabniki želijo hitre in preproste odgovore na svoja vprašanja. Članek mora preiti k bistvu.
• Izvedljive informacije - bralci običajno iščejo nasvete, ki jih lahko uresničijo. Ali zagotavljate te informacije?

Nenazadnje razmislite o temah vsebine. Ali se osredotočate na teme, o katerih želi brati vaše občinstvo? Če želite to ugotoviti, se lahko posvetujete neposredno s svojim občinstvom. Z izbiro orodij, ki vključujejo funkcijo snemanja klicev, si lahko pomagate pri beleženju pogovorov s strankami.

Izogibajte se neredu

(Brezplačna uporaba slike iz Unsplasha)

V člankih si vzemite nekaj časa in razmislite o medijskih elementih. Slike, videoposnetki in grafike so lahko odličen način, kako pritegniti bralca. Vendar morajo biti ti elementi ustrezni in ne smejo ovirati.

Na primer, prevelika slika lahko odvrača pozornost in pomeni, da mora bralec dlje časa drseti po zaslonu. Slike, ki se počasi nalagajo, lahko tudi vplivajo na hitrost spletnega mesta. Stiskanje slik lahko pripomore k hitremu delovanju spletne strani.

Prav tako je lahko oglaševanje pomemben del vašega prihodka. Vendar pa lahko preveč oglasov upočasni delovanje spletnega mesta. To lahko negativno vpliva na bralno izkušnjo uporabnika. Oglase poskušajte omejiti na minimum in jih vključiti na nevsiljiv način.

Bodite previdni pri povezavah

Vključevanje zunanjih povezav je lahko pomemben del vsebine. Ena od prednosti uporabe povezav je, da dodajajo verodostojnost vašemu pisanju. Z vključitvijo izvornih dejstev in številk v članke lahko bralca prepričate, da ste temo dobro raziskali.

To je tudi pomemben način vzpostavljanja stikov z drugimi organizacijami v vaši panogi. Povezovanje s spletnimi stranmi lahko kasneje ustvari koristne priložnosti za mreženje.

Opozarjamo vas, da lahko preveč povezav bralce odvrne in jih odvrne od branja. Če boste povezave v članku nameščali sporadično, to verjetno ne bo vznemirilo uporabnika. Če pa jih bralec srečuje stalno, obstaja nevarnost, da bodo videti kot nezaželena pošta.

Ko uporabljate povezave, bodite pozorni na to, da jih povezujete z visokokakovostnimi viri. S povezovanjem na slabo napisano vsebino ali počasi delujoča spletna mesta si ne boste pridobili zaupanja bralcev. Ne samo to, Google kaznuje spletna mesta s slabimi praksami vzpostavljanja povezav. Z uporabo programa za preverjanje povratnih povezav si lahko zagotovite povezave najvišje kakovosti.

Spremeni svojo osredotočenost

Tako kot naložbe v upravljanje delovne sile za klicne centre je tudi osredotočanje na SEO za podjetja preprosto smiselno. Morda to ni vsem najljubša dejavnost, vendar je optimizacija spletnega mesta ključnega pomena za pridobivanje obiskovalcev.

Toda taktike SEO se razvijajo. Kar je bilo pomembno pred 20 leti, je zdaj delno zastarelo. Če želite ostati v koraku s časom, morate spremeniti svoje taktike. Trenutno to pomeni, da se osredotočite na čas zadrževanja.

Ali se ljudje zadržujejo na straneh vašega spletnega mesta? Če ne, je zdaj morda čas, da se vprašate "zakaj?". Obstaja veliko možnih razlogov. Morda vaši članki preprosto niso tako zanimivi. Ali pa vaše spletno mesto ne deluje tako, kot bi moralo. Morda so vaše spletne strani preveč natrpane.

Ne glede na razlog je ključnega pomena odpraviti težave. Izboljšanje časa zadrževanja lahko izboljša SEO. Če si želite konverzij, morate, da se ljudje zadržujejo na strani. Čeprav je treba vložiti nekaj truda, so lahko nagrade neskončne. Zato ne odlašajte. Osredotočite se na čas zadrževanja.