Vrednotenje metrik uspešnosti SEO: Kaj je najbolj pomembno?

Uvod

Če v morju podatkov težko ugotovite, katere metrike SEO so zares pomembne in kaj spremljati, da bi dosegli hitre rezultate, ste na pravem mestu.

V tem prispevku smo predstavili najpomembnejše metrike, ki jih morate spremljati, kako jih lahko spremljate in kaj lahko storite z rezultati, da izboljšate svoj organski promet.

Pojdimo k stvari.

6 glavnih metrik SEO, ki jih je treba spremljati najprej

Da bi bilo to enostavno in dosledno, bomo za pojasnila uporabili storitev Google Analytics.

1. Organski promet

Gre za obiskovalce, ki na vaše spletno mesto pridejo prek neplačanih rezultatov iskalnikov.

V nasprotju s plačljivim oglaševanjem, ki vključuje plačilo za takojšnjo vidnost in promet, se organski promet ustvarja postopoma in zagotavlja trajnostno, dolgoročno rast.

Višje kot ste uvrščeni v Googlovih spletnih servisih, več organskega prometa prejme vaše spletno mesto, pri čemer 1. mesto dobi vsaj 30 % deleža.

Organski promet vam bo pokazal uspešnost vašega spletnega mesta in vedenje vaše ciljne skupine:

• Katere strani in vrste vsebine pritegnejo največ obiskovalcev.
• Katere ključne besede povzročajo največ prometa na vašem spletnem mestu.
• Kako dolgo se obiskovalci zadržijo na vašem spletnem mestu in koliko strani si ogledajo.
• geografske lokacije in demografske značilnosti obiskovalcev.
• naprave in brskalnike, ki jih uporabljajo vaši obiskovalci.
• Zunanji viri ali povratne povezave, ki usmerjajo promet na vaše spletno mesto.
• Stopnja odboja kaže, koliko obiskovalcev zapusti vaše spletno mesto po ogledu le ene strani.

S tem lahko izboljšate strategije ključnih besed, prilagodite vsebino potrebam ciljnega občinstva, preusmerite prizadevanja za lokalno optimizacijo SEO, optimizirate za običajne naprave in brskalnike ter okrepite mrežo povratnih povezav. Agencija za lovljenje glav lahko na primer spremlja organski promet in ugotovi naslednje:

• Obiskovalci v povprečju porabijo 5 minut na strani z blogovskimi objavami, na straneh z izdelki pa le 1 minuto.
• Večina obiskovalcev prihaja iz Združenih držav Amerike in Kanade.
• 60 % obiskovalcev uporablja mobilne naprave.
• Strani z izdelki imajo visoko stopnjo odboja, ki znaša 70 %.

Na podlagi teh spoznanj lahko:

• Izboljšajte vsebino in uporabniško izkušnjo, dodajte visokokakovostne slike, vključite mnenja strank in ponudite interaktivne elemente, kot so videoposnetki ali 360-stopinjski pogledi**.**.
• Osredotočite trženjska prizadevanja na Združene države Amerike in Kanado, tako da ustvarite vsebino za posamezno regijo ali lokalizirane promocije.
• Sstrokovnjakom za spletno oblikovanje poskrbite, da bo spletno mesto odzivno, da bo mobilna navigacija uporabniku prijazna in da se bodo strani na mobilnih napravah hitro nalagale. Osredotočite se na brezhibno mobilno nakupovalno izkušnjo**.**.
• Prepričajte se, da je vsebina strani usklajena s pričakovanji uporabnikov, da je čas nalaganja strani krajši, da je vizualno privlačna in da vsebuje jasne pozive k ukrepanju.

Če želite analizirati metrike organskega prometa, obiščite:

1. V levem meniju pojdite na možnost Poročila.
2. Kliknite Acquisition in nato izberite Traffic Acquisition.
3. V poročilu poiščite dimenzijo Privzeta skupina kanalov in poiščite organsko iskanje, da si ogledate podatke o organskem prometu.

2. Organske konverzije

Gre za specifična dejanja, ki jih obiskovalci spletnega mesta izvedejo, ko pridejo na vaše spletno mesto prek rezultatov organskega iskanja. To lahko vključuje dokončanje nakupa, prijavo na e-novice, izpolnitev kontaktnega obrazca ali katero koli drugo želeno dejanje, ki prispeva k doseganju vaših poslovnih ciljev.

Organske konverzije vam lahko povedo naslednje:

• Stopnja konverzije: To meri odstotek organskih obiskovalcev, ki opravijo želeno dejanje na vašem spletnem mestu. Visoka stopnja konverzije (2-5 %) pomeni, da vaše spletno mesto dobro prepriča obiskovalce, da ukrepajo. Če je nizka, boste morda morali izboljšati uporabnost spletnega mesta, kakovost vsebine ali ustreznost prometa.
• Število pretvorb: To je skupno število želenih dejanj, ki jih opravijo obiskovalci. Sčasoma spremljajte to število in ocenite, kako dobro delujejo vaše strategije SEO. Če se število konverzij povečuje, se vaša prizadevanja obrestujejo; če se zmanjšuje, izboljšajte vsebino, sodelujte z oblikovalsko agencijo pri optimizaciji uporabniške izkušnje ali izboljšajte ciljanje ključnih besed.
• Prihodki iz organskega prometa: To je skupni prihodek od obiskovalcev, ki so prišli na vaše spletno mesto prek organskega iskanja. Večji prihodki kažejo, da vaša strategija SEO učinkovito privablja dragocene stranke. "Visoke" ravni prihodkov se razlikujejo glede na vašo panogo in velikost podjetja.
• Stroški na konverzijo: Ta podatek prikazuje povprečne stroške za pridobitev konverzije iz organskega iskanja. Če na primer porabite 500 dolarjev in dosežete 50 konverzij, je vaš strošek na konverzijo 10 dolarjev. Če pozneje dosežete istih 50 konverzij s porabo 300 dolarjev, se stroški zmanjšajo na 6 dolarjev, kar kaže, da so vaša trženjska prizadevanja učinkovitejša.
• Poti preusmerjanja: To je zaporedje interakcij, ki vodijo do konverzije in kažejo vlogo, ki jo je imelo organsko iskanje. Tipična pot konverzije je lahko videti takole: Organsko iskanje → Družbeni mediji → Neposredni obisk → Konverzija. Če uporabniki pred konverzijo pogosto sodelujejo z e-poštnimi kampanjami, jim namenite več sredstev.

Tukaj je opisano, kako lahko pregledate in optimizirate organske pretvorbe na svojem spletnem mestu:

1. Prijavite se v račun Google Analytics.
2. Pojdite v Upravitelj > Dogodki.
3. Če želite določiti nov dogodek pretvorbe, kliknite Ustvari dogodek.
4. Vnesite ime dogodka in določite pogoje, kdaj naj se ta dogodek sproži (npr. določen URL ali dejanje).
5. Kliknite Shrani, da ustvarite dogodek.
6. Pojdite v Poročila > Angažiranost > Dogodki in si oglejte podatke o pretvorbah.
7. Če želite dogodek označiti kot konverzijo, pojdite v Upravitelj > Konverzije in kliknite Nov dogodek konverzije ter dodajte novo ustvarjen dogodek.

3. Vtisi in kliki

Vtis se šteje vsakič, ko se URL vašega spletnega mesta pojavi na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) pri iskanju določene ključne besede. Klik se šteje, ko uporabnik dejansko klikne na povezavo do vašega spletnega mesta na strani z rezultati iskalnika.

Pri tem spremljajte stopnjo klikov (CTR) - razmerje med kliki in organskimi prikazi. Visok CTR (10-20 %) kaže, da so meta naslov, meta opisi in splošna prisotnost vašega spletnega mesta v SERP dovolj zanimivi, da uporabniki kliknejo.

Vendar kliki ne povedo, kaj uporabniki počnejo, ko dosežejo vaše spletno mesto. Lahko kliknejo in hitro odidejo (visoka stopnja odboja) ali pa se nadalje ukvarjajo z vašo vsebino.

Če želite izboljšati te metrike SEO, izboljšajte meta naslove in opise, da bodo bolj prepričljivi in ustrezni. Optimizirajte jih za visoko namenske ključne besede, da se bodo bolje ujemale z namenom iskanja uporabnikov. Izboljšati morate tudi vizualno privlačnost in kakovost svoje vsebine ter uporabiti pričevanja strank in študije primerov za povečanje verodostojnosti.

Če želite pridobiti podrobno poročilo o klikih za svoje spletno mesto, sledite naslednjim korakom:

1. Prijavite se v Google Analytics.
2. Pojdite v Upravitelj > Lastnost > Podatkovni tokovi.
3. Izberite spletni podatkovni tok.
4. Kliknite Enhanced Measurement (Izboljšano merjenje) in preverite, ali je omogočena možnost Clicks (Kliki).
5. Pojdite v možnost Poročila > Sodelovanje > Dogodki.
6. Poiščite ime dogodka, povezanega s kliki, ki se običajno imenuje "klik".
7. Kliknite ime dogodka in si oglejte podrobna poročila o dejavnosti klikov, interakcijah z uporabniki in drugih metrikah.

4. Uvrstitve ključnih besed

Uvrstitev ključnih besed se nanaša na** položaj, ki ga vaše spletno mesto zaseda na straneh z rezultati iskalnikov(SERP) za določene ključne besede.** Uporaba ključnih besed v strategiji SEO prinaša številne prednosti, zato morate uporabiti prave ključne besede, da boste izstopali.

Prvi trije rezultati organskega iskanja prejmejo več kot 68,7 % vseh klikov na Googlovi iskalni strani. To pomeni, da višje ko je vaša spletna stran uvrščena za ustrezne ključne besede, večja je verjetnost, da bodo ljudje pri iskanju te ključne besede našli vašo spletno stran.

Uvrstitve ključnih besed lahko spremljate tako, da račun Google Search Console povežete z računom Google Analytics. Tukaj je opisano, kako:

1. Prijavite se v Google Analytics.
2. Pojdite v upravitelja (v spodnjem levem kotu).
3. V razdelku Lastnost izberite možnost Nastavitve lastnosti.
4. Pomaknite se navzdol do Prilagodi konzolo za iskanje in kliknite Povezava.
5. Izberite ustrezno lastnost storitve Google Search Console, ki se ujema z vašo lastnostjo storitve Google Analytics.
6. Sledite navodilom na zaslonu in dokončajte postopek povezovanja.
7. Potrdite svoje izbire in shranite konfiguracijo.

Če želite dostopati do poročila o ključnih besedah v storitvi Google Analytics:

1. Prijavite se v račun Google Analytics.
2. Pojdite v možnost Poročila > Pridobivanje > Pridobivanje prometa.
3. V poročilu v spustnem oknu Sekundarna dimenzija izberite Search Console.
4. Izberite poizvedbe in si oglejte ključne besede in besedne zveze, ki so jih uporabniki uporabili za iskanje vašega spletnega mesta.

Ta analiza kaže:

1. trenutna uspešnost s prikazom ključnih besed, na katere se uvršča vaše spletno mesto, in položajev, ki jih zasedajo v rezultatih iskanja.
2. Obseg prometa na spletnem mestu, ustvarjenega s temi ključnimi besedami.
3. Kako se uvrščate v primerjavi s konkurenti za iste ključne besede.
4. ugotovi področja, na katerih je vsebina morda pomanjkljiva ali ni optimizirana za ustrezne iskalne izraze.

Če je vaša ključna beseda uvrščena izven prvih 20 mest, to pomeni, da vaša vsebina ni vidna večini uporabnikov. To je običajno posledica velike konkurence, slabe ustreznosti vsebine ali šibkih praks SEO. Če želite to popraviti, vključite ciljne ključne besede v naslov strani, naslove in celotno vsebino. Vsebina naj bo bolj informativna in privlačna, z gostujočim objavljanjem ali sodelovanjem s piscem vsebin pa ustvarite kakovostne povratne povezave z uglednih spletišč, da ustvarite vsebino, ki jo je mogoče deliti.

Po drugi strani pa uvrstitev na prvih 10 mest pomeni, da je vaša vsebina dobro optimizirana in vidna uporabnikom. Če želite ohraniti ali izboljšati uvrstitev, vsaj vsako četrtletje posodobite vsebino s svežimi in ustreznimi informacijami. Spremljajte strategije konkurentov in poskrbite za optimizacijo spletne strani na strani in tehnično optimizacijo SEO, tako da popravite nedelujoče povezave, izboljšate hitrost nalaganja strani in izboljšate uporabnost na mobilnih napravah.

Uporabite lahko tudi Ahrefovo funkcijo Raziskovalec spletnih mest. Vzemimo za primer novo nastajajočo rešitev za nadzor kakovosti blagovnih znamk AlisQi in si oglejmo, kako daleč so na lestvici. Ker gre za zelo nišno panogo, si lahko prizadevajo za iskanje ključnih besed z obsegom le 100. Ko so prepoznali "pp vs ppk" kot potencialni izraz za uvrstitev, so okoli njega ustvarili uporabno vsebino in se sčasoma uvrstili na prvo mesto v SERP.

5. Povratne povezave in referenčne domene

Povratne povezave so povezave iz zunanjih spletnih mest, ki kažejo na vaše spletno mesto. Iskalniki, kot je Google, jih obravnavajo kot potrditev vaše vsebine. Več kakovostnih povratnih povezav, kot jih imate, bolj verodostojno in avtoritativno je vaše spletno mesto.

Referenčne domene so domene (spletna mesta), iz katerih izvirajo vaše povratne povezave. Medtem ko imate lahko več povratnih povezav z enega spletnega mesta, število edinstvenih referenčnih domen kaže, koliko različnih spletnih mest se povezuje z vašim spletnim mestom.

Spremljanje povratnih povezav in referenčnih domen lahko:

• Razkritje spletnih mest, ki se povezujejo s konkurenti, ne pa tudi z vami.
• Spremljajte industrijske publikacije, blogerje ali vplivneže v svoji niši, ki še niso vzpostavili povezave z vami.
• Prepoznavanje pokvarjenih povratnih povezav. Nato se obrnite na lastnika spletne strani in zahtevajte, da posodobi povezavo na vaš trenutni URL.

Če želite spremljati in optimizirati metrike SEO povratnih povezav za svoje spletno mesto, sledite tem korakom:

1. Prijavite se v račun Google Analytics.
2. Pojdite na **Pridobitve > Ves promet > Napotitve **
3. V poročilu o posredovanem prometu so prikazani vsi podatki o povratnih povezavah.
4. Poiščite:
   1. Skupno število povratnih povezav: Skupno število spletnih strani, ki se povezujejo z vašo.
   2. Domene, na katere se sklicujejo: Število edinstvenih spletnih mest, ki se povezujejo z vami (bolj dragoceno kot skupno število povratnih povezav).
   3. Ocena domen (DR) spletnih mest, ki se povezujejo: Ocena (za to uporabite Moz ali Ahrefs), ki ocenjuje avtoriteto spletnih mest, ki se povezujejo z vami.
5. Analizirajte, kako profil povratnih povezav vpliva na uvrstitev vašega spletnega mesta in uspešnost organskega iskanja. Upoštevajte naslednje: 4. Ustreznost: Povratne povezave s spletnih mest, ki so tematsko ustrezna vašemu spletnemu mestu, so na splošno dragocenejše. 5. Avtoriteta: Povratne povezave s spletnih mest z visoko avtoriteto imajo večjo težo kot povezave s spletnih mest z nizko avtoriteto (nizka: <30 DR; visoka: >70 DR). 6. Razporeditev povezav: povezave z visoko stopnjo avtoritete imajo največjo avtoriteto, ki jo je mogoče doseči na spletu: Povratne povezave, nameščene v glavni vsebini spletne strani, so običajno dragocenejše od tistih v razdelkih s komentarji ali stranskih vrsticah.

Na podlagi ugotovitev izboljšajte strategijo optimizacije gradnje povezav:

• Poiščite spletna mesta z visoko oceno domene, ki so povezana z vašo panogo, in jim ponudite pisanje gostujočih objav. Prepričajte se, da je vaša vsebina dragocena in vključuje naravno povezavo nazaj na vaše spletno mesto.
• Pripravite visokokakovostno, informativno in zanimivo vsebino, na katero bodo drugi želeli vzpostaviti povezave. To vključuje sezname, ki ustvarjajo ideje, kot je ta seznam primerov pitch deck, izčrpne objave na blogih, infografike, polne podatkov, uporabne študije primerov in izvirne raziskave.
• Vsebino delite v družabnih medijih, e-poštnih glasilih in spletnih forumih, da povečate prepoznavnost in možnosti za pridobitev povratnih povezav.
• Z orodji analizirajte, kje vaši tekmeci pridobivajo povratne povezave. S svojo vsebino se obrnite na ta spletna mesta.
• Poiščite pokvarjene povezave na drugih spletnih mestih, ki so povezana z vašo vsebino, in predlagajte svojo povezavo kot zamenjavo.

6. Zdravje spletnega mesta

Metrika za spremljanje stanja spletnega mesta ali tehničnega stanja ocenjuje splošno tehnično zmogljivost in strukturo spletnega mesta. Ocenjuje metrike SEO, kot so hitrost strani, uporabnost na mobilnih napravah, varnostne težave in omrežje notranjih povezav, da bi se prepričali, da spletno mesto deluje optimalno in je prijazno iskalnikom. Pustite, da to za vas opravijo strokovnjaki SEO, ki temeljijo na izkušnjah.

V konzoli za iskanje Google opazujte naslednje metrike SEO:

1. Osnovni spletni podatki

• Največja vsebina (LCP): meri, kako hitro se spletna stran naloži. Prizadevajte si, da bi se LCP prikazal v 2,5 sekunde.
• Zakasnitev prvega vnosa (FID): meri čas, ki ga brskalnik potrebuje za obdelavo uporabnikove interakcije s spletno stranjo. Prizadevajte si, da je FID krajši od 100 milisekund.
• Kumulativni premik postavitve (CLS): meri vizualno stabilnost vsebine spletne strani. Na primer, spletno mesto, ki vsebuje več animacij, dinamičnih slik in besedila, ima lahko visok CLS. To se zgodi, ko se slike naložijo pozneje, zaradi česar se besedilo premakne in prekrije. Prizadevajte si, da je CLS manjši od 0,1.

2. Mobilna uporabnost predstavi naslednje napake v podrobnem poročilu s specifičnimi URL-ji, kjer se pojavljajo težave, da jih lahko prepoznate in odpravite.

• **Konfiguracija portala za gledanje: **Če vidni prostor ni pravilno nastavljen, se prikaže "Vsebina je širša od zaslona", kar pomeni, da je vaša vsebina težko prikazljiva na mobilnih napravah. V glavo HTML vključite oznako <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">. Vaše spletno mesto se bo pravilno razširilo na različnih napravah.
• Preblizu se dotaknite elementov: To napako označi, kadar interaktivni elementi, kot so gumbi in povezave, niso ustrezno oddaljeni. Najmanjši razmik med interaktivnimi elementi je 48x48 slikovnih pik, tako da se jih lahko uporabniki enostavno dotaknejo brez naključnih klikov.
• Premajhno besedilo za branje: Uporabite osnovno velikost pisave vsaj 16 slikovnih pik in se izogibajte vsebnikom s fiksno širino, ki se lahko na manjših zaslonih skrčijo.

3. Poročilo ovarnostnih težavah vsebuje znake zlonamerne programske opreme ali vdora in status HTTPS vašega spletnega mesta. Če odkrijete zlonamerno programsko opremo ali vdor v sistem, spletno mesto preglejte in očistite z varnostnimi orodji.
4. Poročilo oročnih ukrepih prikazuje kazni, ki jih je Google uporabil za vaše spletno mesto. Po rešitvi težave zahtevajte pregled od Googla, da odpravi vse naložene kazni.

Te metrike ocenjujejo tehnično stanje vašega spletnega mesta in zahtevajo veliko znanja s področja spletnega razvoja, da lahko ocenite in odpravite težave, ki jih kažejo te metrike.

Razmislite o najemu agencije za razvoj spletnih strani, ki vam bo pomagala pri odzivnosti vašega spletnega mesta. Izberite nekoga, ki se vam bo posvetil in bo poskrbel za redno vzdrževanje in revizije SEO vašega spletnega mesta. Vprašajte jih, kako lahko pomagajo pri zgoraj navedenih kazalnikih in odpravijo morebitne pomanjkljivosti v tehničnem stanju vašega spletnega mesta.

Na podlagi teh informacij lahko preverite, ali je njihovo delo opravljeno v skladu s tem, kar ste se naučili zgoraj, in preverite, ali zagotavljajo učinkovite rezultate.

4 osnovna orodja za spremljanje uspešnosti SEO

Bodite pozorni na to, katere funkcije lahko uporabite za posamezno orodje.

1. Ranktracker

To je orodje SEO v oblaku, ki vključuje **sledenje ključnih besed, podatke o obsegu iskanja, poročanje in analitiko. **

S programom Rank Tracker lahko spremljate uspešnost določenih ključnih besed skozi čas, da vidite, kako se vaše spletno mesto uvršča za različne ključne besede, in ugotovite trende. To funkcijo poiščite v razdelku za sledenje ključnim besedam, vnesite ključne besede, ki jih želite spremljati, in si oglejte podrobna poročila o njihovi uspešnosti.

2. Google Analytics

Google Analytics omogoča analizo prometa , sledenje konverzijam, podatke v realnem času, poročila po meri in določanje ciljev konverzij.

Te funkcije najdete v razdelku "Obnašanje", kjer si lahko ogledate poročila o sodelovanju uporabnikov s spletnim mestom. V razdelku "Občinstvo" lahko spoznate demografske podatke in interese svojih obiskovalcev.

Google Analytics se brez težav povezuje z drugimi Googlovimi storitvami, kot sta Google Ads in Google Search Console, in zbira vpoglede v enotno platformo.

3. Google Search Console

Google Search Console vključuje** uspešnost iskanja**, pokritost indeksa, pregled URL-jev, zemljevidov lokacij, mobilno uporabnost in ročne ukrepe.

Do teh funkcij lahko dostopate prek glavne nadzorne plošče in tako optimizirate prisotnost svojega spletnega mesta v iskalnikih. Kot brezplačno orodje ponuja precejšnjo vrednost, ne da bi povečalo proračun.

4. Ahrefs

To je celovito orodje za sledenje položaju SEO. Najbolj priljubljene funkcije vključujejo obsežno sledenje ključnim besedam, sledenje in primerjavo konkurentov, sledenje funkcijam SERP, podrobno poročanje in analitiko.

Zaključek

Zapišite metriko SEO, za katero menite, da bo najbolj vplivala na vaše poslovanje, in ustvarite načrt za njeno spremljanje in optimizacijo v naslednjem mesecu. Vprašajte se: Kakšni so moji trenutni cilji? Katere metrike so povezane s temi cilji? Začnite s tem.

Spremljanje metrik SEO je lahko zapleteno in zamudno, vendar lahko z uporabo pravih orodij in virov to nalogo poenostavite in ostanete na vrhu svoje igre SEO. Razmislite o uporabi orodja Rank Tracker, da bi povečali učinkovitost svojega spletnega mesta in dosegli cilje digitalnega trženja. Še danes se obrnite na nas in si oglejte, kako vam lahko pomagamo, da na vaše spletno mesto pripeljete več prometa.