Trendi SEO za e-trgovino v letu 2023: Kaj morate vedeti za uspeh v spletni trgovini na drobno

Uvod

V hitro razvijajočem se svetu e-trgovine je za uspeh ključnega pomena biti v koraku s časom. Optimizacija za iskalnike (SEO) je še vedno odločilen dejavnik pri usmerjanju organskega prometa v spletne trgovine. Ko vstopamo v leto 2023, se morajo spletni trgovci na drobno zavedati najnovejših trendov SEO in ustrezno prilagoditi svoje strategije. V tem izčrpnem vodniku bomo raziskali najpomembnejše trende SEO v e-trgovini za leto 2023 ter vas opremili z znanjem in orodji za povečanje uspeha vaše spletne trgovine.

1. Uporabniška izkušnja (UX) in temeljni spletni podatki

Googlov algoritem, ki se nenehno razvija, daje velik poudarek uporabniški izkušnji in ta trend se bo nadaljeval tudi v letu 2023. Glavni spletni vitali, ki ocenjujejo hitrost nalaganja, interaktivnost in vizualno stabilnost spletnih strani, so postali dejavniki razvrščanja. Spletni trgovci na drobno morajo dati prednost optimizaciji svojega spletnega mesta za brezhibno uporabniško izkušnjo. Počasno nalaganje strani in slaba interaktivnost lahko vodita do višjih stopenj odklonov, slabših uvrstitev in izgube prodaje.

Za izboljšanje uporabniškega vmesnika UX upoštevajte naslednje:

Optimizacija za mobilne naprave: Zaradi vse pogostejše uporabe mobilnih naprav poskrbite, da bo vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam, z odzivno zasnovo in hitrim nalaganjem.

Hitrost strani: Vlagajte v tehnike optimizacije spletnih mest, vključno s stiskanjem slik, zmanjševanjem kode in uporabo omrežij za dostavo vsebine (CDN), da pospešite čas nalaganja strani.

Uporabniku prijazna navigacija: Omogočite enostavno navigacijo po spletnem mestu z jasnimi meniji in logično kategorizacijo izdelkov.

Bogati izrezki: implementirajte strukturirane podatke, da bodo informacije o izdelkih bolj vidne v rezultatih iskanja, s čimer boste povečali število klikov.

2. Optimizacija glasovnega iskanja

Glasovno iskanje je vedno bolj priljubljeno, saj se vse pogosteje uporabljajo glasovno aktivirane naprave, kot so pametni telefoni in pametni zvočniki. Podjetja za e-trgovino se morajo prilagoditi temu trendu in optimizirati svojo vsebino za glasovno iskanje. Glasovna iskanja se pogosto razlikujejo od besedilnih iskanj, saj uporabniki običajno zastavljajo vprašanja na pogovorni način.

Optimizacija za glasovno iskanje:

Vsebina v naravnem jeziku: Ustvarite vsebino, ki odgovarja na pogosta vprašanja in je napisana v naravnem, pogovornem tonu.

Ključne besede z dolgim repom: Ciljajte na ključne besede z dolgim repom, ki posnemajo govorjeni jezik, in razmislite o uporabi besednih zvez, ki temeljijo na vprašanjih.

Lokalni SEO: Optimizirajte se za iskanja "blizu mene" z zagotavljanjem natančnih podatkov o lokaciji in uporabo lokalnih strategij SEO.

3. Kakovost in ustreznost vsebine

Visokokakovostna in ustrezna vsebina je bila vedno bistvena za uspeh SEO, ta trend pa bo v letu 2023 še pomembnejši. Googlovi algoritmi so vedno bolj spretni pri razumevanju konteksta in relevantnosti vsebine. Trgovci na drobno v e-trgovini se morajo osredotočiti na ustvarjanje vsebin, ki ne le opisujejo izdelke, temveč uporabnikom zagotavljajo dragocene informacije.

Izboljšanje kakovosti vsebine:

Opisi izdelkov: Napišite informativne, edinstvene in privlačne opise izdelkov, ki obravnavajo potrebe in vprašanja uporabnikov.

Blogi in vodiči: Ustvarite objave na blogih in vodiče, ki ponujajo poglobljene informacije, povezane z vašimi izdelki ali panogo. Poleg tega je zaradi naraščajoče privlačnosti pisanja, ki ga ustvarja umetna inteligenca, treba ustvariti neopazno vsebino z umetno inteligenco, da se izboljša uvrstitev vašega spletnega mesta.

Video vsebina: Uporabite video vsebine za predstavitev izdelkov, zagotavljanje navodil in vključevanje uporabnikov.

Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki: Spodbujajte stranke, da puščajo ocene in mnenja, saj to stranem z izdelki doda verodostojnost in pomembnost.

4. Umetna inteligenca in strojno učenje

Umetna inteligenca in strojno učenje spreminjata način izvajanja SEO. Te tehnologije pomagajo iskalnikom bolje razumeti namero in vedenje uporabnikov. Leta 2023 bo umetna inteligenca še naprej igrala pomembno vlogo pri prilagajanju rezultatov iskanja in napovedovanju želja uporabnikov.

Načini za vključitev umetne inteligence in strojnega učenja v strategijo SEO za e-trgovino:

Personalizacija: Izvedite personalizacijo, ki jo poganja umetna inteligenca, da prilagodite priporočila izdelkov in vsebino glede na vedenje uporabnika.

Prediktivna analitika: Uporabite strojno učenje za napovedovanje trendov, ravni zalog in preferenc strank za optimizacijo strategij zalog in trženja.

Klepetalni roboti in virtualni pomočniki: Izkoristite klepetalne robote in virtualne pomočnike z umetno inteligenco za izboljšanje podpore strankam in zbiranje podatkov o uporabnikih.

5. Lokalni SEO in Google My Business

Lokalni SEO je še vedno ključnega pomena za spletne trgovine, ki poslujejo z opeko in malto. Tudi za spletne trgovce na drobno lahko lokalni SEO pomaga pri usmerjanju na določene geografske trge in privabljanju lokalnih strank. Google My Business (GMB) je osrednja sestavina lokalnega SEO in optimizacija vaše uvrstitve na GMB lahko pomembno vpliva na uspeh vaše spletne trgovine na drobno.

Ključne lokalne strategije SEO:

Zahtevajte in preverite objavo GMB: Preverite, ali je vaš seznam GMB točen, popoln in posodobljen.

Lokalne ključne besede: Optimizirajte vsebino za lokalne ključne besede in besedne zveze, ki jih lahko uporabi vaša ciljna skupina.

Gradnja lokalnih povezav: Pridobite povratne povezave iz lokalnih podjetij, imenikov in ustreznih organizacij.

Ocene strank: Spodbujajte zadovoljne stranke, da pustijo pozitivne ocene na vašem seznamu GMB.Prepričajte se, da veste, kako učinkovito odgovoriti na dobro in negativno oceno, da boste na najboljši možni način okrepili odnose s strankami.

6. Strukturirani podatki in označevanje shem

Strukturirani podatki in označevanje sheme pomagajo iskalnikom razumeti vsebino na vašem spletnem mestu, kar vodi do bogatih nizov in izboljšanih rezultatov iskanja. Strukturirani podatki bodo tudi leta 2023 ključnega pomena za SEO e-trgovine, zlasti za strani z izdelki in pregledi.

Uporaba strukturiranih podatkov:

Označevanje izdelkov: Uporabite označevanje sheme izdelkov, da iskalnikom zagotovite podrobne informacije o svojih izdelkih.

Označevanje pregledov: implementirajte shemo pregledov za prikaz ocen z zvezdicami v rezultatih iskanja in tako izboljšajte stopnjo klikov.

Označevanje pogostih vprašanj: Uporabite shemo pogostih vprašanj za zagotavljanje hitrih odgovorov na pogosta vprašanja uporabnikov.

7. Indeksiranje po načelu "najprej mobilno

Google je prešel na indeksiranje po načelu "najprej mobilno", kar pomeni, da za razvrščanje in indeksiranje uporablja predvsem mobilno različico spletnega mesta. Trgovci na drobno v e-trgovini morajo poskrbeti, da je njihovo mobilno spletno mesto ne le odzivno, temveč da ponuja tudi odlično uporabniško izkušnjo.

Strategije za indeksiranje po načelu "najprej na mobilnih napravah":

Mobilno odzivno oblikovanje: Poskrbite, da bo vaše spletno mesto optimizirano za različne mobilne naprave, velikosti zaslonov in ločljivosti.

Strukturirani mobilni podatki: Izvedite strukturirane podatke za mobilne strani, da izboljšate vidnost v rezultatih mobilnega iskanja.

Hitrost mobilnega spletnega mesta: za boljše uvrstitve in zadovoljstvo uporabnikov dajte prednost hitrosti in zmogljivosti mobilnega spletnega mesta.

8. Trženje vplivnežev in družbeni signali

Podjetja za e-trgovino se vse pogosteje poslužujejo trženja z vplivneži in družbenih signalov, da bi povečala svojo spletno prisotnost. Vplivneži lahko pomagajo pri promociji izdelkov in krepitvi verodostojnosti blagovne znamke. Družbeni signali, kot so vključenost v družbene medije, delitve in omembe, prav tako vplivajo na uvrstitev v SEO.

Strategije za trženje vplivnežev in družbene signale:

Določite ustrezne vplivneže: Sodelujte z vplivneži, ki se resnično zanimajo za vaše izdelke in so skladni z vrednotami vaše blagovne znamke.

Optimizacija družabnih medijev: Optimizirajte svoje profile v družabnih medijih in objavljajte zanimivo vsebino, da spodbudite deljenje in interakcijo.

Spremljajte omembe blagovne znamke: Spremljajte omembe blagovne znamke in sodelujte z uporabniki, ki omenjajo vaše izdelke ali storitve v družabnih medijih.

9. Optimizacija glasovnega in vizualnega iskanja

Glasovno in vizualno iskanje sta vse bolj razširjena trenda, zato se morajo trgovci v e-trgovini prilagoditi tem spremembam. O optimizaciji glasovnega iskanja smo že govorili, vendar je enako pomembno tudi vizualno iskanje. Vizualno iskanje uporabnikom omogoča, da izdelke iščejo s pomočjo slik in ne besedila.

Optimizacija za glasovno in vizualno iskanje:

Optimizacija slik: Uporabite visokokakovostne slike in jih optimizirajte za hitro nalaganje.

Alt Tags: Slikam dodajte opisno alt besedilo, da bodo iskalniki lažje razumeli njihovo vsebino.

Integracija vizualnega iskanja: Na svojem spletnem mestu implementirajte funkcije vizualnega iskanja, ki uporabnikom omogočajo iskanje izdelkov s pomočjo slik.

10. Varnost in certifikati SSL

Varnost spletnega mesta je za spletne kupce najpomembnejša prednostna naloga. Google daje prednost varnim spletnim mestom, zato je certifikat SSL nujen. Zagotavljanje varnosti podatkov in transakcij uporabnikov bo tudi leta 2023 ključnega pomena za SEO za e-trgovino.

Varnostni ukrepi, ki jih je treba izvesti:

Certifikat SSL: Svoje spletno mesto zavarujte s certifikatom SSL, ki šifrira podatke in v brskalniku prikaže simbol ključavnice.

Redne varnostne revizije: Izvajajte redne varnostne revizije za odkrivanje in odpravljanje ranljivosti.

Zaščita podatkov strank: Jasno predstavite svoje politike za zaščito podatkov, da si pridobite zaupanje strank.

11. Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, in socialni dokaz

Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, kot so pregledi, ocene in pričevanja, ima pomembno vlogo pri SEO za e-trgovine. Ne le, da potencialnim strankam zagotavljajo dragocen vpogled, temveč vplivajo tudi na uvrstitev v iskalnikih.

Uporaba vsebine, ki jo ustvarjajo uporabniki, in socialnih dokazov:

Spodbujanje ocen: Prosite stranke za ocene ter poskrbite, da bo postopek enostaven in priročen.

Spremljanje mnenj: Spremljajte mnenja in nemudoma obravnavajte negativne povratne informacije, da ohranite pozitiven ugled.

Poudarite pričevanja: Na svojem spletnem mestu predstavite pozitivna pričevanja, da si pridobite zaupanje potencialnih strank.

12. Trajnostno e-trgovanje in okolju prijazne prakse

Zaradi vse večje skrbi za okolje postajata trajnost in prijaznost do okolja vplivna dejavnika pri odločanju potrošnikov. Trgovci na drobno v e-trgovini lahko s poudarjanjem svojih zelenih pobud in praks pridobijo konkurenčno prednost.

Strategije SEO za trajnostno e-trgovanje:

Vsebina o trajnostnem razvoju: Ustvarite vsebino o svojih trajnostnih praksah, okolju prijaznih izdelkih in pobudah.

Ključne besede, povezane s trajnostnim razvojem: Ciljajte na ključne besede, povezane s trajnostnim razvojem, kot so "okolju prijazno", "ekološko" in "trajnostno".

Izobraževanje in informiranje: Izobražujte svoje občinstvo o vplivu njihovih odločitev na okolje in o tem, kako lahko vaši izdelki prispevajo k pozitivnim spremembam.

13. E-A-T (strokovnost, avtoritativnost, zanesljivost)

Google pri ocenjevanju kakovosti spletnega mesta močno poudarja E-A-T. Ta koncept je še posebej pomemben za spletna mesta za e-trgovino, saj vpliva na to, kako Google obravnava verodostojnost in zanesljivost vašega spletnega mesta.

Načini za izboljšanje E-A-T:

Kakovostna vsebina: Ustvarite poglobljeno in dobro raziskano vsebino, ki dokazuje vaše strokovno znanje.

Avtorski življenjepisi: V objave na blogu in članke vključite življenjepise avtorjev, da predstavite strokovno znanje in izkušnje ustvarjalcev vsebine.

Povratne povezave in navedbe: Ustvarite visokokakovostne povratne povezave in navedbe, da si zagotovite avtoriteto v svoji panogi.

14. Razširjena resničnost (AR) in navidezna resničnost (VR)

Vključevanje AR in VR v e-trgovino je v porastu. Te tehnologije strankam omogočajo, da izdelke doživijo na bolj poglobljen način, kar lahko pozitivno vpliva na stopnjo konverzije.

uvajanje AR in VR v e-trgovino:

Vizualizacija izdelkov: Ponudite funkcije AR, ki strankam omogočajo vizualizacijo, kako bodo izdelki videti v njihovem prostoru.

Virtualno preizkušanje: uvedba tehnologije VR za virtualno preizkušanje oblačil, dodatkov in drugih izdelkov.

Interaktivni razstavni prostori: Ustvarite virtualne razstavne prostore, ki strankam omogočajo raziskovanje izdelkov, kot da bi bili v fizični trgovini.

15. Glasovno in pogovorno poslovanje

Glasovno poslovanje, nakupovanje prek glasovno aktiviranih naprav, je vse bolj razširjen trend. To je tesno povezano z glasovnim iskanjem, vendar vključuje celoten postopek nakupovanja. Pogovorno trgovanje pa se nanaša na nakupovanje prek klepetalnih robotov ali aplikacij za sporočanje.

Strategije za glasovno in pogovorno poslovanje:

Integracija glasovnega nakupovanja: Razvijte možnosti glasovnega nakupovanja na platformi za e-trgovino.

Klepetalni roboti za podporo strankam: implementirajte klepetalne robote, ki strankam pomagajo pri priporočilih izdelkov in poizvedbah o nakupu.

Nakupovanje prek družabnih medijev: omogočite nakupovanje prek platform družabnih medijev in aplikacij za klepet.

16. Zasebnost podatkov in skladnost z GDPR

Zasebnost podatkov je za potrošnike vse bolj zaskrbljujoča, zato so za zaščito njihovih pravic sprejeti predpisi, kot je Splošna uredba o varstvu podatkov (GDPR). Podjetja za elektronsko poslovanje morajo dati prednost zasebnosti podatkov in skladnosti z uredbo GDPR, da si pridobijo zaupanje strank.

Koraki za zagotavljanje zasebnosti podatkov in skladnosti z GDPR:

Jasne politike zasebnosti: strankam jasno sporočite svoje politike zasebnosti.

Šifriranje podatkov: Zagotovite, da so podatki strank varno šifrirani in zaščiteni.

Upravljanje soglasij: Izvedite orodja za upravljanje soglasij za zbiranje in upravljanje soglasij uporabnikov za uporabo podatkov.

17. Lokalna dostava in hitra dostava

Hitre in priročne možnosti dostave so za spletne kupce vse pomembnejše. Google upošteva izkušnjo na strani in hitra dostava je del te izkušnje. Ponudba lokalnih možnosti dostave in hitre dostave lahko pozitivno vpliva na vaše uvrstitve.

Strategije dostave in pošiljanja:

Lokalne dostavne službe: Sodelujte z lokalnimi dostavnimi službami in ponudite dostavo isti dan ali naslednji dan.

Možnosti pošiljanja: Zagotovite različne možnosti pošiljanja, da zadovoljite različne potrebe strank.

Sledenje dostavi: Izvedite sledenje dostavi, da bodo stranke obveščene o svojih naročilih.

18. Integracija družbenega trgovanja

Družabno trgovanje vključuje neposredno prodajo izdelkov na platformah družbenih medijev. Poenostavlja postopek nakupa in izkorišča veliko bazo uporabnikov družbenih omrežij.

Vključitev družabnega trgovanja:

Vzpostavite trgovino na družbenih platformah: Ustvarite trgovino na platformah, kot so Facebook, Instagram in Pinterest.

Oznake izdelkov in povezave: Uporabite oznake izdelkov in povezave v objavah v družabnih medijih, da uporabnike usmerite v svojo spletno trgovino.

Sponzorirana vsebina: Vložite v plačljivo oglaševanje v družabnih medijih, da razširite svoj doseg.

19. Lokalizacija vsebine in mednarodni SEO

Če vaše podjetje za e-trgovino posluje v več regijah ali državah, sta lokalizacija vsebine in mednarodni SEO bistvenega pomena. Te strategije vam pomagajo doseči širše občinstvo in izboljšati prepoznavnost v svetovnem iskanju.

Lokalizacija in mednarodne taktike SEO:

Prevajanje in optimizacija vsebine: Prevedite opise izdelkov in vsebino v jezike ciljnih regij.

Oznake hreflang: Z uporabo oznak hreflang iskalnikom sporočite, za kateri jezik in regijo je namenjena vaša vsebina.

Gradnja lokalnih povezav: Pridobite povratne povezave s spletnih mest v ciljnih regijah, da si pridobite avtoriteto.

20. Analiza konkurence in prilagajanje

Za ohranjanje prednosti na področju SEO za e-trgovino je treba nenehno spremljati konkurenčno okolje. Analiziranje strategij konkurence in prilagajanje spreminjajočim se trendom je bistvenega pomena za uspeh.

Analiza konkurence in tehnike prilagajanja:

Orodja SEO: Z orodji SEO spremljajte uspešnost in strategije svojih konkurentov.

Testiranje A/B: Izvedite testiranje A/B, da optimizirate spletno mesto za boljšo vključenost uporabnikov in konverzijo.

Bodite posodobljeni: Neprestano spremljajte novosti v panogi in trende SEO, da ostanete prilagodljivi.

Zaključek

Svet SEO za e-trgovino se nenehno razvija, trendi, obravnavani v tem vodniku, pa so ključnega pomena za uspeh spletne maloprodaje v letu 2023. Za odličnost v tem zelo konkurenčnem prostoru je ključno, da dajete prednost uporabniški izkušnji, se prilagajate tehnološkemu napredku in ostajate zavezani zagotavljanju visokokakovostne in relevantne vsebine. Pozorno spremljajte razvoj panoge in ne oklevajte s prilagajanjem strategije SEO, da boste ostali pred konkurenco. Z dobrim poznavanjem teh trendov in pripravljenostjo za prilagajanje lahko vaše podjetje za e-trgovino na digitalnem trgu dobro uspeva in se razvija.