Razjasnitev Googlovih osnovnih spletnih vitalnih podatkov: Njihov vpliv na SEO in stopnjo konverzije

Uvod

Če imate spletno stran, ste se verjetno že srečali s tem izrazom. Toda kaj točno so? In še pomembneje, kako vplivajo na SEO in stopnjo konverzije vašega spletnega mesta? Ali morate razumeti zapletene algoritme in kodiranje, da bi jih izboljšali?

Googlov Core Web Vitals - nov sklop metrik, ki merijo uporabniško izkušnjo vašega spletnega mesta, postaja vse pomembnejši za SEO. Osredotočajo se na tri posebne vidike uporabniške izkušnje: nalaganje, interaktivnost in vizualno stabilnost.

Poenostavljeno povedano, merijo, kako hitro se vaše spletno mesto naloži, njegovo interaktivnost za uporabnike in stabilnost vsebine med nalaganjem. Preden poiščete podporo in začnete razmišljati, kako izbrati agencijo za digitalno trženje, pa je ključnega pomena, da te vidike temeljito razumete.

_izvor: freepik _

Kateri so Googlovi glavni spletni vitalni podatki? Uvod v LCP, FID in CLS ter kako merijo izkušnjo strani

• Največja vsebina (LCP): Ta metrika se nanaša na zmogljivost nalaganja vašega spletnega mesta. Toda kaj točno meri? Zajema čas, ki je potreben, da največja slika ali besedilni blok v vidnem polju postane v celoti viden, ko uporabnik začne nalagati stran. Predstavljajte si, da vstopite v umetniško galerijo; LCP je podoben času, ki je potreben za razkritje glavne razstave. Dobra ocena LCP zagotavlja, da obiskovalci ne čakajo, kar izboljša njihovo splošno izkušnjo.
• Zakasnitev prvega vnosa (FID): Ta metrika upošteva interaktivnost vašega spletnega mesta. Ste že kdaj kliknili na gumb in čakali, da se spletno mesto odzove? Prav to meri FID - čas od trenutka, ko uporabnik prvič sodeluje z vašim spletnim mestom (klikne na gumb, tapne povezavo itd.), do trenutka, ko se brskalnik dejansko lahko odzove na to interakcijo. Nizek FID pomeni, da je vaše spletno mesto odzivno in se hitro odziva, kar pomeni, da so vaši uporabniki vključeni in zadovoljni.
• Kumulativni premik postavitve (CLS): Ta metrika se nanaša na vizualno stabilnost. Ste že kdaj brali članek na spletu in se je besedilo nenadoma premaknilo, tako da se je tisto, kar ste brali, odmaknilo od vidnega polja? To je tisto, kar spremlja CLS - nepričakovano premikanje elementov na strani, medtem ko se ta še vedno nalaga. Nizka ocena kumulativnega premika postavitve zagotavlja, da vaši uporabniki ne izgubijo svojega mesta in ne postanejo razočarani, kar izboljša njihovo uporabniško izkušnjo.

Nalaganje Core Web Vitals (LCP) - Zakaj je hitrost nalaganja strani pomembna in kako optimizirati slike, JS in CSS za izboljšanje ocene LCP

vir: freepik

V digitalnem okolju je nepotrpežljivost pogosta lastnost; milisekunde lahko pomenijo razliko med pridobljeno stranko in izgubljenim potencialnim kupcem. Tu ima največja vsebina (LCP ) ključno vlogo. Z vidika SEO lahko hitrejši čas nalaganja vodi do boljših uvrstitev v iskalnikih.

Toda zakaj? Hitro nalagajoča se stran zadrži pozornost uporabnika, zmanjša stopnjo odklonov in prispeva k boljši uporabniški izkušnji. Pri tem ne gre le za to, da bi ugodili iskalnikom, temveč za to, da cenite čas svojega občinstva.

Postavlja se vprašanje, kako lahko to optimiziramo? Osredotočite se lahko na tri ključna področja: slike, JavaScript (JS) in kaskadne vrstice slogov (CSS).

1. Slike: Slike visoke ločljivosti so videti osupljivo, vendar lahko obremenijo čas nalaganja strani. Razmislite o uporabi slikovnih formatov naslednje generacije, kot so JPEG 2000, JPEG XR ali Web, ki v primerjavi s PNG ali JPEG zagotavljajo boljše lastnosti stiskanja in kakovosti. Pri CSS in JS odložite nekritične JS in CSS ter zmanjšajte nepotrebne znake iz datotek JS, CSS in HTML, da zmanjšate njihovo velikost in jih tako hitreje naložite.
2. JavaScript: Optimizirajte kodo JavaScript. Zmanjšajte ali še bolje odpravite vire, ki blokirajo izrisovanje. S pomočjo JS odložite neuporabljene CSS in slike zunaj zaslona. Ne pozabite, da vsaka vrstica kode šteje.
3. CSS: Pri CSS zmanjšajte vpliv CSS, ki blokira izris, tako da nagnete kritične CSS in odložite nekritične CSS. Če se CSS ne uporablja, ga tam preprosto in preprosto ne sme biti.

Zakasnitev prvega vnosa (FID) - kako interaktivnost vpliva na uporabniško izkušnjo in kako zmanjšati blokiranje skript/listov slogov, da bi povečali FID

_izvor: freepik _

Zakasnitev prvega vnosa (FID): Če gre pri LCP za nalaganje, gre pri FID za interaktivnost. Ste že kdaj kliknili na gumb na spletni strani in morali čakati celo večnost, preden se je kaj zgodilo? Prav to meri FID - čas od trenutka, ko uporabnik prvič vstopi v interakcijo z vašo stranjo, do trenutka, ko se brskalnik lahko odzove. To je merilo odzivnosti vašega spletnega mesta in lahko spremeni ali uniči uporabniško izkušnjo.

Razmislite o tem - ali je kaj bolj neprijetno kot spletna stran, ki se ne odzove, ko jo potrebujete? Zato iskalniki pripisujejo težo nizkim rezultatom FID. Če se uporabnik pri prvi interakciji sreča z zamudo, je večja verjetnost, da bo opustil nalogo, ki jo opravlja. Brezhiben in hiter odziv? Tak uporabnik bo verjetno ostal.

Kako lahko zmanjšamo FID? Gre za zmanjševanje vpliva kode tretjih oseb, zmanjševanje izvajanja JavaScripta ter ohranjanje nizkega števila zahtevkov in majhnih velikosti prenosov. Koda tretjih oseb lahko bistveno vpliva na zmogljivost vaše strani, zato je bistvenega pomena, da te skripte revidirate in spremljate. Izvajanje JavaScript mora biti minimalno - naložite le tisto, kar je potrebno, in nič več.

Kumulativni premik postavitve (CLS) - zahrbtni uničevalec pretvorb

_izvor: freepik _

Spregovorimo o kumulativnem premiku postavitve (CLS), skrivnem zastopniku trojice Core Web Vitals. Se vam je že kdaj zgodilo, da ste brali članek na spletu, se vživeli v vsebino, nato pa se je postavitev naključno premaknila in izgubili ste svoje mesto ali, še huje, ste po pomoti kliknili na oglas namesto na povezavo do naslednjega odstavka? To je CLS - mojster nepričakovanih sprememb postavitve. To je kot nadležna muha, ki brenči naokoli, ko poskušate uživati v pikniku - nepovabljena in zelo moteča.

In tukaj je bistvo: CLS ni le nadležen za uporabnike, temveč je tudi tihi ubijalec stopnje konverzije. Predstavljajte si potencialnega kupca na vašem spletnem mestu za e-trgovino, ki želi klikniti gumb "Dodaj v košarico", vendar se ta premakne in na koncu klikne gumb "Odstrani predmet". Uf! To ni uporabniška izkušnja, ki jo želite ponuditi, kajne?

Kako se spopasti s tem zahrbtnim krivcem? Ena beseda: predvidevanje. Z vključitvijo tehnik odzivnega oblikovanja lahko drastično zmanjšate CLS. To pomeni, da svoje spletno mesto oblikujete tako, da se odziva in prilagaja različnim napravam in spremembam orientacije.

Prav tako določite velikost vseh slik in vdelanih vsebin ter se izogibajte vstavljanju vsebine nad obstoječo vsebino, razen če je to odziv na interakcijo uporabnika. Vedno pa si zapomnite, da je v digitalnem svetu najpomembnejša stabilnost. Naj bo vse na svojem mestu, uporabniki (in konverzije) pa vam bodo za to hvaležni.

Simbiotični ples: Osnovni spletni podatki in SEO

_izvor: freepik _

Kdo je pripravljen na hiter kviz? Kaj imata skupnega Googlova glavna spletna vitala in SEO? Če je vaš odgovor: "Oba sta ključnega pomena za uspeh spletnega mesta," potem imate popolnoma prav. Vendar je tu še nekaj več. Ta dva sta kot plesalca salse v digitalnem svetu - tesno prepletena, vsak od njiju vpliva na uspešnost drugega.

Maja 2020 je Google razburkal kotel SEO, ko je napovedal, da bodo signali izkušnje strani vključeni v razvrščanje v iskalniku Google. In uganite kaj? Temeljni spletni vitali so pomemben del teh signalov. Če je torej vaše spletno mesto slabo ocenjeno na področju Core Web Vitals, je to lahko podobno, kot če bi nogometno tekmo začeli z dvema goloma zaostanka - kar ni idealen položaj, se boste strinjali.

Vendar pa ni vse tako črnogledo. Z optimizacijo teh ključnih elementov izboljšate uporabniško izkušnjo in spodbudite SEO. To je, kot da bi z eno posodobitvijo zadeli dve muhi na en mah ali, bolje rečeno, dve uvrstitvi z eno posodobitvijo. Zato zavihajte rokave in poskrbite, da bodo spletni vitalni elementi v dobri kondiciji. SEO vam bo hvaležen - in vaši uporabniki? Ti bodo preveč zaposleni z uživanjem v brezhibni digitalni izkušnji na vašem spletnem mestu, da bi to opazili!

Skratka, ti vitalni elementi postajajo pomemben del strategij SEO, ki usmerjajo uvrstitev spletnih strani in izkušnje spletnih uporabnikov.

V središču tega simbiotičnega plesa je uporabniška izkušnja. Osnovni spletni vitali se osredotočajo na vidike, ki neposredno vplivajo na to, kako hitro in nemoteno lahko uporabniki dostopajo do spletne strani in komunicirajo z njo. Googlovi iskalni algoritmi so se razvili tako, da dajejo prednost spletnim mestom, ki dajejo prednost uporabniški izkušnji, kar se odraža v teh ključnih podatkih. Odzivnost na interakcije uporabnikov, hitrost nalaganja strani in stabilnost vsebine med nalaganjem niso več samo tehnične zahteve, temveč so pomembni dejavniki, na podlagi katerih Google določa razvrstitev.

Iskalniki nenehno uvrščajo spletna mesta, ki dajejo prednost tem SEO. Prednostna obravnava zmogljivosti spletnega mesta, optimizacija kode in zagotavljanje nemotenih interakcij z uporabniki so zdaj sestavni deli priročnika SEO.

Ta simbiotični ples ne izboljšuje le vidnosti spletnega mesta v rezultatih iskanja, temveč tudi povečuje zadovoljstvo in zvestobo uporabnikov. Prepletenost orodij Core Web Vitals in SEO poudarja pomen celostnega pristopa k razvoju in optimizaciji spletnih strani. Spletne strani, ki obvladajo ta ples in uskladijo tehnično odličnost z oblikovanjem, osredotočenim na uporabnika, so pripravljene uspevati v konkurenčnem spletnem ekosistemu, kjer sta pomembna vsaka sekunda in vsak klik.

Vključitev Core Web Vitals v prakse SEO pomeni spremembo paradigme v digitalni pokrajini. Simbiotični ples med tema dvema silama poudarja krovni cilj, da se uporabnikom zagotovi izjemna spletna izkušnja, hkrati pa se na novo opredelijo merila, po katerih se spletna mesta ocenjujejo in uvrščajo. Ta sinergija ne pomeni le zagotavljanja višjega mesta na straneh z rezultati iskalnikov, temveč tudi gojenje digitalne prisotnosti, ki se odziva na sodobno spletno občinstvo in ga navdušuje.