Razčlenitev Googlovega algoritma: Kaj bo leta 2024?

Uvod

Hej, prijatelji, ki se ukvarjate z digitalnim trženjem! Se vam kdaj zdi, da poskušate rešiti Rubikovo kocko z zaprtimi očmi, ko gre za Googlov algoritem? Popolnoma razumem. Tu smo leta 2024, SEO pa se spreminja hitreje, kot ga lahko dohajamo. Ampak, hej, brez stresa! Skupaj razvozlajmo to šifro s spoznanji neposredno iz priročnika vrhunske agencije za digitalno trženje.

To ni običajen vodnik SEO. Razmišljajte o njem bolj kot o zanesljivem kompasu v divjem svetu Googlovega algoritma, ki se nenehno spreminja. Razčlenili bomo najnovejše trende, razblinili nekatere pogoste mite in vam predstavili nekaj praktičnih taktik.

Ni pomembno, ali ste guru SEO, lastnik podjetja, ki je radoveden, ali študent, ki se ukvarja z digitalnim trženjem - v tem poglobljenem pogovoru boste našli nekaj za vsakogar. Nismo tu samo zato, da vam pomagamo prebiti se skozi džunglo SEO, temveč da vam pomagamo, da jo obvladate.

Googlov algoritem v letu 2024: Popolnoma nova igra z žogo

Se spomnite, ko je bil Googlov algoritem odvisen od ključnih besed in povratnih povezav? To je stara novica. Leta 2024 so stvari postale veliko bolj zapletene. Govorimo o gladki mešanici pameti umetne inteligence, resničnem razumevanju želja uporabnikov in številnih dejavnikih, ki odločajo o tem, kdo bo v rezultatih iskanja zasedel prvo mesto.

Pogovorimo se o umetni inteligenci - spreminja pravila igre. S stvarmi, kot sta BERT in MUM, Google ne zaznava le ključnih besed. Bolj mu gre za razumevanje bistva vašega vprašanja. Kot da bi Google nenadoma pridobil diplomo za razumevanje človeškega govora.

Ta članek v Googlu z naslovom "Kako umetna inteligenca omogoča odlične rezultate iskanja" vam bo odprl oči. Googlova umetna inteligenca je zelo pomembna pri zagotavljanju uporabnih odgovorov, zlasti pri iskanju, ki se vam zdi "out-of-the-blue". Google pravi, da je 15 % iskanj povsem novih, vendar jih zaradi umetne inteligence obvladuje kot profesionalec in resnično ugotovi, kaj iščete.

Kaj to pomeni za vašo vsebino? Čas je, da postanete pametni. Pozabite na preveliko število ključnih besed - treba je zadeti tisto, kar vaše občinstvo išče. Predstavljajte si, da se z njimi pogovarjate. Kaj jih zanima? Katere težave poskušajo rešiti? Vaša vsebina mora biti trenutek, ko se jim zasveti lučka, po kateri hrepenijo.

Ključno je, da ste v koraku z Googlovimi posodobitvami. Vsaka majhna sprememba lahko premeša karte za razvrščanje. Ste opazili, kako zelo se zdaj posvečajo uporabniški izkušnji? Stvari, kot je Core Web Vitals, so zelo pomembne. Če je vaše spletno mesto hitro, pregledno in enostavno za uporabo, ste v prednosti. Orodja, kot sta PageSpeed Insights in Lighthouse? Zlata jama za izboljšanje vašega spletnega mesta.

Ja, Google leta 2024 - to je povsem nova igra, za katero morate biti pozorni, če jo želite pravilno odigrati!

Kakovost in ustreznost vsebine

V svetu SEO je vsebina kralj, vendar ne samo katerakoli stara vsebina. Govorimo o vsebinah, ki so izjemno informativne, zelo privlačne in se resnično spoznajo na svoje vsebine. Ker Google v ospredje postavlja E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness - izkušnje, strokovnost, avtoritativnost in zanesljivost), je letvica za nas ustvarjalce vsebin precej visoko. To pomeni, da mora vaša vsebina razgibati svoje strokovno znanje, pokazati svojo avtoriteto in biti zaupanja vredna kot vaš najboljši prijatelj.

E-A-T je še posebej pomemben za spletna mesta, ki zagotavljajo zdravstvene, finančne ali pravne informacije.

Vzemimo za primer zdravstveni sektor. Ključnega pomena je, da vaša vsebina ni le točna in aktualna. Zahteva pečat odobritve dejanskih medicinskih strokovnjakov. To pomeni, da morajo biti vaši članki, blogi ali videoposnetki napisani, pregledani ali potrjeni s strani zdravstvenih strokovnjakov. Takšno sodelovanje povečuje verodostojnost in zanesljivost vaše vsebine ter zagotavlja njeno skladnost z medicinsko etiko in smernicami. Ne gre le za podajanje dejstev, temveč za zagotavljanje medicinsko utemeljenih, varnih in zanesljivih informacij, ki jim lahko vaše občinstvo zaupa pri svojih zdravstvenih odločitvah.

Vendar pa strokovno znanje ni vsa zgodba. Pomembna je tudi ustreznost. Vaša vsebina mora biti kot popoln seznam predvajanja, ki ustreza vzdušju vašega občinstva. Ali ste vedeli, da po podatkih Content Science Review, ko ljudje najdejo vsebino, ki je hkrati relevantna in uporabna, jim v 91,5 % primerov pomaga doseči njihove cilje? To je ogromno! Bolj kot je vaša vsebina na mestu, bolj vas bo Google vzljubil.

Kako doseči to pravo točko? Orodja, kot sta Google Trends in Answer the Public, so kot kristalne krogle za SEO. Pomagajo vam vstopiti v glave vašega občinstva, ugotoviti njihova pereča vprašanja in težave, ki jih poskušajo rešiti. Ustvarjanje vsebine, ki odgovarja na ta vprašanja in dodaja vrednost njihovemu življenju? To je cilj. Ne pozabite, da ne gre le za to, da bi bil Google zadovoljen, temveč za ustvarjanje skupine zvestih sledilcev.

Uporabniška izkušnja (UX) in tehnični SEO: Bistveno za današnji splet

O UX v SEO razmišljajte kot o vrhunskih storitvah, ki jih pričakujete v hotelu s petimi zvezdicami. Biti mora brezhibna. Googlov Core Web Vitals je postal zlati standard za merjenje, kako uporabniki doživljajo hitrost, odzivnost in vizualno stabilnost spletnega mesta. Poročilo BrightEdge je poudarilo, da lahko optimizacija za te vitalne elemente izboljša uvrstitev 24 % najboljših URL-jev v finančnem sektorju.

Toda odličen UX je več kot le številke. Gre za to, da obiskovalcem omogočite nemoteno in prijetno potovanje po vašem spletnem mestu. To pomeni enostavno navigacijo, mobilnim napravam prijazno oblikovanje in dostopnost. Kot poudarja Exploding Topics, več kot polovica svetovnega spletnega prometa prihaja iz mobilnih naprav. Priprava spletnega mesta za mobilne naprave ni več lepa lastnost, temveč je nujna.

Potem je tu še tehnični SEO. Pri tem natančno nastavite vidike spletnega mesta v ozadju, kot so pospeševanje nalaganja, urejanje vsebine s strukturiranimi podatki in zagotavljanje vrhunske varnosti. Strukturirani podatki na primer pomagajo iskalnikom bolje razumeti vašo vsebino, kar lahko izboljša vašo vidnost v iskalnikih. Redni pregledi z orodji, kot je Screaming Frog SEO Spider, so ključni za odkrivanje in odpravljanje tehničnih napak, ki bi utegnile zavirati vaše spletno mesto.

Usklajevanje UX in tehničnega SEO je ključnega pomena za zadovoljstvo Googla in zagotavljanje izkušnje, ki bo obiskovalcem všeč - in se bodo vanjo vračali.

Povratne oznake in SEO izven strani: Digitalne potrditve, ki so pomembne

Povratne povezave v digitalnem svetu so kot osebna priporočila. Googlu sporočajo, da je vaša vsebina vredna ogleda, ker je dragocena in verodostojna. Toda tu je preobrat: to ni več igra številk. Pri SEO je zdaj prava stvar pridobivanje visokokakovostnih povratnih povezav z uglednih in relevantnih spletnih mest. Google je opazil, da se uvrstitev spletnih mest z visokokakovostnimi povratnimi povezavami opazneje izboljša kot pri spletnih mestih, ki imajo nakopičene povezave slabše kakovosti.

Kako torej izboljšati optimizacijo izven strani? Gre za vzpostavljanje odnosov in pripravo vsebine, ki je kot magnet za povezave. Potopite se v skupnost svoje panoge, se pogovarjajte na forumih ali se povežite z vplivneži in drugimi spletnimi mesti. Vzemite na primer bloganje gostov. Z objavo na znanem spletnem mestu (pomislite na Ranktracker) ne pridobite le trdne povratne povezave, ampak tudi postavite svojo blagovno znamko na večji oder.

Vendar ne pozabite, da gradnja povezav ni dirka. Gre bolj za dolgoročno strategijo, ki se osredotoča na nenehno zagotavljanje vrednosti in vzpostavljanje močnih povezav. Orodja, kot sta Ahrefs in Moz, so tu vaši prijatelji. Z njimi lahko spremljate svoj profil povratnih povezav in odkrivate nove priložnosti za vzpostavitev visokokakovostnih povezav.

Glasovno iskanje: Prilagajanje pogovorni revoluciji

Glasovno iskanje revolucionarno spreminja SEO. To ni le nastajajoči trend, temveč je zaradi vse večje priljubljenosti glasovno aktiviranih naprav jasno in glasno prisoten.

Gre za to, da glasovne iskalne poizvedbe niso podobne tipičnemu tipkanju in iskanju. So daljše, bolj pogovorne, skoraj tako, kot bi se pogovarjali s prijateljem. Ta premik pomeni, da morate razmišljati o dolgih ključnih besedah in ubesediti stvari tako, kot govorijo ljudje.

Glasovna iskanja so običajno zelo specifična, večinoma gre za vprašanja, zato mora biti vaša vsebina podobna odgovoru, ki ga iščejo - neposredna in jasna kot beli dan. Poleg tega veliko ljudi uporablja glasovno iskanje za iskanje lokalnih zadev, zato je ključnega pomena, da je vaše spletno mesto zvezda na področju lokalne optimizacije SEO. Cilj? Vsebina naj bo sveža, zelo enostavna za iskanje in naj vsebuje hitre odgovore. Tako se boste uvrstili na lestvici glasovnega iskanja.

Spodnja vrstica: Se odločate za optimizacijo glasovnega iskanja? To ni le dobra zamisel, ampak je nujno, če želite biti v koraku s časom.

Lokalni SEO: Obvladajte umetnost bližnjih iskanj

Zdaj pa se pogovorimo o lokalni optimizaciji SEO, ki je nujna za podjetja, ki želijo pritegniti lokalno javnost. Gre za to, da se vaše podjetje pojavi, ko nekdo išče nekaj v bližini. Prvi korak?

Poskrbite, da bo vaše podjetje natančno in dosledno navedeno v različnih imenikih, kot so Google My Business, Bing Places in Yelp. Ti seznami pomagajo ljudem, da vas zlahka najdejo. Poleg tega so tu še mnenja strank - spodbujajte jih, saj znatno povečajo vašo lokalno prisotnost. Nikoli ne pozabite na pomen doslednih informacij NAP (ime, naslov, telefonska številka) v spletu.

V svetu lokalne optimizacije SEO lahko te podrobnosti vplivajo na vašo prepoznavnost pri potencialnih lokalnih strankah.

Umetna inteligenca v iskanju: Nova meja SEO

Umetna inteligenca v SEO ni le tehnični žargon, temveč gre za resnično stvar. Googlovi algoritmi umetne inteligence so rezultate iskanja spremenili v nekaj bolj prilagojenega in predvidljivega. Ta sprememba je za podjetja velika priložnost, da AI vključijo v svoj igralni načrt SEO. Orodja umetne inteligence so kot vaši osebni detektivi SEO; analizirajo vzorce iskanja, vedenje uporabnikov in najnovejše tržne trende. Vpogledi, ki jih dobite s temi orodji, lahko resno okrepijo vašo strategijo SEO.

Vzemimo na primer orodja za vsebino, ki jih poganja umetna inteligenca. So kot vaši osebni svetovalci za vsebino, ki opozarjajo, kaj v vaši vsebini manjka, predlagajo vroče teme, ki bodo všeč vašemu občinstvu, in celo izboljšujejo vsebino za iskalnike. V razmislek: nedavni videoposnetek podjetja Serpstat je pokazal, da so podjetja, ki pri svojih prizadevanjih za SEO uporabljajo umetno inteligenco, zabeležila 50-odstotni porast organskega prometa. To je ogromno!

Skratka, umetna inteligenca ne oblikuje le prihodnosti iskanja, temveč že spreminja igro. Potencial podjetij, ki so pripravljena na ta val, je ogromen.

Priprava na posodobitve in spremembe algoritmov

Sledenje posodobitvam Googlovega algoritma je kot biti profesionalni surfer - valove SEO morate obvladovati spretno. Te posodobitve so lahko nepredvidljive kot divji valovi, vendar lahko s pravimi strategijami po njih gladko drseli.

Prvič, znanje je moč. Spremljajte novice SEO in Googlove posodobitve. Če ste na tekočem, imate lahko prednost, kot so jo imeli zgodnji uporabniki, ki so se lotili posodobitve Core Web Vitals in jo izkoristili.

Nato poskrbite, da bodo revizije SEO redne. Preverite vse, od kakovosti vsebine do tehničnega SEO in stanja povratnih povezav. Orodja, kot sta SEMrush in Moz, so prava izbira za poglobljen pregled uspešnosti SEO vašega spletnega mesta. Z rednimi pregledi lahko odpravite težave, še preden se po posodobitvi nakopičijo kot snežna kepa.

Potem je tu še prilagodljivost - naj bo mantra vaše ekipe. Spodbujajte jih, da ostanejo radovedni, se nenehno učijo in eksperimentirajo. Se še spomnite, ko je Google zelo poudaril indeksiranje po načelu "najprej mobilno"? Podjetja, ki so hitro prešla na mobilnim napravam prijazno vsebino, so dosegla odlične rezultate.

In končno, poleg organskega iskanja se zanesite tudi na kaj drugega. Raznolikost virov prometa. Prizadevanja za SEO uravnotežite z dobro prisotnostjo v družabnih medijih, trženju e-pošte in drugih digitalnih platformah. To vas ne bo le varovalo pred spremembami algoritmov, temveč bo tudi razširilo vaše občinstvo in okrepilo vašo splošno spletno prisotnost.

Zaključek: Obvladovanje Googlovega algoritma v letu 2024

Ko zaključujemo ta poglobljeni potop v svet Googlovega algoritma v letu 2024, je jasno, da je SEO tako umetnost kot znanost. Gre za edinstveno mešanico tehničnega znanja in kreativne strategije, pri čemer je treba slediti Googlovim vedno novim pravilom. Če želite zares pustiti pečat na področju SEO, se osredotočite na ustvarjanje vrhunske vsebine, prilagajanje uporabniške izkušnje, strateško gradnjo povratnih povezav in ohranjanje napredka z najnovejšimi trendi in posodobitvami.

Na te spremembe ne glejte kot na ovire, temveč kot na priložnost za rast in inovacije. Končni cilj? Ne gre le za igranje po Googlovih pravilih. Gre za ustvarjanje spletne prisotnosti, ki se resnično poveže z vašim občinstvom in je trdna v daljšem časovnem obdobju. Zato se še naprej učite, izboljšujte svoje strategije in se skupaj podajmo v svet SEO. In če vse ostalo odpove, brez oklevanja poiščite strokovne storitve SEO za strokovno vodenje in podporo!

Brian Ferritto

Partner / direktor digitalne strategije
42connect, Inc.

Brian Ferritto je partner in direktor digitalne strategije v podjetju 42connect, večkrat nagrajeni agenciji za digitalno trženje, ki pomaga podjetjem pri širjenju poslovanja z različnimi tehnikami digitalnega trženja. Brian ima pisarne v Clevelandu in Denverju in je odgovoren za usmerjanje razvoja strategij spletnega trženja strank ter vodenje ekipe strokovnjakov za SEO in plačane medije.

Njegove izkušnje obsegajo več kot dve desetletji, v katerih je sodeloval pri različnih projektih za znane blagovne znamke, kot so Tiger Woods, GE, Eaton, Moen, Nestle in druge. Brian ima bogate izkušnje na področju oblikovanja in trženja, njegovo strokovno znanje pa zajema digitalno strategijo, spletno oglaševanje, SEO in oblikovanje uporabniškega vmesnika/uporabniškega vmesnika.

Brian je v svoji karieri prejel številna priznanja, med drugim nagrado NEO Top 25 Under 35 Business Professional. Imel je ključno vlogo pri tem, da je podjetje 42connect petkrat prejelo nagrado Weatherhead 100 Outstanding Growth Companies. Eden njegovih najbolj dragocenih dosežkov je, da je bila agencija s strani revije Ohio Business Magazine razglašena za "najboljše delovno mesto v Ohiu".

Foto - https://www.dropbox.com/s/783oxv6w5m7jz8d/ABC_8942.jpg?dl=0